服裝陳列vmd課件

1、VMD(Visual Merchandising & Display) 視覺營銷視覺營銷 VMDMP(Merchandise Presentation)商品陳列形式商品陳列形式 視覺陳列（主題陳列）視覺陳列（主題陳列）重點(diǎn)陳列（立體陳列）重點(diǎn)陳列（立體陳列）單品陳列單品陳列( (容量陳列容量陳列) ) Visual Presentation Visual Presentation Point Presentation Point Presentation Item Presentation Item PresentationVMDMP商品陳列形式商品陳列形式 地點(diǎn)：正面櫥窗、賣場入口、

2、流水臺(tái)、地點(diǎn)：正面櫥窗、賣場入口、流水臺(tái)、180CM貨架以上貨架以上 提示：強(qiáng)調(diào)主題性提示：強(qiáng)調(diào)主題性 相關(guān)聯(lián)相關(guān)聯(lián)的商品必須容易看到及摸到的商品必須容易看到及摸到VP展示：展示： 傳達(dá)商品信息（賣點(diǎn)、價(jià)格、功能）傳達(dá)商品信息（賣點(diǎn)、價(jià)格、功能） 傳達(dá)商品價(jià)值（生活方式、流行、文化）傳達(dá)商品價(jià)值（生活方式、流行、文化） 傳達(dá)營銷信息（新品上市、促銷、活動(dòng)信息）傳達(dá)營銷信息（新品上市、促銷、活動(dòng)信息）VMDVMDVMDVMDVMDVMDVMDMP商品陳列形式商品陳列形式 PP展示：展示： 重點(diǎn)展示商品：重點(diǎn)展示商品：主題款、主推款、暢銷款、滯銷款主題款、主推款、暢銷款、滯銷款 重點(diǎn)展示模式：重點(diǎn)

3、展示模式：正掛出樣、模特套穿、中島展臺(tái)出樣正掛出樣、模特套穿、中島展臺(tái)出樣 提示：提示： 1.新品通過新品通過PP展示出新的搭配視覺效果，注重色彩和款展示出新的搭配視覺效果，注重色彩和款 式的搭配式的搭配 2.突出商品的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及區(qū)域賣場的印象和主體風(fēng)格突出商品的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及區(qū)域賣場的印象和主體風(fēng)格 3.VP效果的延伸，引導(dǎo)顧客進(jìn)入賣場深處效果的延伸，引導(dǎo)顧客進(jìn)入賣場深處 4.展示與實(shí)際銷售商品的展示與實(shí)際銷售商品的關(guān)聯(lián)性關(guān)聯(lián)性VMDVMDVMDMP商品陳列形式商品陳列形式 IP展示：展示： 與與PP同系列的其他同系列的其他相關(guān)聯(lián)相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，或互相產(chǎn)品，或互相搭配型搭配型商品的展示，商品的展

4、示， 顧客挑選時(shí)一目了然；顧客挑選時(shí)一目了然； 展示賣場中實(shí)際銷售的商品，并進(jìn)行分類整理；展示賣場中實(shí)際銷售的商品，并進(jìn)行分類整理； 體現(xiàn)商品體現(xiàn)商品類別、品質(zhì)、碼數(shù)類別、品質(zhì)、碼數(shù)，易于擺放的地方方便店員整理，易于擺放的地方方便店員整理， 便于顧客拿取挑選；不易拿取的地方進(jìn)行便于顧客拿取挑選；不易拿取的地方進(jìn)行存儲(chǔ)規(guī)劃存儲(chǔ)規(guī)劃。 容量展示區(qū)：容量展示區(qū)：側(cè)掛出樣、疊裝出樣側(cè)掛出樣、疊裝出樣 側(cè)掛陳列模式：側(cè)掛陳列模式：搭配式、品類式搭配式、品類式VMDVMDVMDVMD案例分析案例分析 UNIQLOVMD作業(yè)：作業(yè)： 1、從網(wǎng)絡(luò)搜集六個(gè)不同品牌的店鋪，包括入口和賣場內(nèi)部，從網(wǎng)絡(luò)搜集六個(gè)不同品牌的店鋪，包括入口和賣場內(nèi)部，標(biāo)注正確的標(biāo)注正確的VP、PP、IP位置，并分析它陳列的優(yōu)點(diǎn)或缺點(diǎn)。位置，并分析它陳列的優(yōu)點(diǎn)或缺點(diǎn)