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文檔簡(jiǎn)介

1、 品牌垂直管理 中國(guó)人力資源開發(fā)網(wǎng)（簡(jiǎn)稱：中人網(wǎng) ） 核心品牌通常以公司名稱為載體，包含企業(yè)理念加以訴求 北斗成功社區(qū) BeiDouW 教育音視頻/電子書/實(shí)用資料文檔/勵(lì)志音樂影視 僅供免費(fèi)試用/版權(quán)原著所有 21/23 議程 中國(guó)人力資源開發(fā)網(wǎng)（簡(jiǎn)稱：中人網(wǎng) ） 品牌戰(zhàn)略與管理 品牌概要 品牌管理 xx品牌戰(zhàn)略初步討論 北斗成功社區(qū) BeiDouW 教育音視頻/電子書/實(shí)用資料文檔/勵(lì)志音樂影視 僅供免費(fèi)試用/版權(quán)原著所有 22/23 海爾案例 中國(guó)人力資源開發(fā)網(wǎng)（簡(jiǎn)稱：中人網(wǎng) ） 海爾集團(tuán)在品牌管理方面的得失對(duì)xx的啟示是教科書式的 樹立核心品牌 - 海爾紐約是最被權(quán)威人士看好 的人壽保

2、險(xiǎn)公司之一 在距離過大的產(chǎn)業(yè)使 核心品牌與專業(yè)性品 品牌戰(zhàn)術(shù) 聯(lián)合使用是符合實(shí)際 99年： 中國(guó)最大 的冰箱、洗 衣機(jī)制造商 31.7% 31.7% 2002年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名 在距離過大的產(chǎn)業(yè)直 使用品牌延伸已被海 品牌延伸 1 - 手機(jī) 證明是錯(cuò)誤的品牌戰(zhàn) 3137 3137 7.6% 7.6% 749 749 6.3% 6.3% 623 623 2.1% 2.1% 205 205 摩托羅拉（1） 寧波波導(dǎo)（6） 摩托羅拉（1） 寧波波導(dǎo)（6） TCL（7） TCL（7） 海爾（17） 海爾（17） 9.9% 9.9% 2002年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)排名 8.6% 8.6% 7.9% 7.9% 7.7% 7.7% 在距離相近的產(chǎn)業(yè)直 品牌延伸 2 - 空調(diào) 使用品牌延伸已被海 245 245 證明是正確的品牌戰(zhàn) 214 214 196 196 192 192 海爾（1） 海爾（1） 格力（2） 格力（2） 美的（3） 美的（3） 奧克斯（4） 奧克斯（4） 資料來源：海爾網(wǎng)站，中國(guó)家電協(xié)會(huì)報(bào)告 北斗成功社區(qū) BeiDouW 教育音視

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