標(biāo)志設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、 標(biāo)志設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 在經(jīng)歷三周的品牌形象設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)后，我們結(jié)合實(shí)際日常生活，走街串巷，進(jìn)行了有關(guān)標(biāo)志的市場(chǎng)調(diào)查。通過這次的標(biāo)志設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查，讓我認(rèn)識(shí)到所有無論商場(chǎng)還是街道上的標(biāo)志都極具象征性，都極具商業(yè)價(jià)值。企業(yè)運(yùn)用藝術(shù)的手法，抽象或生動(dòng)的將品牌特征、品牌價(jià)值、以與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念通過標(biāo)志的設(shè)計(jì)形象的表達(dá)出來。最終傳遞給受眾者，最終實(shí)現(xiàn)認(rèn)知品牌、傳遞品牌、促進(jìn)促銷的目的。而通過設(shè)計(jì)師智慧的設(shè)計(jì)，是標(biāo)志實(shí)現(xiàn)其品牌的價(jià)值，正是我們學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的! 經(jīng)過我們調(diào)查的品牌標(biāo)志如下： 耐克標(biāo)志分析1、含義。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商

2、標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。2優(yōu)缺點(diǎn)：本人認(rèn)為耐克標(biāo)志十分簡(jiǎn)潔，以簡(jiǎn)潔的標(biāo)志給人過目不忘的視覺感受，在標(biāo)志的文化傳播中起到了很好地作用，以一個(gè)動(dòng)態(tài)的形象詮釋了其文化的涵，積極向上的精神。唯一不足的是形式過于單一，沒有太大的變化。建議在原標(biāo)志的基礎(chǔ)上在形式美感上有所變化。 標(biāo)志分析1：含義星巴克的綠色徽標(biāo)是一個(gè)貌似美人魚的雙尾海神形象星巴克”這個(gè)名字來自美國(guó)作家麥爾維爾的小說白鯨中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝

3、咖啡。麥爾維爾在美國(guó)和世界文學(xué)史上有很高的地位，但麥爾維爾的讀者群并不算多從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標(biāo)市場(chǎng)的定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑、崇尚知識(shí)尊重人本位的富有小資情調(diào)的城市白領(lǐng)。2：優(yōu)缺點(diǎn)：我覺得看到星巴克的美人魚標(biāo)志，就會(huì)在人腦海里想起星巴克香濃的咖啡以與其溫馨的氛圍。標(biāo)志是面向大眾傳遞信息的視覺符號(hào)，具有能夠區(qū)別其他標(biāo)志的獨(dú)特清晰的面貌特征以與相對(duì)的明確性和通俗性，使觀者易于識(shí)別和易于記憶。即使是在不同的國(guó)家不同的地方，無論語(yǔ)言文字是否相通，星巴克特有的標(biāo)志都傳遞著同一種感覺，同一種味道。標(biāo)志分析1：標(biāo)志是九個(gè)五彩繽紛的方格組成，符合了飾品店的運(yùn)營(yíng)模式

4、。2優(yōu)缺點(diǎn)：消費(fèi)者對(duì)招牌的識(shí)別往往是先識(shí)別色彩在識(shí)別店標(biāo)店名的，如果在色彩上的選擇別具一格，那么對(duì)消費(fèi)者會(huì)具有很強(qiáng)的吸引力。三福的招牌以紅色和白色為主，兩種顏色具有鮮明的對(duì)比，能夠很容易吸引消費(fèi)者注意，給人留下深刻的映像。 1：標(biāo)志分析1976年，蘋果的第一個(gè)標(biāo)志由羅·韋恩（Ron Wayne）用鋼筆畫的，設(shè)計(jì)靈感來自于牛頓在蘋果樹下進(jìn)行思考而發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律，蘋果也想要效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新。但是這個(gè)logo圖形復(fù)雜并且不容易被記憶，只在生產(chǎn)Apple I時(shí)使用，所以很快被蘋果所拋棄。1976年由喬布斯決定重新指定Regis McKenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監(jiān)Rob Janov重新

5、設(shè)計(jì)一個(gè)更好的商標(biāo)來配合Apple II的發(fā)行使用。于是Janov開始制作了一個(gè)蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，“我想簡(jiǎn)化蘋果的形狀，并且在一側(cè)被咬了一口（taking a bite）a byte（一個(gè)字節(jié)標(biāo)志分析1：小米的標(biāo)志基地色為橘黃色，明亮而搶眼，很能抓住人們的眼球，在橘黃色的矩形中間是一個(gè)鏤空的米字的拼音，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，卻不失大氣。字母“mi”的每一豎，每一行都是相等的，從中透漏著嚴(yán)謹(jǐn)。小米手機(jī)logo設(shè)計(jì)草圖中我么就不難看出小米手機(jī)標(biāo)志對(duì)細(xì)節(jié)的追求！2優(yōu)缺點(diǎn)：小米，一個(gè)聽起來親切可愛平凡的名字，但是卻不平庸，它是頂尖人才智慧的凝結(jié)。小米的標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，卻又能體現(xiàn)其用心，“mi”在

6、倒過來看就是一個(gè)少了一點(diǎn)的心字，寓意著讓消費(fèi)者放心一點(diǎn)，省心一點(diǎn)。標(biāo)志分析1：百斯盾標(biāo)志的漢字和英文設(shè)計(jì)將纖細(xì)的b字母和厚重的estn結(jié)合在一起形成鮮明的對(duì)比，來凸顯標(biāo)志的獨(dú)特深遠(yuǎn)的含義。bestn是最好的，最棒的，成為最好的，提供最棒的，體現(xiàn)了百斯盾服飾在產(chǎn)品和服務(wù)上精益求精、鍥而不舍的追求。1標(biāo)志分析：柒牌的標(biāo)志是一面迎風(fēng)飄揚(yáng)的旗幟，很象一個(gè)迎風(fēng)而立的男人。那不就是一個(gè)柒牌男人應(yīng)有的形象嗎？ 方向開始變的清晰：激勵(lì)男人的自信，無論他目前所面臨的是成功還是失?。缓魡酒鹉腥诵牡哪袃簹飧牛翰晃窇制D難、勇往直前；打造一個(gè)積極、樂觀、勇敢、迎風(fēng)而立的男人形象。 柒牌男人，一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的男人，一個(gè)逆境中依

7、然挺立的男人，一個(gè)挑戰(zhàn)自我、超越自我的男人，一個(gè)對(duì)自己夠狠的男人！這樣的男人又怎能不令女人心動(dòng)呢？ 1：標(biāo)志分析品牌logo 馬車圖案：愛馬仕標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感源自愛馬仕第三代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫的作品“四輪馬車與馬童”。該畫的畫面為一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側(cè)，而主人座卻虛位待駕。愛馬仕標(biāo)志的含義即為：愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費(fèi)者自己的理解和駕馭。也代表了HERMES從經(jīng)營(yíng)馬具開始的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征。1：標(biāo)志分析:肯德基的標(biāo)志是一個(gè)老爺爺?shù)念^像，穿西裝打領(lǐng)結(jié)，笑容可掬。那個(gè)時(shí)

8、候給我們一種熱情好客，親切的感覺。現(xiàn)在肯德基的標(biāo)志給老爺爺加了一件圍裙。其中蘊(yùn)含了一種為中國(guó)而改變的含義。2：優(yōu)缺點(diǎn)標(biāo)志:的改變更加贏得中國(guó)人的認(rèn)可。它的口味也確實(shí)比較迎合中國(guó)人的口味。像麥當(dāng)勞就是純正的外國(guó)風(fēng)味。其它的改變（如顏色，標(biāo)志的文字從繁到簡(jiǎn)）都只是讓標(biāo)志更醒人，吸引人，讓人一目了然。1:標(biāo)志分析 工商銀行(Industrial and Commercial Bank of China Limited)，整體標(biāo)志是以一個(gè)隱性的方孔圓幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，標(biāo)志的中心是經(jīng)過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達(dá)了深層含義。兩邊對(duì)稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“

9、斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)手法的巧應(yīng)用，強(qiáng)化了標(biāo)志的語(yǔ)言表達(dá)力，中國(guó)漢字與古錢幣形的運(yùn)用充分體現(xiàn)了現(xiàn)代氣息。在經(jīng)歷了這次市場(chǎng)標(biāo)志調(diào)查之后我認(rèn)識(shí)到我們身邊無時(shí)無刻不充斥著標(biāo)志對(duì)我們的影響。以下是我的總結(jié)心得：標(biāo)志是表示和代表事物或信息的視覺符號(hào)，而這個(gè)符號(hào)起著象征、標(biāo)示、代替以與傳達(dá)著某種意義、信息、情感和指令的作用。作為符號(hào)，標(biāo)志是傳達(dá)信息、加強(qiáng)交流、增強(qiáng)識(shí)別、宣傳形象、樹立品牌、表達(dá)文化的工具和手段。精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志實(shí)用性和藝術(shù)性并重，廣泛的應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，既對(duì)事物的對(duì)象、種類予以指代，又可對(duì)其特點(diǎn)、思想和涵予以闡釋。（1） 樹立形象 標(biāo)志在企業(yè)形象

10、的宣傳和傳遞過程中是最為關(guān)鍵的元素，應(yīng)用最廣泛，同時(shí)出現(xiàn)的頻率也最高。標(biāo)志既是傳遞信息的載體，甚至標(biāo)志本身就可以看作是信息，發(fā)揮著獨(dú)有的廣告的作用，便于對(duì)對(duì)外的交流。（2） 創(chuàng)造價(jià)值 標(biāo)志是名牌的一種精神的象征，可以創(chuàng)造品牌價(jià)值，比如可口可樂、麥當(dāng)勞等。名牌的商標(biāo)與標(biāo)志就是企業(yè)的無價(jià)之寶，就是企業(yè)的發(fā)展的最大資產(chǎn)，是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，早已超脫了商品屬性，價(jià)值無限（3）傳播文化 標(biāo)志在無形中就會(huì)傳遞一種時(shí)尚的文化、追求著人性與愛心。在將來的標(biāo)志設(shè)計(jì)中我們應(yīng)當(dāng)做到:將標(biāo)志的設(shè)計(jì)這一類分為設(shè)計(jì)標(biāo)志的前期、中期、后期的工作。1. 前期回顧我們大一到大二的課程，要想設(shè)計(jì)一個(gè)好的標(biāo)志，我們必須掌握基礎(chǔ)的練習(xí)功底：素描、色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成等。2. 中期 （1）遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志是一種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形藝術(shù)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的在于傳播信息，易于識(shí)別、與眾不同；造型簡(jiǎn)練、形態(tài)美觀；涵豐富、緊跟時(shí)代 （2）標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法 人物、動(dòng)物、植物、景觀、器物等裝飾變形；單個(gè)拉丁字母、漢字、詞語(yǔ)、英語(yǔ)單詞、數(shù)字的裝飾變形；圖形的組構(gòu)；形態(tài)