恒大足球文化城策劃構(gòu)思

1、恒大足球文化城策 劃 構(gòu) 思姓名: 畢業(yè)院校： 專業(yè)： 聯(lián)系方式檔可自由編輯打印恒大足球文化城策劃構(gòu)思一、 概念恒大足球文化城是一個以恒大足球文化為中心，包括了恒大企業(yè)文化、恒大足球文化及周邊、恒大酒店文化、恒大影視、恒大音樂等幾個方面的內(nèi)容，集商業(yè)開發(fā)與文化展示功能的大型文化商城。其理想形式是以恒大球場為中心，配合以恒大酒店、恒大購物城、恒大影視城、恒大音樂廳等商業(yè)設(shè)施，在充分展示恒大文化的同時，還能夠具有極富潛力的商業(yè)價值。恒大足球文化城旨在向廣大球迷以及市民展示恒大文化，為市民提供綜合性高品質(zhì)的文化娛樂服務(wù)，為廣大球迷提供豐富的足球娛樂體驗。恒大足球文化城定能成

2、為恒大集團(tuán)的一張光鮮名片，定能成為恒大文化展示的一面旗幟，定能成為恒大企業(yè)發(fā)展的一條大道。二、 規(guī)劃概述1、 恒大企業(yè)文化恒大企業(yè)文化的展示主要通過恒大企業(yè)文化展廳表現(xiàn)，來恒大足球文化城的消費者能夠參觀恒大企業(yè)文化展廳，了解恒大的企業(yè)文化，使更多人知道我們的恒大宗旨：質(zhì)量樹品牌、誠信立偉業(yè)；我們的恒大精神：艱苦創(chuàng)業(yè)、無私奉獻(xiàn)、努力拼搏、開拓進(jìn)??；我們的恒大作風(fēng)：精心策劃、狠抓落實、辦事高效。2、 恒大足球文化及周邊建設(shè)恒大自己的專業(yè)體育場，擺脫以往球場由政府所有的被動局面，我們恒大自己建設(shè)、自己管理、自己經(jīng)營、自己維護(hù)，完全掌握自主權(quán)。恒達(dá)足球場要建成國際一流的專業(yè)足球場，要學(xué)習(xí)國際一流俱樂部

3、的建設(shè)，最典型的就是西班牙皇家馬德里隊的主場圣地亞哥·伯納烏體育場（后面的“先例”部分有詳細(xì)介紹）。在球場建設(shè)方面，要結(jié)合周邊商業(yè)、文化設(shè)施進(jìn)行規(guī)劃，不僅要滿足足球比賽的要求，還要具備充分的商業(yè)經(jīng)營的價值。除去需要進(jìn)行足球比賽的主體足球場，俱樂部訓(xùn)練用場地之外，還要有供消費者使用的球場，稱之為開放球場。開放球場的目的是給消費者提供親身體驗的機(jī)會，我們可以利用恒大足球的優(yōu)勢，開辦專業(yè)性足球訓(xùn)練班，為那些不愿意去恒大足球?qū)W校的孩子、青年人甚至是有需要的成年人提供專業(yè)的足球訓(xùn)練。我們還可以開設(shè)業(yè)余性質(zhì)的足球興趣班，讓來恒大足球文化城的消費者體驗專業(yè)的足球訓(xùn)練，還能讓社區(qū)市民豐富業(yè)余生活。在

4、足球場館之外，我們要開設(shè)購物中心、娛樂中心等。關(guān)于恒大足球的商業(yè)性設(shè)施包括有球迷用品商店，紀(jì)念品商店、球迷酒吧等，讓來看球的球迷不僅只是觀看比賽，還能夠有其他的球迷活動。恒大體育場整體建成后，不僅為恒大足球隊提供了比賽和訓(xùn)練的場地，還能夠為球迷提供消費娛樂的好去處。屆時，球迷們將更能夠加方便地欣賞恒大足球隊的比賽，還能近距離地觀看恒大足球隊的一些日常訓(xùn)練，還可能親自體驗一把叱咤賽場的感覺。讓球迷擁有絕佳的觀賽體驗，豐富的足球活動，讓球迷們在恒大足球文化城逗留消費的時間更長。3、 恒大酒店文化、恒大影視文化、恒大音樂文化等 圍繞著恒大體育場，在周圍鋪設(shè)全方位的商業(yè)設(shè)施，利用我們恒大現(xiàn)有的商業(yè)、酒

5、店及文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，進(jìn)行綜合的商業(yè)開發(fā)。在恒大酒店方面，我們要建設(shè)足球主題的酒店，在我們恒大酒店的專業(yè)服務(wù)的基礎(chǔ)上，為顧客提供個性化的足球主題特色服務(wù)，例如現(xiàn)在已經(jīng)有的足球套餐服務(wù)，還可以借鑒皇馬俱樂部在伯納烏球場將要建設(shè)的能夠躺在酒店房間里看球的服務(wù)，在主場比賽時為球迷提供無與倫比的觀賽體驗。在恒大影視、音樂文化上面，我們要建設(shè)恒大影城，恒大音樂廳，讓來恒大足球文化城的消費者能夠在看球之余享受高品質(zhì)的視聽盛宴?？傊?，對恒大體育場周邊的商業(yè)開發(fā)要結(jié)合我們恒大現(xiàn)有的優(yōu)勢，充分地、綜合地、全方位地進(jìn)行，為消費者，特別是球迷們提供一個休閑娛樂的首選去處。恒大足球文化城設(shè)施功能介紹表設(shè)施功能恒大體育場

6、主體球場供恒大足球隊進(jìn)行比賽以及日常訓(xùn)練開放球場1、 開設(shè)專業(yè)足球訓(xùn)練班2、 開設(shè)業(yè)余足球興趣班3、 開設(shè)球迷體驗區(qū)健身中心1、 作為恒大酒店配套健身房 2、 為恒大足球文化城的消費者提供健身服務(wù)，開設(shè)健身班、瑜伽班等周邊商城恒大酒店為顧客提供專業(yè)的酒店服務(wù)以及獨具特色的恒大足球文化的服務(wù)?？梢韵碛煤愦笞闱蛱撞?，可以入住能夠看到球場的球迷專屬套房。恒大影城、恒大音樂廳1、 為來恒大足球文化城的顧客提供高品質(zhì)的視聽享受2、 推廣恒大影視文化有限公司發(fā)行的文化產(chǎn)品購物中心、娛樂中心1、 開設(shè)球迷用品商店2、 開設(shè)紀(jì)念品商店3、 開設(shè)球迷酒吧4、 開設(shè)球迷活動中心5、 開設(shè)購物商場恒大足球文化城規(guī)劃

7、示意圖由于時間問題未能及時繪出CAD圖，如果有需要，可以補(bǔ)上自己畫的CAD規(guī)劃圖模擬球迷日記今天是恒大隊的主場比賽日，我乘車來到恒大足球文化城，開始恒大足球一日游，等待晚上的精彩比賽。上午九點到了恒大足球文化城，入住預(yù)定好的恒大酒店，然后跟幾個朋友匯合后一起先去恒大購物中心去掃貨。恒大購物中心面積很大，商品種類非常齊全，物美價廉，把這一季的衣服鞋子全買齊了，還去逛了一下恒大足球隊球迷商店。這里的球迷用品很齊全，買了球隊的圍巾，球衣，等到晚上全副武裝為恒大加油。紀(jì)念品商店里有恒大足球隊、恒大排球隊和恒大集團(tuán)的紀(jì)念品，買了件紀(jì)念T恤和恒大集團(tuán)臺歷作紀(jì)念。逛完購物中心已經(jīng)中午了，我們回恒大酒店吃午飯

8、，點了份恒大足球套餐里的里皮套餐，288元的意大利菜，做的很地道。吃完飯，回房間休息。這次預(yù)定的是球迷專屬套房，據(jù)介紹晚上躺在床上就能看到現(xiàn)場，中午躺著試了一下，視角果然很不錯，比球場包間更加舒服。晚上把朋友叫過來，一邊開Party一邊現(xiàn)場看去，這看球體驗，完爆什么3D直播了！下午來到了恒大開放球場，在這里報了個業(yè)余足球興趣班，整個下午都在這跟教練練習(xí)。教我們的教練是恒大足球隊的教練組成員，相當(dāng)?shù)膶I(yè)，訓(xùn)練不僅有趣而且實用，對我們的指導(dǎo)很專業(yè)，并且為我們制定了長期的業(yè)余訓(xùn)練計劃，讓我們能夠長期的堅持鍛煉，熱愛足球。訓(xùn)練的最后是分組打練習(xí)賽，穿著恒大的球衣在場上奔跑，感覺自己就是恒大隊的一員。晚

9、上的比賽很精彩，恒大隊也不出意料地取得勝利，勝利的慶祝還在繼續(xù)，我們來到了恒大足球文化城的球迷酒吧，這里是恒大球迷的聚集地，在比賽前后大家都會聚在這聊聊今天的比賽。球迷酒吧的氣氛很好，大家都穿著恒大隊服，剛看完比賽來的，酒吧里的大屏幕上播放著今天比賽的回放，球迷兄弟們邊看、邊喝、邊聊，不知不覺就到了深夜，走出酒吧，不遠(yuǎn)就是恒大酒店，回房間好好睡一覺，期待恒大下個主場比賽日再來。三、 可行性探討 1、先例跟恒大有合作關(guān)系的西班牙皇家馬德里隊的主場圣地亞哥伯納烏球場就是一個典型的例子，皇家馬德里俱樂部在2000年被國際足聯(lián)評為世紀(jì)最佳俱樂部，球場如今位于西班牙首都馬德里繁華的金融區(qū)的中心，當(dāng)初建造

10、球場時這里還是一片郊區(qū)。當(dāng)時許多人都認(rèn)為12萬人的容量簡直是瘋了，但是很快建造者的賭注就實現(xiàn)了價值。如今，作為建筑業(yè)巨頭的皇馬弗羅倫蒂諾，希望在伯納烏增建一個豪華酒店和一個商業(yè)中心。弗羅倫蒂諾要將伯納烏改造得更加時尚和前衛(wèi)，因此他準(zhǔn)備聘請世界上最著名的建筑師為伯納烏的改造提供設(shè)計方案，伯納烏高層現(xiàn)在討論的有莫內(nèi)歐、卡拉特拉瓦這樣的建筑大師。伯納烏的改造將首先從伯納烏0號門邊的一個空地開始，這個地塊比賽日是停車和小商小販放東西的地方。皇馬想在這個地方建設(shè)豪華酒店和商業(yè)中心，并將之與伯納烏連成一體。弗羅倫蒂諾展望說，屆時住豪華酒店的球迷，從自己的房間里就可以看到皇馬的比賽，甚至可以躺在床上居高臨下

11、看皇馬的巨星在賽場上奔跑，這絕對是世界首創(chuàng)。在充分開發(fā)伯納烏球場的商業(yè)空間方面，紐約麥迪森廣場公園是值得學(xué)習(xí)的典范。弗羅倫蒂諾希望伯納烏也能像紐約麥迪森廣場公園那樣，在商業(yè)開發(fā)方面做到極致。球場周圍，將開出一系列的商店，存在多種商業(yè)形態(tài)。伯納烏將成為純粹的商業(yè)中心，給球迷提供多種多樣的便利。球隊進(jìn)入球場的通道將被改造成一條巨大的商業(yè)走廊。球迷進(jìn)入球場就不需要離開，哪怕比賽開始前好幾個小時來也沒關(guān)系。同樣是具有房地產(chǎn)開發(fā)的背景，同樣是所在國的著名球隊，可以說皇家馬德里俱樂部的經(jīng)驗十分值得借鑒。隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，物質(zhì)上的最求已經(jīng)越來越滿足不了廣大人民，人們在溫飽問題已

12、經(jīng)解決的條件下，日益追去精神文化的發(fā)展，追求健康科學(xué)的生活方式。將體育與商業(yè)相結(jié)合，為廣大人民提供健康愉快的休閑娛樂方式，不僅具有極大的商業(yè)潛力，還是推動精神文化建設(shè)的國家大事，利國利民。恒大足球文化城，為廣大人民休閑健身、旅游購物提供了絕佳的去處，豐富人們的業(yè)余生活，推動了文化建設(shè)，發(fā)展了經(jīng)濟(jì)水平。恒大足球文化城為喜歡足球，熱愛運動的人們提供一種健康科學(xué)的生活方式，倡導(dǎo)體育鍛煉，指導(dǎo)人們科學(xué)運動，恒大足球文化城必將成為城市文化中心。2、未討論的問題隨著城市化進(jìn)程，城市的面積越來越大，城區(qū)的空置地塊越來越少，大面積的在城區(qū)建設(shè)商業(yè)城越來越困難。但是，在距離城區(qū)較遠(yuǎn)的郊區(qū)建設(shè)大面積的商業(yè)城，交通問題會使得商業(yè)城