2021HEEY 2酒水品牌升級(jí)及推廣方案-40P

1、Brand Upgrade & Promotion ProposalHEEY 2品牌升級(jí)及推案2021/6OUR BRAND我們的資產(chǎn)INSIGHT洞察CREATIVE CONCEPT創(chuàng)意概念KEY ART創(chuàng)意概念詮釋 KEY CONTENTS核內(nèi)容 NEXT STEP下步推薦內(nèi)容AGENDA 提要 BRAND LABEL 牌BRAND品牌BRAND ATTITUDE 品牌態(tài)度BRAND SLGON 品牌標(biāo)語(yǔ)BRAND TOTEM 品牌圖騰PRODUCT 主要產(chǎn)品BRAND DNA 品牌基調(diào)PRODUCT POSITION 產(chǎn)品定位DRINK OCCASION飲場(chǎng)景？BRAND TRE

2、E品牌樹(shù)Insight洞察FOMOFARE OF MISSING OUT“害怕錯(cuò)過(guò)”或“社交恐懼癥”是種社交焦慮，這種恐懼被 現(xiàn)在的社交活所放。當(dāng)代年輕會(huì)不由主地?fù)?dān)可能會(huì)錯(cuò)過(guò)社交機(jī)會(huì)、新的熱點(diǎn)、有利可圖的投資 或其他。現(xiàn)代社會(huì)的所謂“規(guī)則”，所謂“喜好”左右著當(dāng)代的年輕。這種”恐懼“下引發(fā)新的活式的思考。JOMO是“放空的快樂(lè)”的字縮寫(xiě)，越來(lái)越多來(lái)描述 與解釋全新年輕的活式：擺脫隨波逐流，不為外界的所謂熱點(diǎn)，規(guī)則，喜好所束 縛，更直接的想法，更簡(jiǎn)單的活法，的隨 所欲的式去享受屬于的時(shí)間。JOMOJOY OF MISSING OUT當(dāng)下的年輕常常會(huì)陷希望與社交， 但害怕社交，這種“社死”的狀態(tài)我

3、們需要個(gè)更年輕、更社交的概念 重新定義讓變成年輕社交的新名詞讓讓“年輕年輕”同頻同頻同瓶：同瓶：元素材料材同屏：同屏：品牌平臺(tái)IP兔的兔的“同頻社同頻社交交”同頻：受眾社群化“HEEY”語(yǔ)詞CALL FOR ACTION打破社交壁Me：我/蜜/me+me就是we， 所有年輕的熱愛(ài)與“品牌”、“平臺(tái)”及 更多的社交內(nèi)容的聯(lián)乘同“TOO”尋找志同道合的Creative Concept創(chuàng)意概念兔的同頻社交Creative Concept創(chuàng)意概念樂(lè)潮流 藝術(shù) 派對(duì)所有年輕的熱愛(ài)BRAND LABEL 牌BRAND品牌BRAND ATTITUDE 品牌態(tài)度BRAND SLGON 品牌標(biāo)語(yǔ)BRAND TO

4、TEM 品牌圖騰PRODUCT 主要產(chǎn)品BRAND DNA 品牌基調(diào)PRODUCT POSITION 產(chǎn)品定位DRINK OCCASION飲場(chǎng)景與與“ME”同同瓶瓶單單場(chǎng)景雙場(chǎng)景雙場(chǎng)景場(chǎng)景（情侶、閨蜜、摯友）多多場(chǎng)景場(chǎng)景（聚會(huì)、派對(duì)）讓讓“年輕年輕”同頻同頻社交創(chuàng)新敢為熱愛(ài)社交創(chuàng)新敢為熱愛(ài)我們是誰(shuí)核 爆品CRM IP社群建產(chǎn)品群活式周邊第步： 爆款產(chǎn)品打造第步：消費(fèi)者接觸點(diǎn)創(chuàng)造第三步：CRM IP社群建1品牌內(nèi)容1/常渠道22/渠道爆品推消費(fèi)者3/活動(dòng)合作接觸點(diǎn)4/品牌連乘3創(chuàng)造我們的兔消費(fèi)閉環(huán)聚焦產(chǎn)品 以爆品帶全系列1 單品爆品2 場(chǎng)景爆品第步：產(chǎn)品打造PRODUCT核爆品-爆荔玻尿酸荔枝X

5、玻尿酸PRODUCT核爆品-爆荔玻尿酸夏漱 的背景PRODUCT核場(chǎng)景爆品-七夕同頻組合夏漱-本知名作家，他曾問(wèn)學(xué)，I love you該如何翻譯。有學(xué)翻譯為 “愛(ài)”（較直的“我愛(ài)你”），夏漱說(shuō)，本是不會(huì)把“我愛(ài) 你”掛在嘴邊的。本會(huì)說(shuō)“綺麗”（真美），這是種含蓄表 達(dá)愛(ài)意的式。BRANDING STRATEGY品牌核營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略O(shè)bjective & Strategy標(biāo)與策略BRANDPRODUCT品牌產(chǎn)品全新品牌概念全新爆款產(chǎn)品TO B標(biāo)業(yè)合作渠道TO C標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)TARGET標(biāo)溝通對(duì)象BRANDING STRATEGY（MARKETING）品牌市場(chǎng)推CHANNEL STRATEGY

6、（TRADE MARKETING）渠道推MARKETING COMMUNICATION市場(chǎng)溝通式OBJECTIVE標(biāo)AWARENESS品牌曝光ENGAGEMENT品牌互動(dòng)REPUTATION品牌碑LOYALTY品牌忠誠(chéng)SALES產(chǎn)品銷(xiāo)量的：1、以特殊的呈現(xiàn)式宣傳品牌全新概念，增加曝光2、為線上及線下輸出宣傳物料，持續(xù)輸出3、線上引起話題討論，增強(qiáng)互動(dòng)創(chuàng)意：通過(guò)“健康美麗”、“表達(dá)敢愛(ài)”、“堅(jiān)持熱愛(ài)”，三個(gè)不同的維度和主題，邀請(qǐng)KOL、KOC拍攝品牌VLOG形式：1、邀請(qǐng)KOL、KOC拍攝2、通過(guò)線上征集BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG品牌 品牌 品牌 品牌 產(chǎn)

7、品 曝光互動(dòng)碑忠誠(chéng)銷(xiāo)量BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG讓讓“美麗美麗”同頻同頻BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG讓讓“敢愛(ài)敢愛(ài)”同頻同頻BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG讓讓“熱愛(ài)熱愛(ài)”同頻同頻創(chuàng)意利兔的形象建套屬于品牌的表情包形式創(chuàng)品牌由表情包，在QQ說(shuō)說(shuō)上進(jìn)量投放的突出品牌全新“打破社恐”的概念，深標(biāo)群的社交 圈，加深標(biāo)群對(duì)品牌的印象KPIQQ說(shuō)說(shuō)上投放200個(gè)KOC號(hào)，曝光1億預(yù)算制作費(fèi)：1.53w；投放費(fèi)：20W品牌 品牌 品牌 品牌 產(chǎn)品 曝光互動(dòng)碑忠誠(chéng)銷(xiāo)量BRANDING MARKET

8、ING CAMPAIGNIP表情包CHANNEL MARKETING渠道推CHANNEL MARKETING渠道部分ON-TRADE即買(mǎi)即飲場(chǎng)景OFF-TRADE渠道售賣(mài)場(chǎng)景SPECIAL-TRADE特殊渠道場(chǎng)景PUB 酒吧 RESTAURANT 餐廳 NIGHTCLUB 夜店KTV 量販?zhǔn)紿IGH-END GROCER 端商超（盒）SUPERMARKET 超市WINE SHOP 酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店 IMAGE STORE 品牌形象店 POP UP STORE 快閃店SPECIAL VENE 特殊場(chǎng)地RETAIL POINT 特殊零售式CHANNEL 渠道THEME EVENT 主題活動(dòng)PROMOTI

9、ON 促銷(xiāo)推活動(dòng)POSM 推物料駐DRINKING SET SPONSOR 酒類(lèi)道具PRIVATE PARTY 私派對(duì)THEME POSM 主題推物料 PRODUCT DISPLAY 產(chǎn)品端展示 SALES & PROMOTION 促銷(xiāo)活動(dòng)ACTIVATION 激活式OBJECTIVE 的AWARENESS品牌曝光ENGAGEMENT品牌互動(dòng)REPUTATION品牌碑LOYALTY品牌忠誠(chéng)SALES產(chǎn)品銷(xiāo)量SPECIAL EVENT 特殊活動(dòng)RETAIL DISPENSER 售賣(mài)CHANNEL MARKETING EVENT品牌特殊渠道活動(dòng)品牌 曝光品牌 互動(dòng)品牌碑品牌 忠誠(chéng)線下主題活

10、動(dòng)：的：利NODE星球有媒體矩陣及線下主題活動(dòng)，提升 品牌及產(chǎn)品曝光，為線上平臺(tái)提供傳播宣傳物料形式：線下主題酒吧線下主題發(fā)布晚會(huì)互動(dòng)游戲 特別聯(lián)名款產(chǎn)品特殊飲酒道具線上商城售賣(mài)CHANNEL MARKETING CAMPAIGN渠道活動(dòng)-安活動(dòng)安線下主題活動(dòng)：的：利安線下酒吧渠道，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量及渠道推 形式：線下促銷(xiāo)活動(dòng)互動(dòng)游戲特殊飲酒道具機(jī)制：1、在線下酒吧場(chǎng)景設(shè)置游戲挑戰(zhàn)賽，以“冰壺挑戰(zhàn)賽”和“桌上彈球”為基礎(chǔ)游 戲，當(dāng)晚消費(fèi)兔啤酒就可以獲得參賽資格，等分最的或是時(shí)最短的選 可以登上榜單，按周決出最強(qiáng)者，可以獲得兔啤酒的優(yōu)惠券2、在吧臺(tái)區(qū)域設(shè)置“游戲區(qū)”，凡事消費(fèi)兔啤酒的戶(hù)可以瓶蓋參與“

11、投蓋 游戲”，消費(fèi)者瓶蓋投擲桌上，瓶蓋落在相應(yīng)的區(qū)域即可以得到相應(yīng)的 獎(jiǎng)勵(lì)，桌上可以設(shè)置“再來(lái)次”的區(qū)域，勵(lì)消費(fèi)者多多參與品牌 品牌 品牌 品牌 產(chǎn)品 曝光互動(dòng)碑忠誠(chéng)銷(xiāo)量CHANNEL MARKETING CAMPAIGN特殊渠道活動(dòng)-“當(dāng)夏天臺(tái)節(jié)”線下IP主題活動(dòng)：的：利上海靜安悅城“當(dāng)夏天臺(tái)節(jié)”有流量及媒體矩 陣，推兔啤酒形式：線下POP UP STORE促銷(xiāo)機(jī)制特殊飲酒道具機(jī)制：在線悅城天臺(tái)搭建兔啤酒的POP UP STORE，吸 引顧客消費(fèi)及試飲品牌 品牌 品牌 品牌 產(chǎn)品 曝光互動(dòng)碑忠誠(chéng)銷(xiāo)量CHANNEL MARKETING CAMPAIGN特殊渠道活動(dòng)-“TX淮?！本€下活動(dòng)贊助：的

12、：利上海TX淮海的“年輕”定位，深標(biāo)群形式：線下POP UP STORE促銷(xiāo)機(jī)制特殊飲酒道具活動(dòng)贊助機(jī)制：在上海TX淮海的線下活動(dòng)中，贊助啤酒及互動(dòng)道具，增強(qiáng)品牌互動(dòng)及曝光品牌 品牌 品牌 品牌 產(chǎn)品 曝光互動(dòng)碑忠誠(chéng)銷(xiāo)量品牌 品牌 品牌 品牌 產(chǎn)品 曝光互動(dòng)碑忠誠(chéng)銷(xiāo)量CHANNEL MARKETING EVENT品牌聯(lián)名FLOW聯(lián)名產(chǎn)品及周邊：的：利FLOW有的B端微商渠道，宣傳與萊寶的聯(lián)名產(chǎn)品 形式：促銷(xiāo)活動(dòng)特殊飲酒道具機(jī)制：1、與FLOW聯(lián)名產(chǎn)品及周邊，給到FLOW的微商渠道在有的 私域流量做推曝光，并結(jié)合FLOW產(chǎn)品提供兔啤酒的優(yōu)惠 券，可到萊寶的渠道或線上商城購(gòu)買(mǎi)或兌換2、利煙酒的場(chǎng)景

13、匹配度，打造聯(lián)名的派對(duì)空投包，包括兔 啤酒、FLOW電煙及派對(duì)互動(dòng)道具，使消費(fèi)者聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)CHANNEL MARKETING EVENT品牌有IP品牌創(chuàng)IP-HEEY 2節(jié)：的：利品牌元素及核內(nèi)容，創(chuàng)造屬于品牌的IP節(jié) 形式：線下主題活動(dòng)促銷(xiāo)機(jī)制特殊飲酒道具時(shí)間：每年1212BRANDING MARKETING CAMPAIGN線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)1.輸出品牌價(jià)值內(nèi)容，倡導(dǎo)HEEY 2 ME TOO的社交態(tài)度2.玻尿酸啤酒成分詳解及應(yīng)場(chǎng)景分析3.美照曝光，增加品牌認(rèn)知度4.與提及HEEY 2的KOL及KOC互撩，形成聯(lián)動(dòng)5.分享合作渠道，邀請(qǐng)粉絲線下進(jìn)渠道消費(fèi)6.舉辦型活動(dòng)，增加粉絲粘性。定位：個(gè)與“年

14、輕”同頻的社群IP “兔Me”官紅書(shū)賬號(hào)職責(zé)：1.輸出品牌價(jià)值內(nèi)容，倡導(dǎo)HEEY ME 2的社交態(tài)度2.玻尿酸啤酒成分詳解及應(yīng)場(chǎng)景分析 3.合作渠道案例分享，突出銷(xiāo)售成績(jī) 4.分享品牌業(yè)內(nèi)獲得的成績(jī)5.各類(lèi)線上線下活動(dòng)回顧官微信賬號(hào)職責(zé)：品牌 品牌 品牌 品牌 曝光互動(dòng)碑忠誠(chéng)社交屬性服務(wù)屬性BRANDING MARKETING CAMPAIGN線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)-紅書(shū)開(kāi)箱記HEEY 2 紅書(shū)空間 內(nèi)容向KOC/KOL合作 拍攝質(zhì)量筆記 強(qiáng)勢(shì)吸引關(guān)注產(chǎn)品種草線下活動(dòng)招募情包廂福利活動(dòng)品牌&IP互撩圖/視頻式 全位對(duì)產(chǎn)品使場(chǎng)景等進(jìn)種草勵(lì)年輕出個(gè)空間，去對(duì)社 會(huì)，對(duì)家， 對(duì)朋友，對(duì)客 戶(hù)，對(duì)同事，

15、 對(duì)板，對(duì)所有 周?chē)母鶕?jù)不同時(shí)間段的 線下活動(dòng)及經(jīng)銷(xiāo)商 活動(dòng)等，發(fā)布活動(dòng) 信息進(jìn)招募配合熱點(diǎn)及節(jié)上線 限時(shí)福利活動(dòng)，吸引 粉絲參與品牌不同產(chǎn)品線IP 化，與其他品牌或者 IP進(jìn)互撩品牌 品牌 品牌 品牌 曝光互動(dòng)碑忠誠(chéng)BRANDING MARKETING CAMPAIGN線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)-微信公眾號(hào)HEEY 2 微信公眾號(hào)空間 內(nèi)容向品牌信息品牌歷史解讀 品牌價(jià)值輸出 品牌合作伙伴 品牌獲得獎(jiǎng)項(xiàng) 品牌品質(zhì)介紹產(chǎn)品信息渠道信息活動(dòng)信息福利活動(dòng)活動(dòng)回顧新品曝光 產(chǎn)品特點(diǎn)介紹產(chǎn)品產(chǎn)地及藝介紹 產(chǎn)品品質(zhì)介紹優(yōu)惠券發(fā)放 有獎(jiǎng)活動(dòng)渠道優(yōu)惠信息發(fā)放線下活動(dòng)回顧 線上推內(nèi)容回顧渠道活動(dòng)回顧線下活動(dòng)征集 合作渠道優(yōu)惠公布 合作渠道活動(dòng)公布合作渠道介紹品牌 品牌 品牌 品牌 曝光互動(dòng)碑忠誠(chéng)CAM