旗袍行業(yè)環(huán)境分析

1、甄嬛傳在美國引起的熱議,跟著甄嬛傳在美 國2015年的上映,進軍美國服裝市場.一.旗袍行業(yè)情況剖析（一）.經(jīng)濟成長情況剖析1.區(qū)位美國事全球的購物天堂.交通便當(dāng)蓬勃,市場遼闊,且中高級商品花費程度高,引領(lǐng)時尚潮流,很合適一個全新品牌的入住.2.生齒變量：290,342,554美國生齒中白人占絕大多半比例,是重要的花費群體.而帶有濃 烈東方特點的旗袍更是浩瀚白人心中東方夢的最好詮釋,為此比較有花費市場.3.經(jīng)濟變量美國的公平易近臨盆總值約12,486,624百萬美元.固然美國遭受次貸危機,經(jīng)濟增加率降低,但以美元為中間的泉幣體系使美國的次貸危機為全世界各個國度分管,為此美國市場的花費才能也沒有直

2、線降低,尤其是中產(chǎn)階層及其以上的居平易近花費程度未受大影響.美國事世界上最大的移平易近國度,具有很強的文化接收性與包涵性.具有光鮮平易近族特點又兼具時尚身分的物品最受親睞 只是在顏色方面需留意美國人愛好藍(lán)色和紫色,在這他們那里是貴 族色.（二）.行業(yè)當(dāng)局干涉美國一向是一個比較凋謝與自由的市場.只是近幾年情因為中美商業(yè)偉大順差,特殊是在服裝方面,為此美國紡織品臨盆商再次請求美國當(dāng)局盡快對中國紡織品進口設(shè)限和盡快采納特殊包管措 施,以為中國紡織品對全球的紡織服裝業(yè)都邑組成傷害,但美國當(dāng)局卻更偏向于支撐服裝市場的擴展和凋謝.所以在當(dāng)局干涉這一方面可較少斟酌,美國根本上是個自由.全凋謝的市場.（三）S

3、WO剖析優(yōu)勢： 花費者對大品牌的追逐心理;國內(nèi)市場的大品牌日趨增 多.劣勢：社會逐漸形成的享樂主義文化;國內(nèi)沒有一個比較完美的旗袍品牌機遇：具有顯著的價錢優(yōu)勢;完美優(yōu)秀的售后辦事.二.美國市場綜述（一）市場構(gòu)造剖析 江南旗袍：云南憶江南從創(chuàng)建開端,始終重視品牌的扶植及保護,在全國第一家應(yīng)用企業(yè)形象視覺設(shè)計體系,投入巨額宣揚費用,重 視產(chǎn)品德量,被譽為“中國十大品牌國服”.經(jīng)由過程傳統(tǒng)外貿(mào)門路做中式旗袍的生意,已不是什么新穎事比來兩年跟著電子商務(wù)不雅念的普及,已經(jīng)開端有人應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的“無國界”做起了外貿(mào)生意,中式旗袍就是個中的熱點之一.優(yōu)勢：嬛嬛旗袍在價錢上能更合理,在網(wǎng)上已經(jīng)得到了一部分花費者

4、群體的認(rèn)同;量體定做單件成衣車間;傳統(tǒng)工藝手工制造車間.劣勢：在個中程序資歷絮聒的企業(yè),這些企業(yè)在行業(yè)中占領(lǐng)了必定的地位,失去較高的品牌形象,對于花費者有較大的吸引力.機遇：嬛嬛旗袍的品牌價值不雅等于“高尚不貴,物有所值”在價錢上掌控住中低端花費者的心理,才干創(chuàng)造更多的效益.威逼： 心得競爭敵手不竭出現(xiàn),客戶偏好輕易轉(zhuǎn)變,經(jīng)濟危機 等.三.公司品牌介紹 （一）品牌名稱：嬛嬛皇家旗袍（二）品牌目的：國際服飾有名品牌（三）作風(fēng)定位：時尚 經(jīng)典 中國風(fēng)情（四） 目的花費群： 對社會趨向和時尚潮流比較比較遲鈍,重視自 體態(tài)象并具備本身奇特不雅點的花費者.（五）經(jīng)營方法1.發(fā)賣：（1）采取國內(nèi)臨盆然后出

5、口的經(jīng)營方法,統(tǒng)籌客訂做DIY手 工制造,網(wǎng)上發(fā)賣模式等.（2）整套辦事的推出.2.設(shè)計：我們沖破傳統(tǒng)選料的局限,從進口面料到國產(chǎn)面料都 可用及,但不會照單全收,會專門設(shè)計.定制一些面料.（六）宣揚方法作為極具平易近族特點和蘊含文化底蘊的旗袍,公司不但要在告白.收集.電視傳媒方面加大宣揚力度,還幫助另一特點宣揚方法以旗袍為本開展“韻美旗服”選美運動等.四旗袍的營銷組合計謀有形產(chǎn)品：平價旗袍 高端旗袍 無形產(chǎn)品：優(yōu)秀的配套辦事和售后辦事 剛上市時推廣促銷價,一次性花費滿1000元宋會員卡并享受9.5折優(yōu)惠;一次性花費滿5000元可以籌劃高朋卡并可享受8.8這優(yōu) 惠;在誕辰時可享受一件正價產(chǎn)品的6,.6折優(yōu)惠等等.【結(jié)語】分解以上剖析我們可以得出,無論是中國經(jīng)濟實力的壯大 國際時裝設(shè)計師不竭借鑒中國