2004利信達(dá)季品牌推路演策劃方案

1、利信達(dá)秋季品牌推廣路演策劃方案廣州聲色策劃營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)有限公司廣州聲色策劃營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)有限公司2004-7singshine group22022-2-11活動(dòng)背景活動(dòng)背景 利信達(dá)集團(tuán)將在秋季新品上市之際，在四大城市舉行品牌推廣路演 北京、成都各舉行周六日兩天所展示的是le saunda旗下的年輕品牌c&e 聲色策劃負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的創(chuàng)意策劃和各地執(zhí)行 場(chǎng)地的協(xié)商和落實(shí)由利信達(dá)負(fù)責(zé) singshine group32022-2-11活動(dòng)元素活動(dòng)元素 活動(dòng)時(shí)間9月中 活動(dòng)地點(diǎn)兩市商場(chǎng)店鋪外圍或者中庭 目標(biāo)客戶(hù) 商場(chǎng)中的顧客 singshine group42022-2-11活動(dòng)目的活動(dòng)目的 擴(kuò)大品牌

2、與大眾的接觸面通過(guò)首次品牌推廣使廣大受眾更多地了解該新品牌 向現(xiàn)場(chǎng)觀眾傳播品牌信息，樹(shù)立品牌概念形象 展示秋季系列產(chǎn)品 通過(guò)展示手段介紹秋季產(chǎn)品的四個(gè)主題singshine group52022-2-11品牌分析品牌分析 目標(biāo)客戶(hù)群樂(lè)觀自信的少女一族（2035歲） 品牌理念comfort and easy 舒適輕便，張揚(yáng)繽紛 自信、積極的少女，突破界限 每個(gè)少女都可追求自己的生活方式，擁有自己的生活態(tài)度品牌秋季的四個(gè)主題 型格獨(dú)立independent設(shè)計(jì)獨(dú)特，襯托特別型格的鞋 休閑放松relaxation圓頭鞋，爛佬鞋等可上班的休閑鞋 活力動(dòng)感sporty運(yùn)用時(shí)下adidas的線(xiàn)條，充分表現(xiàn)

3、動(dòng)感 浪漫田園romantic顏色鮮艷，可愛(ài)，類(lèi)日本風(fēng)格的流行 singshine group62022-2-11表現(xiàn)策略表現(xiàn)策略 通過(guò)展現(xiàn)c&e女孩的形象、性格，傳播品牌信息 通過(guò)切合品牌形象的現(xiàn)場(chǎng)布置效果，彰顯品牌形象 singshine group72022-2-11活動(dòng)主題活動(dòng)主題c&e studioc&e studio（c&ec&e戶(hù)外攝影棚）戶(hù)外攝影棚）把c&e攝影棚搬到商場(chǎng)的中庭向現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示品牌 singshine group82022-2-11主題表現(xiàn)主題表現(xiàn)簡(jiǎn)潔明亮的品牌顏色白藍(lán)白藍(lán) 布置攝影棚映襯品牌理念突出產(chǎn)品展示“締造時(shí)

4、尚”過(guò)程產(chǎn)品特寫(xiě) 深化品牌的時(shí)尚感深化產(chǎn)品形象 模特于攝影棚內(nèi)自信魅力 展示c&e女孩性格彰顯品牌形象singshine group92022-2-11singshine group102022-2-11表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式 舞臺(tái)、舞臺(tái)背景只用白色或藍(lán)色，現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)潔明亮； 舞臺(tái)側(cè)的大電視，時(shí)而顯示彩色的平面廣告，時(shí)而顯示現(xiàn)場(chǎng)拍攝實(shí)況； 每個(gè)主題由12個(gè)模特穿上簡(jiǎn)潔的衣裙，在攝影師前擺各種姿勢(shì)； 每個(gè)主題配合不同的音樂(lè)和聲帶，帶出主題理念； 可以邀請(qǐng)個(gè)別目標(biāo)客戶(hù)群上臺(tái)當(dāng)“c&e平面模特” singshine group112022-2-11活動(dòng)流程活動(dòng)流程 播放宣傳聲帶，宣布展示即將開(kāi)

5、始（10） 開(kāi)場(chǎng)（1）節(jié)奏緊促電子音樂(lè)奏起，聲帶播放簡(jiǎn)短的品牌主張，隨后宣布“歡迎來(lái)到c&e戶(hù)外攝影棚”； 演出“開(kāi)拍前”攝影棚籌備情況（3）燈光開(kāi)始不斷閃動(dòng)；攝影師在做擺攝影燈，調(diào)試攝影機(jī)等籌備工作模特坐在一旁由設(shè)計(jì)師幫忙挑選匹配豐富的鞋化妝師為模特補(bǔ)妝，整理發(fā)型singshine group122022-2-11singshine group132022-2-11singshine group142022-2-11活動(dòng)流程活動(dòng)流程 平面拍攝中四個(gè)主題的模特展示（10）電子樂(lè)驟然到了為尾聲，燈光閃動(dòng)停止，響起了另一種風(fēng)格的音樂(lè)，“拍攝工作正式開(kāi)始”不同主題的模特先后出場(chǎng)，配合不同的音

6、樂(lè)風(fēng)格和主題旁述攝影師努力捕捉模特的精彩一刻，在適當(dāng)時(shí)候給予指引攝像師在一旁拍攝整個(gè)工作過(guò)程，不時(shí)特寫(xiě)模特腳上的鞋設(shè)計(jì)師，化妝師和下一位出場(chǎng)的模特在一旁挑鞋、補(bǔ)妝 演出“拍攝后”的幕后情況（4）攝影師宣布“good take”，工作完成當(dāng)模特的少女們欣喜若狂，感謝現(xiàn)場(chǎng)工作人員之后，幾個(gè)女孩相約離開(kāi)攝影棚工作人員于女孩們說(shuō)再見(jiàn)，以欣賞的眼光目送女孩離開(kāi)singshine group152022-2-11singshine group162022-2-11活動(dòng)流程活動(dòng)流程 邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與攝影棚工作（3）事先約定或現(xiàn)場(chǎng)挑選觀眾當(dāng)c&e的平面模特由設(shè)計(jì)師為觀眾試鞋，化妝師對(duì)觀眾的造型稍作調(diào)整

7、 整個(gè)環(huán)節(jié)表現(xiàn)約整個(gè)環(huán)節(jié)表現(xiàn)約3030分鐘分鐘singshine group172022-2-11費(fèi)用預(yù)估費(fèi)用預(yù)估 現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置 舞臺(tái)制作租用 家具租用 裝拆費(fèi)用 設(shè)備租用設(shè)備租用 小型舞臺(tái)燈光 中小型音響租用 背投電視租用 專(zhuān)業(yè)攝影機(jī)（連攝影師） 攝像機(jī)（連專(zhuān)業(yè)攝影師） 材料制作材料制作 背景音樂(lè)混制 主題聲帶錄制 模特演出衣服singshine group182022-2-11費(fèi)用預(yù)估費(fèi)用預(yù)估 演藝勞務(wù)演藝勞務(wù) 普通主持人聘請(qǐng)（1名2場(chǎng)） 平面模特聘請(qǐng)（4名2場(chǎng)） 現(xiàn)場(chǎng)演出導(dǎo)演（1名2場(chǎng)） 設(shè)計(jì)師、化妝師演藝（2名2場(chǎng)） 人員勞務(wù)人員勞務(wù) 禮儀勞務(wù)（2名2場(chǎng)） 發(fā)型師、化妝師（2名2場(chǎng)） 聲色人員勞務(wù)（2名2場(chǎng)） 運(yùn)輸費(fèi)用運(yùn)輸費(fèi)用 運(yùn)輸 倉(cāng)管 項(xiàng)目跟進(jìn)費(fèi)項(xiàng)目跟進(jìn)費(fèi)2020singshine group192022-2-11費(fèi)用預(yù)估費(fèi)用預(yù)估 創(chuàng)意策劃創(chuàng)意策劃創(chuàng)意方案策劃文案編寫(xiě) 服務(wù)發(fā)票稅點(diǎn)服務(wù)發(fā)票稅點(diǎn)9 9 總費(fèi)用預(yù)算（不含場(chǎng)租、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人差旅費(fèi)用）總費(fèi)用預(yù)算（不含場(chǎng)租、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人差旅費(fèi)用）singshine group202022-2-11小結(jié)小結(jié) 此為初步策略方案，望可與貴司進(jìn)行緊密溝通后，將此案達(dá)致完善 敬請(qǐng)貴司尊重我司的勞動(dòng)成果，在未經(jīng)我司認(rèn)可的前提下，請(qǐng)不要擅自使用本案或提供給第三方singshine group212022-2-11 如對(duì)以上方案任何