中國(guó)進(jìn)口食品市場(chǎng)調(diào)查及策劃

1、進(jìn)口食品市場(chǎng)策劃市場(chǎng)背景 促銷目標(biāo)促銷定位： 對(duì)象 商品信息、品牌信息促銷主題： 小標(biāo)題促銷效果展望 市場(chǎng)背景進(jìn)口零食、進(jìn)口休閑食品專賣店是近兩年國(guó)內(nèi)的新興行業(yè)，進(jìn)口食品以口味新奇、包裝精美、口感好的優(yōu)點(diǎn)，贏得了國(guó)人的認(rèn)可，零食隊(duì)伍在不斷擴(kuò)大，吃零食在某種程度上已成為一種時(shí)尚潮流，因此，零食專賣店越來(lái)越炙手可熱。然而，由于流通渠道匱乏，目前，大部分中國(guó)消費(fèi)者至今仍與進(jìn)口食品無(wú)緣！國(guó)內(nèi)進(jìn)口食品銷售的渠道僅僅在上海、北京、廣州等大型城市KA國(guó)際超市（如沃爾瑪、麥德龍），即便如此，近5年來(lái)，中國(guó)進(jìn)口食品市場(chǎng)總額年平均增長(zhǎng)率仍高達(dá)15%。專家預(yù)測(cè)：隨著中國(guó)國(guó)民收入不斷增加，進(jìn)口食品必將融入中國(guó)人的生活

2、，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)生長(zhǎng)期沖擊和巨大影響令人驚喜的是，面對(duì)這座尚未發(fā)掘的金礦，虎視眈眈的對(duì)手幾乎沒(méi)有！雖然有KA國(guó)際超市銷售，由于其僅僅在大型城市，其高昂的價(jià)格以及有限的品類限制了它成為進(jìn)口食品銷售的主渠道?？梢哉f(shuō)，至今中國(guó)內(nèi)地沒(méi)有一家形成規(guī)模的進(jìn)口食品專賣銷售的品牌企業(yè)，投資進(jìn)口食品專賣，投資中國(guó)零售市場(chǎng)唯一尚未發(fā)掘的金礦必將為您帶來(lái)滾滾財(cái)源！國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)言人指出：自2005年以來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而且中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)整體升級(jí)的明顯趨勢(shì)！研究顯示：中國(guó)80后甚至90后出生的獨(dú)生子女群將在未來(lái)十年內(nèi)成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流力量！他們受西方文化和生活方式的影響必將顛覆性的改變中國(guó)

3、國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的架構(gòu)！以時(shí)尚、品質(zhì)、美味為代表的進(jìn)口食品將迎來(lái)超高速發(fā)展期。據(jù)美國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2018年中國(guó)將成為全球最大的進(jìn)口食品消費(fèi)國(guó)，屆時(shí)中國(guó)大陸進(jìn)口食品市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)4800億人民幣。21世紀(jì)屬于中國(guó)，未來(lái)十年是中國(guó)進(jìn)口食品“井噴式”高速發(fā)展的“黃金十年”，投資進(jìn)口食品專賣=投資未來(lái)十年最具發(fā)展?jié)摿Φ狞S金產(chǎn)業(yè)，必將為廣大投資者帶來(lái)無(wú)限美好的前景！ 23 25歲的女性是新的世紀(jì)中最具活力的、最活躍的“新貴”族，他們將比上一代更加自信，更加注重生活的質(zhì)量，同時(shí)能更注意身心的健康和展示自身的無(wú)窮魅力，展現(xiàn)自我，擁有驕人的魅力是首要。 分析：目前，中國(guó)市場(chǎng)制造業(yè)的平均利潤(rùn)為15%，零售業(yè)平

4、均利潤(rùn)為20%，餐飲業(yè)的平均利潤(rùn)為30%。中國(guó)入世以來(lái)關(guān)稅一降再降，RMB匯率一升再升，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)透明度越來(lái)越高！一個(gè)個(gè)利好消息使進(jìn)口食品的平均利潤(rùn)高達(dá)40%-50%！俗話說(shuō)“一招鮮，吃遍天”。投資中國(guó)進(jìn)口食品專賣，投資令人垂涎三尺的暴利行業(yè)，必將帶給您一個(gè)高額的回報(bào)！總結(jié)：進(jìn)口食品由于價(jià)格的不透明性和產(chǎn)品的高附加值，其利潤(rùn)可觀，毫無(wú)疑問(wèn)將成為食品經(jīng)銷商獲取利潤(rùn)、集聚財(cái)富的源泉。同時(shí)，選擇代理進(jìn)口食品也是國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商從繁蕪復(fù)雜的同質(zhì)化產(chǎn)品中，走差異化營(yíng)銷的一種方式。措施： 實(shí)行大宗采購(gòu)，能以及低的價(jià)格獲取產(chǎn)品。直接供貨給合作商，“低價(jià)位，高周轉(zhuǎn)率”的政策，為投資者帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)！ 通過(guò)特殊通路與分

5、銷通路的整合傳播來(lái)擴(kuò)大泡爾貿(mào)易的知名度。 銷售目標(biāo) 互動(dòng)交流、資源共享于一體的專業(yè)化電子商務(wù)平臺(tái)。 中國(guó)自古以來(lái)講究禮尚往來(lái)，素有“禮儀之邦”的美譽(yù)，因此“禮品經(jīng)濟(jì)”在中國(guó)一直高速增長(zhǎng)，長(zhǎng)盛不衰。銷售定位對(duì)象： 中國(guó)80后甚至90后出生的獨(dú)生子女群將在未來(lái)十年內(nèi)成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流力量。 商品：進(jìn)口食品無(wú)論在包裝、口味、品種、檔次等各個(gè)方面都堪稱送禮佳品。接受進(jìn)口食品的客人，因?yàn)楫a(chǎn)品稀奇珍貴，價(jià)格具有不可比性，總是滿足，滿意，并高估其價(jià)值，這對(duì)送禮者來(lái)說(shuō)，求之不得。品牌信息： 美味的誘惑，女人、孩子，往往會(huì)失去理智，瘋狂追捧。 銷售主題活動(dòng)主題：千多種系列頂級(jí)品牌 通路活動(dòng)小標(biāo)題： 賣場(chǎng)： 擁有

6、新世紀(jì)新寵，時(shí)尚、潮流。-人們走親訪友，商務(wù)往來(lái)，送進(jìn)口食品體現(xiàn)的是一種品位和身份的象征。 網(wǎng)絡(luò)： 擁有新世紀(jì)新寵，口味新奇、包裝精美。-口感好的優(yōu)點(diǎn)，贏得了國(guó)人的認(rèn)可，消費(fèi)隊(duì)伍在不斷擴(kuò)大。 銷售效果展望影響必將顛覆性的改變中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的架構(gòu)。產(chǎn)品和品牌概念通過(guò)此次目標(biāo)消費(fèi)群中建立牢固的印象。06年以來(lái)，人民幣持續(xù)升值，08年6月10日突破6.92，升值達(dá)42次之多。出口型企業(yè)舉步為艱。08年上半年，素有中國(guó)鞋城之都的福建晉江，734家鞋業(yè)公司倒閉了350家。存活的鞋業(yè)，包括品牌鞋業(yè)安踏，361，喬丹等，因出口利潤(rùn)大幅縮水，將市場(chǎng)目標(biāo)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。1-3月，進(jìn)出口貿(mào)易順差減少50億美元。1-5月，進(jìn)出口貿(mào)易順差減少73億美元。1-5月，出口增長(zhǎng)由30%降為22.9%，進(jìn)口持續(xù)增長(zhǎng)。人民幣升值使出口鏈條上的經(jīng)營(yíng)者邁向死亡之路，同時(shí)也是使進(jìn)口鏈條經(jīng)營(yíng)者致富暴富的過(guò)程。經(jīng)