第7章2網(wǎng)絡廣告

1、第七章第七章 網(wǎng)絡促銷網(wǎng)絡促銷第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡促銷的概念網(wǎng)絡促銷的概念第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡促銷方法網(wǎng)絡促銷方法第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡促銷方法網(wǎng)絡促銷方法第四節(jié)第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告主要內(nèi)容：主要內(nèi)容：一、網(wǎng)絡一、網(wǎng)絡廣告的概念廣告的概念 二、二、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)點網(wǎng)絡廣告的優(yōu)點三、網(wǎng)絡廣告的形式三、網(wǎng)絡廣告的形式四、網(wǎng)絡廣告的計價方式四、網(wǎng)絡廣告的計價方式五、網(wǎng)絡廣告的運作五、網(wǎng)絡廣告的運作經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告一、網(wǎng)絡一、網(wǎng)絡廣告的概念廣告的概念網(wǎng)絡廣告一般是指在網(wǎng)絡廣告一般是指在Internet上發(fā)布、傳播的廣上發(fā)布、

2、傳播的廣告信息。告信息。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。用戶的一種高科技廣告運作方式。 經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告二、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)點二、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)點網(wǎng)絡網(wǎng)絡廣告廣告成本低成本低跨越地域和時空，跨越地域和時空，宣傳范圍廣泛宣傳范圍廣泛表現(xiàn)形式靈活，交表現(xiàn)形式靈活，交互界面用戶喜愛互界面用戶喜愛便于檢索，便于檢索，直接反饋直接反饋更改方便更改方便經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告三

3、、網(wǎng)絡廣告的形式三、網(wǎng)絡廣告的形式1、網(wǎng)幅廣告、網(wǎng)幅廣告o網(wǎng)幅廣告是以網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容。文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容。 o包含包含Banner（旗幟）、（旗幟）、Button（按鈕）、通欄、豎（按鈕）、通欄、豎邊、巨幅等。邊、巨幅等。 經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告（1 1）旗幟廣告（）旗幟廣告（BannerBanner）美國交互廣告署（美國交互廣告署（IAB）的標準）的標準o全幅（全幅（Full Banner）：46860像素。像素。o半幅（半幅（Half Banner）

4、：23460像素。像素。o直幅（直幅（Vertical Banner）：120240像素。像素。o全幅加直式導航欄全幅加直式導航欄：39272像素。像素。經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告泰安房產(chǎn)新干線首頁：泰安房產(chǎn)新干線首頁： 旗幟廣告（旗幟廣告（Banner）經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告（2）按鈕廣告（按鈕廣告（ Button Button ）按鈕廣告是從按鈕廣告是從banner演變過來的一種形式，是演變過來的一種形式，是表現(xiàn)為圖標表現(xiàn)為圖標的廣告的廣告，通常廣告主用其來宣傳其商標或品牌等特定標志。，通常廣告主用其來宣傳其商標或品牌等特定標志。美國交互

5、廣告署（美國交互廣告署（IAB）的標準）的標準 o125*125(pixels) 方形按鈕方形按鈕 o120*90(pixels) 按鈕按鈕 o120*60(pixels) 按鈕按鈕 o88*31(pixels) 小按鈕小按鈕經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告泰安房產(chǎn)新干線首頁：泰安房產(chǎn)新干線首頁： 按鈕廣告（按鈕廣告（ Button Button ）經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告（3 3）通欄廣告）通欄廣告通欄廣告以橫貫頁面的形式出現(xiàn)，該廣告形式尺寸較通欄廣告以橫貫頁面的形式出現(xiàn)，該廣告形式尺寸較大，視覺沖擊力強，能給網(wǎng)絡訪客留下深刻印象。大，視覺沖擊力強

6、，能給網(wǎng)絡訪客留下深刻印象。和一個整版寬度相同、但是面積不到半個版。和一個整版寬度相同、但是面積不到半個版。 經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告(4)(4)豎邊廣告豎邊廣告經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告(5)(5)巨幅廣告巨幅廣告經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告(5)(5)巨幅廣告巨幅廣告經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告三、網(wǎng)絡廣告的形式三、網(wǎng)絡廣告的形式2、文本鏈接廣告、文本鏈接廣告 o文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。以進入相應的廣告頁面。 經(jīng)

7、濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告三、網(wǎng)絡廣告的形式三、網(wǎng)絡廣告的形式2、文本鏈接廣告、文本鏈接廣告 o“快，租房子不花錢快，租房子不花錢” 、“搶到搶到888，就得，就得500元元”、“瀏覽網(wǎng)頁得手表瀏覽網(wǎng)頁得手表” 。o“嘗試網(wǎng)上嘗試網(wǎng)上堆堆雪人雪人” （ 的雪的雪人賀卡）人賀卡）o“有什么好公司招人？有什么好公司招人？”（）、）、“年底跳槽，好工作在找你年底跳槽，好工作在找你! ”（）o東游、西游、大話這里游；看大話西游、卻不會夢游東游、西游、大話這里游；看大話西游、卻不會夢游經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告三、網(wǎng)絡廣告的形式三、網(wǎng)絡廣告的形式3、插播式廣

8、告、插播式廣告 o訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。出廣告窗口。 經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告三、網(wǎng)絡廣告的形式三、網(wǎng)絡廣告的形式4、贊助式廣告、贊助式廣告 o廣告主可對自己感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容或節(jié)目進行贊助，廣告主可對自己感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容或節(jié)目進行贊助，或在特別時期（如澳門回歸、世界杯）贊助網(wǎng)或在特別時期（如澳門回歸、世界杯）贊助網(wǎng) 站的站的推廣活動。推廣活動。 o內(nèi)容贊助，節(jié)目贊助，節(jié)日贊助內(nèi)容贊助，節(jié)目贊助，節(jié)日贊助 經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告三、網(wǎng)絡廣告的形式三、網(wǎng)絡廣告的形式5

9、、聯(lián)盟廣告、聯(lián)盟廣告o聯(lián)盟廣告是眾多網(wǎng)站聯(lián)合起來形成一個統(tǒng)一的廣告聯(lián)盟廣告是眾多網(wǎng)站聯(lián)合起來形成一個統(tǒng)一的廣告發(fā)布平臺，廣告主投放的廣告在所有聯(lián)盟網(wǎng)站均能發(fā)布平臺，廣告主投放的廣告在所有聯(lián)盟網(wǎng)站均能展現(xiàn)的一種廣告形式。展現(xiàn)的一種廣告形式。o百度廣告聯(lián)盟、百度廣告聯(lián)盟、SOSO廣告聯(lián)盟、有道聯(lián)盟、廣告聯(lián)盟、有道聯(lián)盟、VANCL 凡客誠品網(wǎng)站聯(lián)盟、百特廣告聯(lián)盟、凡客誠品網(wǎng)站聯(lián)盟、百特廣告聯(lián)盟、114啦網(wǎng)站聯(lián)盟啦網(wǎng)站聯(lián)盟等。等。經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告三、網(wǎng)絡廣告的形式三、網(wǎng)絡廣告的形式6 6、電子郵件廣告電子郵件廣告經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告三、網(wǎng)

10、絡廣告的形式三、網(wǎng)絡廣告的形式7、其它廣告形式、其它廣告形式o關鍵詞廣告、視頻廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論關鍵詞廣告、視頻廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇廣告。壇廣告。 經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告四、網(wǎng)絡廣告的計價方式四、網(wǎng)絡廣告的計價方式1、 每千人成本每千人成本 (CPM,cost per mille) n按照有多少人看到廣告來收費。按照有多少人看到廣告來收費。 2、 每點擊成本每點擊成本(CPC,cost per click) n以每點擊一次計費。以每點擊一次計費。 經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七節(jié)第七節(jié) 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告四、網(wǎng)絡廣告的計價方式四、網(wǎng)絡廣告的計價方式3、 每行動成本每行動成本 (CPA,cost per action) oCPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或訂單來計費，而不限制廣告投放應的有效問卷或訂單來計費，而不限制廣告投放量。量。 4、 按業(yè)績付費按業(yè)績付費(PFP,pay for performance) o基于業(yè)績的定價，計費基準有點擊次數(shù)、銷售業(yè)基于業(yè)績的定價，計費基準有點擊次數(shù)、銷售業(yè)績、導航情況等績、導航情況等 。 經(jīng)濟管理系經(jīng)濟管理系第七