美麗中國大型《茶韻》系列節(jié)目方案

1、 茶 韻美麗中國大型茶韻系列節(jié)目方案茶原為中國南方的嘉木，茶葉作為一種著名的保健飲品，它是古代中國南方人民對中國飲食文化的貢獻，也是中國人民對世界飲食文化的貢獻。茶文化中國歷史傳承不可或缺的重要組成部分中國報道茶韻 中國報道是中共中央直屬、國務院新聞辦所屬對外宣傳機構(gòu)中國外文出版發(fā)行事業(yè)局（中國國際出版集團）主管，集中國報道雜志社、中國報道網(wǎng)、中國報道網(wǎng)絡電視三位一體的對外宣傳平臺。 此次由農(nóng)業(yè)部指導，中國報道社影視中心、中國教育電視臺紀錄片頻道等百家電視臺共同在第一時間向世界以紀錄片、微電影、電影三種形式解讀中國茶產(chǎn)業(yè)最新動態(tài)，及時傳播主流聲音，為各地方茶產(chǎn)業(yè)開展宣傳報道工作，為國內(nèi)、國際人

2、們了解中國提供最便捷、最權(quán)威的途徑， （百家）光影中國聯(lián)盟電視臺、八家主流網(wǎng)絡媒體、 五家歐洲華人頻道合作播出， 傾力打造中外文化、 經(jīng)貿(mào)交流平臺。 中國報道社影視中心作為中國報道全媒體發(fā)展 戰(zhàn)略的主要組成部分，將整合權(quán)威媒體優(yōu)勢資源， 聯(lián)合中國教育電視臺、（百家）光影中國電視聯(lián)盟 為您深度詮釋和平發(fā)展新中國歲月積淀的茶文化， 讓世界了解中國，讓中國走向世界。 美麗中國五十二集大型茶韻系列 紀錄片一、茶韻系列紀錄片背景 中國是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地，中國茶的發(fā)現(xiàn)和飲用已有四千七百余年的歷史。茶，在我國不僅是一種飲品，更代表著中國人的禮儀、情節(jié)、味道和文化。 為了響應黨的十八大“弘揚中華民

3、族軟實力”號召，使觀眾朋友們對中國茶文化及重要名茶產(chǎn)生系統(tǒng)生動的認識與了解，充分展示當代茶文化的世紀新面貌，解讀每一種茶葉的分布、自身特色、歷史故事、 健康意義、茶藝特點等，從中滲透出各個地域不同飲 茶文化的方方面面，力爭在輕松、優(yōu)美、風趣的氛 圍中，詮釋美麗中國歲月積淀的茶文化深刻內(nèi)涵， 以及茶在中國人的生活中不可或缺的重要組成部分。 中國報道社影視中心將斥資1560萬元傾力打造 五十二集美麗中國大型茶韻系列紀錄片，助力 我國本土茶產(chǎn)業(yè)享譽全國，走向世界。二、茶韻系列紀錄片宣傳優(yōu)勢1國內(nèi)第一部解讀美麗中國漫長歷史積淀的茶文化的紀錄片；國內(nèi)第一部發(fā)現(xiàn)我國榜樣茶企業(yè)故事的紀錄片；國內(nèi)第一部記錄茶

4、與現(xiàn)代人生活中的故事的紀錄片；國內(nèi)第一部弘揚中國新世紀茶文化、茶精神的 紀錄片。茶韻系列紀錄片宣傳優(yōu)勢2關(guān)注度高：中國茶產(chǎn)業(yè)行業(yè)全面涉及，各地政府全力支持，中國各地品牌企業(yè)配合拍攝；強力植入式品牌推廣：將品牌潛移默化、完美 無縫式植入到紀錄片情節(jié)中，推廣更直接、更 具體、影響更深遠。宣傳力度大：在中國范圍20多個省300多個地區(qū) 取材拍攝，攝制組車輛、人員流動宣傳范圍廣。紀錄片主創(chuàng)人員一、參與此紀錄片的主創(chuàng)人員具有多部具有深遠影響力的作品： 紀錄片走向南海、企業(yè)轉(zhuǎn)軌之聲、水南水北調(diào)、十年潮、西部采風、國脈、祖國、點擊黃河、中國公路；如電視劇亮劍闖關(guān)東；欄目走遍中國、遠方的家等。二、攝 制 團

5、隊：中國報道社影視中心； 中國教育電視臺紀錄片攝制組； （百家）光影中國電視聯(lián)盟。三、茶韻系列紀錄片播出1一、電視媒體：一、電視媒體： 國內(nèi)：（百家）光影中國聯(lián)盟電視臺 國際：明日中國（歐洲）、華人頻道（歐洲）、華語頻道（澳大利亞）、 特納電視網(wǎng)（TNT）明日中國（CDemain）：歐洲中誼文化傳媒與法國明日電視臺Demain TV合作的項目。 以此作為華人與法國交流的窗口，借助法國電視臺在 主流觀眾中的影響力，為中國企業(yè)，城市做有效的 宣傳，讓法國人得以通過此欄目，了解中國城市、 企業(yè)、品牌和中國人的生活。特納電視網(wǎng)（TNT）：公司總部洛杉磯，Turner Network Televisio

6、n，簡稱TNT。時代華納旗下付費電視網(wǎng)， 由傳媒巨子特德特納于1988年創(chuàng)建。三、茶韻系列紀錄片播出2特德特納是全美最大的有線電視新聞網(wǎng)CNN的創(chuàng)辦者，開創(chuàng)了世界上第一 個全天候24小時滾動播送新聞的頻道，也是世界上最早出現(xiàn)的國際電 視頻道，1991年時代周刊年度風云人物，2001年擔任美國在線 時代華納的副董事長，個人資產(chǎn)高達48億美元，在美國超級富豪 中排名第26位。二、網(wǎng)絡媒體：二、網(wǎng)絡媒體： 中國報道網(wǎng)絡電視、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、 光明網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國網(wǎng)、消費日報網(wǎng)、三、播出方式：三、播出方式： 五十二集，分五季播出，十二集為一季四、單集時長：四、單集時長： 21分鐘四、企業(yè)品

7、牌高端著陸之道依托茶韻系列紀錄片深刻內(nèi)涵、傳播的制高點和紀錄片影響力， 迅速提升行業(yè)企業(yè)榜樣地位，讓品牌高端著陸。掌握傳播的主動權(quán)和話語權(quán)，為企業(yè)贏得一個形象公關(guān) 和消費引導的窗口，呈現(xiàn)企業(yè)綜合優(yōu)勢引導消費。依托紀錄片制作播出提高品牌美譽度。提升經(jīng) 銷商渠道等眾多合作伙伴的信心積極性，同時 吸引更多的人才合作，獲取更多經(jīng)銷商 、合作 或更多渠道的開拓建立。五、針對性強 直接覆蓋高質(zhì)量目標受眾群體 多為高品位、高收入的城市人群，追求生活品質(zhì)，具有較高消費 能力。 該受眾群體與企業(yè)或品牌的消費群體有效重疊的有效收視人群。 直接受眾既是市場消費的主力軍，也是主導當?shù)?消費潮流的生力軍。 極具影響力和

8、傳播力，能夠直接影響國際國內(nèi)的 消費市場。六、參與方式一、單集贊助二、獨家冠名三、聯(lián)合特約贊助（置換）四、新聞發(fā)布會贊助五、開機儀式贊助六、封鏡慶功宴七、各地推介會八、全國巡映活動參與方式一：單集贊助A、品牌植入、品牌植入品牌通過場景、對白、 道具、情節(jié)等方式與紀錄片內(nèi)容 有機結(jié)合。使品牌的展示更貼切、更到位、更簡潔、更具親和力。B、量身定做、量身定做將企業(yè)產(chǎn)品、文化在植入到紀錄片腳本中: 1）企業(yè)產(chǎn)品大量植入到紀錄片腳本中； 2）為企業(yè)領導制定采訪提綱，貫穿于紀錄片當中；C、延伸傳播、延伸傳播由于產(chǎn)品或者品牌已經(jīng)植入電視節(jié)目 內(nèi)容，節(jié)目的重播、網(wǎng)上視頻的重復瀏覽、衍生品 （DVD、雜志、書籍

9、）的循環(huán)使用，將為該產(chǎn)品或 品牌帶來高度認知和長遠回報。參與方式二：獨家冠名一、為冠名單位領導安排中國報道雜志社專訪，并登刊整版；二、中國報道網(wǎng)、中國報道網(wǎng)絡電視（CRTV）分別發(fā)布關(guān)于冠名單位的專題 圖文、視頻；三、為冠名單位量身定做一期節(jié)目作為紀錄片中的一集；四、紀錄片推廣片花中對冠名單位產(chǎn)品進行植入；五、每集片頭對獨家冠名播出的茶葉進行軟植入展示；六、片尾標注該片由*單位獨家冠名贊助或特別鳴謝單位；七、每季推廣花絮中體現(xiàn)由*單位獨家冠名；八、在中華人民共和國法律許可范圍內(nèi)，冠名單位可以 將冠名本紀錄片標志用于集團對外形象宣傳或其項 目宣傳；九、紀錄片DVD包裝印有獨家冠名單位字樣，且可獲

10、得 五十二集大型茶韻紀錄片完整版光碟一套；十、冠名單位可以提出其它合理權(quán)益，經(jīng)雙方協(xié)商同意后實施。參與方式三：聯(lián)合特約贊助（產(chǎn)品置換）一、置換產(chǎn)品：一、置換產(chǎn)品：售價三萬元的產(chǎn)品二、回報細則二、回報細則：A A、可在其中一季花絮中進行部分軟植入（時長在1-5分鐘之間）；B B、紀錄片片尾標注為特別鳴謝單位；C、欄目組用車貼上聯(lián)合特約贊助企業(yè)LOGO；D、中國報道網(wǎng)絡電視（CRTV）5-8分鐘專題節(jié)目一期 （備注：食宿差旅由贊助單位提供）；E、置換的產(chǎn)品加logo，欄目組可作為禮品贈送給領導；參與方式四：新聞發(fā)布會1一、發(fā)布會流程一、發(fā)布會流程1、開場前循環(huán)播放紀錄片片花，2、領導、嘉賓、企業(yè)家

11、入場；3、開機儀式正式開始，主持人開場并介紹議程；4、國家行業(yè)主管部門領導講話；5、紀錄片主要負責人講話；6、贊助企業(yè)負責人作為重要嘉賓出席會議并致辭；7、紀錄片導演講述紀錄片相關(guān)內(nèi)容；8、贊助企業(yè)進行視頻宣傳片的展示；9、媒體記者現(xiàn)場提問；10、贊助企業(yè)領導、嘉賓、企業(yè)家、主創(chuàng)人員合影。參與方式四：新聞發(fā)布會2（回報）一、列贊助企業(yè)為新聞發(fā)布會獨家贊助單位；二、為贊助單位量身定做一期節(jié)目作為紀錄片中的一集；三、贊助企業(yè)領導做為新聞法發(fā)布會嘉賓進行發(fā)言；四、在中華人民共和國法律許可范圍內(nèi)，贊助企業(yè)可以將贊助本紀錄片新聞 發(fā)布會標志用于單位對外形象宣傳或其項目宣傳；五、組織不低于30家權(quán)威媒體，

12、發(fā)布企業(yè)獨家贊助紀錄片新聞發(fā)布會；六、向出席領導、企業(yè)家發(fā)放贊助企業(yè)宣傳頁；七、活動現(xiàn)場主要位置均可顯示贊助企業(yè)標識（宣傳海報）；八、紀錄片片尾字幕顯示贊助企業(yè)為特別鳴謝單位；九、為贊助單位領導安排中國報道雜志社專訪，并 登刊整版；十、中國報道網(wǎng)、中國報道網(wǎng)絡電視（CRTV）發(fā)布 關(guān)于贊助企業(yè)的專題圖文及視頻；備注：贊助企業(yè)可以提出其它合理權(quán)益，經(jīng)雙方協(xié)商同意后實施。參與方式五：開機儀式1一、儀式流程一、儀式流程1、主持人出場介紹各位主要來賓2、總策劃講話3、導演講話4、贊助企業(yè)領導致辭5、國家行業(yè)主管部門領導講話6、題寫片名7、由出席開機儀式的重要領導宣布開機8、由領導、贊助嘉賓代表、出品人

13、撐機揭幕開機9、鞭炮齊鳴10、媒體記者提問11、主持人宣布結(jié)束參與方式五：開機儀式2（回報）一、列贊助企業(yè)為開機儀式贊助單位；二、為贊助單位量身定做一期節(jié)目作為紀錄片中的一集；三、贊助企業(yè)領導做為開機儀式嘉賓進行發(fā)言；四、在中華人民共和國法律許可范圍內(nèi)，贊助企業(yè)可以將贊助本紀錄片開機 儀式標志用于集團對外形象宣傳或其項目宣傳；五、組織不低于30家權(quán)威媒體，發(fā)布企業(yè)獨家贊助紀錄片開機儀式；六、可向出席領導、企業(yè)家發(fā)放贊助企業(yè)宣傳頁；七、活動現(xiàn)場主要位置均可顯示贊助企業(yè)標識（宣傳海報）；八、紀錄片片尾字幕顯示贊助企業(yè)為特別鳴謝單位；九、為贊助企業(yè)領導安排中國報道雜志社專訪，并 登刊整版；十、中國報

14、道網(wǎng)、中國報道網(wǎng)絡電視（CRTV）發(fā)布 關(guān)于贊助企業(yè)的專題圖文及視頻；備注：贊助企業(yè)可以提出其它合理權(quán)益，經(jīng)雙方協(xié)商同意后實施。唐陸羽在茶經(jīng)中指出：“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞于魯周公”代沏茶、賞茶、聞茶、飲茶、品茶等習慣具有鮮明中國文化特征的一種文化現(xiàn)象，也可以說是一種禮節(jié)現(xiàn)象。精神 美麗中國大型茶韻系列 微電影茶韻系列微電影 高科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)廣告的新發(fā)展奠定了一定的物質(zhì)基礎和歷史條件。企業(yè)廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業(yè)的廣告形式在如今的這個碎片化的時代需要創(chuàng)新。 隨著人民素質(zhì)的不斷提高，自我意識的崛起，大家對廣告的容忍度越來越低，傳統(tǒng)的硬廣告的生存空間越來越小，廣告需要采用更

15、軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新 的行業(yè)趨勢。此時，活化的軟性植入方式微電影， 必然是未來企業(yè)廣告的走向。 一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看它 的人群主要是具有較強購買力的高品位、高收入的城 市人群;另一方面，通 過微電影，可以把產(chǎn)品功能和 品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合。用精彩的 視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌 的認同感。就是品賞茶的美感之道。通過沏茶、賞茶、聞茶、飲茶、增進友誼，美心修德，學習禮法，是很有益的一種和美儀式。茶“”道清靜恬澹佛道儒的“內(nèi)省修行”思想。茶道精神是茶文化的核心，是茶文化的靈魂。 美麗中國大型茶韻系

16、列 電影電影茶緣簡介 外國男孩馬克（男主人公），熱情純真，有一點玩世不恭，愛講笑話。中國文化的愛好者，三年前曾到中國交換，并與茗茗（女主人公）成為朋友，心里一直喜歡茗茗，但因茗茗當時有男友，就沒有表白。家中做中國產(chǎn)品進口生意。因家中需要有人到中國考察茶葉市場，也因為聽說了茗茗和男友分手，于是又回到了中國。 一碧萬頃的茶園，周邊有設施完善的農(nóng)莊和茶樓， 茶藝姑娘姿態(tài)優(yōu)雅地表演著茶藝，馬克與茗茗的叔叔 邊欣賞邊聊，意外邂逅了為讓自己忘記感情傷痛而日 夜忙碌在叔叔家茶園和農(nóng)莊，幫忙已有兩個月的茗茗 .電影茶緣贊助的意義一、作為影像產(chǎn)業(yè)的電影 影像產(chǎn)業(yè)最具遠見卓識的附加值產(chǎn)業(yè)。 電影一個源-多用途的核心產(chǎn)品。除了在劇院上映以外，還能通過 多媒體、衛(wèi)星廣播等多種多樣的渠道流通，2012年中國電影總 觀眾人次達到了20億。二、作為廣告策略的電影贊助 a、娛樂營銷是國際流行的電影與企業(yè)的協(xié)同營銷方式； b、企業(yè)通過與電影的結(jié)合，能夠使企業(yè)的長處加倍， 而把落點最小化； c、推動銷售：在電影的實際現(xiàn)實內(nèi)自然地把商品向 消費者推廣； d、電影元素與企業(yè)產(chǎn)品、服務，從形式到理念緊密 結(jié)合，化灌輸為娛樂，深度切入消費者生活 e、利用電影在信息傳達過程中奇妙的文化魅力與 強大的吸引力，宣傳品牌，提高親和力和號召力。