魚網(wǎng)推廣計(jì)劃

1、合作計(jì)劃Ø 文檔目錄一、關(guān)于我們二、關(guān)于小魚網(wǎng)汽車頻道三、推廣計(jì)劃Ø 文檔內(nèi)容一、 關(guān)于我們廈門小魚網(wǎng)（）擁有將近80萬 的注冊(cè)用戶，會(huì)員數(shù)量占據(jù)90%的廈門網(wǎng)絡(luò)用戶，他們活躍在廈門的每一個(gè)角落，對(duì)廈門本地信息密切關(guān)注，這將大大提高你合作的普及率和有效性。小魚網(wǎng)也是廈門最大最活躍的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇，社區(qū)每天獨(dú)立訪問IP數(shù)在30萬以上，每天同時(shí)在線人數(shù)超過16000人，每天會(huì)員發(fā)帖數(shù)超過60000帖，每天30000多個(gè)會(huì)員參與發(fā)言！以下是小魚網(wǎng)在權(quán)威分析網(wǎng)站Alexa的排名報(bào)告二、關(guān)于小魚網(wǎng)汽車頻道小魚網(wǎng)擁有廈門90%的網(wǎng)民基礎(chǔ)，這些網(wǎng)民也是廈門消費(fèi)觀念最超前、消費(fèi)能力最強(qiáng)的一個(gè)

2、群體。買車作為人生的頭等大事之一，通過社區(qū)進(jìn)行交流分享的方式，已經(jīng)成為絕大多數(shù)人購車用車的首要?jiǎng)幼骷皡⒖家蛩?。小魚網(wǎng)汽車頻道是結(jié)合小魚網(wǎng)輕車熟路版塊和汽車商家應(yīng)用的電子商務(wù)平臺(tái)，小魚網(wǎng)發(fā)行的小魚車標(biāo)在廈門街頭隨處可見，并且以極快的速度增長，小魚汽車頻道在廈門的影響力也在迅速擴(kuò)大！車版人氣體現(xiàn)：豪車傷不起！雅閣撞1200萬勞斯萊斯，或賠200萬修理費(fèi)！廈門新買的電動(dòng)車不能在島內(nèi)騎了！2012年1月1日起，無環(huán)保標(biāo)志車輛上路將被罰款200元、扣3分三、 推廣計(jì)劃：1、硬廣推廣：見刊例，根據(jù)需要從中挑出中意位置。2、活動(dòng)推廣：小魚網(wǎng)活動(dòng)推廣分為一檔壹萬和兩萬一檔兩種，時(shí)間都為一個(gè)禮拜，活動(dòng)內(nèi)容需提前

3、1個(gè)月告知，由小魚網(wǎng)方面來安排活動(dòng)規(guī)劃，壹萬一檔推送位置如下：位置：小魚網(wǎng)首頁普通導(dǎo)讀下3天，熱點(diǎn)活動(dòng)4天的推廣，行在廈門2天，小魚網(wǎng)車版首頁三天。普通導(dǎo)讀下：貳萬一檔推送位置如下：位置：小魚網(wǎng)首頁普通導(dǎo)讀上3天，熱點(diǎn)活動(dòng)4天的推廣，行在廈門2天，小魚網(wǎng)車版首頁三天普通導(dǎo)讀上：以下為共同使用區(qū)熱點(diǎn)活動(dòng)區(qū)：小魚網(wǎng)首頁行在廈門：汽車頻道首頁：活動(dòng)案例：中達(dá)豐田六大車型試駕匯啟動(dòng)！試駕即有好禮，還可贏取千元車模，1500元油卡泰成別克“雙君置換節(jié)”，新君越/君威現(xiàn)金優(yōu)惠3萬，報(bào)名就能抽取獲得奇瑞純電動(dòng)汽車使用權(quán)！還等什么！快來參加吧！2011款雅閣、鋒范、飛度、理念S1、奧德賽廣本金尚店全系經(jīng)銷商0

4、利潤團(tuán)購會(huì)廈門和齊4S（主營馬2馬3）新店開張！40張百元購物卡免費(fèi)送！懸賞“ipad”征集比亞迪佳凱盛形象口號(hào)！另外還有千元體檢卡、折疊自行車等眾多好禮等你來拿！3、宏韜中華4S店入住入駐介紹第一屏：1、 會(huì)員可從車版首頁頂部精品4S店子板或者底下4S店LOGO直接進(jìn)入4S商家頁面2、 軟文、新聞報(bào)道（如新車發(fā)布會(huì)）可發(fā)布于頭圖區(qū)及導(dǎo)讀區(qū)，不限篇數(shù)及次數(shù)，自然更替的原則（如圖）。信息也將不定期更新在小魚網(wǎng)首頁汽車區(qū)域。小魚網(wǎng)首頁行在廈門：1、 入駐后，在小魚網(wǎng)首頁行在廈門處將有滾動(dòng)LOGO展示（如圖），點(diǎn)擊后進(jìn)入4S商家頁面，新車上市、熱銷車型推廣，小編將做試駕評(píng)測(cè)帖，發(fā)布在小魚網(wǎng)首頁行在廈

5、門，同樣采取自然更替的原則（如圖）4S商家頁面介紹：1、入駐后，4S商家將擁有基于小魚將近80萬會(huì)員的獨(dú)立論壇，該論壇上半部分鑲嵌4S形象展示頁面，具有諸多功能，小魚提供獨(dú)立后臺(tái)供4S管理（如圖）。2、4S可通過此論壇，發(fā)布各類促銷信息及新聞，可直接和會(huì)員面對(duì)面溝通，小魚將提供4S專門的官方賬號(hào)4S店銷售人員成功案例：徐張平原為信達(dá)福特銷售，其在店堂銷售同時(shí)拓展在小魚網(wǎng)銷售，其在小魚網(wǎng)的形象非常好，通過形象塑造贏得口碑，他的銷售有一半以上來自小魚網(wǎng)客戶，后升為展廳經(jīng)理，經(jīng)過一段時(shí)間又被信達(dá)總部派作龍巖信達(dá)寶馬展廳經(jīng)理危機(jī)公關(guān)會(huì)員對(duì)活動(dòng)或是合作商家的質(zhì)疑、攻擊等及時(shí)有效處理；Ø 優(yōu)勢(shì)分

6、析1、 覆蓋面廣：小魚網(wǎng)擁有超過55注冊(cè)會(huì)員，你的廣告將被廈門85%的網(wǎng)絡(luò)用戶看到；2、 交互性強(qiáng)：傳統(tǒng)媒體基本上只能進(jìn)行大眾傳播，而在小魚網(wǎng)上，即能進(jìn)行大眾傳播，又能進(jìn)行的個(gè)人傳播、人際傳播、群體傳播和組織傳播。交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用得信息，商家也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。廣告聯(lián)盟擁有完善的服務(wù)體系和設(shè)計(jì)制作、廣告投放體系系統(tǒng)，為用戶提供完備的服務(wù)。3、 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)：利用傳播媒體做廣告，雖然有眾多的收視（聽）率、閱讀率調(diào)查數(shù)據(jù)，但仍很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，而在小魚網(wǎng)上則可通過權(quán)威

7、公正的管理系統(tǒng)，可精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)商家的廣告被多少個(gè)用戶看過，從而有助于商家正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略4、 針對(duì)性強(qiáng)：根據(jù)各方面的調(diào)查分析顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，這樣的背景特點(diǎn)，無疑顯示了此階層無與倫比的消費(fèi)能力，因而小魚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最具潛質(zhì)的用戶群。5、 強(qiáng)烈的感官性：網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對(duì)某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效；6、 實(shí)時(shí)、靈活、成本低

8、：在傳統(tǒng)媒體上做廣告，廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣，并且無需太大的成本花費(fèi)。7、 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體的比較類別網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)紙/雜志廣告電視/電波廣告時(shí)間ü 制作時(shí)間短ü 訴求時(shí)間長ü 修改方便ü 制作周期長ü 一旦出版無法修改ü 制作周期長ü 投入人力多ü 訴求時(shí)間短空間ü 無地域限制ü 可定向投放ü 版面有限制ü 發(fā)行覆蓋區(qū)域單一ü 觀眾在特定的頻道里才能看到廣告信息量ü 承載海量信息ü 版面限制ü 時(shí)段限制針對(duì)性ü 網(wǎng)民主動(dòng)閱讀ü 針對(duì)性極強(qiáng)ü 廣告干擾度大ü 閱讀忠誠度低ü 強(qiáng)制性觀看、收聽ü 易引發(fā)反感情緒表現(xiàn)形式ü 多媒體技術(shù)ü 文字、動(dòng)畫、圖片類型多樣ü 單一圖文ü 瞬間媒體ü 記