可穿戴設備：叫座不叫好

1、可穿戴設備：叫座不叫好-電氣論文可穿戴設備：叫座不叫好本刊記者李曾婷可穿戴設備，顧名思義，就是可以直接穿在身上或者整合到衣物或配件 上的便攜式設備。它可能是一雙外表酷炫的跑鞋，在你不經(jīng)意間計算出所走過的 路程；它也可能是一條外觀美麗實際暗藏玄機的項鏈，時時刻刻監(jiān)控你的頸椎狀 態(tài)；它甚至可能是一顆不起眼的紐扣，卻可以對你的睡眠質量進行跟蹤。 簡而言之，可穿戴設備涉及生活的諸多方面，貫穿用戶的吃、穿、住、行各個生活領域， 又可以出其不意的整合在各類身邊的物品上。隨著2012年GoogleGlass的推出，可穿戴設備初見端倪。隨后三星、 微軟、蘋果等公司的駐足，迭代產(chǎn)品層出不窮。一時間，可穿戴設備仿

2、佛一陣颶 風，迅速席卷各地，當然，也必然少不了對中國的“洗禮”。企業(yè)百花齊放對于中國市場來說，2013年被業(yè)內(nèi)稱為可穿戴設備元年，企業(yè)如雨后 春筍般紛紛涌現(xiàn)。2014年更是有眾多明星產(chǎn)品問世。除了三星、蘋果、微軟等 外資品牌在中國市場火爆外，國產(chǎn)品牌也紛紛發(fā)力，取得不俗成績。三星作為行業(yè)領軍企業(yè)，以14個月推出6款智能手表的高效率表明對 可穿戴設備行業(yè)的重視。三星歐洲業(yè)務部門負責人 YHEom表示，AppleWatch 的上市，對三星不會造成威脅，三星將繼續(xù)加大在可穿戴設備領域的投資。 據(jù)悉, AppleWatch 將于今年4月上市。摩根斯坦利分析師 KatyHuberty 估計，蘋果 將售出

3、3000萬只智能手表。這將能夠喚起人們對智能穿戴設備的整體認知。除 此之外，微軟也在緊盯中國市場。2015年2月11日，微軟發(fā)布一款為中國用 戶量身打造、以手勢驅動并語音交互的人工智能產(chǎn)品 Torque中文版。據(jù)悉，為 更好進駐中國市場，微軟（亞洲）互聯(lián)網(wǎng)工程院的人工智能產(chǎn)品團隊也在針對中 國用戶的偏好和習慣，進行產(chǎn)品功能特殊設計和本地化開發(fā)?？纱┐髟O備領域，也不乏具有一定規(guī)模的國產(chǎn)品牌。其中，既包括以奇 虎360、百度等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，又包括以小米、華為等為代表的手機制造 商，以及眾多規(guī)模較小的創(chuàng)業(yè)團隊等。雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與手機制造商的巨頭都相 繼進入可穿戴設備行業(yè)，但中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)團隊的

4、數(shù)量依然居高不下。 據(jù)深圳政 府部門的最新統(tǒng)計，僅深圳市與可穿戴設備相關的企業(yè)就超過1000家，其中，中小微企業(yè)約占八成?？纱┐髟O備的“火爆”，企業(yè)數(shù)量的“暴增”，看似有點 超乎常理，卻又那么合情合理。從現(xiàn)階段國內(nèi)消費結構來看，“后”、80“ 9后 ”的消費者正在成為主要消費群體，對科技產(chǎn)品關注度高，對新事物的接受速度快?？纱┐髟O備高科 技與時尚相結合的特質迎合了年輕消費者的口味，因而前景較好。北京維銳科技有限公司運營總監(jiān)孫大強說：“核心消費層的改變是可穿戴設備火爆的重要原因 之一，日益趨于年輕化的消費者更熱衷于新鮮而具有創(chuàng)造性的事物、酷炫的產(chǎn)品?？纱┐髟O備就是科技與時尚相結合的產(chǎn)品，所以受到

5、眾多企業(yè)的關注。我們的Fineck智能頸環(huán)就是一款具有創(chuàng)新與時尚相結合的頸椎監(jiān)測項 鏈?！睆恼麄€產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈來看，“智能”成為時下熱點，各領域都在談智能、 做智能、智能時代呼之欲出。因此，在智能時代來臨之前，大企業(yè)搶占先機、小 企業(yè)尋找突破口。 “部分傳統(tǒng)制造企業(yè)進入可穿戴設備市場， 并不是為了依靠這 個行業(yè)獲取利潤，而是搶占市場，待行業(yè)成熟時，擁有先機?！鄙虾o尋網(wǎng)絡科 技有限公司創(chuàng)始人裔云天說，“由于可穿戴設備技術門檻低、 成本小，對于中小 企業(yè)、創(chuàng)業(yè)團隊來說，是一個進入智能領域的突破口， 所以許多規(guī)模較小的企業(yè) 將目光聚集于此?！睆目纱┐髟O備本身來看，其技術含量不高，且成本較低，因此會受到

6、許多經(jīng)驗少、資金不足的新興企業(yè)的關注。“目前國內(nèi)芯片制造技術逐漸升級， 企 業(yè)設計好外表后購買成品芯片并移植其中即可?！睂O大強向電器記者介紹道。 他認為，技術低是可穿戴設備行業(yè)中小企業(yè)當?shù)赖闹饕蛑弧Ｏ愀坌l(wèi)保數(shù)碼有限公司經(jīng)理高平在解釋中小企業(yè)為何之多時說：“現(xiàn)在可穿戴設備還處于對表面粉刷的階段，企業(yè)只需設計包裝、外表，然后購買成本較低的芯片，尋找代工 廠家完成組裝?？纱┐髟O備這塊技術低、成本小、前景好的美味蛋糕，當然就會被許多中小企業(yè)搶奪?！碑a(chǎn)品類型多樣發(fā)展迅猛的不僅是企業(yè)，可穿戴產(chǎn)品種類也是百花齊放。其中，中國市場在售產(chǎn)品以GoogleGlass、暴風魔鏡、聯(lián)想 M100、BaiduEy

7、e為代表的智能 眼鏡，雷蛇、Fitbit、小米、咕咚等企業(yè)推出的智能手環(huán)， 360兒童衛(wèi)士、聽風 SmartUFO （上海無尋網(wǎng)絡科技有限公司產(chǎn)品）等安全定位產(chǎn)品，以三星GalaxyGear、MOTO360、LGGWatchR、in Watch、新我 Betwi ne （上海岸泊信息科技有限公司產(chǎn)品）等為代表的智能手表等。除此之外，智能耳機、智能鞋 服、智能孕表、智能項鏈、智能戒指、智能紐扣等可穿戴設備都登上了行業(yè)舞臺。2015年，可穿戴產(chǎn)品種類將繼續(xù)向多元化發(fā)展。這一點在CES2015上體現(xiàn)得淋漓盡致。在CES2015 上, Garmin發(fā)布三款不同定位的智能手表，聯(lián)想發(fā)布了首款采用電子水墨

8、屏幕的智能手環(huán)VibeBandVB10，東芝展出了一款 與GoogleGlass相似的智能眼鏡。除此之外，不少有趣的可穿戴設備更搶人眼 球。例如，英特爾專門針對女性用戶推出的 MICA智能手鐲，法國廠商Emiota 推出的智能腰帶，Misfit發(fā)布的新品施華洛世奇 Shine系列頗為奢華，同時還有 近幾十款虛擬現(xiàn)實眼鏡和頭盔廠商新面孔亮相?？纱┐髟O備范圍涉及甚廣，種類眾多，但是仍沒有一個統(tǒng)一且權威的分 類。電器記者采訪時發(fā)現(xiàn)，受訪者對于可穿戴設備的分類方式并不相同。在 分法上，依據(jù)功能分為運動類、醫(yī)療類等；依據(jù)佩戴位置不同分為智能眼鏡、智 能手表、智能手環(huán)、智能耳機等；依據(jù)佩戴主體不同分為人佩

9、戴、動物佩戴等。 也有受訪者表示，可穿戴設備沒無法擁有明確的分類方式，因為人類可穿戴的物品太多。它們都有可能被智能化，沒有人會知道明天會有哪一款成為可穿戴設備。“現(xiàn)在的可穿戴設備幾乎都是局限于人或動物可佩帶的產(chǎn)品，在未來或 許會突破這種局限。”上海岸泊信息科技有限公司CEO高磊表示，或許是智能床單，隨著室溫的變化改變溫度，防止夜間降溫而導致用戶著涼； 或許是智能高 爾夫球桿，實時記錄擊球力度、速度、角度等數(shù)據(jù)，還可以對用戶進行精確指導。產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善雖然可穿戴設備自興起至今不足 4年，但國內(nèi)整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展已 是可圈可點?！翱纱┐髟O備行業(yè)的上游主要包括傳感器、柔性概念元件、電池等。 其中，

10、MEMS傳感器則是產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心技術?！敝悄苡布悠脚_72變創(chuàng) 始人范俊飛告訴電器記者，“傳感器附加值高，是人機互動的重要基礎，因此是技術創(chuàng)新和未來發(fā)展的重要方向?！睋?jù)范俊飛介紹，目前，中國已 有9家上游企業(yè)上市，其中包括傳感器廠商歌爾聲學、水晶光電、蘇州固锝、漢威電子，柔性感念元件廠商得潤電子、丹邦科技，非晶態(tài)合金廠商安泰科技、云海金屬，生產(chǎn)電池的德賽電池“可穿戴設備中游主要為交互解決方案，比較成熟的有語音、體感等?！?范俊飛認為，相對于上游而言，中游方面的語音識別、體感等內(nèi)容在國內(nèi)已經(jīng)發(fā) 展得相對成熟，其中翹楚包括科大訊飛、數(shù)碼視訊等企業(yè)。操作系統(tǒng)是可穿戴設備產(chǎn)業(yè)鏈中尤為重要的一環(huán)，也

11、受到極大的關注。當前階段，由于不同企業(yè)的可穿戴設備有著不同的操作系統(tǒng)，因此不同可穿戴設備的數(shù)據(jù)往往不能總和在一個數(shù)據(jù)云端，也導致了在數(shù)據(jù)共享使用上存在著一定 的局限性。2014年3月19日，谷歌宣布為智能手表打造全新智能平臺AndroidWear ，并于Googlel/O大會正式發(fā)布。該開放性正能平臺已經(jīng)推出， 便獲得較大反響?？萍际袌鲅芯抗?Canalys數(shù)據(jù)顯示，2014年，可穿戴設備 總交付量為460萬只，其中，基于 AndroidWear 智能平臺的可穿戴設備交付 量為72萬只，占總交付量的15.65%。盡管摩托羅拉移動公司在 2014年第四 季度出現(xiàn)供貨緊張問題，但其仍然是最大的A

12、ndroidWear智能手表制造商（摩 托羅拉手表產(chǎn)品為Moto360 ）。另外，有傳聞稱，2015年，諾基亞有可能推出 采用AndroidWear智能平臺的智能手表，并由中國廠商代工。如果消息屬實， An droidWear智能平臺的市場占比會持續(xù)上升。除AndroidWear智能平臺外，其他操作系統(tǒng)依然層出不窮。例如，三 星推出的每款產(chǎn)品都采用了不同的操作系統(tǒng)。裔云天認為，這是一個市場升級過程中常見的現(xiàn)象。以手機為例，以往不同品牌的手機都有自己獨特的系統(tǒng)，但當手機市場升級到一個較為成熟階段時， 繁雜的系統(tǒng)逐漸趨于統(tǒng)一，從而形成現(xiàn)今AppleWatchAn droid、Win dowspho

13、 ne 、iOS三足鼎立的局面。裔云天說: 上市后，必然會推動可穿戴設備行業(yè)的快速發(fā)展， 提高消費者的認知度。對可穿 戴設備操作系統(tǒng)來說，將會迎來一場威力不小的震蕩”。在他看來，或許用 不了很多年，可穿戴設備也將有統(tǒng)一的操作系統(tǒng)。值得關注的是，雖然國內(nèi)可穿戴設備品牌眾多，但幾乎都為“富士康產(chǎn) 物”。孫大強告訴電器記者，國內(nèi)甚至是全球的可穿戴設備企業(yè)幾乎都沒有 自己的生產(chǎn)線，大多是由富士康代工生產(chǎn)。銷售模式網(wǎng)絡化可穿戴設備在互聯(lián)網(wǎng) 時代應運而生，銷售渠道更是與互聯(lián)網(wǎng)息息相關。騰訊科技發(fā)布的2014智能可穿戴設備市場白皮書（以下簡稱白皮書）顯示，高達73%的消費者從電 商渠道購買可穿戴設備，而傳統(tǒng)

14、的線下或眾籌等其他平臺的銷售比例只占到 27 %。其中，B2C模式是可穿戴設備銷售的一大特點。多數(shù)企業(yè)都有自己的銷 售官方網(wǎng)站，小米、咕咚、奇虎 360等。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融概念的日益火爆，眾籌模式也逐漸進入人們視野。眾籌 模式在2011年進入中國，至今已推出7000余個項目?？纱┐髟O備的眾籌模式 也逐漸走向火熱化。部分創(chuàng)業(yè)型團隊是因為缺少資金選擇眾籌平臺，而多數(shù)企業(yè)是為了宣傳品牌選擇眾籌平臺。高磊認為，眾籌模式在進入中國后有所偏軌，例 如，較為出名的眾籌平臺點名時間已經(jīng)成為智能硬件首發(fā)平臺，眾籌網(wǎng)現(xiàn)在也更偏向于宣傳平臺。在價格方面，可穿戴設備之間差異巨大。價格從幾十元到上萬 元不等，但多數(shù)產(chǎn)品處

15、于500?1000元價格段。其中較為典型的是，智能手環(huán)的 價格普遍偏低，而智能手表的價格則相對較高。但是，較2013年來說，2014年可穿戴設備整體價格呈現(xiàn)下降趨勢， 無論智能手環(huán)還是智能手表，價格都趨于 理性。某位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對電器記者透露，2015年可穿戴設備整體價格會繼續(xù)下降。銷量不容樂觀可穿戴設備雖然在行業(yè)內(nèi)激起了一股熱潮，卻出現(xiàn)了“叫座不叫好”的 情況。根據(jù)白皮書公布的數(shù)據(jù)，國內(nèi)高達 55 %的人曾聽說過可穿戴設備，相比之下，僅3%的使用率顯得略為單薄。關于銷量，在采訪過程中，各位受訪者都選擇閉口不談，某位受訪者道出實情：“其實國內(nèi)多數(shù)企業(yè)的銷量都不樂觀，幾千臺的銷量已經(jīng)很不錯

16、，甚至一些產(chǎn)品只是概念品，壓根沒有開售。不過，售價較低、產(chǎn)品認知度較高的小米 手環(huán)銷量還不錯?！睋?jù)這位受訪者介紹，小米已經(jīng)交付了100萬只手環(huán)，具體銷量不方便透露，不過銷量在中國市場一定處于領先地位。在電器記者采訪過程中，不少企業(yè)負責人都表示，中國市場智能手表與智能手環(huán)銷量更佳。雖然并未找到權威銷量數(shù)據(jù)，但是從CCSInsight發(fā)布的預測報告依然可以看出，智能手表與智能手環(huán)在可穿戴領域占據(jù)重要地位。CCSInsight預測，2018年，全球穿戴出貨量將有 87%的比重是屬于手腕相關 產(chǎn)品，包括6800萬只智能手表以及5000萬只智能手環(huán)。在采訪后，電器記者點開淘寶，選擇可穿戴設備，發(fā)現(xiàn)銷量最

17、高的產(chǎn)品僅售出1231個。這個數(shù)據(jù)也從側面印證了銷量不好這個說法。Canalys公司稱，AppleWatch 的上市，會對全球的智能手表和手環(huán)市場帶來巨大的刺激和 拉動作用?！?AppleWatch上市后，無論全球還是中國市場，可穿戴設備銷量都 會有所提升?！备咂秸f。另外，已經(jīng)有部分可穿戴設備逐漸成為其他產(chǎn)品的標配物，或者與其他產(chǎn)品綁定銷售。例如in Watch智能手表與魅族手機達成合作，消費者購買魅族手機時可選智能手表套餐購買，不僅可以增加消費者的購買欲、加大智能手表的 宣傳力度，消費者還能以優(yōu)惠的價格同時購買到兩款產(chǎn)品。高平告訴電器記 者：“現(xiàn)在國外的部分種類可穿戴設備已經(jīng)成為免費贈送的附

18、件，例如因智能手環(huán)可記錄運動數(shù)據(jù)、進行健康分析，保險公司會在用戶投保時進行贈送。 未來中 國的部分可穿戴設備也將免費?！惫δ軉我淮鉀Q可穿戴設備的火熱，引發(fā)了無數(shù)的新型品牌出現(xiàn)。 電器記者在電商 平臺上搜索可穿戴設備時發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品種類多、銷售量高的是智能手環(huán)，品牌多達 百余種，但是外觀設計上難見差異，核心功能更是如出一轍，不約而同打出健康 牌，且大多以計步為主。根據(jù)白皮書調(diào)查數(shù)據(jù)可知，目前，可穿戴設備功能特征中，運動戶外領域產(chǎn)品以38%的占比排名第一，音樂影像、醫(yī)療健康、安全定位領域產(chǎn)品 占比分別為29%、14%、10%，其他領域的可穿戴設備占比僅為 9%。相對其 他產(chǎn)業(yè)的五花八門而言，現(xiàn)階段國內(nèi)可穿戴設備的功能還比較單一， 創(chuàng)新能投入 有待加強和提高?！翱纱┐髟O備