毛孔細致精華露營銷方案

1、毛孔細致精華露Launch Social CampaignBrief Recap由天貓大數(shù)據(jù)背書，品牌通過和天貓聯(lián)合出品innisfree毛孔白皮書，推出全新毛孔細致精華，解決中國消費者最關注的三大肌膚毛孔問題。1. 通過電商、微博、微信、小紅書和美麗修行等進行多平臺派樣試用，號召千萬消費者共同體驗毛孔修復效果。2. 由護膚達人帶領消費者，通過千萬真人試用后導流消費者至平臺回收試用體驗，打造新品“柔光精華”的產(chǎn)品口碑。BackgroundLaunch CampaignObjective1. 通過social內(nèi)容表現(xiàn)產(chǎn)品強功效型，有別于品牌以往精華的花朵成分， 毛孔精華安全、有效，能針對不同毛孔

2、問題進行有效修復；2. 傳播產(chǎn)品有效性的同時，將對強功效型護膚產(chǎn)品有需求的消費者轉(zhuǎn)化為新品消費者，促進產(chǎn)品銷售。如今，幾乎每個領域都有私教，健身私教，舞蹈私教，樂器私教對于現(xiàn)在的消費者而言，私教的存在對TA們十分有利因為私教是專業(yè)、有效的代名詞現(xiàn)在，innisfree推出毛孔細致精華露讓“毛孔私教”來幫助TA們收獲完美肌膚毛孔粗大倦怠無光干燥缺水煥亮光澤保濕盈潤煙酰胺成分改善肌膚毛孔粗大問題提亮健康膚色絲滑乳液質(zhì)地易涂抹吸收令肌膚盈潤有光澤為肌膚充盈水分幫助肌膚充分吸收持久保濕Innisfree Pore Essence Mega - 煙酰胺煥亮（干性肌膚）利用微孔過濾技術提煉濟州青豆中低分子

3、透明質(zhì)酸毛孔粗大眼周細紋干燥缺水緊實改善細紋保濕彈潤酶催化和超微過濾技術煉制青豆中低分子大豆多肽成分彈性質(zhì)地緊密貼合肌膚鎖住肌膚水分為肌膚供養(yǎng)打開肌膚“補水通道”令肌膚充分補水加速水分吸收Innisfree Pore Essence Mega 多肽彈力（所有膚質(zhì)）撫平面部細紋肌膚松弛問題令肌膚水分飽滿、彈潤彈力松弛毛孔粗大水油不平衡干燥缺水柔化角質(zhì)細膩平滑水潤清爽乳酸成分軟化面部角質(zhì)減少肌膚不適感啫喱質(zhì)地水潤清爽易吸收不油膩持久保濕為肌膚充盈水分幫助肌膚充分吸收持久保濕Innisfree Pore Essence Mega 果酸控油（油性膚質(zhì)）吸附肌膚多余油脂解決水油不平衡問題令肌膚細膩平滑C

4、ORE IDEASocial Theme做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌Engagementl Theme改善多重毛孔問題針對中國消費者多重肌膚毛孔問題全新推出毛孔細致精華毛孔粗大引起水油不平衡、局部暗沉、松弛老化？Pick適合自己肌膚類型的“柔光精華”28天效果看得見見證毛孔由大變小的奇跡讓臉部自帶柔光PROMOTE提升產(chǎn)品知名度COMMUNICATE和消費者溝通產(chǎn)品功效性IWOM千萬人試用，打造產(chǎn)品口碑SOCIAL TOPICCampaign Topic：做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌KOL&Product focusMain resoures“體驗毛孔私教”專業(yè)性產(chǎn)品試用1

5、6 JUN.1 JUL.1 JUN.“定義毛孔私教”皮膚白皮書發(fā)布+毛孔教練發(fā)聲“毛孔私教風潮”打造產(chǎn)品口碑Social Part3%3%1%1%4%4%1%1%30%30%30%30%1%1%30%30%KPI建立新品毛孔精華知名度，傳達產(chǎn)品強功能性和專業(yè)性，打造產(chǎn)品口碑預估PV：2500w消費者參與私教體驗團，預估總互動量：預估總互動量：66w66w16 JUN.1 JUL.1 JUN.傳播目的Phase 1Phase 2Phase 3造勢定義毛孔私教|頭部KOL毛孔私教視頻發(fā)布|千 萬種小樣派發(fā)試用KOL渠道派發(fā)中樣，消費者試用開始體驗毛孔私教|3位達人毛孔私教專業(yè)性試用發(fā)布（多平臺發(fā)散

6、傳播）毛孔私教風潮|千人證言小紅書平臺產(chǎn)品試用筆記釋出，產(chǎn)品口碑打造 外圍|護膚達人產(chǎn)品試用，多維度內(nèi)容釋出COMMUNICATION ROADMAP造事上市預熱貼熱造勢上市強推話題引爆口碑打造導流銷售聯(lián)合天貓大數(shù)據(jù)權威發(fā)布中國女性皮膚問題白皮書Official：體驗毛孔私教|電商、微信小程序中樣派發(fā)試用Official：毛孔私教上線，一瓶解決多重肌膚問題普通粉絲關鍵粉絲核心粉絲MEDIA STRATEGY目標：通過專業(yè)型頭部KOL對產(chǎn)品的體驗及深度試用介紹，從頭部再到中部，以及底部素人，自上而下共同來打造#毛孔私教#概念。幫助構建全新產(chǎn)品的image，并收獲全新目標群體。做法：通過深度合作，

7、在social平臺上的不斷露出，多元化的內(nèi)容角度切入，傳遞產(chǎn)品的強功效型以及專業(yè)性。15%25%60%毛孔私教道上都叫我赤木剛憲視頻內(nèi)容方向消費者對于收縮毛孔的誤區(qū)擠出黑閉口后進行濕敷，達到收縮毛孔的效果這樣的方法治標不治本，毛孔粗大的問題根源是皮膚缺水，不同膚質(zhì)產(chǎn)生不同的皮膚問題“毛孔教練”通過護膚知識普及，帶出產(chǎn)品對于不同膚質(zhì)可在收縮毛孔的同時解決其他肌膚問題千萬試用樣品派發(fā)千萬試用樣品派發(fā)通過微博KOL-道上都叫我赤木剛憲派發(fā)sample至粉絲由KOL發(fā)起#毛孔私教初體驗#話題號召消費者體驗產(chǎn)品在小紅書發(fā)布“私教初體驗”產(chǎn)品試用感受 回收口碑“毛孔私教體驗團”粉絲得到樣品后試用體驗并在小

8、紅書發(fā)布圖文，成為悅詩風吟產(chǎn)品體驗團儲備軍，成為未來品牌新品試用優(yōu)先體驗者Social平臺Sampling Event作為悅詩風吟的忠實粉絲，看到新品試用申領就立馬給自己安排上了。小樣也有15ml，可以用半個月！可以說超級心水了。我是干皮臉色有點暗沉，因為干燥讓毛孔看起來更明顯，所以我選擇了黃色這款，就是針對干性暗沉膚質(zhì)的。我把毛孔精華作為疊加精華配合白光瓶使用.之前健身跟著私教練，沒想到現(xiàn)在還有#毛孔私教#了？！曬一曬悅詩風吟毛孔細致精華露悅詩風吟#毛孔私教#體驗#空瓶記#我是名副其實的大油皮，能看到毛孔非常明顯，而且角質(zhì)層還挺厚的。悅詩風吟這瓶毛孔細致精華主打不含酒精、香精，官方稱使用一個

9、周期28天會有明顯的毛孔變小效果在天貓拿到15ml的試用小樣，可以用14天左右，看照片其實也可以看到明顯的效果了專業(yè)型頭部KOL內(nèi)容方向以微信為主陣地三位頭部KOL配合毛孔測試試用產(chǎn)品根據(jù)SGS檢測機構背書拍攝28天試用打卡評測圖文KOL根據(jù)自己的膚質(zhì)選用對應產(chǎn)品分Day1、Day14、Day28三個階段展示使用效果你的毛孔私教Content AngleContent Angle1. 干貨|毛孔問題大救星，解決多重肌膚困擾2. 據(jù)說現(xiàn)在都有毛孔私教了？！擁有私教不再擔心毛孔問題！3. 所有膚質(zhì)都有的毛孔問題，私教為你量身打造0毛孔美肌。種草的喵油皮敏感膚星人微信知名種草類KOL擁有100w粉絲

10、發(fā)文內(nèi)容以專業(yè)種草產(chǎn)品為主，女性粉絲偏多，重點介紹產(chǎn)品功效及效果，專業(yè)度高，受廣大女性粉絲好評，推廣品牌同時還能吸引更多TA關注。口碑評測達人推薦微信種草類KOL擁有176w粉絲微信發(fā)文以種草、測評美妝及護膚產(chǎn)品方向為主，圖文風格生動有趣，快速approach TA的興趣，原文閱讀數(shù)可觀，從而推廣產(chǎn)品口碑?？诒u測達人推薦深夜種草混油星人Miss不吃藕干皮星人微信種草、時尚類KOL擁有134w粉絲微信發(fā)文內(nèi)容為時尚穿搭及護膚科普類為主，涉及面廣泛，不會顯得枯燥乏味，原創(chuàng)圖文閱讀量可觀，文案口吻真實不夸張，深受粉絲好評，可推廣品牌口碑。口碑評測達人推薦外圍KOL多元化傳播傳播目的傳播角度KOL類

11、別KOL通過定義毛孔私教概念傳達產(chǎn)品量身打造0毛孔美肌功效深度解析產(chǎn)品成分安全、有效強打產(chǎn)品功效性，深度種草需求消費者成分黨縮小毛孔、穩(wěn)定肌膚狀態(tài)素顏自帶柔光效果美妝類28天周期試用對比解決KOL自身肌膚問題護膚類針對消費者普遍肌膚問題釋出量身打造的毛孔私教種草類成分類KOL深入解讀產(chǎn)品 種草產(chǎn)品 與成分類KOL進行合作，專業(yè)角度權威證言 KOL深度解析三款產(chǎn)品成分及對應功效，進行產(chǎn)品教育，為產(chǎn)品背書，引流EC毛孔細致精華露成分解讀，一次性解決多重毛孔問題的精華露，縮小毛孔從根源入手適合干性及混干性膚質(zhì)適合干性及混干性膚質(zhì)韓國濟州青豆由來的韓國濟州青豆由來的低分子透明質(zhì)酸低分子透明質(zhì)酸為肌膚充

12、盈水分，為肌膚充盈水分，幫助吸收幫助吸收煙酰胺成分煙酰胺成分同時解決干性肌膚同時解決干性肌膚因缺水造成的肌膚暗沉因缺水造成的肌膚暗沉適合所有膚質(zhì)適合所有膚質(zhì)韓國濟州青豆由來的韓國濟州青豆由來的低分子透明質(zhì)酸低分子透明質(zhì)酸為肌膚充盈水分，為肌膚充盈水分，幫助吸收幫助吸收低分子大豆多肽成分低分子大豆多肽成分同時彈潤緊實同時彈潤緊實因毛孔粗大引起的松弛肌膚因毛孔粗大引起的松弛肌膚韓國濟州青豆由來的韓國濟州青豆由來的低分子透明質(zhì)酸低分子透明質(zhì)酸為肌膚充盈水分，為肌膚充盈水分，幫助吸收幫助吸收果酸幫助軟化果酸幫助軟化面部角質(zhì)面部角質(zhì)改善水油不平衡改善水油不平衡適合油性及混油性膚質(zhì)適合油性及混油性膚質(zhì)露露

13、黃了露露黃了護膚、美妝類KOL針對自身膚質(zhì)產(chǎn)品試用 與護膚、美妝類KOL進行合作，針對自身膚質(zhì)分享使用感受 KOL針對自身膚質(zhì)選擇產(chǎn)品，并搭配品牌其他核心產(chǎn)品，推薦一款多用使用方法，為產(chǎn)品背書，引流EC大油皮夏日出油脫妝毛孔盡顯，請個毛孔私教為你量身打造大油皮夏日出油脫妝毛孔盡顯，請個毛孔私教為你量身打造0 0毛孔美肌毛孔美肌水油不平衡，夏日嚴重脫妝，拉響危肌警報油皮缺水，毛孔粗大出油，炎炎夏日一出門就脫妝，單純毛孔收縮產(chǎn)品不管用怎么辦？悅詩風吟毛孔細致精華，毛孔私教實力開課一瓶精華多重功效，縮小毛孔同時果酸幫助軟化面部角質(zhì)，解決水油不平衡引起的出油狀況，打造0毛孔柔光美肌#做你的毛孔私教，量

14、身打造0毛孔美肌#千人證言#做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌#千人證言外圍廣泛影響：小紅書搜索量+筆記數(shù)打造 千位素人針對自身不同肌膚問題結合一款多用的概念打造圈層人群數(shù)量級證言，對產(chǎn)品進行背千位素人針對自身不同肌膚問題結合一款多用的概念打造圈層人群數(shù)量級證言，對產(chǎn)品進行背書書。 精準觸達剛需精準觸達剛需TATA，在小紅書形成一個現(xiàn)象級事件，在小紅書形成一個現(xiàn)象級事件。悅詩風吟毛孔細致精華由各KOL發(fā)布圖文同時發(fā)起派樣活動粉絲報名KOL釋出千人證言活動機制帶動粉絲參與活動私信品牌官博截圖小紅書主頁+膚質(zhì)情況+聯(lián)系方式、地址試用產(chǎn)品在小紅書發(fā)布圖文篩選1500位（3種膚質(zhì)各500位）優(yōu)質(zhì)粉絲（

15、小紅書粉絲1000以上）中樣寄送回收口碑回收至少回收至少10001000份小份小紅書圖文紅書圖文發(fā)布圖文的用戶發(fā)布圖文的用戶再次寄送再次寄送2 2瓶中樣瓶中樣作為獎勵機制作為獎勵機制#做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌#千人證言新綠茶精萃保濕平衡柔膚水新綠茶精萃保濕平衡柔膚水毛孔細致精華露（果酸控油）毛孔細致精華露（果酸控油）綠茶精萃平衡面霜綠茶精萃平衡面霜最近入手了悅詩風吟的新產(chǎn)品毛孔細致精華露！油皮的我選擇了綠色這款針對油性膚質(zhì)的美少女們。想獨特的乳酸成分，配合我原來就在使用的綠茶精萃平衡水和面霜，為肌膚補充充足水分的同時保證肌膚水油平衡力，用了半個月，肉眼還是可見毛孔變少了一丟丟的，相信

16、堅持使用會有更大滴效果滴，推薦推薦#做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌#千人證言白牡丹煥妍晶白爽膚水白牡丹煥妍晶白爽膚水毛孔細致精華露（煙酰胺煥亮）毛孔細致精華露（煙酰胺煥亮）白牡丹煥妍晶采素顏面霜白牡丹煥妍晶采素顏面霜最近身邊朋友都問我素顏怎么都越來越好看了，所以我來強推悅詩風吟家新出的毛孔細致精華露，我是干皮而且臉上油暗沉，所以選擇了黃瓶，除了可以收縮毛孔還有煙酰胺成分去提亮皮膚。另外我還搭配了他們家白牡丹系列一起使用，爽膚水+精華+素顏霜的組合攻略送給大家，從此與毛孔粗大、肌膚暗沉say byebye，時刻做別人眼中自帶柔光的素顏小仙女#做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌#千人證言濟州島

17、寒蘭至潤水濟州島寒蘭至潤水毛孔細致精華露（多肽彈力）毛孔細致精華露（多肽彈力）濟州島寒蘭啫喱面霜濟州島寒蘭啫喱面霜給有毛孔問題困擾的小仙女們分享一下最近在用的悅詩風吟毛孔細致精華露，25歲以后有了皮膚松弛的問題，所以選擇紫色這瓶除了縮小毛孔外同時多肽成分緊實肌膚。我連續(xù)使用了14天了。可以比較明顯看到毛孔變少了，皮膚也更加飽滿了，我搭配寒蘭系列的爽膚水和啫喱面霜一起使用的話，感覺效果更佳喔有同樣煩惱的小仙女們也快去試試吧！#做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌#千人證言發(fā)現(xiàn)悅詩風吟毛孔細致精華搭配法！炎炎夏日，肌膚拉響警報！天氣悶熱連臉上的毛孔都想張開呼吸，如何一招解決毛孔粗大問題？一瓶毛孔精華滿足多方需求火山巖泥面膜+毛孔精華