招商片文案(共9頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上大悅城會議招商片創(chuàng)意策劃案理想國篇創(chuàng)意闡述： 沒有戰(zhàn)亂、饑餓、紛爭盡情呼吸自由空氣、肆意享受生命的樂趣、周遭有所愛的人相伴，永遠(yuǎn)不會孤單的國度，才是理想國柏拉圖理想國柏拉圖在理想國收筆的日記中，如是寫到。是以，理想國的真正定位便等同于大悅城新青年特區(qū)的定位：自由、享樂，永不孤獨(dú)！另外，柏拉圖是精神享受的開山鼻祖。因此，本片的片名暫定為：新青年特區(qū)理想國大悅城定位延伸：大，對應(yīng)自由。自由，自由包括自由意識和自由行為，自由意識也就是自由思想，自由行為包括自由言行和自由體行，自由言行包括自由語言和自由文言，自由體行就是為獲得自由的身體力行。自由并非完全無限制的，而是在一定的

2、、大的范圍內(nèi)可以隨意選擇和抉擇的權(quán)利。因此，自由便意味著行動空間大、生活范圍大、思想空間廣闊和語言、文字的選擇面大。所以，大，其實(shí)指的就是自由。悅，涵蓋享樂。悅，便是喜悅，享樂所帶來的便是物質(zhì)滿足和精神滿足的雙重喜悅。城，意味著永不孤獨(dú)。城，是一種實(shí)質(zhì)的人類社會聚集，在社會之中，人類才能感受親情，體會友情，暢享愛情。因此，城，便是作為體會群體溫情，遠(yuǎn)離孤獨(dú)的具象化代表！由此，我們得出，大悅城在某一層意義上，就是“自由、享樂、永不孤獨(dú)”的具象化表述！專題片訴求分析及創(chuàng)意框架設(shè)計(jì)思路： 首先，本片為中糧集團(tuán)大悅城招商會時的招商用片，針對受眾人群為大悅城的目標(biāo)商戶和其他城市的大悅城。因此，該招商片需

3、要完成沈陽大悅城的兩大訴求目標(biāo)，既體現(xiàn)出大悅城相對其他商城的優(yōu)勢以及區(qū)別于其他商城的特點(diǎn)，并全面準(zhǔn)確，在有限時間內(nèi)盡可能詳實(shí)地展現(xiàn)沈陽大悅城的整體形象，傳達(dá)完整的企業(yè)訊息。綜上，我們分析大悅城的整體優(yōu)勢有如下幾點(diǎn)：一、中糧集團(tuán)強(qiáng)勢集團(tuán)實(shí)力支撐；二、區(qū)位及交通優(yōu)勢；三、入駐品牌優(yōu)勢；四、接軌國際的建筑設(shè)計(jì)及風(fēng)格優(yōu)勢；五、招商政策（支撐品牌的營銷策略）優(yōu)勢；而需要傳達(dá)的重點(diǎn)訊息則如下：一、新青年特區(qū)的定位，即“自由、享樂、永不孤獨(dú)”（該訊息為統(tǒng)領(lǐng)全片的主要訴求和傳遞信息）；二、大悅城已經(jīng)在籌建中的沈陽航院地塊，皇姑大悅城項(xiàng)目；三、2011年1月31日，大悅城C區(qū)即將盛裝開業(yè)。四、中街大悅城為沈陽唯

4、一一家地鐵直達(dá)的商業(yè)地標(biāo)。其次，作為中街大悅城的全新定位：新青年特區(qū)擁有“自由、享樂、永不孤獨(dú)”深刻的含義，可以用作本片的主旨貫穿全篇，引領(lǐng)整個專題片的發(fā)展和起伏。最后，便是如何將本片所需要闡述的重點(diǎn)訊息貫穿全篇。一、 自由：什么才是自由，什么能支撐自由或者幫助人們獲得自由。這里涉及到中街大悅城的前三大優(yōu)勢，既中糧集團(tuán)強(qiáng)勢集團(tuán)實(shí)力支撐構(gòu)筑自由的支撐；區(qū)位及交通優(yōu)勢空間的自由，進(jìn)而演化為心靈的自由；入駐品牌優(yōu)勢選擇的自由！二、 享樂：這部分將闡述大悅城ABCD四大區(qū)為人們搭建的完整的享受服務(wù)系統(tǒng)，以及先進(jìn)的建筑設(shè)計(jì)給人們帶來除了休閑購物意外的視覺和心靈上的另一番享受。三、 永不孤獨(dú)：這部分不但要

5、說明青年人在這里獲得的“永不孤獨(dú)”，更將看見商戶們的“永不孤獨(dú)”。繽紛的活動就是最好的詮釋，不但讓人們領(lǐng)略聚在一起的快樂，可讓商戶們也體會到這種快樂。另外皇姑大悅城的興建，也是另一重意義上，即沈陽大悅城的“永不孤獨(dú)”。因此半片的創(chuàng)意框架如下：專題片框架 段落表現(xiàn)內(nèi)容時長重點(diǎn)闡述內(nèi)容引文以后期加特效的形式作為載體帶入中國文化中“天時 地利 人和”的核心概念30秒以恢弘博大短句作為主要文字體裁，勾勒出“天時，地利，人和”的畫面景象，體現(xiàn)出萃華就是三者合一的完美載體。片名天時篇正文一對大悅城的集團(tuán)背景、區(qū)位優(yōu)勢、便利的交通條件加以闡述。體現(xiàn)大悅城的總體情況和表述定位中“自由”含義的部分。1分鐘本段主

6、要介紹大悅城的集團(tuán)背景、區(qū)位優(yōu)勢和便利的交通條件，對周邊大悅城“新青年特區(qū)”的定位加以感性描述，屬于與招商客戶進(jìn)行感情溝通的部分，讓客戶在認(rèn)同大悅城定位的同時，對大悅城整個項(xiàng)目環(huán)境和周邊情況有初步全面的認(rèn)識。正文二闡述大悅城四大區(qū)的各區(qū)功能及先進(jìn)前衛(wèi)的建筑設(shè)計(jì)理念。此部分為整片闡述“享樂”含義的部分。1分30秒本段主要介紹大悅城四大區(qū)的各區(qū)功能以及先進(jìn)前衛(wèi)的建筑設(shè)計(jì)理念，指出這樣的條件為大悅城的品牌影響奠定了堅(jiān)實(shí)的硬件條件。并進(jìn)一步說明在大悅城可以享受到獨(dú)一無二的快樂幸福感受。值得一提的是，前面的品牌為兩部分承上啟下的部分，前面的敘述體現(xiàn)選擇的多種多樣，后面的則強(qiáng)調(diào)帶給顧客的享受體驗(yàn)。正文三對

7、大悅城舉辦的多種活動加以簡介，并指出悅城將在皇姑區(qū)盛裝登場。此部分為闡述“永不孤獨(dú)”的部分。1分鐘此段落主要闡述大悅城舉辦的多種營銷活動，并指出皇姑大悅城項(xiàng)目的進(jìn)展情況，勾勒未來宏偉的藍(lán)圖，吸引客戶的目光！尾篇對大悅城未來的宏圖加以展望，并對“新青年特區(qū)”的定位加以升華，首尾呼應(yīng)。30秒對大悅城未來的宏圖加以展望，并對“新青年特區(qū)”的定位加以升華，首尾呼應(yīng)?！緦ｎ}片創(chuàng)意調(diào)性說明】時 長：3-5分鐘制作手法：后期合成+實(shí)拍+素材+字幕文案風(fēng)格：感性語言+陳述性字幕旁白風(fēng)格：陳述性語言與感性語言相輔相成，通篇融會貫通為一個整體。其它說明：音樂的選擇上時尚和清新為主寫在創(chuàng)意之前：1. 文案字?jǐn)?shù)：現(xiàn)有

8、文案合計(jì)780字。按3字/秒算，目前為四分鐘影片的文案長度。2. 策劃案圖片：本策劃案圖片均為簡單代表，與實(shí)際影片會有一定差距。3. 段落劃分：本招商片為段落感明晰的常規(guī)招商片模式，建議模糊段落界限，達(dá)到從頭至尾渾然一體的效果。大悅城會議招商片創(chuàng)意文案開篇：尋一方凈土，種自己的夢啊，生根發(fā)芽呼吸自由的空氣，（字幕：自由）享受生命的樂趣，（字幕：享樂）執(zhí)子之手，將孤獨(dú)永遠(yuǎn)拋離（字幕：永不孤獨(dú)）創(chuàng)意闡述：柏拉圖在理想國中將詩這種題材驅(qū)逐，但在其離開人世之前，也承認(rèn)這是一種理想國生活的缺憾。用現(xiàn)代詩的形式作為開篇，既表現(xiàn)出對“理想國”架構(gòu)之父的尊敬，同時，有暗喻大悅城盡全力打造“理想國”，不能容忍半

9、點(diǎn)瑕疵的堅(jiān)定決心。畫面闡述一：沙畫形式，沙子意味著孤單，生活荒涼。此處先用沙子慢慢一點(diǎn)勾勒出大悅城某一處代表景觀，然后景觀勾勒完全時，蛻變?yōu)檎嬲拇髳偝?，斑斕的色彩映入眼簾。說明了大悅城是構(gòu)筑“自由、享樂、永不孤單”生活的最佳所在。另，沙畫是當(dāng)下比較流行的一種繪畫藝術(shù)，放在此處既能體現(xiàn)大悅城的潮流前衛(wèi)，又能吸引觀者的眼球。畫面形式：首句“尋一方凈土，種自己的夢想啊，生根發(fā)芽”所配的畫面為一棵種子，落在地上開出鮮艷的花朵。跟下來“呼吸自由的空氣，享受生命的樂趣，執(zhí)子之手，將孤獨(dú)永遠(yuǎn)拋離”這句所配合的畫面為花朵綻放，盛開出美麗的新世界，即“理想國”的景色，鏡頭上拉，原來花朵的根部淡出。最后自由的新

10、世界，逐漸變?yōu)檎鎸?shí)的大悅城。參考文案（二）：閃爍生活晶瑩 彰顯時代與脈動 遨游、或棲息一隅 醉了洪波、亮了雷火 自由、享樂、永不孤獨(dú)霎那間奔放激情 畫面闡述：涂鴉形式，用涂鴉形式是因?yàn)橥盔f是美國街頭文化的代表，另外也是當(dāng)下國內(nèi)潮人喜愛的藝術(shù)形式，與大悅城的受眾定位相吻合。此處借用此種的表現(xiàn)形式，用第一人稱作為朗讀文案的選擇，用新穎的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出大悅城為承載“自由、享樂、永不孤獨(dú)”生活的理想國。畫面形式二： 大悅城LOGO的三種顏色：綠色、粉紅、橙黃其顏色的代表意義分別為自由、享樂和溫馨，即與沈陽大悅城“自由、享樂、永不孤獨(dú)”的定位相對應(yīng)。開篇的畫面設(shè)計(jì)為三個青春洋溢的青年人拿著大悅城LOGO

11、顏色的三種油漆，潑灑在墻壁之上，形成大悅城的LOGO，展現(xiàn)出大悅城是由這種三種精神理念所構(gòu)筑的。顏色和顏色的交融會形成新的顏色，這意味著大悅城的三種內(nèi)涵將構(gòu)建出繽紛的生活。跟下來的畫面是一個年輕人（只拍攝手部）在墻上用剛才未干的油漆勾勒出大悅城的內(nèi)部場景，并在墻角處寫下“理想國”三個字，作為全片的點(diǎn)題之筆！字幕（靜板黑底白字）：盡情呼吸自由空氣、肆意享受生命的樂趣、周遭有所愛的人相伴，永遠(yuǎn)不會孤單的國度，才是理想國 柏拉圖理想國在東北亞重心城市沈陽（字幕：東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心），最火熱地段中街商圈（字幕：日客流量5060萬人），有這樣一座提升城市未來精神氣質(zhì)為美好愿景的純正的Shopping Ma

12、ll卓然屹立。她，就是沈陽中街大悅城。2009年5月28日，沈陽大悅城在中糧集團(tuán)的大力支持下，強(qiáng)勢登陸古老皇城。并迅速以“自由 享樂 永不孤獨(dú)”為品牌主張，打造出青年全新生活方式的“理想國”字幕：LOGO落版 新青年特區(qū)·理想國中糧沈陽大悅城正文：標(biāo)題字幕：體驗(yàn)，自由生活抉擇（區(qū)位優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢）大悅城位于東中街規(guī)劃核心。整體項(xiàng)目由A、B、C、D四館和沃爾瑪超市構(gòu)成，形成全長650米的商業(yè)步行街。（字幕：占地7.3萬平方米，總建筑面積達(dá)53萬平方米）交通便利，直通地鐵一號線，（字幕：C區(qū)地鐵出口；D區(qū)地鐵出口）毗鄰3縱3橫交通干線，四通八達(dá)的交通網(wǎng)讓來自八方的顧客自由暢達(dá)。沈陽大悅城

13、擁有數(shù)量繁多的獨(dú)享品牌（字幕ZARA、MUJI、優(yōu)衣庫、C&A、Who a u、麻辣香鍋、香港茗星粗菜館），徜徉其中，便如同陷身商品的海洋（字幕：Pull&Bear、Bershka、GUESS、Mango、Another、Motivi、Asobio、湯姆熊電玩、帝豪斯健身、帝姿SPA、星巴克咖啡、花漾年滑火鍋），隨心所欲選擇自己中意的物品，享受自己期望的生活！標(biāo)題字幕：樂享，購物新觀感（建筑設(shè)計(jì)、空間享受、C區(qū)開業(yè)訊息）作為沈陽“X一代”的購物天堂，大悅城結(jié)合地鐵、空中連廊、獨(dú)立步行街及最大停車場，將時尚精神融入國際化的建筑風(fēng)格和空間設(shè)計(jì)；全新景觀步行街（字幕：國內(nèi)獨(dú)有單一業(yè)主

14、開發(fā)的商業(yè)步行街）設(shè)置超大型LED屏幕，炫彩光影，舞動中街。四大主題館強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，館館相連，形成空中城市連廊。館內(nèi)創(chuàng)意立體商品混搭，勾勒出一派五彩斑斕的現(xiàn)代樂享新觀感（字幕：樂享新觀感）。2011年1月31日，大悅城C區(qū)即將盛裝開業(yè)。屆時，多家知名品牌（字幕：泰國Central百貨、H&M、星美國際影院、OMEGA、全明星冰場）也將隨之入駐沈城，為向往時尚生活的都市青年提供更加完美的國際化生活體驗(yàn)。標(biāo)題字幕：歡聚，樂土永不孤獨(dú)（活動介紹，皇姑大悅城信息傳遞）歡聚生活，永不孤獨(dú)！大悅城在提供恣意享樂、無拘無束新樂土的同時，更打造獨(dú)一無二的城市新風(fēng)景（字幕：亞洲首座愛情紀(jì)念碑、中國首家愛情銀

15、行、沈陽首個愛情公園）、萬人空巷火爆活動（字幕：日客流量XX萬人），讓商家和顧客連動，集合繽紛精彩的生活元素，重構(gòu)幸福新體驗(yàn)！（字幕：快樂女聲全國十強(qiáng)見面會、一起來看流星雨歌友會、七夕情人節(jié)特別活動精彩還在繼續(xù)）2010年，大悅城更是通過自身努力，拿下原沈陽航院地塊，未來這里將會再有一座國際化購物中心（字幕：皇姑大悅城）拔地而起！與中街大悅城南北呼應(yīng)，構(gòu)筑沈城新時尚的饕餮盛宴！尾篇：沈陽大悅城坐擁無限商機(jī)，依靠中糧集團(tuán)的雄厚實(shí)力、超凡的區(qū)位優(yōu)勢、國際化的建筑設(shè)計(jì)、豐富的業(yè)態(tài)組合、以及科學(xué)的運(yùn)營模式，愿與您攜手共創(chuàng)沈城“新青年特區(qū)”?。ㄗ帜唬骸靶虑嗄晏貐^(qū)”LOGO落版）建議文案： 正文部分展示第

16、一部分城市、時尚、愿景、藍(lán)天，在這里的永恒潮流里，肆意揮灑。這里四通發(fā)達(dá)，某一處駐足徜徉，你便會錯覺這里是時尚的中心，是全世界矚目的目標(biāo)之地。浸染在太陽彼岸落日撒下的余暉中，翩飛在商品和霓虹折射出的溫暖色澤中 第二部分：揮灑，穿越矜持的震撼 瑰麗，璀璨超然的奢華精純，撩撥異域的脈搏 浪漫，舞動醉人的樂章大悅城，執(zhí)著于打造無上消費(fèi)時尚空間，結(jié)合地鐵、空中連廊、獨(dú)立步行街及最大停車場，將時尚精神融入國際化的建筑風(fēng)格和空間設(shè)計(jì)；定格、交融、揮灑 超越因執(zhí)著而無法泯滅 一場關(guān)乎未來購物廣場定位的視覺盛宴 即將上演！ 第三部分：無可復(fù)制的文化，別具匠心的建筑，萬世永存的藝術(shù)大悅城就是文化的同義詞，他把文化裹上了葡萄酒沁人心脾的醇美芳