消費者行為理論(1)ppt課件

1、 第一節(jié)第一節(jié) 愿望與成效愿望與成效 第二節(jié)第二節(jié) 邊沿成效分析與消費者平衡邊沿成效分析與消費者平衡 第三節(jié)第三節(jié) 無差別曲線與消費者平衡無差別曲線與消費者平衡 第四節(jié)第四節(jié) 公共物品公共物品第四章：消費者行為實際第四章：消費者行為實際 一、消費者偏好一、消費者偏好 所謂所謂“偏好就是消費者根據(jù)本人的志偏好就是消費者根據(jù)本人的志愿對可供消費的商品進展的組合與陳列。愿對可供消費的商品進展的組合與陳列。 消費者根據(jù)本人的偏好進展消費選擇。消費者根據(jù)本人的偏好進展消費選擇。 為了分析消費者偏好，解釋需求規(guī)律，為了分析消費者偏好，解釋需求規(guī)律，經(jīng)濟學家運用經(jīng)濟學家運用“成效成效utility一詞來分一

2、詞來分析消費者行為。析消費者行為。第一節(jié)：愿望與成效第一節(jié)：愿望與成效 二、成效二、成效 成效就是消費者消費某種商品時所感成效就是消費者消費某種商品時所感遭到的滿足程度。遭到的滿足程度。 第一、成效是消費者對某種商品滿足本第一、成效是消費者對某種商品滿足本人愿望的才干的客觀評價；人愿望的才干的客觀評價； 第二、成效與人的愿望有著嚴密的聯(lián)第二、成效與人的愿望有著嚴密的聯(lián)絡。絡。 成效的表示方法：基數(shù)成效成效的表示方法：基數(shù)成效 序數(shù)成效序數(shù)成效第一節(jié)：愿望與成效第一節(jié)：愿望與成效 本節(jié)的主要問題是分析如何使消費者本節(jié)的主要問題是分析如何使消費者的成效最大化。的成效最大化。 一、總成效與邊沿成效一

3、、總成效與邊沿成效 總成效總成效total utility是指從消費一定是指從消費一定量某種物品中所得到的總滿足程度。量某種物品中所得到的總滿足程度。 邊沿成效邊沿成效(marginal utility)是指某種物品是指某種物品的消費量每添加一個單位時所添加的滿足的消費量每添加一個單位時所添加的滿足程度。程度。 第二節(jié)：邊沿成效分析法與消費者平衡第二節(jié)：邊沿成效分析法與消費者平衡 總成效 29邊沿成效分別是10，8，6，4，1 MU TU Q 二、邊沿成效遞減規(guī)律：二、邊沿成效遞減規(guī)律： 即隨著消費者對某種物品消費量的添加，他從該物品延續(xù)添即隨著消費者對某種物品消費量的添加，他從該物品延續(xù)添加

4、的消費單位中所得到的邊沿成效是遞減的。加的消費單位中所得到的邊沿成效是遞減的。 或者可表示為：在其他條件不變的情況下，在消費者不斷地或者可表示為：在其他條件不變的情況下，在消費者不斷地添加某種商品的消費量時，隨著該商品消費數(shù)量的添加，消費者添加某種商品的消費量時，隨著該商品消費數(shù)量的添加，消費者從添加的每單位商品中所獲得的成效是逐漸減少的。從添加的每單位商品中所獲得的成效是逐漸減少的。 維持本人一年的生活維持本人一年的生活 1010使生活過得更好使生活過得更好 8 8 豢養(yǎng)家禽豢養(yǎng)家禽 6 6 釀酒釀酒 4 4 養(yǎng)鸚鵡養(yǎng)鸚鵡 1 1 思索計算：消費者剩余思索計算：消費者剩余 綜合計算：綜合計算

5、： 一名婦女，食品需求的收入彈性是一名婦女，食品需求的收入彈性是0.50.5，價錢彈性是，價錢彈性是- -1.01.0 每年花在食品上的支出是每年花在食品上的支出是1 1萬元，食品價錢指數(shù)為萬元，食品價錢指數(shù)為2 2元，元，他的年收入是他的年收入是2500025000元。元。 1 1、2 2元的食品稅收使食品價錢翻番，消費怎樣變化元的食品稅收使食品價錢翻番，消費怎樣變化價錢變化大，所以運用弧彈性價錢變化大，所以運用弧彈性 2 2、得到、得到50005000元退稅以緩解價錢上漲，消費如何？元退稅以緩解價錢上漲，消費如何？ 3 3、假設退稅數(shù)額、假設退稅數(shù)額= =消費稅額，她的情況是變糟了還是消費

6、稅額，她的情況是變糟了還是改善了？討論一下。改善了？討論一下。 什么是無差別曲線什么是無差別曲線 小面包小面包 Pepsi Pepsi 無差別曲線是用來表示兩無差別曲線是用來表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給種商品的不同數(shù)量的組合給消費者所帶來的成效完全一消費者所帶來的成效完全一樣的一條曲線。樣的一條曲線。 3 3 2 2 2 24 4無差別曲線分析：無差別曲線分析：例例1 1：汽車消費者的偏好汽車消費者的偏好 款式款式 性能性能無差別曲線分析：無差別曲線分析：例例2 2：父母給的教育基金父母給的教育基金 什么是消費價錢線什么是消費價錢線 小面包小面包 Pepsi Pepsi 也叫家庭預算線，也叫

7、家庭預算線，或消費能夠線、等支或消費能夠線、等支出線，它是一條闡明出線，它是一條闡明在消費者收入與商品在消費者收入與商品價錢既定的條件下，價錢既定的條件下，消費者所能購買到的消費者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組兩種商品數(shù)量最大組合的線。合的線。 3 3 2 2 2 24 4 小面包小面包 Pepsi Pepsi 假設小面包的價假設小面包的價錢上漲，消費價錢線錢上漲，消費價錢線怎樣變化？怎樣變化？更寬廣的概念：更寬廣的概念：生活本錢指數(shù)生活本錢指數(shù)CPICPI基期、現(xiàn)期基期、現(xiàn)期 3 3 2 2 2 24 4 假設把無差別曲線與消費假設把無差別曲線與消費能夠合在一個圖上，消費能夠能夠合在一個圖上，消費能夠線必定與無數(shù)條無差別曲線中線必定與無數(shù)條無差別曲線中的一條相切于一點，在這個切的一條相切