一汽-大眾臨沂佳輪團(tuán)購(gòu)秒殺會(huì)結(jié)案報(bào)告ppt課件

1、 autohome2019.06.25一汽-大眾全系夏季團(tuán)購(gòu)秒殺活動(dòng)結(jié)案報(bào)告;Confidential & Proprietary目錄3. 活動(dòng)全程回顧4. 活動(dòng)總結(jié)1.活動(dòng)概述 2. 活動(dòng)結(jié)果展示4. 活動(dòng)總結(jié)3.活動(dòng)全程回顧 ;Confidential & Proprietary1、活動(dòng)概述包括活動(dòng)主題、類(lèi)型、時(shí)間、地點(diǎn)、經(jīng)銷(xiāo)商、活動(dòng)車(chē)型 1、活動(dòng)主題：一汽-大眾全系夏季團(tuán)購(gòu)秒殺2、活動(dòng)類(lèi)型：看車(chē)團(tuán)試乘試駕）活 動(dòng) 概 述3、活動(dòng)時(shí)間：2019年06月23日4、活動(dòng)地點(diǎn)：臨沂市蒙山大道121號(hào)5、活動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商：一汽-大眾臨沂佳輪4S店6、活動(dòng)品牌及車(chē)型：捷達(dá) 寶來(lái) 速騰 高爾夫 邁騰 CC

2、;Confidential & Proprietary2、活動(dòng)成果展示包括報(bào)名人數(shù)、實(shí)到人數(shù)、訂單數(shù)到場(chǎng)情況成交情況招募情況當(dāng)場(chǎng)成交39臺(tái)79組約120人89活動(dòng)成果145人;Confidential & Proprietary3、活動(dòng)全程展示包括三部分：活動(dòng)前期招募、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)后期傳播。 活動(dòng)執(zhí)行后期傳播前期招募;Confidential & Proprietary3.1活動(dòng)前期招募情況包括招募帖/行情文章點(diǎn)擊量、回帖量配合行情文章點(diǎn)擊量：9476招募帖入口：點(diǎn)擊量：4870回帖量：113club.autohome/bbs/thread-a-100023-15715257-1.html報(bào)

3、名組數(shù)：89報(bào)名人數(shù)：145;Confidential & Proprietary3.2、活動(dòng)執(zhí)行情況活動(dòng)當(dāng)日工作流程及步驟 網(wǎng)友簽到銷(xiāo)售政策公布活動(dòng)相關(guān)介紹現(xiàn)車(chē)網(wǎng)友訂車(chē)活動(dòng)結(jié)束;Confidential & Proprietary3.2、活動(dòng)執(zhí)行情況活動(dòng)過(guò)程精彩剪影活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng);Confidential & Proprietary3.2、活動(dòng)執(zhí)行情況活動(dòng)過(guò)程精彩剪影活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖 片;Confidential & Proprietary3.2、活動(dòng)執(zhí)行情況活動(dòng)過(guò)程精彩剪影活動(dòng)集影;Confidential & Proprietary3.3、活動(dòng)后期傳播包括活動(dòng)專(zhuān)題/作業(yè)文章作業(yè)帖club.auto

4、home/bbs/thread-a-100023-15913667-1.html;Confidential & Proprietary4、活動(dòng)總結(jié)網(wǎng)友、經(jīng)銷(xiāo)商反饋意見(jiàn)1、活動(dòng)執(zhí)行情況：招募效果較為理想。2、工作人員表現(xiàn)：在簽到及引導(dǎo)網(wǎng)友環(huán)節(jié)比較流暢，對(duì)待網(wǎng)友比較熱情周到。3、其他：到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友中，欲當(dāng)場(chǎng)購(gòu)車(chē)網(wǎng)友比例較高活動(dòng)亮點(diǎn)1、成交比率小于店內(nèi)邀約潛客存在不足網(wǎng)友反饋意見(jiàn)經(jīng)銷(xiāo)商反饋意見(jiàn)1、網(wǎng)友質(zhì)量：基本都是意向很大的客戶(hù)，且有多組網(wǎng)友從縣城趕來(lái)。2、活動(dòng)執(zhí)行情況：4S店較重視3、活動(dòng)環(huán)節(jié)及內(nèi)容：氣氛熱烈4、工作人員表現(xiàn)：較熱情，但可信度略顯不足活動(dòng)亮點(diǎn)1、部分車(chē)型價(jià)格和平時(shí)比無(wú)差別2、現(xiàn)場(chǎng)

5、較亂存在不足回訪網(wǎng)友：10組占網(wǎng)友總量組比例：12.66%反反饋饋情情況況;Confidential & Proprietary4、活動(dòng)總結(jié)本次活動(dòng)亮點(diǎn)及不足點(diǎn)總結(jié)活動(dòng)前期招募活動(dòng)執(zhí)行情況活動(dòng)后期傳播1、亮點(diǎn)：招募人數(shù)超出預(yù)期；及時(shí)回復(fù)網(wǎng)友提問(wèn)、在線與電話交流密切。2、缺乏：招募貼未能公布具體價(jià)格政策，導(dǎo)致部分網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)政策存在疑問(wèn)3、改進(jìn)意見(jiàn)：前期溝通細(xì)化，并盡可能落實(shí)到紙面上。1、亮點(diǎn)：4S店對(duì)活動(dòng)很重視，全員出動(dòng)，總經(jīng)理、銷(xiāo)售和市場(chǎng)總監(jiān)全程監(jiān)控2、缺乏：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人較多，活動(dòng)過(guò)程稍顯混亂；現(xiàn)場(chǎng)有人鬧事時(shí)，處理不及時(shí)影響客戶(hù)感受；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)活動(dòng)有所干擾3、改進(jìn)意見(jiàn)：對(duì)于熱門(mén)車(chē)型限制活動(dòng)參加人數(shù)，同時(shí)提升當(dāng)場(chǎng)購(gòu)車(chē)網(wǎng)友的比例；4S店分工方面，增加有經(jīng)驗(yàn)的機(jī)動(dòng)人員處理突發(fā)情況。1、亮點(diǎn)：活動(dòng)的作業(yè)貼發(fā)布及時(shí)，通過(guò)后期的宣傳引導(dǎo)大家參加此類(lèi)活動(dòng)的積極性，同時(shí)延續(xù)宣傳此次活動(dòng)，增加商家曝光率。2、缺乏：出現(xiàn)負(fù)面評(píng)論3、改進(jìn)意見(jiàn)：通過(guò)提升活動(dòng)品質(zhì)，提高網(wǎng)友的認(rèn)可度；通過(guò)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的方式充分調(diào)動(dòng)大家發(fā)帖的熱情。;Media Consultant Group 2012Media Consultant Group 2012THANKS陳慶凱盛拓傳媒 車(chē)網(wǎng)經(jīng)銷(xiāo)商山東二區(qū)臨沂T F ： 0539-820