bbi廣告設(shè)計(jì)教學(xué)課件doc16

1、廣 告 設(shè) 計(jì)教 學(xué) 課 件第一講:平面廣告的發(fā)展1、首先，我們來了解平面廣告的發(fā)展：廣告形式的發(fā)展，是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。原始的廣告的形式是從實(shí)物陳列和叫賣開始的。自從人類有了文字，并隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，平面廣告也隨之出現(xiàn)，中國歷史博物館珍藏有一幅保存完好的北宋時(shí)期濟(jì)南劉家的工夫針鋪廣告，就是具備了較完整廣告要素的古代印刷品廣告，它是世界上迄今為止發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告。廣告的發(fā)展可以說是隨著媒體的發(fā)展而發(fā)展，從店鋪的旗幟、招牌到傳單和包裝紙廣告，從招貼廣告到報(bào)紙雜志廣告等等，無一不是廣告在新媒體上的應(yīng)用。當(dāng)廣播、電視等電波媒體的出現(xiàn)，廣告便分化為兩大基本的表現(xiàn)形態(tài)，即平面廣

2、告和電波廣告。2、現(xiàn)代平面廣告的定義：現(xiàn)代廣告是運(yùn)用系統(tǒng)論、信息論和控制論等學(xué)科知識(shí)，以市場(chǎng)調(diào)查為先導(dǎo)，以整體策略為主體，以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，指導(dǎo)消費(fèi)活動(dòng)，培育新的生活方式和消費(fèi)方式，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新的文化現(xiàn)象。3、 看一些平面廣告方面的經(jīng)典作品。第二講:平面廣告的分類平面廣告可按多種形式分類，有按廣告性質(zhì)分類的、按媒介種類分類的、按商品種類分類的、按發(fā)布市場(chǎng)分類的等等。這里介紹主要的兩種分類。1、 按廣告性質(zhì)分類：社會(huì)性廣告（非營利性）和商業(yè)性廣告（營利性）社會(huì)性廣告包括政治廣告和公益廣告：（1）政治廣告：內(nèi)容包括政黨、社會(huì)團(tuán)體某種觀

3、念的宣傳廣告，政府部門制定的政策與方針的宣傳廣告以及重大的政治活動(dòng)廣告等。 （2）公益廣告：包括社會(huì)公德、社會(huì)福利、環(huán)境保護(hù)、交通安全、防火、防盜、禁煙、禁毒、預(yù)防疾病、計(jì)劃生育、保護(hù)婦女兒童權(quán)益等一切對(duì)人類社會(huì)有意義及大眾所關(guān)心的社會(huì)問題。 商業(yè)性廣告：包括傳達(dá)各類商品信息、品牌信息、企業(yè)形象信息、服務(wù)信息以及觀光旅游信息、交易會(huì)信息等方面的廣告。 第三講:平面廣告按媒介的分類（1） 大眾傳播類：如報(bào)紙、雜志以及車船機(jī)票、交通旅游圖冊(cè)、電話卡、電話號(hào)碼簿等。（2） 單純廣告類：主要有招貼(POST）、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、銷售單(POP)、平面廣告、年歷廣告、賀卡廣告等。（3） 戶內(nèi)、戶外廣告類：如室

4、內(nèi)外燈箱廣告、招牌廣告、戶外大型廣告牌、霓虹燈、T型裝置廣告等。（4） 交通廣告類：指在一切交通設(shè)施及公共交通工具內(nèi)、外的廣告。如：車、船、飛機(jī)內(nèi)的廣告牌，地鐵、公交汽車的車身廣告，地鐵和火車站臺(tái)的廣告等。（5） 網(wǎng)絡(luò)平面廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告的形式豐富多樣，可以是二維廣告，也可以是三維廣告，還可以制作多媒體互動(dòng)廣告及動(dòng)畫、電影廣告?？梢赃@樣說網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告形式，包含了平面、電波廣告的所有形式?？匆恍┮陨衔宕竺浇榉诸惖膹V告圖片第四講:商業(yè)廣告的功能1、 向特定的目標(biāo)受眾傳達(dá)某種觀念、商品或企業(yè)等信息，以期達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。廣告在傳遞訊息時(shí)必須真實(shí)可信，這是廣告產(chǎn)生說服力和感染力的基礎(chǔ)，是能夠?qū)崿F(xiàn)廣告

5、目的的最基本的原則。2、 促進(jìn)銷售和有利于競(jìng)爭。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，通過廣告可加速商品流通，擴(kuò)大商品的銷售。3、 給人帶來審美的愉悅感，具有審美娛樂功能。優(yōu)秀的廣告作品能給人帶來一種賞心悅目的快感并吸引公眾的注意力。 第五講:平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素及一般的表現(xiàn)方法1、廣告文案廣告文案，可以是一句話，也可以是一首詩詞或一篇文章。廣告的文案一般包括以下種類：（1） 廣告標(biāo)題：有時(shí)可以點(diǎn)出廣告的主題，有時(shí)又是對(duì)廣告內(nèi)容的概括或是圖形的解說，標(biāo)題可以有主標(biāo)題和副標(biāo)題。（2） 廣告正文：是用來詳細(xì)說明廣告圖形和標(biāo)題所不能完全表達(dá)的廣告內(nèi)容。（3） 廣告標(biāo)語（口號(hào)）2、 圖形：平面廣告中最重要的視覺傳達(dá)元素之一

6、，廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)成敗，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能吸引消費(fèi)者的視線并引起消費(fèi)者的共鳴。3、 色彩：平面廣告中的色彩，是受具體商品的個(gè)性影響的。廣告往往因?yàn)樯实膯渭兒蛯?duì)比的鮮明，為商品營造了獨(dú)具個(gè)性的品牌魅力。色彩在廣告設(shè)計(jì)中的功能價(jià)值，體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：（1）鮮明性：鮮艷的色彩有助于設(shè)計(jì)作品發(fā)揮引人注目、打動(dòng)人心的力量，增大注意價(jià)值，使設(shè)計(jì)作品第一眼給人留下了；良好的印象。（2）認(rèn)知性：設(shè)計(jì)作品借助于色彩的不同處理，易于讓觀眾認(rèn)知識(shí)別，有助于創(chuàng)造有個(gè)性的設(shè)計(jì)形象，使觀眾對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的印象固定化。（3）真實(shí)性：色彩具有很強(qiáng)的再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力，還原產(chǎn)品的本來面目。設(shè)計(jì)通過色

7、彩畫面所反映的產(chǎn)品或勞務(wù)，其真實(shí)感比黑白畫面強(qiáng)，具有令人信服的力量，易于發(fā)揮設(shè)計(jì)的形象的感染力。（4）感情性：從視覺心理來說，色彩可以誘發(fā)人們產(chǎn)生各種感情，有助于設(shè)計(jì)作品在信息傳達(dá)中發(fā)揮感情攻勢(shì)的心理力量，刺激欲求，達(dá)到促成銷售的目的。 （5）審美性：精妙的色彩組合所造成的完美境界，能引導(dǎo)人們從美學(xué)意義去了解和鑒賞產(chǎn)品，使人們?cè)诹私猱a(chǎn)品和勞務(wù)的過程中得到美的享受。 4、編排設(shè)計(jì)：企業(yè)標(biāo)志或廣告商品的商標(biāo)、企業(yè)或商家的地址電話等，通常安排在廣告版面的次要位置。5、廣告意境：只有符合廣告主題的意境，廣告才能吸引受眾，誘發(fā)受眾產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)。第六講:平面廣告的設(shè)計(jì)的程序1、 設(shè)計(jì)準(zhǔn)備：（構(gòu)思）準(zhǔn)確把握

8、廣告的設(shè)計(jì)主題，收集廣告設(shè)計(jì)所必需的各種資料，確定制作廣告的條件及因素。2、 設(shè)計(jì)創(chuàng)意：創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)程序中的重要環(huán)節(jié)，是廣告設(shè)計(jì)師內(nèi)心思考的發(fā)展，是支配一件作品不可缺少的意念，是直接推進(jìn)作品的原動(dòng)力。3、 設(shè)計(jì)表現(xiàn)：設(shè)計(jì)表現(xiàn)是將廣告創(chuàng)意視覺化不可缺少的第一步，設(shè)計(jì)表現(xiàn)的運(yùn)用如何，決定著廣告創(chuàng)意能否得到完美的體現(xiàn)。4、 設(shè)計(jì)編排：版面的編排要應(yīng)用視覺流程的原理，使各種構(gòu)成要素都能統(tǒng)一在一個(gè)有機(jī)的整體中、充分發(fā)揮各自的使命與作用。第七講:廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一般有：展示法、聯(lián)想法、比喻法、象征法、擬人法、幽默法、對(duì)比法、情感運(yùn)用法、合理夸張、選擇偶像、倒置3B運(yùn)用法。（1）展

9、示法：這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法。它有兩種方法：一是直接展示法，二是間接展示法A.直接展示法：即直接把產(chǎn)品放置在畫面的主要位置中展示給受眾。B.間接展示法：在畫面中間來展示產(chǎn)品特性的一種方法，畫面中的產(chǎn)品所占的位置相對(duì)次要，而畫面主要表現(xiàn)一種意境 （直接展示） （ 間 接 展 示 ）（2）聯(lián)想法：聯(lián)想是由一事物聯(lián)想到另一事物，或?qū)⒁皇挛锏哪骋稽c(diǎn)與另一事物的相似點(diǎn)或相反點(diǎn)自然地聯(lián)系起來的一種思維過程。（相似聯(lián)想、相關(guān)聯(lián)想、相反聯(lián)想、因果聯(lián)想） （3）比喻法：是指在設(shè)計(jì)過程中選擇在本質(zhì)上各不相同而在某些方面又有些相似性的事物，以此物喻彼物。（4）對(duì)比法：是一種趨向于對(duì)立沖突

10、的藝術(shù)美中的最突出的表現(xiàn)手法，它把性質(zhì)不同的要素放在一起相互比較，給視覺造成的感受即為對(duì)比。 （5）擬人法：是指將要所表現(xiàn)的對(duì)象（如動(dòng)物、植物、商品等）賦予人格。 （6）幽默法：在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中巧妙地再現(xiàn)戲劇性的特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性格、外貌和舉止的某些滑稽可笑的特征表現(xiàn)產(chǎn)品或觀念的信息。 （7）情感運(yùn)用法：藝術(shù)的感染力最有直接作用就是情感因素了，審美就是主體與美的對(duì)象交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。情感是人類最能引起共鳴的一種心理感受，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，通常使用親情、愛情、友情，還新的情感、舊的回憶。 （8）夸張法：夸張發(fā)：對(duì)宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過分夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。（9）懸念法：在廣告中故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張或探求的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心，并開啟積極的思維聯(lián)想，引起受眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在的強(qiáng)烈愿望，從而進(jìn)一步在廣告中探求答案。（10）倒置：它是一種懸念，引起受眾的關(guān)注，繼而想了解其顛倒的原因。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中運(yùn)用此方法，是為了加強(qiáng)畫面的視覺沖擊力，引導(dǎo)受眾的感知并延長感知時(shí)間，以求對(duì)廣告產(chǎn)生興趣，從而留下深刻的印象。 （11）3B運(yùn)用法：在國外，廣告界通常把使用漂亮的女人、孩子、