2016年中國刷量行為分析報告

1、2016年刷量行為分析報告（簡版）研究本報告主要采用行業(yè)深度訪談、桌面研究等，并結(jié)合咨詢自有的用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)及北極星統(tǒng)計分析系統(tǒng)等通過對行業(yè) 需要的數(shù)據(jù)。對部分相關(guān)的Ø、相關(guān)企業(yè)、廣告主以及刷量用戶進行深度訪談，了解相關(guān)行業(yè)主要情況，獲得進行篩選、對比，參照用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終通過桌面研究獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)與Ø 行業(yè)Ø 企業(yè)年報、季報Ø 行業(yè)資深公開發(fā)表的觀點根據(jù)咨詢自身數(shù)據(jù)庫、Adiimedia移動廣告監(jiān)測系統(tǒng)和草莓派調(diào)研社區(qū)平臺（Strawberry Pie）的相關(guān)數(shù)據(jù)分析。北極星：截止2016年8月底，北極星采用研發(fā)技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)對6.57億裝

2、機覆蓋用戶行為監(jiān)測。面向全國各領(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進行中，詳情可咨詢whd 。咨詢集團-全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research ；Adiimedia移動廣告監(jiān)測系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實現(xiàn)、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測與分析） CopyRights 20072016 咨詢（iiMedia Research） 運營者普遍刷量行為iiMedia Research（咨詢）數(shù)據(jù)顯示，80.6%的營運類運營者在運營過程中有過刷量行為。咨詢分析師認為，由于自媒體運營門檻較低，近年來已有大量自媒體大號出現(xiàn)，其中不乏類賬戶運

3、營者為了盡快在市場上站穩(wěn)腳跟、早日實現(xiàn)而選擇“走捷徑”。企業(yè)以作為平臺的同時，還應(yīng)該著眼于企業(yè)自身流量屬性的提高，此外，如何將渠道打通才是企業(yè)得以傳播的關(guān)鍵之處。2016年營運類行業(yè)刷量行為調(diào)查無19.4%有80.6%咨詢集團-全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research；Adiimedia移動廣告監(jiān)測系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實現(xiàn)、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測與分析） CopyRights 20072016 咨詢（iiMedia Research） 自媒體下的一觸即破iiMedia Research（咨詢）監(jiān)測數(shù)據(jù)

4、顯示，刷量等數(shù)據(jù)行為的公眾大號中，平均數(shù)據(jù)真實度僅為顯示閱讀數(shù)的作為企業(yè)新媒體官方平臺，應(yīng)該率先加強對“刷30.7%。咨詢分析師認為，閱讀量水分過大這一現(xiàn)象，量”這一惡劣的監(jiān)管力度；對于大多數(shù)利用作為新媒體的商家而言，廣告投入與產(chǎn)出不匹配現(xiàn)象可見一斑。2016年營運類數(shù)據(jù)真例監(jiān)測實際30.7%刷量69.3%咨詢集團-全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research；Adiimedia移動廣告監(jiān)測系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實現(xiàn)、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測與分析） CopyRights 20072016 咨詢（iiMedi

5、a Research） 超七成讀者不了解閱讀量虛假現(xiàn)象iiMedia Research（的讀者僅占一成左右。咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，72.8%咨詢分析師認為，大量讀者表示沒有聽說過刷閱讀量現(xiàn)象的，深知這一行業(yè)用戶不了解刷量，類賬號剛好利用此現(xiàn)象進行企業(yè)的虛假傳播，如果這一現(xiàn)象不得以遏制，用戶接受的真實性就會受到影響，更會對用戶自身權(quán)益造成一定威脅，同時影響廣告主的投放和。讀者刷量了解程度調(diào)查非常了解11.5%僅僅聽說過15.7%完全不了解72.8%咨詢集團-全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research；Adiimedia移動廣告監(jiān)測系統(tǒng)（截止2016年9月底

6、， Adiimedia已實現(xiàn)、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測與分析） CopyRights 20072016 咨詢（iiMedia Research） 廣告主強烈呼吁第廣告監(jiān)測iiMedia Research（咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，盡管公眾平臺被曝出廣泛刷量問題，但70.5%受訪的廣告主并不打算撤銷公眾號的廣告投放計劃，不過他們會選擇削減預(yù)算；高達87.2%的廣告主期待引入投放行為的真實性。第廣告監(jiān)測平臺，確保其廣告廣告主對于刷量行為的態(tài)度調(diào)查100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%87.2%70.5%47.2%20.3%10.4%放棄公眾號廣告投放 繼續(xù)，

7、但減少投放期待第監(jiān)測無奈，失望其他態(tài)度咨詢集團-全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research；Adiimedia移動廣告監(jiān)測系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實現(xiàn)、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測與分析） CopyRights 20072016 咨詢（iiMedia Research） 刷量背后產(chǎn)業(yè)規(guī)模驚人iiMedia Research（也迅速崛起。根據(jù)年已上升到378億元。咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自身數(shù)量及其人數(shù)的增加，的刷量等產(chǎn)業(yè)刷量市場規(guī)模在過去三年里，始終保持著高速的增長態(tài)勢，截止到20162013-20

8、17年377.8%刷量市場規(guī)模及4504003503002502001501005004.003.503.002.502.001.501.000.500.00415378201320142015刷量產(chǎn)業(yè)規(guī)模（億元）2016增長率2017E咨詢集團-全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research；Adiimedia移動廣告監(jiān)測系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實現(xiàn)、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測與分析） CopyRights 20072016 咨詢（iiMedia Research） 9.8%25.230221540.5%45%咨

9、詢集團（iiMedia Research Group）旗下的無線廣告監(jiān)測系統(tǒng)（A）是國內(nèi)北極星應(yīng)用統(tǒng)計分析平臺是在省的支持下研發(fā)的專業(yè)、的第移動應(yīng)用統(tǒng)計分析平臺，支領(lǐng)先的第專業(yè)的技術(shù)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測系統(tǒng)，通過持Android、iOS等主流平臺。為廣告主提供、客觀、公正的移動廣告監(jiān)測服務(wù)以及最優(yōu)化最全面的監(jiān)測解決方案。北極星系統(tǒng)通過專業(yè)的技術(shù)助力開發(fā)者統(tǒng)計和分析流量來源、用戶行為、用戶習慣、進行用戶畫像并與運營商大數(shù)據(jù)對接，充分利用運營商精準LBS能力、Adiimedia可為廣告主提供在移動媒體上的廣告投放形式、量情況、投放費用等統(tǒng)計指標，及時用戶深度數(shù)據(jù)進行計，能力、用戶消費能力，幫助開

10、發(fā)者利用反饋廣告效果、優(yōu)化廣告投放，為移動廣告客、運營、推廣策略的決策，設(shè)戶提供專業(yè)的監(jiān)測解決方案，使廣告主能全面了解自身及競爭對手媒體投放情況。運營指標，提升推廣效率。服務(wù)：接入咨詢：wj咨詢集團-全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research；Adiimedia移動廣告監(jiān)測系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實現(xiàn)、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測與分析） CopyRights 20072016 咨詢（iiMedia Research） 大數(shù)據(jù)解決方案“互聯(lián)網(wǎng)+”，依托集團的整合傳播與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大數(shù)據(jù)挖掘的資源優(yōu)勢，為尋求互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)

11、型的傳統(tǒng)企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供業(yè)務(wù)咨詢，整合資源，提升客戶價值。 大數(shù)據(jù)驅(qū)動企業(yè)價值鏈重構(gòu) 大數(shù)據(jù)驅(qū)動組織創(chuàng)新 大數(shù)據(jù)驅(qū)動 大數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)新創(chuàng)新企業(yè) “互聯(lián)網(wǎng)+” 轉(zhuǎn)型顧問大數(shù)據(jù)驅(qū)動企業(yè)轉(zhuǎn)型 創(chuàng)業(yè)項目商業(yè)模式分析 創(chuàng)業(yè)項目未來市場評估 創(chuàng)業(yè)資源對接政務(wù)+智慧園區(qū)互聯(lián)網(wǎng)投融資顧問行業(yè)解決方案 智能+智能物流 共享金融+商務(wù)咨詢集團-全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research；Adiimedia移動廣告監(jiān)測系統(tǒng)（截止2016年9月底， Adiimedia已實現(xiàn)、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介的廣告投放覆蓋監(jiān)測與分析） CopyRights 20072016咨詢

12、（iiMedia Research）法律本報告由iiMedia Research （咨詢）調(diào)查和制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受到大陸及注明特別行政區(qū)知識產(chǎn)權(quán)來源；iiMediaResearch （的保護，任何非商業(yè)性質(zhì)的、摘錄、以及決策機構(gòu)、知名請務(wù)必媒體和行咨詢）會向相關(guān)業(yè)研究機構(gòu)提供部分數(shù)據(jù)，但拒絕向一切著作權(quán)的商業(yè)研究提供。本報告中的調(diào)研數(shù)據(jù)均采用行業(yè)深度訪談、用戶調(diào)研、桌面研究得到，部分數(shù)據(jù)相關(guān)運營商直接認可；同時本報告中的調(diào)研數(shù)據(jù)均采用樣本調(diào)研獲得，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響，部分數(shù)據(jù)可能未必能夠完全反映真實市場情況。因此，本報告不承擔因使用本報告而產(chǎn)生的法律責任。在未接受本個人或作為市場參考資料，本公司前，請不要閱讀本報告。咨詢集團-全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機構(gòu)