XX光伏品牌推廣策劃方案--精選文檔

1、XX光伏品牌推廣策劃方案 一、前言 節(jié)能減排綠色發(fā)展是國家的大略方針，新能源領(lǐng)域的發(fā)展恰逢其時，尤其進入21世紀，再生能源的開發(fā)十分迅速，水能、風能、核能以及太陽能都得到了進一步的開發(fā)利用，但相比水能開發(fā)比例26.53%、風能開發(fā)比例1.59%，太陽能的開發(fā)比例不足0.03%，這意味著未來太陽能的開發(fā)潛力巨大，尤其能就地應用、規(guī)?？勺儾懭搿笆逡?guī)劃”的分布式光伏具有無限機遇，前景大好。當然，機遇背后充滿挑戰(zhàn)，如何掘金分布式光伏領(lǐng)域，需要投資者運籌帷幄，抓住機遇，謀求發(fā)展。 二、市場分析 1.行業(yè)前景分析 （1）光伏產(chǎn)業(yè) 機遇：近年來，我國光伏產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，光伏電池制造產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大，市場

2、占有率位居世界前列，光伏電池制造達到世界先進水平，多晶硅冶煉技術(shù)日趨成熟，形成了包括硅材料及硅片、光伏電池及組件、逆變器及控制設(shè)備的完整制造產(chǎn)業(yè)體系。光伏發(fā)電國內(nèi)應用市場逐步擴大，發(fā)電成本顯著降低，市場競爭力明顯提高。根據(jù)中國光伏行業(yè)協(xié)會秘書長王勃華1月21日披露的數(shù)據(jù)，2015年我國太陽能電池組件產(chǎn)量約為43GW，同比增長20.8%;2015年中國新增光伏發(fā)電裝機約15GW，同比增長逾40%;全國光伏發(fā)電累計裝機量達到約43GW，超越德國躍居世界首位。由此可見，2015年我國光伏產(chǎn)業(yè)延續(xù)了2014年以來的回暖態(tài)勢。王勃華并預計，在政策引導和市場驅(qū)動下，2016年我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展將繼續(xù)向好。

3、挑戰(zhàn)：當前，在全球光伏市場需求增速減緩、產(chǎn)品出口阻力增大、光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)等多重因素作用下，我國光伏企業(yè)普遍經(jīng)營困難。同時，我國光伏產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)能嚴重過剩、市場無序競爭，產(chǎn)品市場過度依賴外需、國內(nèi)應用市場開發(fā)不足，技術(shù)創(chuàng)新能力不強、關(guān)鍵技術(shù)裝備和材料發(fā)展緩慢，財政資金支持需要加強、補貼機制有待完善，行業(yè)管理比較薄弱、應用市場環(huán)境亟待改善等突出問題，光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴峻形勢。 （2） 分布式光伏 優(yōu)勢：就地應用、規(guī)?？勺?。相比于其他在遠期方能體現(xiàn)出的不可比擬的優(yōu)點，我們認為，分布式光伏可以按照任意大小分布式利用，是近期體現(xiàn)在光伏發(fā)電上的最大優(yōu)勢。同時，由于太陽能分布區(qū)域廣泛，全球大部分地區(qū)的太陽

4、能都具備就地開發(fā)利用的潛力。 1 劣勢：分布式光伏是未來光伏發(fā)展的重要方向。不過，“政策熱情、市場冷淡”，工商業(yè)主及房屋業(yè)主參與開發(fā)積極性不高，屋頂、場地協(xié)調(diào)難度大，售電收益不確定和優(yōu)質(zhì)資源少, 成本比較高，并網(wǎng)程序執(zhí)行存在障礙，融資難等問題仍制約了其發(fā)展。 2.消費者分析 （1）分布式光伏主要面向工商業(yè)主及家庭業(yè)主，隨著國家倡導綠色發(fā)展理念及媒體的大勢宣傳，他們的環(huán)保理念有了進一步提升，但目前他們對光伏發(fā)電還缺乏完整的認知，需要進一步引導與強化。 （2）工商業(yè)主及家庭業(yè)主更在乎現(xiàn)實利益，也就是更關(guān)心投入的成本以及產(chǎn)生的效益，他們對目前的投資成本感覺偏高，產(chǎn)品技術(shù)方面還存在顧慮，產(chǎn)出的效益對他

5、們來說不具有吸引力。 3.競爭者分析 （1）品牌競爭 2015年度中國光伏品牌排行榜企業(yè)名單 晶科能源正泰新能源 追日電氣 英利（YGE） （JKS） 天合光能 光伏EPC（含分布阿特斯 振發(fā)新能源 阿特斯 光伏組件 (TSL) 式） 航禹太陽能 泰聯(lián)新能源 東方日升 航天機電 晶科能源 天合光能 億晶光電 海潤光伏 自身（晶科）：世界領(lǐng)先的太陽能光伏企業(yè)，提供太陽能產(chǎn)品，解決方案和技術(shù)服務(wù)。晶科能源擁有垂直一體化的產(chǎn)能，產(chǎn)品更可靠、更高效，可量產(chǎn)多晶60片組件功率達到285W以上，創(chuàng)行業(yè)新高。憑借其先進的技術(shù)優(yōu)勢，晶科能源成為首家通過多晶硅光伏組件一級能效測試的企業(yè)。 英利：掌握從高純硅材料

6、制備、高質(zhì)量晶體硅生長、超薄硅片切割、高效太陽能電池、長壽命光伏組件到光伏發(fā)電應用系統(tǒng)各個環(huán)節(jié)的核心技術(shù)，光伏組件產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)代表了行業(yè)最高水平。由國家863計劃支持自主開發(fā)的"熊貓"二代MWT高效太陽能電池規(guī)?；a(chǎn)效率達到21.5%，發(fā)電量比常規(guī)組件高出30%。采用擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的"新硅烷法"生產(chǎn)的太陽能級和電子級高純硅料，具有閉環(huán)式生產(chǎn)、無污染、高純度、低能耗的特點；所有產(chǎn)品質(zhì)量可 2 控制、可追蹤，提供25年的質(zhì)量承諾；為客戶提供項目咨詢、并網(wǎng)申請、系統(tǒng)設(shè)計、融資服務(wù)、EPC總包、運營托管等"一站式"服務(wù)。 阿特斯：阿

7、特斯陽光電力建立的省級電池片研究中心江蘇省太陽能電池片工程技術(shù)研究中心，重點研究特殊的高效電池結(jié)構(gòu)及生產(chǎn)流程和工藝，與國外研究機構(gòu)合作研制生產(chǎn)的MWT背接觸單晶電池的轉(zhuǎn)換效率達到19%以上。光伏產(chǎn)品可靠、經(jīng)濟、高效，是世界光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的企業(yè)之一。 天合光能: 天合光能有限公司 （TSL） 是全球最大的光伏組件供應商和領(lǐng)先的系統(tǒng)集成商。天合光能在2011-2013年間的綜合排名連續(xù)三年位列全球前二名，中國第一。天合光能始終將科技創(chuàng)新作為推動太陽能電力早日步入“平價時代”的基礎(chǔ)。天合光能率領(lǐng)中國光伏企業(yè)開啟制定國際標準的先河，成為全球太陽能行業(yè)的創(chuàng)新領(lǐng)導者和標準制定者，發(fā)明專利數(shù)居中國光伏行業(yè)

8、之首。 （2）區(qū)域競爭 本土的光伏生產(chǎn)企業(yè)，在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌方面并不占優(yōu)勢，但地方政策相對會對他們傾斜，服務(wù)在地理上也更具有一定的優(yōu)勢，對大名牌的經(jīng)銷商來說，具有技術(shù)、產(chǎn)品的優(yōu)勢，服務(wù)、公共關(guān)系卻是挑戰(zhàn)。 三、品牌戰(zhàn)略(CIS) 1.企業(yè)文化（MI理念） 核心價值觀：誠信 務(wù)實 合作 責任 企業(yè)愿景：讓每一個屋頂都成為“綠色電站” 企業(yè)使命：做自然的守護者 短期目標：成為最好的光伏經(jīng)銷商。 2.企業(yè)戰(zhàn)略 依靠大品牌優(yōu)勢，精耕銷售渠道，“雙線作戰(zhàn)”， 實施“快魚”戰(zhàn)略，以快致勝，快干快上，力爭五年內(nèi)在經(jīng)銷區(qū)域市場份額達到30%，在行業(yè)內(nèi)具有一定的影響力。 3.客戶定位 （1）組織機構(gòu)：醫(yī)院、學

9、校、工廠等； （2）家庭戶主：農(nóng)村居民、小區(qū)別墅等。 4.品牌定位（雙品牌戰(zhàn)略） 品牌名：晟天 宏旭 啟辰 晨光（供參考） （1）XX光伏（組織機構(gòu)）：實用高效 3 廣告語：陽光品質(zhì)，高額回報 這是一項回報率超10%的投資， 這是一個保護自然環(huán)境的善舉。 政策托底，保險護航，讓你無后顧之憂； 科技領(lǐng)先，服務(wù)周到，讓你百分百滿意。 陽光品質(zhì)，高額回報XX光伏 （2）XX家庭光伏（家庭戶主）：自然溫馨 廣告語：愛家愛自然，有愛才有家 藍天，白云，庭院， 勾勒出了我們最美的家。 家是我們心靈的港灣， 它需要有自然的溫度。 和家人一起沐浴在陽光下， 盡情享受著大自然帶來的愜意與溫馨。 愛家愛自然，有愛

10、才有家。 XX家庭光伏 備：有一種生活，叫陽光。 天空的顏色源于你的選擇。 5.產(chǎn)品定位 （1）組織機構(gòu)：性價比高。 （2）家庭戶主：性價比高、美觀自然。 6.BI識別系統(tǒng) （1）組織制度（管理制度） （2）行為規(guī)范（員工手冊） 7.VI識別系統(tǒng) （1）企業(yè)名稱：晟天 宏旭 啟辰 晨光（供參考） （2）企業(yè)標識（logo）：顏色主色調(diào)為紅陽光、綠環(huán)保。 四、推廣策略 1.產(chǎn)品定價 根據(jù)產(chǎn)品定位，價格應該突出性價比高的差異性，展示成本低、回報高的特征，從而贏得 4 更多的客戶，占領(lǐng)更多的市場份額。 2.銷售模式 （1）政府主導+銀行支持+企業(yè)合作+業(yè)主自愿的合作模式，開展示范性項目。 （2）建立

11、營銷隊伍，直接面對客戶，搶占銷售市場。 3.宣傳促銷 （1）媒體宣傳：采用宣傳冊、微信、網(wǎng)站、論壇、客戶QQ群加大品牌宣傳力度，提高品牌影響力，挖掘潛在客戶或增強企業(yè)與客戶的黏性。 （2）舉辦促銷活動，提高品牌影響力，挖掘潛在客戶或增強企業(yè)與客戶的黏性，為節(jié)約成本，操作上盡量考慮與物業(yè)公司、房產(chǎn)公司合作，“借船出?！?。 （3）參加展會，展示品牌形象，尋找潛在客戶，并收集潛在客戶資料，為開發(fā)新客戶打下基礎(chǔ)。 4.公共關(guān)系 （1）能與當?shù)?-3家權(quán)威媒體保持良好關(guān)系，與市科技局、市科協(xié)、區(qū)科技局、區(qū)科協(xié)等政府機構(gòu)保持良好關(guān)系。 （2）建立危機公關(guān)流程，遇到危機時能從容應對。 五、具體執(zhí)行 1.品牌

12、宣傳冊的編寫 （1）內(nèi)容：品牌文化、產(chǎn)品介紹、服務(wù)流程、知識介紹等。 （2）形式：4p折頁，紙張32k （3）時間：4月15日-5月15日 2.宣傳平臺的建立 （1）微信公眾號：建立時間4月1日，更新頻率，一天一次。 （2）論壇：大型論壇，包括天涯、百度等；專業(yè)論壇，包括新能源網(wǎng)、光伏網(wǎng)等；本地論壇，中國寧波網(wǎng)、寧波社區(qū)等（主要關(guān)注目標）。 （3）客戶QQ群：建立時間4月1日。 （4）網(wǎng)站（因投入較大，待定）。 注：任何平臺所發(fā)布的內(nèi)容盡量鏈接其他平臺，彼此聯(lián)系構(gòu)成一個系統(tǒng)。 3.舉辦開業(yè)慶典、科技周等促銷活動 （1）開業(yè)慶典（4月份）。 （2）慈城鎮(zhèn)科技周促銷活動（具體時間可詢問鎮(zhèn)科技辦或科協(xié)）。 5 （3）與物業(yè)公司或房產(chǎn)公司開展國慶促銷活動（10月份）。 4.參展環(huán)?？萍嫉日箷?（1）2015中國(浙江)國際節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)技術(shù)博覽會（9月份） （2）中國寧波國際住宅產(chǎn)品博覽會 （3）中國寧波國際家居博覽會 5.與政府機構(gòu)合作開展示范項目 （1）與慈城鎮(zhèn)政府合作，選擇一個村開展光伏示范項目，利潤其次，