我對市場調(diào)查的認(rèn)識報(bào)告

1、我對市場調(diào)查的認(rèn)識 市場營銷與策劃（4）班 林志霞1、 有需要。公司生產(chǎn)或準(zhǔn)備生產(chǎn)某商品，在此之前要了解該商品在市場的商機(jī)或占有率，所需要做的事前準(zhǔn)備工作。2、 有計(jì)劃，有程序。做市場調(diào)查是一項(xiàng)工序挺多的工作，每一項(xiàng)都是有一定格式和規(guī)格，有專業(yè)人員負(fù)責(zé)每一步。調(diào)查小組經(jīng)過計(jì)劃和部署，一步步來進(jìn)行的。3、 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動市場調(diào)查的前進(jìn)。市場調(diào)查隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展而發(fā)展，特別在范圍與人群有了更進(jìn)一步的深入，使市場調(diào)查的深度與廣度有所提升。網(wǎng)絡(luò)問卷有利于節(jié)約紙張資源，更環(huán)保。以上幾點(diǎn)是在剛剛開始接觸、學(xué)習(xí)市場調(diào)查與分析這門課程時，根據(jù)自己日常所見所聞所寫出來的，也就是我當(dāng)初對該課程初步認(rèn)識。指導(dǎo)老師一

2、開始就說明我們到結(jié)課時要交10大份的作業(yè)，眼看著每一份都是我們從未做過的作業(yè)，我認(rèn)識到這門課程不是鬧著玩的了。隨著課程的一步步開始和課程的安排，我也慢慢地解開她神秘的面紗。一、選擇背景公司做市場調(diào)查并非像我上面所認(rèn)為的那么簡單，這實(shí)踐性較強(qiáng)的課程對我的挑戰(zhàn)，說實(shí)話，做起來真的很吃力。我們不是想外面正規(guī)的專門做調(diào)查的企業(yè)，我們需要經(jīng)驗(yàn)，我們需要別人的幫忙與支持，這一切的一切都需要我們努力去尋找。在找背景公司時，我們小組一開始想著找位于馬壩鎮(zhèn)的手機(jī)店作為我們的背景公司，我們在小組討論時一切都似乎很容易、很簡單，但當(dāng)我們真正走出去時才發(fā)覺，并不是這樣子的。原因主要分兩個大原因：一是我們自身問題，我們

3、準(zhǔn)備不充分，找的資料不夠，貿(mào)貿(mào)然地就跑去人家的店面詢問；二是我們太不了解馬壩鎮(zhèn)的手機(jī)店，以為我們這個調(diào)查讓他們的手機(jī)店既能幫助我們學(xué)生完成作業(yè)，又能幫他們店鋪在我校作免費(fèi)的宣傳，想著這一舉兩得的事情肯定行得通，事實(shí)證明，我們是錯的。經(jīng)過一日的失敗后，通過小組討論后，一致認(rèn)為我們必須重新選著項(xiàng)目和背景公司。次日，我們便再次出發(fā)，選擇的是眼鏡行業(yè)。最后，馬壩鎮(zhèn)的安達(dá)眼鏡接受了我們的請求，成為我們的背景公司。二、二手資料的收集找到背景公司，我們對安達(dá)現(xiàn)狀進(jìn)行了一系列的了解，于是我們開始著手撰寫調(diào)查方案。方案我們是根據(jù)課本來寫的，然后一而再再而三地不斷修改，最后才能拿出來給人家店家看。這個部分算是不難

4、的了，小組成員相互合作，同心協(xié)力很順利地進(jìn)入了下一個環(huán)節(jié)二手資料的收集。我們是初學(xué)者，我們經(jīng)驗(yàn)少，我們不了解市場調(diào)查，因此我們必須從二手資料中吸收經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)方法。我沒有去圖書館找資料，而是選擇在網(wǎng)上搜索資料，了解自己想了解到和必須了解的有關(guān)眼鏡行業(yè)的種種。從中我真的學(xué)習(xí)了很多以前不會接觸的專業(yè)知識，如：配鏡師的職業(yè)道路，眼鏡鏡片材質(zhì)的不同，鏡框差異對面部的修飾差異和銷售眼鏡時的注意事項(xiàng)和技巧等等。三、問卷設(shè)計(jì)接著就是我們著手的問卷設(shè)計(jì)，這一部分看起來似乎也很簡單事實(shí)也是不是這樣的。一份十多道題的問卷，我們前前后后大約花了4到5天的時間，成員之間修修改改十余次。小小的問卷很有講究，問卷的前準(zhǔn)備，

5、題目順序，問題的提問方法，答案的設(shè)置以及涉及專業(yè)知識的深淺程度等等，我們都要一一地細(xì)心考慮，努力設(shè)計(jì)出一份合理的問卷。四、派發(fā)問卷當(dāng)問卷出來后一切都覺得順利多了，我們開始實(shí)地地派發(fā)問卷。小組討論后，我們每個人都有自己的任務(wù)，自己負(fù)責(zé)的部分，我負(fù)責(zé)的是大三的部分之一。過程很順利也很真實(shí)，這也是一個最為重要的部分。我們每位小組成員都很努力、很認(rèn)真地去做的?？赡芪覀兩硖帉W(xué)校這個環(huán)境吧，做的真的比想象中順利多了。五、數(shù)據(jù)如入整理調(diào)查資料然后數(shù)據(jù)錄入，我們都是分工合作，我小組其他有2個成員是同宿舍的，所以我們很快就完成了錄入的工作，但是也很多漏洞，我們也很認(rèn)真的一個個修改好，以便為下面的重要環(huán)節(jié)作準(zhǔn)備。

6、六、整理數(shù)據(jù)這是市場調(diào)查重要的部分分析調(diào)查數(shù)據(jù)。好吧，這是我們趕作業(yè)的開始。數(shù)據(jù)分析操作起來雖然不是很難，但卻很漫長。我不敢松懈，只好一步步的捉緊來。分析出來了，又不斷地修修改改，這時候我開始意識到市場調(diào)查是多么耗腦耗盡力的工作。七、調(diào)查報(bào)告終于到了重中之重的一步撰寫調(diào)查報(bào)告。這是我們前面所有工作的成果，我們之前的一切一切都是為了這個而進(jìn)行的。這時候起我把我所有精力都放在里面了，但我知道我能力有限，我所寫的報(bào)告我自己現(xiàn)在還是不滿意，我還會繼續(xù)完善它，直到我知滿意為止?？偨Y(jié)：經(jīng)過這次實(shí)實(shí)在在的市場調(diào)查，我真正了解到要做好一個市場調(diào)查是多么的不容易，這一系列的工作，每一步都需要12分的精神對待，每一步都不容出錯。這個調(diào)查后，我覺得我自己學(xué)多了很多東西，不管是專業(yè)知識，還是待人處世等，都得到了進(jìn)一步的提升。總的來說，市場調(diào)查與分析這個工