小視頻3大渠道特點(diǎn)分析與運(yùn)營建議

1、小視頻3大渠道特點(diǎn)分析及運(yùn)營建議2018年短視頻風(fēng)口再度火熱起來，這次的熱點(diǎn)主要以抖音、微視等更加年輕化 的產(chǎn)品為主，引來無數(shù)達(dá)人的參與。由于很多社群的朋友也都在問，所以接下 來的幾天，小雨會(huì)給大家分享一系列小視頻渠道的內(nèi)容，以抖音、微視和快手 為主，希望幫助大家抓住這波機(jī)會(huì)，更好的入駐運(yùn)營。首先，快手定位為還是短視頻，抖音和微視定位是音樂類型的短視頻。如果要 分成不同的時(shí)期的話，快手可以理解為擴(kuò)張期，抖音為爆發(fā)期，而微視則處于 內(nèi)容積累期。我們一起來看一下。一、微視我們先從微視的補(bǔ)貼規(guī)則說起。微視的每個(gè)月的補(bǔ)貼規(guī)則和考核規(guī)則都是不同 的。5月份的考核規(guī)則主要是根據(jù)播放量所達(dá)到的不同級(jí)別 ，從

2、而給予不同級(jí) 別的補(bǔ)貼。1、6月份新規(guī)則微視在6月份出臺(tái)了新的規(guī)則：1）必須使用微視app拍攝這項(xiàng)規(guī)則規(guī)定，自6月1日起，微視認(rèn)證達(dá)人必須使用微視拍攝小視頻內(nèi)容 若認(rèn)證達(dá)人每月使用非微視拍攝次數(shù)超過 3次，平臺(tái)將取消達(dá)人+V認(rèn)證處 理。補(bǔ)貼規(guī)則ry *>nr ”；se山aiwer !wn>.i每個(gè)月的補(bǔ)貼規(guī)則不同W.,1- . Pr-：-：f m：= T Tie-. -齊貼殺議土宀戶廿宀勺二±4疋垃丹bg科*tUB.汩嗣全雲(yún)扁ffiPPT”誼影剖稠民晝粵唱蜩甌小雨” ” 回自PPT r即可免.曲罰豈2）達(dá)人審核政策變嚴(yán)格對(duì)達(dá)人認(rèn)證的審核政策也比以往更嚴(yán)格。如果說你的視頻只

3、是單純的秀顏值， 內(nèi)容無看點(diǎn)，或者只要主頁視頻中有競品logo，除游戲外，有黑邊/橫屏，這些 也都不予通過。3）6月小視頻結(jié)算規(guī)則每條視頻收益按照有效播放量結(jié)算，6月試運(yùn)行單價(jià)為30元/萬次有效播放量， 從視頻發(fā)布起，毎條視頻最多累計(jì)90天，有效播放量150萬圭寸頂。4）結(jié)算提現(xiàn)注意事項(xiàng)在結(jié)算提現(xiàn)方面需注意，新注冊(cè)的企鵝號(hào)母賬號(hào)，一定要在企鵝號(hào)先發(fā) 5條視 頻，通過企鵝號(hào)新手期，否則會(huì)影響微視的結(jié)算。提現(xiàn)方面的具體的規(guī)則還是要看他們的后臺(tái)看哦 5）每個(gè)月每個(gè)號(hào)只會(huì)補(bǔ)貼達(dá)到補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的 TOP30條視頻。6）值得注意的是，內(nèi)容必須是原創(chuàng)獨(dú)家。千萬不要搬運(yùn)別人的內(nèi)容發(fā)到自己的 號(hào)下，否則號(hào)會(huì)被封，當(dāng)

4、一個(gè)機(jī)構(gòu)下這樣的情況較多，機(jī)構(gòu)也會(huì)被警告或被 封。2、哪些類別內(nèi)容更容易被推薦？微視也有自己的平臺(tái)內(nèi)容特點(diǎn)，哪些類別內(nèi)容更容易上推薦呢？哪些類別內(nèi)容愿容易被推薦?1）顏值類渠道大都偏愛顏值類內(nèi)容。可以多找一些高顏值的視頻，比如是帥哥美女等。2）舞蹈類跳舞很有節(jié)奏也能夠吸引很多人觀看。3）唱歌類不管是在哪個(gè)平臺(tái)，唱歌類都還是比較受歡迎的，特別是唱的有特點(diǎn)，還能加 一些搞笑特色的會(huì)更好哦。4）運(yùn)動(dòng)類 健身、極限運(yùn)動(dòng)都是比較熱門的5）創(chuàng)意類 拍一些別人不知道的內(nèi)容，讓大家有好奇感，也會(huì)增加用戶的轉(zhuǎn)發(fā)欲望。3、發(fā)布內(nèi)容需要注意的地方1）發(fā)布豎屏內(nèi)容盡量發(fā)布豎屏的視頻內(nèi)容。豎屏的視頻也盡量不要上下留白或

5、留黑，這個(gè)會(huì)影響到用戶的觀看體驗(yàn)，這也是微視考量要不要去推薦這條視頻的一個(gè)參考因素。2）發(fā)布時(shí)官方發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候在文案的最后可以 經(jīng)紀(jì)人小微，每天只能一次，這個(gè)跟美 拍發(fā)布視頻時(shí)的我要上熱門一樣，更容易讓官方看到。發(fā)布的內(nèi)容須為獨(dú)家。3）橫屏內(nèi)容不要留白或留黑如果只能發(fā)橫屏的內(nèi)容不要在正片上下留黑或留白，有留邊的內(nèi)容官方應(yīng)該不 會(huì)進(jìn)行推薦。發(fā)布內(nèi)容要注意的地方-Qis.亠士粧年互=產(chǎn)琴更b苣筮主PSTff*理吞i£St內(nèi)耳幾布酎國t?方二 e豈：？.上：匸匹1.應(yīng)- ITT*- 眾弄王劣顯為鼻嚷.* J 7- 9： - Jt：-bTfiJB SIS £.疽仲隘萌聊存*諂攔注

6、1斕魚整號(hào) 館視瀕麗卜雨.Ini旦叩, HJr!妙熒f生、抖音 下面再來看下抖音。很多朋友好奇抖音大神們都是怎么變現(xiàn)的，小雨總結(jié)了三 點(diǎn)。1、收益規(guī)則1）廣告變現(xiàn)。當(dāng)你的抖音號(hào)慢慢做大，有一定穩(wěn)定的粉絲和播放量后，廣告主 會(huì)找上門來，可以通過幫他們發(fā)軟廣、硬廣的方式植入廣告來變現(xiàn)。現(xiàn)在我們 刷抖音就可以刷到很多有廣告植入的視頻。2）賣自己的產(chǎn)品，開網(wǎng)店。跟之前美拍達(dá)人和博主一樣，主要走的是紅人達(dá)人 路線，通過給自己的產(chǎn)品和店鋪引流實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。3） 抖音直播的抖幣和人民幣的兌換比例為7:1，而抖音直播禮物中，棒棒糖為9抖幣，仙女棒為19抖幣，boom為199抖幣，直播間里大家頻繁刷的禮物都 是白花

7、花的人民幣吶！益規(guī)則：井底穴廠 j.-迄気靈(V)2.尖匚搭昔立著的菇帀和人無方曲生換世忸為7*1，« l土注m卜“，贈(zèng)匸E：£：33剎呼 5411-S'! fl-人尸*；”：2、內(nèi)容發(fā)布建議1）建議大家的發(fā)布頻率是一周2-3條為基本，然后進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，保持視頻 的活躍度，讓每一條都盡可能的上熱門。2）將15秒的視頻拆解成封面、內(nèi)容、爆梗三個(gè)部分。封面要抓住用戶的眼球， 吸引用戶，然后開始內(nèi)容，結(jié)尾的時(shí)候一定要留一個(gè)梗。3）背景音樂和視頻高度匹配，有節(jié)奏感。4）盡量人格化。抖音其實(shí)還是以人為主，無論是使用真人、動(dòng)畫人物、語音人 物都是要讓用戶有真實(shí)感和參與感。5）

8、知識(shí)技巧類的視頻更容易引起用戶的分享轉(zhuǎn)發(fā) 。6）對(duì)于粉絲們的評(píng)論，要認(rèn)真維護(hù)，可以提高粉絲的粘性。3、什么樣的內(nèi)容更容易被推薦？這里所說的內(nèi)容特點(diǎn)，基本是微視和抖音上通用的一些共性特點(diǎn)。哪些類別內(nèi)容更容易被推薦？魯s行仝京桶ppi;濟(jì)髡帰頭京已”晅視 3S "ppi* .卸可免碧詢.1）快節(jié)奏之前非?；鸬氖种肝杈褪侨绱耍钊搜刍潄y，不知不覺就表演到結(jié)尾了 ；還 有很多菜譜、化妝等小視頻都會(huì)采用這種方法：把語速設(shè)置的很快，或運(yùn)用音 調(diào)較高的女聲/男聲，顯得非常急迫和緊急。2）反常識(shí)這個(gè)也很常見，就是用一些平時(shí)不太常見的事件來吸引別人，如反常識(shí)的舞蹈 動(dòng)作、人們常見的知識(shí)誤區(qū)等。3）美

9、女帥哥僅是抖音上火起來的美女帥哥就很多了 ，費(fèi)啟鳴、裴佳欣等等，用戶總是會(huì)去 追逐美好的事物，所以，小姐姐小哥哥永遠(yuǎn)都有市場如果公司正好有這種資 源，就不要浪費(fèi)啦！4）搞笑用戶大多看抖音和微視是為了放松和休息，因此搞笑輕松的小視頻最受大眾的 喜愛。對(duì)教育機(jī)構(gòu)來說，針對(duì)學(xué)習(xí)過程中的好玩的事件、比較有意思的知識(shí)都 可以嘗試。5）實(shí)用性與推薦類為用戶推薦一些生活、學(xué)習(xí)、工作中的實(shí)用小技巧。目前較火的有化妝品類、 美食類、生活類。這類視頻的收藏率和轉(zhuǎn)發(fā)率也是比較高的。6）萌寵萌寵也是受眾較多的一類。比如把寵物人格化，給它穿上很多搞怪的服裝、給 寵物配音說話等視頻經(jīng)常有很高的播放量。7）純?cè)瓌?chuàng)獨(dú)家平臺(tái)肯

10、定是歡迎原創(chuàng)獨(dú)家的內(nèi)容，提醒大家不要做搬運(yùn)工我們?cè)谶\(yùn)營自己的抖音賬號(hào)時(shí) ，哪些內(nèi)容效果最好？最受用戶歡迎？這要通過數(shù)據(jù)分析來 得出結(jié)論，我們要學(xué)會(huì)使用工具，幫助我們更好的捕捉用戶痛點(diǎn) ，策劃內(nèi)容，優(yōu)化運(yùn)營， 從而做起來更加得心應(yīng)手且事半功倍。圖片來源：美秒短視頻助手三、快手快手的定位就是短視頻平臺(tái)，已經(jīng)確認(rèn)收購A站，A站的用戶主要來自于一二 線城市，而快手用戶中有近40%都來自于四線及以下城市。我們也期待快手接 下來的政策。1、快手的內(nèi)容分類有哪些？1）演藝類：喊麥，唱歌，舞蹈等。2）生活類：生活趣事，情侶生活，海外生活等。3）職業(yè)類：分門別類的職業(yè)生活。4）公益類：警察治安教學(xué)，殘障人士生活等。5）搞笑類：段子，短劇,個(gè)人solo等。6）動(dòng)物類：寵物，非寵物等。7）手藝類：雕刻，廚藝，畫畫等。8）運(yùn)動(dòng)類：健身，籃球等。9）特技類：碎大石，多米諾骨牌等。2、收益規(guī)則1、廣告主會(huì)找上們來，幫他們發(fā)軟廣、硬廣，這就是錢。2、賣自己的產(chǎn)品，開網(wǎng)店3、在直播