盛世ol策劃書草稿

1、盛世 online黑龍江省推廣方案（草）許 立 偉目 錄前 言 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3游 戲 文 化 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 4市 場 分 析 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 7廣 告 投 放 地 區(qū) - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 9廣告對象及戰(zhàn)略方針 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 10活 動(dòng) 安 排 及 預(yù) 算 - - - - -

2、- - - - - - - - - - - - - - - 12 廣 告 效 果 預(yù) 測 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 16前 言電腦游戲的世界很龐大。全世界有數(shù)以千萬計(jì)的用戶在玩電腦游戲。微軟公司的報(bào)告顯示，玩游戲是操作系統(tǒng)平臺(tái)上第三種最常見的行為，僅次于瀏覽網(wǎng)頁和閱讀電子郵件。目前，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)席卷了計(jì)算機(jī)世界。游戲技術(shù)一直跑在計(jì)算機(jī)技術(shù)的前端，滲入消費(fèi)市場的各個(gè)方面。過去十多年來，計(jì)算機(jī)游戲與因特網(wǎng)以同樣快的速度發(fā)展，現(xiàn)在可以在數(shù)以千萬計(jì)的家庭中發(fā)現(xiàn)游戲的蹤跡。在第二屆中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)大會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，中國網(wǎng)民已達(dá)3.38億，居世界

3、首位，并在年底有望突破四億，而在3.38億網(wǎng)民中，有超過5500萬人是網(wǎng)絡(luò)游戲用戶。艾瑞市場研究公司預(yù)計(jì)，未來5年，整體網(wǎng)游市場將保持20%左右的增長率。到2012年，中國網(wǎng)游市場規(guī)模將達(dá)到680億元，屆時(shí)將占全球網(wǎng)游市場規(guī)模的一半。網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)漸漸走入人們的視野，融入人們的生活。一款好的網(wǎng)絡(luò)游戲不但要有獨(dú)特的風(fēng)格與內(nèi)涵，更離不開廣告的推廣與策劃。所以我想在原有的推廣方式上增添一些新的創(chuàng)意，讓推廣更加融入人們的生活，不求以面蓋點(diǎn)，但求面面俱到。從而達(dá)到全方位的推廣，追求更加理想的收益。游 戲 文 化初 評盛世 OnLine雖然是一款2.5D游戲，卻有著可以媲美3D游戲的畫面背景，無論是激烈的戰(zhàn)

4、斗場景還是另人愜意的野外風(fēng)光，都讓玩家產(chǎn)生了一種置身夢境的感覺。而盛世OL的背景音樂也是打破了傳統(tǒng)網(wǎng)游單一的背景音樂的模式，或凄美或雄壯的音樂都讓玩家沉醉其中。奇幻武俠的神秘色彩也在畫面和音樂的雙重包圍下躍然而起，給玩家?guī)砹巳碌臉啡んw驗(yàn)。背 景 故 事相傳天地初開之時(shí)孕育了一種神秘的力量，它可以帶來完全的毀滅，也可以帶來一切的新生。這神秘的力量分別被裝在三件圣物里，分別由三位天神保管著，每過幾百年他們要把三件圣物合在一起，讓逐漸荒瘠的大地重新恢復(fù)生機(jī)；之后幾百年他們又需要它們分開，讓它不至于因?yàn)榱α窟^于太強(qiáng)而將一切摧毀。周而復(fù)始，生生不息。幾千年來三位天神看到這神秘力量給世間帶來不斷的推翻

5、和重建，不解為什么每次都要等到一切快被破壞殆盡，之后才從廢墟里恢復(fù)大地的傷痕，怎么才能讓和平安定的繁華盛世一直留在人間？終于三位天神商量后決定摧毀這三件圣物，以為這樣就可以一勞永逸的把祥和安寧永遠(yuǎn)的留給人們。在之后很長的一段時(shí)間里，一切仿佛都按天神們預(yù)期的那樣在發(fā)展，再也沒有了戰(zhàn)爭和殺戮，只有和平和繁榮。可是一場真正的毀滅性危機(jī)正悄悄走來，原來由于維系平衡的神秘力量被破壞后，世界已經(jīng)漸漸走向混亂，世間繁華的表象背后，正孕育著一股前所未有的破壞力量，它可以使時(shí)間逆流，空間顛倒，一切都進(jìn)入了一種混亂的狀態(tài)，再也沒有所謂的世界規(guī)則，也沒有所謂的時(shí)間次序，各個(gè)時(shí)空在命運(yùn)的轉(zhuǎn)輪上相互推擠著、碰撞著，某些

6、地方甚至出現(xiàn)了交匯和融合。在這些時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)了許多逆轉(zhuǎn)時(shí)空的漩渦，它們有的相互吸引，有的相互排擠，能量逐漸增強(qiáng)，使一些原本不相關(guān)的世界出現(xiàn)了關(guān)聯(lián)。漩渦分裂出的裂縫，讓人一不小心就迷失在了時(shí)光的隧道里，來到了另外的時(shí)間和地點(diǎn)，一些邪惡的勢力也乘機(jī)跑到另外的空間里危害人間，荼毒生靈。天神們清楚的預(yù)見到，當(dāng)這些漩渦完全撞擊到一起的時(shí)候，天地將被撕開一個(gè)巨大的口子，那時(shí)候產(chǎn)生的大爆炸將摧毀世間的一切，人類也將不復(fù)存在。 三位天神看到這樣的結(jié)果后悔不已，他們想找回三件圣物，抑制這股力量，但三件圣物早已化為碎片散落人間，不知去向。天神來到人間，分頭去尋找各自的圣物，約定在爆炸前一定要集合三件圣物，阻止這場毀

7、滅。尋找圣物的過程漫長而艱辛，一位天神在尋找圣物的時(shí)候，迷失在時(shí)空的漩渦里，再也沒有回來，碎片的收集沒有完成，時(shí)空的裂縫已經(jīng)被撕扯得越來越大，毫不知情的人類還再為沒有戰(zhàn)爭和殺戮的日子慶賀，處處歌舞升平、一派安居樂業(yè)人的太平景象。難道災(zāi)難真的不可避免，人類的歷史注定要重寫？你是一個(gè)生活在都市的普通人，一件神秘的事情讓你不小心掉入了逆流的時(shí)空漩渦里，來到了一個(gè)古代的陌生的世界里。在這個(gè)混亂的時(shí)代，不但妖魔肆虐，而且出現(xiàn)了三大盛世鼎立并行的局面。完全不相關(guān)的三個(gè)時(shí)代，也就是完全不同的三個(gè)國家，居然在一個(gè)錯(cuò)亂的時(shí)空里為了各自的領(lǐng)土和權(quán)利，開始了血腥的戰(zhàn)爭。一個(gè)撲扇著翅膀的小東西告訴你，因?yàn)閺那耙粋€(gè)的失

8、誤才造成了現(xiàn)在的結(jié)果，而結(jié)束這錯(cuò)亂事件的人就是你。奇幻的旅程就此開始，旅途中你收養(yǎng)了乖巧伶俐的寵物寶寶，它和你形影不離，并肩戰(zhàn)斗。還了解到這個(gè)一直跟著你的帶翅膀的小東西叫仙靈，它偶爾喋喋不休，偶爾自言自語，但能在迷惘的時(shí)候給你指引，在危險(xiǎn)的時(shí)刻挺身而出保護(hù)你。你對它似曾相識，但又想不起在哪里見過。還有那塊機(jī)緣巧合下得到的玄龍佩殘片，隱隱散發(fā)了神秘的氣息，直覺告訴你，它一定和你穿越時(shí)空來到這里有某種聯(lián)系，只可惜并不完整的的玄龍佩不能帶給你更多的信息。在仙靈和寵物寶寶的的陪伴下，你開始了真正的冒險(xiǎn)旅程。你相信等到集齊玄龍佩的那天，就是解開所有謎底的時(shí)候市 場 分 析所謂網(wǎng)絡(luò)游戲，是指依托于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)

9、行、可以多人同時(shí)參與，人與人之間的互動(dòng)達(dá)到交流、娛樂和休閑目的的游戲。收入規(guī)模遠(yuǎn)超其他行業(yè)業(yè)，市場占有率有望登頂全球，27%的全球市場份額、近200億的銷售收入、20%左右的增長率一組數(shù)據(jù)串成了當(dāng)今中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁走勢圖。由于網(wǎng)絡(luò)游戲具有一定的特殊性，未成年人容易沉溺其中，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)近十年的發(fā)展可謂幾經(jīng)波折，09年3月起，針對未成年網(wǎng)游群體的網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)被強(qiáng)制嵌入運(yùn)行，且政府正在醞釀網(wǎng)游實(shí)名制的具體細(xì)節(jié)。作為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，正日益步入良性發(fā)展軌道。從中國第一款圖形網(wǎng)絡(luò)游戲萬王之王到現(xiàn)在3D游戲的盛行，中國游戲發(fā)展僅用了10幾年時(shí)間，特別是中國加入WTO后，

10、電子行業(yè)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲猶如雨后春筍般的發(fā)展起來。刀、槍、劍、戟，組成了特有的中國風(fēng)印象。民族文化元素逐漸成為了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的“頂梁柱”。 國內(nèi)100余家網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商目前所運(yùn)營的近300款網(wǎng)絡(luò)游戲中，只有十余款、四個(gè)系列國人自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品進(jìn)入第一集團(tuán)由此可見，自主開發(fā)網(wǎng)游的上升空間是何等巨大。雖然眾多國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲都打著獨(dú)具特色的旗號大張旗鼓的宣傳自己，但實(shí)則內(nèi)容大體相同，正因如此，中國網(wǎng)游面臨一種瓶頸的狀態(tài)。盛世OL打破了傳統(tǒng)的瓶頸，用獨(dú)特的風(fēng)格與蘊(yùn)含博得了玩家的認(rèn)可與追捧。作為中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)之一，暴雨娛樂向來注重游戲開發(fā)中的中國元素。繼預(yù)言O(shè)nline、兔趴帝國、寵物小精靈之后又推

11、出一新巨作盛世Online。盛世OL是中國第一款SPRPG大型多人在線的角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲。神話般的背景故事、絢麗的2.5D畫面，動(dòng)聽的背景音樂，以及豐富的任務(wù)系統(tǒng)等等一系列的元素決定了盛世OL的與眾不同，盛世OL不僅有著自己的特色，更是融匯了眾家之長,去糟選優(yōu)，集眾多亮點(diǎn)于一體，符合了大眾玩家的口味，也正是這些因素成為了盛世OL強(qiáng)有力的賣點(diǎn)，我覺得有必要利用這些賣點(diǎn)在玩家中引起對盛世OL的共鳴，讓游戲的內(nèi)涵打動(dòng)每一位玩家，從而得到良性的循環(huán)，這樣可以達(dá)到玩家與公司雙贏的目的。暴雨前期制作的預(yù)言O(shè)L已經(jīng)為其后續(xù)的發(fā)展鋪好了市場，盛世OL潛在的發(fā)展空間將比預(yù)言O(shè)L更加巨大，升值后給運(yùn)營商帶來的利

12、潤不可估計(jì)。 廣 告 投 放 地 區(qū)先以黑龍江省為例，若方案成功，可用在遼寧、吉林二省。投 放 目 標(biāo)（帶為重點(diǎn)推廣城市）省份黑 龍 江城市 哈 爾 濱 齊 齊 哈 爾 牡 丹 江 佳 木 斯 大 慶 雞 西鶴 崗 雙 鴨 山 七 臺(tái) 河 伊 春 綏 化共計(jì)：各級城市11座廣告對象及戰(zhàn)略方針廣告對象2009年已經(jīng)接近尾聲，各種假期的到來使逐漸穩(wěn)定的網(wǎng)游市場重新活躍起來，網(wǎng)友經(jīng)過一年的工作與學(xué)習(xí)，倍感身心疲憊，面臨著即將到來的長假，放松自己將會(huì)成為一個(gè)永恒的話題。學(xué)生的寒假、上班族的年假將會(huì)成為新鮮的“血液”流入到網(wǎng)游。新的網(wǎng)游群體將占據(jù)整個(gè)網(wǎng)游的大部分市場。戰(zhàn)略方針很多商家都會(huì)瞄準(zhǔn)這一黃金時(shí)期

13、，如何在眾商家“出手”前先拉攏一批玩家關(guān)注我們的游戲，將會(huì)成為這一黃金時(shí)期的重點(diǎn)工作。相對于目前狀況的中國來說，網(wǎng)絡(luò)游戲的主要銷售終端是網(wǎng)吧，而玩家在選擇游戲時(shí)往往有一種“從眾”心理，會(huì)選擇“大家都在玩”的游戲，所以有“網(wǎng)絡(luò)游戲得網(wǎng)吧者得天下”之說。我認(rèn)為一款網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)成功后，能不能得到玩家的認(rèn)可，主要取決于四個(gè)方面，即游戲的品質(zhì)、客服的質(zhì)量、宣傳的深度以及后期的更新與維護(hù)。其中最重要的因素則是市場推廣和后期更新。所以，我認(rèn)為網(wǎng)吧推廣的成功，將是盛世OL整體成功的第一步。我想我們可以借鑒魔獸世界主題網(wǎng)吧的成功案例，像魔獸世界與可口可樂聯(lián)姻那樣，找到我們的戰(zhàn)略合作伙伴，一起開發(fā)主題網(wǎng)吧，把我們

14、游戲的VI（視覺識別）大量的鋪設(shè)于網(wǎng)吧內(nèi)，加深用戶的印象。在當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)游已經(jīng)不是青少年的專利，許許多多的中年人也走入了這個(gè)行列。所以，我覺得不僅要在年輕人中推廣我們的游戲，更有必要讓更多的中年人走進(jìn)我們的游戲。中年人玩游戲，大多事業(yè)有成，閑暇時(shí)間較多，他們會(huì)成為游戲的一股主力經(jīng)濟(jì)來源，他們會(huì)很少選擇在網(wǎng)吧進(jìn)行游戲，所以對中年人的推廣不能一味的選擇網(wǎng)吧。我認(rèn)為有必要制作一種新的推廣方式。打造我們獨(dú)有的宣傳方式，使盛世ol從任何一個(gè)角度都可以成為人們的焦點(diǎn)，讓盛世OL深入人心，走進(jìn)人們的生活，讓大家覺得盛世OL不是一款以盈利為目的的網(wǎng)游，讓人們自己在心中把盛世OL與其他網(wǎng)游分開，使玩家從內(nèi)心產(chǎn)生

15、對盛世OL的向往。在加上游戲本身后期的維護(hù)與活動(dòng)，我認(rèn)為，很有可能讓盛世OL創(chuàng)造出其他網(wǎng)游無法比擬的利潤價(jià)值。推廣方案所需物品社會(huì)宣傳所需物品物 品 種 類數(shù) 目制作盛世OL為主題的環(huán)保購物袋環(huán)保袋2萬份制作盛世OL為主題的文具系列書 皮1萬份筆 袋1萬份圓珠筆1萬份制作盛世OL為主題的盤子、碗、圍裙等日常生活用品盤子5000份碗 5000份圍裙5000份建立盛世OL為主題的垃圾箱（室內(nèi)外均可）垃圾桶300個(gè)網(wǎng)吧宣傳所需物品物 品 種 類數(shù) 目制作盛世OL為主題的鼠標(biāo)墊2萬份制作盛世OL為主題的宣傳馬甲、鴨舌帽（舉行活動(dòng)時(shí)由推廣員和網(wǎng)管共同穿戴）馬甲30份鴨舌帽30份制作盛世OL為主題宣傳海報(bào)

16、Pop(大) 1萬張制作盛世OL客戶端1萬盛世OL新手卡視網(wǎng)吧情況發(fā)放推廣地區(qū)所選網(wǎng)吧數(shù)量及網(wǎng)吧要求城市網(wǎng)吧數(shù)量要求哈 爾 濱200內(nèi)部裝修精美、環(huán)境良好、交通便利、臨近大中專院校，電腦數(shù)量100臺(tái)以上，具有較好的日常管理和適宜的活動(dòng)場地。海報(bào)張貼要求不與其他海報(bào)沖突，游戲客戶端光盤送達(dá)相關(guān)人員手中，網(wǎng)吧安裝率達(dá)到80%以上.（ 本次黑龍江省共選擇11個(gè)一、二級城市的1000家網(wǎng)吧進(jìn)行首次鋪設(shè) ）齊 齊 哈 爾200牡 丹 江100佳 木 斯100大 慶100雞 西5 0鶴 崗5 0雙 鴨 山5 0七 臺(tái) 河5 0伊 春5 0綏 化5 0游戲宣傳方案 網(wǎng)吧宣傳：1、建立盛世OL主題網(wǎng)吧，在網(wǎng)吧

17、進(jìn)行盛世OL宣傳海報(bào)的張貼。（主題網(wǎng)吧依據(jù)城市的繁榮條件選取，規(guī)定城市后，在每個(gè)城市選取110家主題網(wǎng)吧，其余均為輔助網(wǎng)吧。）2、凡在主題網(wǎng)吧進(jìn)行游戲的玩家，均可享受VIP優(yōu)惠活動(dòng)、舉行“注冊賬號贈(zèng)送禮物”活動(dòng)（例如攻擊加強(qiáng)、防御加強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)雙倍等?？梢岳檬フQ節(jié)和元旦兩個(gè)節(jié)日，進(jìn)行為期一周的VIP優(yōu)惠）。3、將網(wǎng)吧的鼠標(biāo)墊、桌面背景更換為盛世OL宣傳畫面，在網(wǎng)吧醒目地點(diǎn)設(shè)置新區(qū)開放計(jì)時(shí)器，讓玩家隨時(shí)掌握新區(qū)開放的倒計(jì)時(shí)。4、在網(wǎng)吧吧臺(tái)設(shè)置專區(qū)，發(fā)放盛世OL新手卡，并有專門人士解答玩家提出的問題。5、在主題網(wǎng)吧舉行新人沖級賽、新人PK賽、團(tuán)隊(duì)打?qū)氋惖雀鞣N賽事，并準(zhǔn)備相應(yīng)的禮品，用來吸引大批玩家，

18、使玩家對盛世OL從熟悉到認(rèn)知，到愛不釋手，從而增加游戲的上線人數(shù)。賽事詳情（均需要包機(jī)）城 市活 動(dòng) 時(shí) 間舉 辦 次 數(shù)哈 爾 濱13：3016：30視各地區(qū)主題網(wǎng)吧數(shù)目而定齊齊哈爾13：3016：30牡 丹 江13：3016：30佳 木 斯13：3016：30大 慶13：3016：30（1、）新人沖級賽：在每家主題網(wǎng)吧承包30臺(tái)電腦，賽事規(guī)定時(shí)間為3個(gè)小時(shí)，進(jìn)行升級比賽。規(guī)定時(shí)間截止后，以等級多少評價(jià)此次比賽冠軍（若級別相同，可根據(jù)經(jīng)驗(yàn)數(shù)目多少來評定名次），設(shè)為三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，一等獎(jiǎng)1人，二等獎(jiǎng)2人，三等獎(jiǎng)3人，并根據(jù)名次發(fā)放獎(jiǎng)品，并且抽取幸運(yùn)玩家一名，給予紀(jì)念品（2、）新人Pk賽：在主題網(wǎng)吧承

19、包30臺(tái)電腦，賽事規(guī)定時(shí)間為3個(gè)小時(shí)，為了比賽公平，參賽選手統(tǒng)一注冊新賬戶，2個(gè)小的時(shí)自由升級時(shí)間，時(shí)間截止后，玩家統(tǒng)一去規(guī)定地點(diǎn)進(jìn)行PK比賽，比賽采取1V1淘汰制，勝利者可進(jìn)入下一輪，失敗者可進(jìn)入“復(fù)活賽”等待重新復(fù)活，最后根據(jù)“殺人數(shù)”與“被殺數(shù)”評定名次，設(shè)為三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，一等獎(jiǎng)1人，二等獎(jiǎng)2人，三等獎(jiǎng)3人，并根據(jù)名次發(fā)放獎(jiǎng)品，并且抽取幸運(yùn)玩家一名，給予紀(jì)念品（3、）團(tuán)隊(duì)打?qū)氋悾涸谥黝}網(wǎng)吧承包30臺(tái)電腦，賽事規(guī)定時(shí)間為3小時(shí)，玩家可自行選擇組建團(tuán)隊(duì)，每隊(duì)人數(shù)不得超過6人，為了比賽公平，參賽團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一注冊新賬戶，在規(guī)定時(shí)間的3小時(shí)內(nèi)，參賽團(tuán)隊(duì)可任意選擇地圖與場景進(jìn)行刷怪升級，規(guī)定時(shí)間截止后，根據(jù)刷出的寶物級別與種類評定名次，（若有兩個(gè)團(tuán)隊(duì)刷出同等寶物，則可根據(jù)團(tuán)隊(duì)人數(shù)評價(jià)名次，人數(shù)相對較少的則為勝利）設(shè)為一個(gè)團(tuán)隊(duì)集體獎(jiǎng)，發(fā)放獎(jiǎng)品，并且抽取幸運(yùn)團(tuán)隊(duì)一支，給予紀(jì)念品 大型商場宣傳安排：場地選擇：在當(dāng)?shù)氐氖袇^(qū)內(nèi)選擇流動(dòng)人口較大的各種賣場宣傳內(nèi)容：在每家賣場的展示廳鋪設(shè)以盛世OL為主題