理解廣告期末線上考試答案

1、1.()往往是通過閾下刺激或者潛意識訴求(如象征、情緒、性感表達等)方式，針對人們 的潛意識而制作的廣告。A.用戶需求廣告B.情感訴求廣告C.理性訴求廣告D.潛意識訴求廣告滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正確答案：D教師評語：暫無2.()不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非營利組織，或者個人。A.廣告主B.廣告公司C.廣告商D.廣告媒介滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正確答案：A教師評語：暫無3.()認為，消費者有購買惰性和被動性，而通過推銷就可以有效地推動購買，達成交易。A.產(chǎn)品導向觀念B.社會營銷觀念C.推銷導向觀念D.市場營銷導向觀念滿分：2.00分得分：2.00分你的

2、答案：C正確答案：C教師評語：暫無4.商業(yè)廣告說到底是一種經(jīng)濟行為，廣告主的投資必須得到一定的收益回報。所以()也是 廣告的基本原則之一A.藝術(shù)性原則B.效益性原則C.商業(yè)性原則D.宣傳性原則滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正確答案：B教師評語：暫無5.()是任何能滿足人類某種需要和欲望的東西。A.廣告B.商業(yè)C.消費D.產(chǎn)品滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正確答案：D教師評語：暫無6.()是指信息一次呈現(xiàn)后，保持時間在1分鐘以內(nèi)的記憶。A.瞬時記憶B.長時記憶C.瞬間記憶D.短時記憶滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正確答案：D教師評語：暫無7.商業(yè)廣告在廣

3、告形式中占主導地位。它的目的在于通過宣傳推銷商品或勞務(wù)來獲取利潤。A.商業(yè)廣告8.公益廣告9.營利廣告10.產(chǎn)品廣告滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正確答案：A教師評語：暫無8.()是對市場營銷觀念的重要補充和完善。基本內(nèi)容是，企業(yè)提供產(chǎn)品不僅要符合顧客的 需要和欲望，而且要符合顧客和社會的長遠利益。企業(yè)要關(guān)心與增進社會福利，強調(diào)要將 企業(yè)利益、顧客需要、社會利益三個方面統(tǒng)一起來。A.產(chǎn)品導向觀念B.推銷導向觀念C.市場營銷導向觀念D.社會營銷觀念滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正確答案：D教師評語：暫無9.由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺引起另一種感覺的心理現(xiàn)象即為()。A.聯(lián)感

4、B.聯(lián)覺C.通覺D.聯(lián)想滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正確答案：B教師評語：暫無10.()主要是指廣告全方位介紹商品或服務(wù)的質(zhì)量、特點、功能、優(yōu)勢和品牌 等，旨在通過直接反復的刺激方式促使購買的實現(xiàn)，是一種直接銷售方式。A.商業(yè)廣告B.產(chǎn)品廣告C.商品推銷廣告D.公益廣告滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正確答案：C教師評語：暫無11.()是以特定的廣告業(yè)務(wù)為中心提供有關(guān)服務(wù)內(nèi)容的廣告公司，諸如為銀行、保險公司制 作金融廣告、公司報告、招股說明書等，以及制作招聘廣告、直接反饋式廣告，某些代理 則擅長于產(chǎn)業(yè)廣告，或?qū)Ｗ⒂谀承┬袠I(yè)產(chǎn)品如醫(yī)療或農(nóng)業(yè)方面的專項服務(wù)，在專項性領(lǐng)域

5、 方面有特長。A.綜合型廣告公司B.專業(yè)性廣告代理公司C.媒體廣告代理公司D.廣告設(shè)計制作公司滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正確答案：B教師評語：暫無12.傳播者是傳播過程的起點，()是終點。A.受眾B.市場C.產(chǎn)品D.訴求滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正確答案：A教師評語：暫無13.()又叫廣告語，是為了加強訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復 使用的簡短的口號性語句，它基于長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念。A.廣告口號B.廣告標題C.廣告正文D.廣告隨文滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正確答案：A教師評語：暫無14.廣告

6、是一種講究傳播技巧的()溝通活動A.推銷性B.盈利性C.誘導性D.說服性滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正確答案：D教師評語：暫無15.能引起感覺的持續(xù)一定時間的刺激量稱為（）。A.上閾限B.絕對感覺閾限C.絕對閾限D(zhuǎn).感覺閾限滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正確答案：D教師評語：暫無16.四大媒體廣告具體指（）。A.網(wǎng)絡(luò)廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告B.報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告、電視廣告C.報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告D.報紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正確答案：C教師評語：暫無17.()則主要采取感

7、性的說服辦法，曉之以情，打動消費者，使消費者產(chǎn)生共 鳴，從而產(chǎn)生心理認同感。這類廣告往往注重環(huán)境氛圍的營造和人們內(nèi)心情感 的挖掘。A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.潛意識訴求廣告D.用戶需求廣告滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正確答案：B教師評語：暫無18.()是與市場有關(guān)的人類活動，意味著和市場打交道，為了滿足人類的需要和欲望，去實現(xiàn)潛在的交換。A.商業(yè)活動B.商品銷售C.廣告宣傳D.市場營銷滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正確答案：D教師評語：暫無19.廣告通常是借助()傳播的非人員信息傳播活動A.電視B.信息C.媒介D.渠道滿分：2.00分得分：2.00分你的答

8、案：C正確答案：C教師評語：暫無20.()則是指負責刊播廣告內(nèi)容和提供媒體數(shù)據(jù)的媒介機構(gòu)。A.廣告主B.廣告代理公司C.廣告媒體D.廣告受眾滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正確答案：C教師評語：暫無21.()是指當感知一個熟悉的對象時，只要感覺到了它的個別屬性或主要特征，就可以依據(jù) 以往的經(jīng)驗而知道它的其它屬性和特征，從而整體地知覺它。A.整體性B.集中性C.綜合性D.指向性滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正確答案：A教師評語：暫無22.廣告必須有明確的由可識別的出資人，即()A.廣告媒介B.廣告商C.廣告公司D.廣告主滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正確答

9、案：D教師評語：暫無23.()只要是指與廣告活動有直接或間接關(guān)系的外部營銷環(huán)境，市場內(nèi)部環(huán)境，其中包 括企業(yè)及其產(chǎn)品的信息，消費者信息，競爭對手信息，以及外部的政治、法律、經(jīng)濟、文 化、科技等因素。A.廣告市場B.廣告代理C.廣告環(huán)境D.廣告受眾滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正確答案：C教師評語：暫無24.()是心理學的一個重要分支，它研究消費者在消費活動中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。A.營銷心理學B.創(chuàng)意心理學C.消費心理學D.廣告心理學滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正確答案：C教師評語：暫無25.()的產(chǎn)生由于人們的經(jīng)驗的作用。在人們的大腦中存儲著關(guān)于某事物不同屬性的

10、有 關(guān)信息，形成特殊而固定的神經(jīng)聯(lián)系。A.通感B.聯(lián)覺C.聯(lián)系D.知覺滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正確答案：B教師評語：暫無26.企業(yè)的市場買賣活動，就是今天我們稱之為的企業(yè)的()。A.創(chuàng)意策劃活動B.市場營銷活動C.設(shè)計活動D.企業(yè)交易活動滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正確答案：B教師評語：暫無27.()主要是指企業(yè)以向目標市場提供各種適合消費者需求的產(chǎn)品的方式來實現(xiàn)其營銷 目標的策略。A.社會營銷B.推銷導向C.市場營銷D.產(chǎn)品策略滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正確答案：D教師評語：暫無28.()是以特定的廣告業(yè)務(wù)為中心提供有關(guān)服務(wù)內(nèi)容的廣告公司

11、，諸如為銀行、保險公 司制作金融廣告、公司報告、招股說明書等，以及制作招聘廣告、直接反饋式廣告，某些 代理則擅長于產(chǎn)業(yè)廣告，或?qū)Ｗ⒂谀承┬袠I(yè)產(chǎn)品如醫(yī)療或農(nóng)業(yè)方面的專項服務(wù)，在專項性 領(lǐng)域方面有特長。A.設(shè)計性廣告代理公司B.媒體性廣告代理公司C.專業(yè)性廣告代理公司D.綜合性廣告代理公司滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正確答案：C教師評語：暫無29.()就是指廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者自己制訂廣告內(nèi)部條例，或者行業(yè)團體機構(gòu) 共同制訂廣告公約，以此作為行業(yè)執(zhí)行國家有關(guān)廣告法規(guī)的具體行為規(guī)則，進行自我約 束，承擔責任，保證自己所發(fā)布的廣告能奉公守法、真實可信。A.消費者監(jiān)督B.廣告行業(yè)自律C

12、.法律法規(guī)監(jiān)管D.行業(yè)權(quán)威監(jiān)督滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正確答案：B教師評語：暫無30.有計劃地反復對目標市場進行廣告的策略，目的是穩(wěn)定消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的印象，挖掘市場潛力。這屬于廣告時限策略中的()A.集中時間策略B.均衡時間策略C.季節(jié)時間策略D.節(jié)假日時間策略滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正確答案：B教師評語：暫無31.中國文字圖形化傾向重過其他文字，中文字里有很多想像的空間，善用中文字發(fā)想，就會 在創(chuàng)意中比人家多一個技巧；符號也一樣，包括數(shù)字、圖形，都可以一個個進行拆解、重 組、擬物、擬形。這屬于創(chuàng)意實用技法中的（）A.文字符號法B.事實乖離法C.異類

13、組合法D.同質(zhì)異化法滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正確答案：A教師評語：暫無32.直接改變表現(xiàn)素材的本來含義，使它異化成為另一意思，并在此改變中蘊生趣味。這屬于 創(chuàng)意實用技法中的（）A.同質(zhì)異化法B.異類組合法C.事實乖離法D.異質(zhì)同化法滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正確答案：A教師評語：暫無33.()是知覺最突出的兩個特性。A.整體性和合理性B.整體性和理解性C.分散性和理解性D.分散性和合理性滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正確答案：B教師評語：暫無34.被感覺器官覺察到的最大刺激值即為()A.最小閾限B.絕對閾限C.上閾限D(zhuǎn).感覺閾限滿分：2.00

14、分得分：2.00分你的答案：C正確答案：C教師評語：暫無35.()是人對直接作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的反映。A.直覺B.知覺C.感覺D.聯(lián)覺滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正確答案：C教師評語：暫無36.()也就是顧客獲得產(chǎn)品所需要付出的代價。這個代價一般我們通常理解為金錢。A.價格B.價值C.成本D.資本滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正確答案：C教師評語：暫無37.()=人口 +購買力+購買欲望A.銷售額B.市場C.利潤D.資本滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正確答案：B教師評語：暫無38.()主要是指企業(yè)以向目標市場提供各種適合消費者需求的產(chǎn)

15、品的方式來實現(xiàn)其營銷目 標的策略。A.定價策略B.產(chǎn)品策略C.分銷策略D.促銷策略滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正確答案：B教師評語：暫無39.新媒體最大的特征就是()大大加強，個人化、分散化及傳播系統(tǒng)的非同步性日益突出A.集中性B.分散性C.互動性D.速度性滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正確答案：C教師評語：暫無40.以分眾傳媒"（Focus Media ）為代表的（），是中國生活圈媒體群的創(chuàng)建者，是面向特定的受眾族群的媒體，將消費者鎖定在既有消費能力又有消費需求的寫字樓白領(lǐng)群體 中，這類群體收入頗豐，大部分是城市中產(chǎn)階級，受過良好的教育，能夠積極接受新

16、鮮事 物，也容易受到傳媒的影響。A.手機媒體B.博客和播客C.數(shù)字電視與IPTVD.樓宇廣告滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正確答案：D教師評語：暫無41.以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。這體現(xiàn)了新媒體的（）A.消解性B.互動性C.虛擬性D.碎片化滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正確答案：A教師評語：暫無42.借助數(shù)字技術(shù)開發(fā)的軟件，新媒體的傳播內(nèi)容可以被隨時隨地的修改，在新媒體環(huán)境下，交流信息的雙方彼此都是未知的。這體現(xiàn)了新媒體的（）A.消解性B.互動性C.虛擬性D.碎片化滿分

17、：2.00分得分：2.00分你的答案：C正確答案：C教師評語：暫無43.新媒體傳播以消費者為核心，它改變了受眾被動接受廣告的事實，通過符合用戶需求和興 趣的設(shè)置，吸引受眾親自體驗和主動參與到廣告?zhèn)鞑ブ?，潛移默化地接受廣告。這體現(xiàn)了 新媒體的（）A.互動性B.虛擬性C.碎片化D.體驗性滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正確答案：D教師評語：暫無44.加拿大著名的傳播學者麥克盧漢提出了（）的著名觀點A.媒介即傳播B.媒介即訊息C.媒介即符號D.媒介即工具滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正確答案：B教師評語：暫無45.中國近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先

18、進的傳播媒介即（）進行廣告。A.報紙和畫報B.報紙和櫥窗C.廣播電臺和廣播電視D.報紙和廣播電臺滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正確答案：D教師評語：暫無46.下列不屬于市場調(diào)查的內(nèi)容是？A.消費者以及消費者行為調(diào)查B.市場基本狀況的調(diào)查C.以往銷售市場調(diào)查D.銷售渠道的調(diào)查滿分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正確答案：C教師評語：暫無47.一份優(yōu)秀的調(diào)查報告，要遵循各項要求，下列哪項要求形容不當？A.報告語言簡潔、有說服力、詞匯盡量專業(yè)化。B.報告的結(jié)構(gòu)必須嚴謹，在撰寫調(diào)查報告的時候，各部分內(nèi)容的中心意思要突出，各部分之 間的關(guān)系邏輯性要強C.調(diào)查報告應該對調(diào)查活動所要了解的問題提出明確的建議和結(jié)論，調(diào)查結(jié)論必須清晰，不 能含糊。D.調(diào)查報告必須內(nèi)容全面，調(diào)查報告中要將研究的目的，研究的過程，研究的質(zhì)量，研究的 結(jié)果，研究的方法等各個環(huán)節(jié)做詳細介紹。滿分：2.