迪斯尼外部環(huán)境機(jī)遇作為 替代者

1、迪斯尼外部環(huán)境機(jī)遇作為 替代者香港迪斯尼主打市場(chǎng)中，1/3是中國(guó)內(nèi)地游客、1/3是本港游客，另外1/3則是東南亞游客。港府一項(xiàng)有關(guān)廣東省“個(gè)人游”旅客的訪港意向調(diào)查顯示，超過(guò)五成個(gè)人游旅客會(huì)前往香港迪士尼樂(lè)園，而且人均消費(fèi)高于不打算前往迪士尼的個(gè)人旅客，達(dá)3590港元。港府預(yù)計(jì)未來(lái)一年將有約187萬(wàn)名中國(guó)旅客前往迪士尼。對(duì)于未來(lái)上海迪斯尼的客源問(wèn)題，有研究如下：北海道大學(xué)副教授游川和郎表示：“人均GDP超過(guò)5000美元后，物質(zhì)上人們已不再缺乏，就會(huì)把錢(qián)用于旅游。”在總?cè)丝诔^(guò)3億的相對(duì)富裕的中國(guó)大陸沿海地區(qū)，上海和廣州人均GDP早已突破5000美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)大陸擁有旅行資金的人群已經(jīng)達(dá)到1

2、億人，預(yù)計(jì)到2006年將達(dá)到2億人。香港迪士尼樂(lè)園開(kāi)園以來(lái)，26%的游客來(lái)自于內(nèi)地已經(jīng)證明了內(nèi)地游客對(duì)于迪士尼樂(lè)園的偏好。迪斯尼公司看中的不僅是上海及內(nèi)地龐大的旅游人口和強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，還希望進(jìn)一步在長(zhǎng)三角地區(qū)乃至更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)拓展該公司的周邊產(chǎn)品，包括電視、電影以及各種消費(fèi)產(chǎn)品。據(jù)消息人士透露，上海方面很可能開(kāi)通一個(gè)迪斯尼電視頻道。相對(duì)于海外的迪斯尼樂(lè)園，內(nèi)地居民到上海玩迪斯尼不需要簽證，而境外到浦東機(jī)場(chǎng)的過(guò)境客也可免簽證48小時(shí)?？紤]到上海對(duì)于長(zhǎng)三角地區(qū)、長(zhǎng)江流域甚至全國(guó)的輻射能力，上海迪斯尼樂(lè)園面向的游客人數(shù)，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)香港迪斯尼。而現(xiàn)階段香港迪斯尼每逢大陸“黃金周”時(shí)就游客爆滿，而平

3、時(shí)只有三分之一客流現(xiàn)象來(lái)看，將來(lái)上海迪斯尼的預(yù)期完全有可能超越香港。有專家認(rèn)為：只要有 5000 萬(wàn)人去一次上海的迪斯尼，我們就可以說(shuō)完全有建兩個(gè)迪斯尼主題公園的市場(chǎng)容量與價(jià)值。歡樂(lè)谷的替代品威脅錦江樂(lè)園和歡樂(lè)谷之間關(guān)系，姚昆遺表示，二者在規(guī)模、區(qū)域、定位上都不盡相同，因此歡樂(lè)谷的開(kāi)園對(duì)錦江樂(lè)園的沖擊不會(huì)很大。姚昆遺分析稱，錦江樂(lè)園更類似上海市民的雙休日樂(lè)園，父母帶孩子游玩的便利是其最大的定位，而歡樂(lè)谷定位相對(duì)高端，其目標(biāo)人群不僅限上海市民，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的游客、依托上海輻射經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角客戶源才是其更高的追求。這一點(diǎn)從門(mén)票定價(jià)上也能看出，目前，錦江樂(lè)園的門(mén)票聯(lián)票為80元，熱帶風(fēng)暴超過(guò)100元，

4、上海歡樂(lè)谷的正式開(kāi)園票價(jià)為200元。歡樂(lè)谷與上海市現(xiàn)有的游藝場(chǎng)所和一些國(guó)際著名主題公園相比，歡樂(lè)谷究竟有何特色？如果未來(lái)國(guó)際品牌的游樂(lè)園搶灘上海，歡樂(lè)谷會(huì)不會(huì)有壓力？而且國(guó)際知名游樂(lè)園美國(guó)迪斯尼公司發(fā)聲明稱，近日公司已與上海政府共同擬定了框架協(xié)議，并將把報(bào)告提交中央政府審批，上海迪斯尼項(xiàng)目預(yù)計(jì)耗資244.8億元，已經(jīng)做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，項(xiàng)目獲批原則上沒(méi)有障礙，且一期占地約1.5平方公里，最早于2014年對(duì)游客開(kāi)放。對(duì)此，上海歡樂(lè)谷負(fù)責(zé)人很有信心地說(shuō)，香港開(kāi)迪斯尼樂(lè)園時(shí)，很多人擔(dān)心深圳歡樂(lè)谷怎么辦，但是結(jié)果歡樂(lè)谷的經(jīng)營(yíng)很好，客流量還上升超過(guò)7%。歡樂(lè)谷與迪斯尼是性質(zhì)并不完全相同的兩種主題公園形態(tài)。

5、而今（2009）年上海歡樂(lè)谷率先開(kāi)張，也算占得先機(jī)，為歡樂(lè)谷贏得了市場(chǎng)培育期。華僑城集團(tuán)CEO兼總裁任克雷表示。據(jù)一名業(yè)內(nèi)人士分析，一些國(guó)際著名主題公園如迪斯尼的優(yōu)勢(shì)在于知名度高、以文化品牌作為依托，無(wú)論是游藝項(xiàng)目和管理水平都會(huì)更為成熟，而歡樂(lè)谷作為本土品牌，在游藝設(shè)計(jì)上更能貼近本土。同時(shí)，今后上海歡樂(lè)谷也可與市內(nèi)其他規(guī)模較小的游藝場(chǎng)所形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。如果未來(lái)國(guó)際品牌的游樂(lè)園搶灘上海，歡樂(lè)谷可能并不用懼怕迪斯尼，況且其進(jìn)入的時(shí)間也更早，能更早贏得市場(chǎng)。10多年前，華僑城就與上海市、松江區(qū)政府就開(kāi)發(fā)大型旅游項(xiàng)目進(jìn)行了廣泛而深入的交流與合作，共同致力于做大上海旅游市場(chǎng)，任克雷說(shuō)，公司還將把上海華僑城

6、項(xiàng)目打造成一個(gè)中國(guó)頂級(jí)的、具有國(guó)際影響力的大型綜合性旅游休閑度假勝地，并成為2010年上海世博會(huì)主題“城市，讓生活更美好”的重要體驗(yàn)區(qū)，創(chuàng)造出“提升畬山國(guó)家旅游度假區(qū)品位、推動(dòng)松江、上海乃至整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。歡樂(lè)谷的替代品的威脅華僑城的上海歡樂(lè)谷有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前華僑城四地歡樂(lè)谷的價(jià)格約在100元200元之間。而據(jù)傳的上海迪士尼門(mén)票的初步定價(jià)為300元人民幣，而香港迪士尼漲價(jià)之后價(jià)格約為350港元。價(jià)格上，歡樂(lè)谷比迪士尼項(xiàng)目更具廣大游客的歡迎。www.mic 兩類主題公園產(chǎn)品有一定的差異性。迪士尼對(duì)小孩的吸引力更大，而華僑城在游樂(lè)項(xiàng)目的組合數(shù)量上遙遙領(lǐng)先對(duì)手，

7、表演內(nèi)容也與迪士尼差異很大。華僑城的表演里面充滿了中國(guó)元素，中西結(jié)合，迎合不同游客的口味。  迪斯尼作為潛在進(jìn)入者的優(yōu)勢(shì)及機(jī)遇其實(shí)，歡樂(lè)谷在園區(qū)建設(shè)方面，的確借鑒了不少迪斯尼樂(lè)園的精髓。比如，以主題區(qū)的形式經(jīng)營(yíng)，配以不同風(fēng)格的衍生產(chǎn)品，定期舉辦主題活動(dòng)吸引游客等等。而在每一個(gè)行業(yè)里，企業(yè)需要有自己的特色才能生存下去。如果說(shuō)童話王國(guó)和迪斯尼經(jīng)典人物形象是迪斯尼樂(lè)園的法寶，那么歡樂(lè)谷則是用絕對(duì)驚險(xiǎn)刺激的項(xiàng)目來(lái)抓牢自己的目標(biāo)群體。歡樂(lè)谷10多年來(lái)，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展逐漸被人看好，已經(jīng)成功成就了目前國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的第一品牌。華僑城在迪斯尼主題樂(lè)園的概念上升級(jí)，將歡樂(lè)谷打造成旅游加地產(chǎn)的復(fù)合

8、概念。這條路能走多遠(yuǎn)，無(wú)人知曉。據(jù)網(wǎng)上資料顯示，摸著石頭過(guò)河的華僑城，將在國(guó)內(nèi)打造5-10個(gè)歡樂(lè)谷，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，走出國(guó)門(mén)。這一宏偉藍(lán)圖何時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)？路漫漫其修遠(yuǎn)兮！去過(guò)香港迪斯尼的朋友都很失望，紛紛表示還沒(méi)有海洋公園好玩。另一方面，深圳歡樂(lè)谷也沒(méi)有受到迪斯尼的影響，游客人數(shù)甚至一度增加了三成，勢(shì)頭非常猛。歡樂(lè)谷作為潛在進(jìn)入者機(jī)遇“歡樂(lè)谷是姍姍來(lái)遲”，姚昆遺認(rèn)為，隨著人們來(lái)上海的旅游觀念從“純觀光”到“觀光休閑”的轉(zhuǎn)變，對(duì)大型主題樂(lè)園的需求是越來(lái)越強(qiáng)。滬上僅錦江樂(lè)園、熱帶風(fēng)暴兩個(gè)大型游藝園對(duì)外營(yíng)業(yè)，加上主題公園大觀園和東方綠舟，顯然不能滿足上海市每年近億人次的國(guó)內(nèi)外游客數(shù)量?！吧虾?duì)主題樂(lè)園

9、的需求量很大”，錦江樂(lè)園副總經(jīng)理葛云魁說(shuō)道，進(jìn)入暑期來(lái)，錦江樂(lè)園加開(kāi)了夜場(chǎng)，每天接待量達(dá)到1萬(wàn)余人次?！吧虾Ｗ鳛橐粋€(gè)擁有幾千萬(wàn)人口的大都市，只有錦江樂(lè)園是不夠的，我們應(yīng)該有更多的主題樂(lè)園供人們消遣和選擇”，葛云魁表示，錦江樂(lè)園將利用自身的優(yōu)勢(shì)，推成出新，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)歡樂(lè)谷的優(yōu)勢(shì)潛在 進(jìn)入者的威脅歡樂(lè)谷在這場(chǎng)德比大戰(zhàn)中，可謂拔得頭籌，先聲奪人。在迪斯尼選址尚未最終確定前，就已經(jīng)開(kāi)園接客，拉攏人心。從試營(yíng)業(yè)的火爆場(chǎng)面，就足以看出上海人對(duì)于大型主題樂(lè)園的瘋狂程度，和對(duì)歡樂(lè)谷的關(guān)注程度之高。 然而，待到迪斯尼開(kāi)園，勢(shì)必吸引來(lái)自全國(guó)各地的游客，其效應(yīng)未必不及歡樂(lè)谷。屆時(shí)，擁有大量粉絲的迪斯尼想要搶占?xì)g樂(lè)谷的市場(chǎng)份額，也許并沒(méi)有那么難。迪斯尼帶來(lái)的機(jī)遇近期國(guó)內(nèi)股市圍繞上海迪斯尼概念，引發(fā)一輪新