政大學(xué)公企中心財經(jīng)

1、政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué)1政治大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班政治大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班 課程名稱：管理經(jīng)濟學(xué)課程名稱：管理經(jīng)濟學(xué)MANAGERIAL ECONOMICS授課內(nèi)容：需求授課內(nèi)容：需求日期：日期：2010年年9月月21日、日、28日日政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué)22.1緒言緒言n廠商如何利用需求曲線，來找出消費者對每一個單位產(chǎn)品的最大願付價格（willingness to pay）的訊息，同時，在每一個數(shù)量下找出消費者願意支付的價值。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué)32.2個人需求個人需求個人需求線：n一條能顯示在不同價格下個別消費者願意購買

2、數(shù)量的曲線。n個人需求曲線的建構(gòu)n在知道春嬌的需求曲線下，電影院就可以預(yù)測票價變動時春嬌會如何反應(yīng)。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué)4價格（元/場）數(shù)量（場/月）50004001300220041007表表2-1：個人需求表：個人需求表價格（元場） 數(shù)量（場月）個人需求曲線100200400300 1 2 3 4 5 6 7500圖圖2-1：個人需求曲線：個人需求曲線政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué)5斜率n當(dāng)價格越低，願意看電影的數(shù)目就越多，此種現(xiàn)象稱之為邊際效益遞減（diminishing marginal benefit）。n邊際利益：每多消費一單位商品所帶來的利益。n邊際

3、利益遞減：每多消費一單位商品所帶來的邊際利益會小於前一單位商品的邊際利益。 政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué)6偏好n在上述建構(gòu)消費者的需求曲線中，主要根據(jù)的是消費者的偏好（preference）。n需求曲線會隨消費者偏好改變而改變。n不同消費者會有不同偏好。n所得n所得減少時政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué)7價格變動與所得變動n價格變動可從需求曲線上找出電影場數(shù)的變化。n所得降低使得春嬌的整條需求曲線發(fā)生位移。n由於不同的點對應(yīng)的是不同的所得水準(zhǔn)，以致這兩點無法連接成一條需求曲線，而只能分別屬於兩條不同的需求曲線。n當(dāng)一個商品的價格變動時，會導(dǎo)致需求量沿著需求曲線移動；另一方面

4、，當(dāng)所得或其他因素變化時，會造成整條需求曲線的移動。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué)8價格（元場） 數(shù)量（場月）100200400300 1 2 3 4 5 6 7500圖圖2-2 所得較低的個人需求曲線所得較低的個人需求曲線所得3萬以下的需求曲線所得2.5萬元以下的需求曲線政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué)9n正常財與劣等財n當(dāng)一個商品的需求隨著所得增加而增加，隨所得下降而減少時，我們稱之為正常財（normal good）。n當(dāng)商品需求隨所得增加而減少，隨所得減少而增加時，我們稱之為劣等財（inferior good）。n而若以春嬌看晚場電影及早場電影的需求來說，春嬌看早場電影

5、即屬於劣等財。n定義較廣的商品大多屬於正常財，而在每一種商品中的個別商品則較可能為劣等財。n正常財與劣等財?shù)膮^(qū)分，非但與一般消費者息息相關(guān)，其對企業(yè)策略及國際行銷而言，更是重要。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 102.4影響需求的其他因素影響需求的其他因素n除了價格與所得之外，還有一些會影響個人需求的因素，其中包括相關(guān)財貨的價格、廣告、季節(jié)、天氣和地點。n代替財與互補財n代替財：當(dāng)某種財貨價格上升，導(dǎo)致人們對另一種財貨的需求增加。n互補財：當(dāng)某種財貨價格上升，導(dǎo)致人們對另一種財貨的需求減少。n看電影與吃爆米花是互補財。n看電影與出租影碟者兩種財貨是代替財。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分

6、班管理經(jīng)濟學(xué) 11圖圖2-3 互補財價格上升時的個人需求曲線互補財價格上升時的個人需求曲線爆米花每桶30元以下的電影需求曲線爆米花每桶50元以下的電影需求曲線價格（元場） 數(shù)量（場月）100200400300 1 2 3 4 5 6 7500政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 12廣告n廣告非但可以提供訊息，又深具說服力，因而其可謂影響需求的另一大因素。n廣告對於消費者需求的影響程度端賴媒體種類的適切與否。n選擇適當(dāng)?shù)拿襟w作廣告，不僅可刺激消費，對企業(yè)行銷更具有關(guān)鍵成敗的助益。耐久財n可以提供消費者長期服務(wù)與效用的，稱為耐久財（durable good）。n足以影響耐久財?shù)囊蛩?，除了價格

7、、所得與代替財或互補財?shù)膬r格外，還包括人們對未來所得與價格的預(yù)期、利率及二手貨的價格等三個重要因素。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 13需求的數(shù)學(xué)分析n假設(shè)某甲對蘋果的需求曲線如下： D=30-2P+0.04Y+4S 其中D為每年的需求量（個/年），P是產(chǎn)品價格（元/個），Y是以千元計算的所得，S是代表其他因素的數(shù)值。n假設(shè)Y=100，且S=0.5，帶入上式可得 D=30-2P+0.04100+40.5=36-2Pn這是一條直線型的需求曲線。n要繪出需求曲線，必須先找出任意兩點。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 14n假設(shè)原來的所得水準(zhǔn)為Y=100，現(xiàn)在增加為150，所以此時

8、需求曲線成為： D=30-2P+0.04 150+4 0.5=38-2Pn假設(shè)S=0.5，若現(xiàn)在其他因素變動使S=0.6，而所得水準(zhǔn)仍然維持在Y=100。因此需求曲線成為： D=30-2P+0.04 100+4 0.6=36.4-2Pn假設(shè)原來的需求曲線為： D=36-2Pn在價格為10元時，需求量為D=16，支出為Odab，買方剩餘為三角形面積bac 政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 15產(chǎn)品價格（元個） 需求量（個年）所得為150元的需求曲線9101816 181936 38dabc所得為100元的需求曲線圖圖2-4 直線型個人需求曲線直線型個人需求曲線政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分

9、班管理經(jīng)濟學(xué) 162.5市場需求市場需求n市場需求曲線：一條反應(yīng)不同價格下整個市場需求量變化的曲線。市場需求的建構(gòu)：n將三人看電影之場數(shù)加總，即可求出在該價格下之市場需求量。n藉由個人需求線，便能以水平加總（horizontal summation）的方式推導(dǎo)市場需求曲線，這是一種以購買量水平加總而得出市場需求量的方法。n水平加總：把曲線作水平方向的加總。n一般來說，當(dāng)消費人數(shù)增加時，市場曲線會變的很平滑。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 17n假設(shè)蘋果市場上只有大明與小華兩個潛在買者，大明對蘋果的需求曲線為： Da=18-2P+0.02Yan而小華的需求曲線為： Db=42-3P+0

10、.01Ybn假設(shè)兩者分別為100元與300元 Da= 20-2P Db= 45-3Pn上一段是價格在10元到15元之間時，市場需求曲線為D=Db= 45-3P；下一段則是在價格為10元以下時，市場需求曲線為D=Da+Db =65-5P政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 18價格（元場） 數(shù)量（場月）1002004003000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 17 20500個人需求線市場需求需求圖圖2.5 市場需求市場需求政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 19價格（元個） 數(shù)量（個）181615141210865420 10 20 30 40 45 50 60 65 70D=

11、DbD = Da + DbDaDb圖圖2.6 直線型個人需求曲線直線型個人需求曲線政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 20圖圖2.7 市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)市場需求個別買者的需求曲線個別賣者面對 的需求曲線政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 21 0 10 20 30 40 20 15 10 5需求曲線總利益數(shù)量（分鐘/月）價格（元個）圖圖2.8 整批交易整批交易買方剩餘 (消費者剩餘)政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 22其他因素n在市場需求函數(shù)的特色中，特別值得強調(diào)的是比較不同國家市場需求的差異。在每一個國家中，市場需求都與該國所得水準(zhǔn)及其他因素有關(guān)。n國民生產(chǎn)毛額（gros

12、s national product, GNP）與國內(nèi)生產(chǎn)毛額（gross domestic product, GDP）都可以用來衡量一個國家在1年之內(nèi)的生產(chǎn)總額。其差別在於前者係以一國國民的總產(chǎn)值計算，不論國民人在國內(nèi)或國外；後者則以一個國家或地區(qū)之內(nèi)所有人民的總產(chǎn)值計算，不論人民是否具有該國國民的資格。n國民生產(chǎn)毛額與國內(nèi)生產(chǎn)毛額除可用來衡量生產(chǎn)總額外，亦可用其除以人口總數(shù)求出平均每人所得。 政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 23n所得分配：所得分配平均與否，對於產(chǎn)品的市場需求大小往往有很大的影響。n市場結(jié)構(gòu)：n由於市場往往由一家或多家廠商構(gòu)成，市場需求自然也由這些廠商平分，其中每

13、個廠商都會面對一條屬於自己的需求曲線。n個人需求曲線具有個別買者與個別賣者之雙重意義。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 242.6消費者剩餘消費者剩餘利益n邊際利益代表消費者每多消費一單位產(chǎn)品所能得到的利益；而同樣地，消費者在多消費該單位產(chǎn)品時所願意支付的最高價格，也可以用來代表其所獲得的邊際利益。n需求曲線顯示的是每一單位所帶來的邊際利益，因此其亦可用來估計消費者的總利益（total benefit）。n總利益：消費者購買某一數(shù)量商品所獲得的利益總額?？偫婢偷褥对谛枨笄€下方由零到該消費量下所圍成的面積。n春嬌為看4場電影所願意支付的最高金額為1100元。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)

14、分班管理經(jīng)濟學(xué) 25圖圖2.9 個人的買方剩餘個人的買方剩餘01002003004001247behjgda價格在200元以下的個人買方剩餘個人需求曲線（個人邊際利益曲線）cfk500數(shù)量（場月）價格（元場）政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 26利益與價格n春嬌支付的電影票值總額為2000 4=800 元n買方剩餘為1100-800=300元n所謂賣方剩餘（ sellers surplus ），就是買方因消費而得到的總利益與總支出之間的差異。n一般來說，消費者自願購買，其必然擁有買方剩餘，否則，其不會購買。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 27價格變動n假設(shè)票價為300元，若現(xiàn)

15、在價格下降到200元，買方剩餘增加面積gfec。n看電影買方剩餘的增加，主要來自於兩部分，一個是電影票價降低，另一個則是看電影場數(shù)的增加。n當(dāng)產(chǎn)品價格下跌時，買方會得兩種好處：其一，買方可以較低價格去購買在原來較高價格下所願意購買的數(shù)量；其二，買方可以購買更多的商品，以獲取更多的買方剩餘。n市場買方剩餘：市場的買方剩餘，其實就是所有個人買方剩餘的加總，其性質(zhì)亦與個人買方剩餘相同。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 280 2 4 9 17 20 100500200300400 價格為200元時的市場買方剩餘數(shù)量（場月）價格（元場）圖圖2.11 市場的買方剩餘市場的買方剩餘政大學(xué)公企中心財

16、經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 290 6 12 7 4dbcae價格（元場）數(shù)量（張年）打折下的利益需求曲線圖圖2.10 學(xué)生票的價值學(xué)生票的價值政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 302.7企業(yè)需求企業(yè)需求企業(yè)需求與消費者需求的相似性要素投入:n消費者購買商品的目的幾乎都是最終消費，而企業(yè)購買商品的目的卻是將商品當(dāng)成要素投入，以生產(chǎn)其他商品。企業(yè)購買的商品大致可以分成原料、能源、勞動與資本四類。n這些生產(chǎn)要素可以是代替財，也可以是互補財。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班管理經(jīng)濟學(xué) 31要素需求:n要素投入具有邊際利益遞減的性質(zhì)，也就是說，每增加一個要素投入，企業(yè)所獲得的收益便會減少。n企業(yè)會不斷增加對要素的購買量，直到該要素所帶來的邊際利益等於該要素的價格為止。n企業(yè)購買要素投入的最適數(shù)量是該數(shù)量下的要素邊際利益等於其價格。政大學(xué)公企中心財經(jīng)、兩岸學(xué)分班