可穿戴設(shè)備：叫座不叫好

1、可穿戴設(shè)備：叫座不叫好-電氣論文可穿戴設(shè)備：叫座不叫好本刊記者李曾婷可穿戴設(shè)備，顧名思義，就是可以直接穿在身上或者整合到衣物或配件 上的便攜式設(shè)備。它可能是一雙外表酷炫的跑鞋，在你不經(jīng)意間計(jì)算出所走過(guò)的 路程；它也可能是一條外觀美麗實(shí)際暗藏玄機(jī)的項(xiàng)鏈，時(shí)時(shí)刻刻監(jiān)控你的頸椎狀 態(tài)；它甚至可能是一顆不起眼的紐扣，卻可以對(duì)你的睡眠質(zhì)量進(jìn)行跟蹤。 簡(jiǎn)而言之，可穿戴設(shè)備涉及生活的諸多方面，貫穿用戶的吃、穿、住、行各個(gè)生活領(lǐng)域， 又可以出其不意的整合在各類身邊的物品上。隨著2012年GoogleGlass的推出，可穿戴設(shè)備初見端倪。隨后三星、 微軟、蘋果等公司的駐足，迭代產(chǎn)品層出不窮。一時(shí)間，可穿戴設(shè)備仿

2、佛一陣颶 風(fēng)，迅速席卷各地，當(dāng)然，也必然少不了對(duì)中國(guó)的“洗禮”。企業(yè)百花齊放對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2013年被業(yè)內(nèi)稱為可穿戴設(shè)備元年，企業(yè)如雨后 春筍般紛紛涌現(xiàn)。2014年更是有眾多明星產(chǎn)品問(wèn)世。除了三星、蘋果、微軟等 外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)火爆外，國(guó)產(chǎn)品牌也紛紛發(fā)力，取得不俗成績(jī)。三星作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，以14個(gè)月推出6款智能手表的高效率表明對(duì) 可穿戴設(shè)備行業(yè)的重視。三星歐洲業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人 YHEom表示，AppleWatch 的上市，對(duì)三星不會(huì)造成威脅，三星將繼續(xù)加大在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的投資。 據(jù)悉, AppleWatch 將于今年4月上市。摩根斯坦利分析師 KatyHuberty 估計(jì)，蘋果 將售出

3、3000萬(wàn)只智能手表。這將能夠喚起人們對(duì)智能穿戴設(shè)備的整體認(rèn)知。除 此之外，微軟也在緊盯中國(guó)市場(chǎng)。2015年2月11日，微軟發(fā)布一款為中國(guó)用 戶量身打造、以手勢(shì)驅(qū)動(dòng)并語(yǔ)音交互的人工智能產(chǎn)品 Torque中文版。據(jù)悉，為 更好進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，微軟（亞洲）互聯(lián)網(wǎng)工程院的人工智能產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)也在針對(duì)中 國(guó)用戶的偏好和習(xí)慣，進(jìn)行產(chǎn)品功能特殊設(shè)計(jì)和本地化開發(fā)?？纱┐髟O(shè)備領(lǐng)域，也不乏具有一定規(guī)模的國(guó)產(chǎn)品牌。其中，既包括以奇 虎360、百度等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，又包括以小米、華為等為代表的手機(jī)制造 商，以及眾多規(guī)模較小的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)等。雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與手機(jī)制造商的巨頭都相 繼進(jìn)入可穿戴設(shè)備行業(yè)，但中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的

4、數(shù)量依然居高不下。 據(jù)深圳政 府部門的最新統(tǒng)計(jì)，僅深圳市與可穿戴設(shè)備相關(guān)的企業(yè)就超過(guò)1000家，其中，中小微企業(yè)約占八成?？纱┐髟O(shè)備的“火爆”，企業(yè)數(shù)量的“暴增”，看似有點(diǎn) 超乎常理，卻又那么合情合理。從現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，“后”、80“ 9后 ”的消費(fèi)者正在成為主要消費(fèi)群體，對(duì)科技產(chǎn)品關(guān)注度高，對(duì)新事物的接受速度快?？纱┐髟O(shè)備高科 技與時(shí)尚相結(jié)合的特質(zhì)迎合了年輕消費(fèi)者的口味，因而前景較好。北京維銳科技有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫大強(qiáng)說(shuō)：“核心消費(fèi)層的改變是可穿戴設(shè)備火爆的重要原因 之一，日益趨于年輕化的消費(fèi)者更熱衷于新鮮而具有創(chuàng)造性的事物、酷炫的產(chǎn)品?？纱┐髟O(shè)備就是科技與時(shí)尚相結(jié)合的產(chǎn)品，所以受到

5、眾多企業(yè)的關(guān)注。我們的Fineck智能頸環(huán)就是一款具有創(chuàng)新與時(shí)尚相結(jié)合的頸椎監(jiān)測(cè)項(xiàng) 鏈?！睆恼麄€(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈來(lái)看，“智能”成為時(shí)下熱點(diǎn)，各領(lǐng)域都在談智能、 做智能、智能時(shí)代呼之欲出。因此，在智能時(shí)代來(lái)臨之前，大企業(yè)搶占先機(jī)、小 企業(yè)尋找突破口。 “部分傳統(tǒng)制造企業(yè)進(jìn)入可穿戴設(shè)備市場(chǎng)， 并不是為了依靠這 個(gè)行業(yè)獲取利潤(rùn)，而是搶占市場(chǎng)，待行業(yè)成熟時(shí)，擁有先機(jī)?！鄙虾o(wú)尋網(wǎng)絡(luò)科 技有限公司創(chuàng)始人裔云天說(shuō)，“由于可穿戴設(shè)備技術(shù)門檻低、 成本小，對(duì)于中小 企業(yè)、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)進(jìn)入智能領(lǐng)域的突破口， 所以許多規(guī)模較小的企業(yè) 將目光聚集于此?！睆目纱┐髟O(shè)備本身來(lái)看，其技術(shù)含量不高，且成本較低，因此會(huì)受到

6、許多經(jīng)驗(yàn)少、資金不足的新興企業(yè)的關(guān)注。“目前國(guó)內(nèi)芯片制造技術(shù)逐漸升級(jí)， 企 業(yè)設(shè)計(jì)好外表后購(gòu)買成品芯片并移植其中即可?！睂O大強(qiáng)向電器記者介紹道。 他認(rèn)為，技術(shù)低是可穿戴設(shè)備行業(yè)中小企業(yè)當(dāng)?shù)赖闹饕蛑弧Ｏ愀坌l(wèi)保數(shù)碼有限公司經(jīng)理高平在解釋中小企業(yè)為何之多時(shí)說(shuō)：“現(xiàn)在可穿戴設(shè)備還處于對(duì)表面粉刷的階段，企業(yè)只需設(shè)計(jì)包裝、外表，然后購(gòu)買成本較低的芯片，尋找代工 廠家完成組裝?？纱┐髟O(shè)備這塊技術(shù)低、成本小、前景好的美味蛋糕，當(dāng)然就會(huì)被許多中小企業(yè)搶奪。”產(chǎn)品類型多樣發(fā)展迅猛的不僅是企業(yè)，可穿戴產(chǎn)品種類也是百花齊放。其中，中國(guó)市場(chǎng)在售產(chǎn)品以GoogleGlass、暴風(fēng)魔鏡、聯(lián)想 M100、BaiduEy

7、e為代表的智能 眼鏡，雷蛇、Fitbit、小米、咕咚等企業(yè)推出的智能手環(huán)， 360兒童衛(wèi)士、聽風(fēng) SmartUFO （上海無(wú)尋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司產(chǎn)品）等安全定位產(chǎn)品，以三星GalaxyGear、MOTO360、LGGWatchR、in Watch、新我 Betwi ne （上海岸泊信息科技有限公司產(chǎn)品）等為代表的智能手表等。除此之外，智能耳機(jī)、智能鞋 服、智能孕表、智能項(xiàng)鏈、智能戒指、智能紐扣等可穿戴設(shè)備都登上了行業(yè)舞臺(tái)。2015年，可穿戴產(chǎn)品種類將繼續(xù)向多元化發(fā)展。這一點(diǎn)在CES2015上體現(xiàn)得淋漓盡致。在CES2015 上, Garmin發(fā)布三款不同定位的智能手表，聯(lián)想發(fā)布了首款采用電子水墨

8、屏幕的智能手環(huán)VibeBandVB10，東芝展出了一款 與GoogleGlass相似的智能眼鏡。除此之外，不少有趣的可穿戴設(shè)備更搶人眼 球。例如，英特爾專門針對(duì)女性用戶推出的 MICA智能手鐲，法國(guó)廠商Emiota 推出的智能腰帶，Misfit發(fā)布的新品施華洛世奇 Shine系列頗為奢華，同時(shí)還有 近幾十款虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡和頭盔廠商新面孔亮相?？纱┐髟O(shè)備范圍涉及甚廣，種類眾多，但是仍沒有一個(gè)統(tǒng)一且權(quán)威的分 類。電器記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，受訪者對(duì)于可穿戴設(shè)備的分類方式并不相同。在 分法上，依據(jù)功能分為運(yùn)動(dòng)類、醫(yī)療類等；依據(jù)佩戴位置不同分為智能眼鏡、智 能手表、智能手環(huán)、智能耳機(jī)等；依據(jù)佩戴主體不同分為人佩

9、戴、動(dòng)物佩戴等。 也有受訪者表示，可穿戴設(shè)備沒無(wú)法擁有明確的分類方式，因?yàn)槿祟惪纱┐鞯奈锲诽?。它們都有可能被智能化，沒有人會(huì)知道明天會(huì)有哪一款成為可穿戴設(shè)備?！艾F(xiàn)在的可穿戴設(shè)備幾乎都是局限于人或動(dòng)物可佩帶的產(chǎn)品，在未來(lái)或 許會(huì)突破這種局限?！鄙虾０恫葱畔⒖萍加邢薰綜EO高磊表示，或許是智能床單，隨著室溫的變化改變溫度，防止夜間降溫而導(dǎo)致用戶著涼； 或許是智能高 爾夫球桿，實(shí)時(shí)記錄擊球力度、速度、角度等數(shù)據(jù)，還可以對(duì)用戶進(jìn)行精確指導(dǎo)。產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善雖然可穿戴設(shè)備自興起至今不足 4年，但國(guó)內(nèi)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展已 是可圈可點(diǎn)?！翱纱┐髟O(shè)備行業(yè)的上游主要包括傳感器、柔性概念元件、電池等。 其中，

10、MEMS傳感器則是產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心技術(shù)?！敝悄苡布?dòng)平臺(tái)72變創(chuàng) 始人范俊飛告訴電器記者，“傳感器附加值高，是人機(jī)互動(dòng)的重要基礎(chǔ)，因此是技術(shù)創(chuàng)新和未來(lái)發(fā)展的重要方向?！睋?jù)范俊飛介紹，目前，中國(guó)已 有9家上游企業(yè)上市，其中包括傳感器廠商歌爾聲學(xué)、水晶光電、蘇州固锝、漢威電子，柔性感念元件廠商得潤(rùn)電子、丹邦科技，非晶態(tài)合金廠商安泰科技、云海金屬，生產(chǎn)電池的德賽電池“可穿戴設(shè)備中游主要為交互解決方案，比較成熟的有語(yǔ)音、體感等?！?范俊飛認(rèn)為，相對(duì)于上游而言，中游方面的語(yǔ)音識(shí)別、體感等內(nèi)容在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā) 展得相對(duì)成熟，其中翹楚包括科大訊飛、數(shù)碼視訊等企業(yè)。操作系統(tǒng)是可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈中尤為重要的一環(huán)，也

11、受到極大的關(guān)注。當(dāng)前階段，由于不同企業(yè)的可穿戴設(shè)備有著不同的操作系統(tǒng)，因此不同可穿戴設(shè)備的數(shù)據(jù)往往不能總和在一個(gè)數(shù)據(jù)云端，也導(dǎo)致了在數(shù)據(jù)共享使用上存在著一定 的局限性。2014年3月19日，谷歌宣布為智能手表打造全新智能平臺(tái)AndroidWear ，并于Googlel/O大會(huì)正式發(fā)布。該開放性正能平臺(tái)已經(jīng)推出， 便獲得較大反響?？萍际袌?chǎng)研究公司 Canalys數(shù)據(jù)顯示，2014年，可穿戴設(shè)備 總交付量為460萬(wàn)只，其中，基于 AndroidWear 智能平臺(tái)的可穿戴設(shè)備交付 量為72萬(wàn)只，占總交付量的15.65%。盡管摩托羅拉移動(dòng)公司在 2014年第四 季度出現(xiàn)供貨緊張問(wèn)題，但其仍然是最大的A

12、ndroidWear智能手表制造商（摩 托羅拉手表產(chǎn)品為Moto360 ）。另外，有傳聞稱，2015年，諾基亞有可能推出 采用AndroidWear智能平臺(tái)的智能手表，并由中國(guó)廠商代工。如果消息屬實(shí)， An droidWear智能平臺(tái)的市場(chǎng)占比會(huì)持續(xù)上升。除AndroidWear智能平臺(tái)外，其他操作系統(tǒng)依然層出不窮。例如，三 星推出的每款產(chǎn)品都采用了不同的操作系統(tǒng)。裔云天認(rèn)為，這是一個(gè)市場(chǎng)升級(jí)過(guò)程中常見的現(xiàn)象。以手機(jī)為例，以往不同品牌的手機(jī)都有自己獨(dú)特的系統(tǒng)，但當(dāng)手機(jī)市場(chǎng)升級(jí)到一個(gè)較為成熟階段時(shí)， 繁雜的系統(tǒng)逐漸趨于統(tǒng)一，從而形成現(xiàn)今AppleWatchAn droid、Win dowspho

13、 ne 、iOS三足鼎立的局面。裔云天說(shuō): 上市后，必然會(huì)推動(dòng)可穿戴設(shè)備行業(yè)的快速發(fā)展， 提高消費(fèi)者的認(rèn)知度。對(duì)可穿 戴設(shè)備操作系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，將會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)威力不小的震蕩”。在他看來(lái)，或許用 不了很多年，可穿戴設(shè)備也將有統(tǒng)一的操作系統(tǒng)。值得關(guān)注的是，雖然國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備品牌眾多，但幾乎都為“富士康產(chǎn) 物”。孫大強(qiáng)告訴電器記者，國(guó)內(nèi)甚至是全球的可穿戴設(shè)備企業(yè)幾乎都沒有 自己的生產(chǎn)線，大多是由富士康代工生產(chǎn)。銷售模式網(wǎng)絡(luò)化可穿戴設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，銷售渠道更是與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。騰訊科技發(fā)布的2014智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)白皮書（以下簡(jiǎn)稱白皮書）顯示，高達(dá)73%的消費(fèi)者從電 商渠道購(gòu)買可穿戴設(shè)備，而傳統(tǒng)

14、的線下或眾籌等其他平臺(tái)的銷售比例只占到 27 %。其中，B2C模式是可穿戴設(shè)備銷售的一大特點(diǎn)。多數(shù)企業(yè)都有自己的銷 售官方網(wǎng)站，小米、咕咚、奇虎 360等。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融概念的日益火爆，眾籌模式也逐漸進(jìn)入人們視野。眾籌 模式在2011年進(jìn)入中國(guó)，至今已推出7000余個(gè)項(xiàng)目。可穿戴設(shè)備的眾籌模式 也逐漸走向火熱化。部分創(chuàng)業(yè)型團(tuán)隊(duì)是因?yàn)槿鄙儋Y金選擇眾籌平臺(tái)，而多數(shù)企業(yè)是為了宣傳品牌選擇眾籌平臺(tái)。高磊認(rèn)為，眾籌模式在進(jìn)入中國(guó)后有所偏軌，例 如，較為出名的眾籌平臺(tái)點(diǎn)名時(shí)間已經(jīng)成為智能硬件首發(fā)平臺(tái)，眾籌網(wǎng)現(xiàn)在也更偏向于宣傳平臺(tái)。在價(jià)格方面，可穿戴設(shè)備之間差異巨大。價(jià)格從幾十元到上萬(wàn) 元不等，但多數(shù)產(chǎn)品處

15、于500?1000元價(jià)格段。其中較為典型的是，智能手環(huán)的 價(jià)格普遍偏低，而智能手表的價(jià)格則相對(duì)較高。但是，較2013年來(lái)說(shuō)，2014年可穿戴設(shè)備整體價(jià)格呈現(xiàn)下降趨勢(shì)， 無(wú)論智能手環(huán)還是智能手表，價(jià)格都趨于 理性。某位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)電器記者透露，2015年可穿戴設(shè)備整體價(jià)格會(huì)繼續(xù)下降。銷量不容樂(lè)觀可穿戴設(shè)備雖然在行業(yè)內(nèi)激起了一股熱潮，卻出現(xiàn)了“叫座不叫好”的 情況。根據(jù)白皮書公布的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)高達(dá) 55 %的人曾聽說(shuō)過(guò)可穿戴設(shè)備，相比之下，僅3%的使用率顯得略為單薄。關(guān)于銷量，在采訪過(guò)程中，各位受訪者都選擇閉口不談，某位受訪者道出實(shí)情：“其實(shí)國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)的銷量都不樂(lè)觀，幾千臺(tái)的銷量已經(jīng)很不錯(cuò)

16、，甚至一些產(chǎn)品只是概念品，壓根沒有開售。不過(guò)，售價(jià)較低、產(chǎn)品認(rèn)知度較高的小米 手環(huán)銷量還不錯(cuò)。”據(jù)這位受訪者介紹，小米已經(jīng)交付了100萬(wàn)只手環(huán)，具體銷量不方便透露，不過(guò)銷量在中國(guó)市場(chǎng)一定處于領(lǐng)先地位。在電器記者采訪過(guò)程中，不少企業(yè)負(fù)責(zé)人都表示，中國(guó)市場(chǎng)智能手表與智能手環(huán)銷量更佳。雖然并未找到權(quán)威銷量數(shù)據(jù)，但是從CCSInsight發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告依然可以看出，智能手表與智能手環(huán)在可穿戴領(lǐng)域占據(jù)重要地位。CCSInsight預(yù)測(cè)，2018年，全球穿戴出貨量將有 87%的比重是屬于手腕相關(guān) 產(chǎn)品，包括6800萬(wàn)只智能手表以及5000萬(wàn)只智能手環(huán)。在采訪后，電器記者點(diǎn)開淘寶，選擇可穿戴設(shè)備，發(fā)現(xiàn)銷量最

17、高的產(chǎn)品僅售出1231個(gè)。這個(gè)數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了銷量不好這個(gè)說(shuō)法。Canalys公司稱，AppleWatch 的上市，會(huì)對(duì)全球的智能手表和手環(huán)市場(chǎng)帶來(lái)巨大的刺激和 拉動(dòng)作用?！?AppleWatch上市后，無(wú)論全球還是中國(guó)市場(chǎng)，可穿戴設(shè)備銷量都 會(huì)有所提升?！备咂秸f(shuō)。另外，已經(jīng)有部分可穿戴設(shè)備逐漸成為其他產(chǎn)品的標(biāo)配物，或者與其他產(chǎn)品綁定銷售。例如in Watch智能手表與魅族手機(jī)達(dá)成合作，消費(fèi)者購(gòu)買魅族手機(jī)時(shí)可選智能手表套餐購(gòu)買，不僅可以增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲、加大智能手表的 宣傳力度，消費(fèi)者還能以優(yōu)惠的價(jià)格同時(shí)購(gòu)買到兩款產(chǎn)品。高平告訴電器記 者：“現(xiàn)在國(guó)外的部分種類可穿戴設(shè)備已經(jīng)成為免費(fèi)贈(zèng)送的附

18、件，例如因智能手環(huán)可記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、進(jìn)行健康分析，保險(xiǎn)公司會(huì)在用戶投保時(shí)進(jìn)行贈(zèng)送。 未來(lái)中 國(guó)的部分可穿戴設(shè)備也將免費(fèi)?！惫δ軉我淮鉀Q可穿戴設(shè)備的火熱，引發(fā)了無(wú)數(shù)的新型品牌出現(xiàn)。 電器記者在電商 平臺(tái)上搜索可穿戴設(shè)備時(shí)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品種類多、銷售量高的是智能手環(huán)，品牌多達(dá) 百余種，但是外觀設(shè)計(jì)上難見差異，核心功能更是如出一轍，不約而同打出健康 牌，且大多以計(jì)步為主。根據(jù)白皮書調(diào)查數(shù)據(jù)可知，目前，可穿戴設(shè)備功能特征中，運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域產(chǎn)品以38%的占比排名第一，音樂(lè)影像、醫(yī)療健康、安全定位領(lǐng)域產(chǎn)品 占比分別為29%、14%、10%，其他領(lǐng)域的可穿戴設(shè)備占比僅為 9%。相對(duì)其 他產(chǎn)業(yè)的五花八門而言，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備的功能還比較單一， 創(chuàng)新能投入 有待加強(qiáng)和提高?！翱纱┐髟O(shè)備