招商片文案(共9頁)

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上大悅城會議招商片創(chuàng)意策劃案理想國篇創(chuàng)意闡述： 沒有戰(zhàn)亂、饑餓、紛爭盡情呼吸自由空氣、肆意享受生命的樂趣、周遭有所愛的人相伴，永遠不會孤單的國度，才是理想國柏拉圖理想國柏拉圖在理想國收筆的日記中，如是寫到。是以，理想國的真正定位便等同于大悅城新青年特區(qū)的定位：自由、享樂，永不孤獨！另外，柏拉圖是精神享受的開山鼻祖。因此，本片的片名暫定為：新青年特區(qū)理想國大悅城定位延伸：大，對應自由。自由，自由包括自由意識和自由行為，自由意識也就是自由思想，自由行為包括自由言行和自由體行，自由言行包括自由語言和自由文言，自由體行就是為獲得自由的身體力行。自由并非完全無限制的，而是在一定的

2、、大的范圍內可以隨意選擇和抉擇的權利。因此，自由便意味著行動空間大、生活范圍大、思想空間廣闊和語言、文字的選擇面大。所以，大，其實指的就是自由。悅，涵蓋享樂。悅，便是喜悅，享樂所帶來的便是物質滿足和精神滿足的雙重喜悅。城，意味著永不孤獨。城，是一種實質的人類社會聚集，在社會之中，人類才能感受親情，體會友情，暢享愛情。因此，城，便是作為體會群體溫情，遠離孤獨的具象化代表！由此，我們得出，大悅城在某一層意義上，就是“自由、享樂、永不孤獨”的具象化表述！專題片訴求分析及創(chuàng)意框架設計思路： 首先，本片為中糧集團大悅城招商會時的招商用片，針對受眾人群為大悅城的目標商戶和其他城市的大悅城。因此，該招商片需

3、要完成沈陽大悅城的兩大訴求目標，既體現出大悅城相對其他商城的優(yōu)勢以及區(qū)別于其他商城的特點，并全面準確，在有限時間內盡可能詳實地展現沈陽大悅城的整體形象，傳達完整的企業(yè)訊息。綜上，我們分析大悅城的整體優(yōu)勢有如下幾點：一、中糧集團強勢集團實力支撐；二、區(qū)位及交通優(yōu)勢；三、入駐品牌優(yōu)勢；四、接軌國際的建筑設計及風格優(yōu)勢；五、招商政策（支撐品牌的營銷策略）優(yōu)勢；而需要傳達的重點訊息則如下：一、新青年特區(qū)的定位，即“自由、享樂、永不孤獨”（該訊息為統(tǒng)領全片的主要訴求和傳遞信息）；二、大悅城已經在籌建中的沈陽航院地塊，皇姑大悅城項目；三、2011年1月31日，大悅城C區(qū)即將盛裝開業(yè)。四、中街大悅城為沈陽唯

4、一一家地鐵直達的商業(yè)地標。其次，作為中街大悅城的全新定位：新青年特區(qū)擁有“自由、享樂、永不孤獨”深刻的含義，可以用作本片的主旨貫穿全篇，引領整個專題片的發(fā)展和起伏。最后，便是如何將本片所需要闡述的重點訊息貫穿全篇。一、 自由：什么才是自由，什么能支撐自由或者幫助人們獲得自由。這里涉及到中街大悅城的前三大優(yōu)勢，既中糧集團強勢集團實力支撐構筑自由的支撐；區(qū)位及交通優(yōu)勢空間的自由，進而演化為心靈的自由；入駐品牌優(yōu)勢選擇的自由！二、 享樂：這部分將闡述大悅城ABCD四大區(qū)為人們搭建的完整的享受服務系統(tǒng)，以及先進的建筑設計給人們帶來除了休閑購物意外的視覺和心靈上的另一番享受。三、 永不孤獨：這部分不但要

5、說明青年人在這里獲得的“永不孤獨”，更將看見商戶們的“永不孤獨”。繽紛的活動就是最好的詮釋，不但讓人們領略聚在一起的快樂，可讓商戶們也體會到這種快樂。另外皇姑大悅城的興建，也是另一重意義上，即沈陽大悅城的“永不孤獨”。因此半片的創(chuàng)意框架如下：專題片框架 段落表現內容時長重點闡述內容引文以后期加特效的形式作為載體帶入中國文化中“天時 地利 人和”的核心概念30秒以恢弘博大短句作為主要文字體裁，勾勒出“天時，地利，人和”的畫面景象，體現出萃華就是三者合一的完美載體。片名天時篇正文一對大悅城的集團背景、區(qū)位優(yōu)勢、便利的交通條件加以闡述。體現大悅城的總體情況和表述定位中“自由”含義的部分。1分鐘本段主

6、要介紹大悅城的集團背景、區(qū)位優(yōu)勢和便利的交通條件，對周邊大悅城“新青年特區(qū)”的定位加以感性描述，屬于與招商客戶進行感情溝通的部分，讓客戶在認同大悅城定位的同時，對大悅城整個項目環(huán)境和周邊情況有初步全面的認識。正文二闡述大悅城四大區(qū)的各區(qū)功能及先進前衛(wèi)的建筑設計理念。此部分為整片闡述“享樂”含義的部分。1分30秒本段主要介紹大悅城四大區(qū)的各區(qū)功能以及先進前衛(wèi)的建筑設計理念，指出這樣的條件為大悅城的品牌影響奠定了堅實的硬件條件。并進一步說明在大悅城可以享受到獨一無二的快樂幸福感受。值得一提的是，前面的品牌為兩部分承上啟下的部分，前面的敘述體現選擇的多種多樣，后面的則強調帶給顧客的享受體驗。正文三對

7、大悅城舉辦的多種活動加以簡介，并指出悅城將在皇姑區(qū)盛裝登場。此部分為闡述“永不孤獨”的部分。1分鐘此段落主要闡述大悅城舉辦的多種營銷活動，并指出皇姑大悅城項目的進展情況，勾勒未來宏偉的藍圖，吸引客戶的目光！尾篇對大悅城未來的宏圖加以展望，并對“新青年特區(qū)”的定位加以升華，首尾呼應。30秒對大悅城未來的宏圖加以展望，并對“新青年特區(qū)”的定位加以升華，首尾呼應?！緦ｎ}片創(chuàng)意調性說明】時 長：3-5分鐘制作手法：后期合成+實拍+素材+字幕文案風格：感性語言+陳述性字幕旁白風格：陳述性語言與感性語言相輔相成，通篇融會貫通為一個整體。其它說明：音樂的選擇上時尚和清新為主寫在創(chuàng)意之前：1. 文案字數：現有

8、文案合計780字。按3字/秒算，目前為四分鐘影片的文案長度。2. 策劃案圖片：本策劃案圖片均為簡單代表，與實際影片會有一定差距。3. 段落劃分：本招商片為段落感明晰的常規(guī)招商片模式，建議模糊段落界限，達到從頭至尾渾然一體的效果。大悅城會議招商片創(chuàng)意文案開篇：尋一方凈土，種自己的夢啊，生根發(fā)芽呼吸自由的空氣，（字幕：自由）享受生命的樂趣，（字幕：享樂）執(zhí)子之手，將孤獨永遠拋離（字幕：永不孤獨）創(chuàng)意闡述：柏拉圖在理想國中將詩這種題材驅逐，但在其離開人世之前，也承認這是一種理想國生活的缺憾。用現代詩的形式作為開篇，既表現出對“理想國”架構之父的尊敬，同時，有暗喻大悅城盡全力打造“理想國”，不能容忍半

9、點瑕疵的堅定決心。畫面闡述一：沙畫形式，沙子意味著孤單，生活荒涼。此處先用沙子慢慢一點勾勒出大悅城某一處代表景觀，然后景觀勾勒完全時，蛻變?yōu)檎嬲拇髳偝牵邤痰纳视橙胙酆?。說明了大悅城是構筑“自由、享樂、永不孤單”生活的最佳所在。另，沙畫是當下比較流行的一種繪畫藝術，放在此處既能體現大悅城的潮流前衛(wèi)，又能吸引觀者的眼球。畫面形式：首句“尋一方凈土，種自己的夢想啊，生根發(fā)芽”所配的畫面為一棵種子，落在地上開出鮮艷的花朵。跟下來“呼吸自由的空氣，享受生命的樂趣，執(zhí)子之手，將孤獨永遠拋離”這句所配合的畫面為花朵綻放，盛開出美麗的新世界，即“理想國”的景色，鏡頭上拉，原來花朵的根部淡出。最后自由的新

10、世界，逐漸變?yōu)檎鎸嵉拇髳偝恰⒖嘉陌福ǘ洪W爍生活晶瑩 彰顯時代與脈動 遨游、或棲息一隅 醉了洪波、亮了雷火 自由、享樂、永不孤獨霎那間奔放激情 畫面闡述：涂鴉形式，用涂鴉形式是因為涂鴉是美國街頭文化的代表，另外也是當下國內潮人喜愛的藝術形式，與大悅城的受眾定位相吻合。此處借用此種的表現形式，用第一人稱作為朗讀文案的選擇，用新穎的表現形式展現出大悅城為承載“自由、享樂、永不孤獨”生活的理想國。畫面形式二： 大悅城LOGO的三種顏色：綠色、粉紅、橙黃其顏色的代表意義分別為自由、享樂和溫馨，即與沈陽大悅城“自由、享樂、永不孤獨”的定位相對應。開篇的畫面設計為三個青春洋溢的青年人拿著大悅城LOGO

11、顏色的三種油漆，潑灑在墻壁之上，形成大悅城的LOGO，展現出大悅城是由這種三種精神理念所構筑的。顏色和顏色的交融會形成新的顏色，這意味著大悅城的三種內涵將構建出繽紛的生活。跟下來的畫面是一個年輕人（只拍攝手部）在墻上用剛才未干的油漆勾勒出大悅城的內部場景，并在墻角處寫下“理想國”三個字，作為全片的點題之筆！字幕（靜板黑底白字）：盡情呼吸自由空氣、肆意享受生命的樂趣、周遭有所愛的人相伴，永遠不會孤單的國度，才是理想國 柏拉圖理想國在東北亞重心城市沈陽（字幕：東北地區(qū)經濟中心），最火熱地段中街商圈（字幕：日客流量5060萬人），有這樣一座提升城市未來精神氣質為美好愿景的純正的Shopping Ma

12、ll卓然屹立。她，就是沈陽中街大悅城。2009年5月28日，沈陽大悅城在中糧集團的大力支持下，強勢登陸古老皇城。并迅速以“自由 享樂 永不孤獨”為品牌主張，打造出青年全新生活方式的“理想國”字幕：LOGO落版 新青年特區(qū)·理想國中糧沈陽大悅城正文：標題字幕：體驗，自由生活抉擇（區(qū)位優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢）大悅城位于東中街規(guī)劃核心。整體項目由A、B、C、D四館和沃爾瑪超市構成，形成全長650米的商業(yè)步行街。（字幕：占地7.3萬平方米，總建筑面積達53萬平方米）交通便利，直通地鐵一號線，（字幕：C區(qū)地鐵出口；D區(qū)地鐵出口）毗鄰3縱3橫交通干線，四通八達的交通網讓來自八方的顧客自由暢達。沈陽大悅城

13、擁有數量繁多的獨享品牌（字幕ZARA、MUJI、優(yōu)衣庫、C&A、Who a u、麻辣香鍋、香港茗星粗菜館），徜徉其中，便如同陷身商品的海洋（字幕：Pull&Bear、Bershka、GUESS、Mango、Another、Motivi、Asobio、湯姆熊電玩、帝豪斯健身、帝姿SPA、星巴克咖啡、花漾年滑火鍋），隨心所欲選擇自己中意的物品，享受自己期望的生活！標題字幕：樂享，購物新觀感（建筑設計、空間享受、C區(qū)開業(yè)訊息）作為沈陽“X一代”的購物天堂，大悅城結合地鐵、空中連廊、獨立步行街及最大停車場，將時尚精神融入國際化的建筑風格和空間設計；全新景觀步行街（字幕：國內獨有單一業(yè)主

14、開發(fā)的商業(yè)步行街）設置超大型LED屏幕，炫彩光影，舞動中街。四大主題館強強聯手，館館相連，形成空中城市連廊。館內創(chuàng)意立體商品混搭，勾勒出一派五彩斑斕的現代樂享新觀感（字幕：樂享新觀感）。2011年1月31日，大悅城C區(qū)即將盛裝開業(yè)。屆時，多家知名品牌（字幕：泰國Central百貨、H&M、星美國際影院、OMEGA、全明星冰場）也將隨之入駐沈城，為向往時尚生活的都市青年提供更加完美的國際化生活體驗。標題字幕：歡聚，樂土永不孤獨（活動介紹，皇姑大悅城信息傳遞）歡聚生活，永不孤獨！大悅城在提供恣意享樂、無拘無束新樂土的同時，更打造獨一無二的城市新風景（字幕：亞洲首座愛情紀念碑、中國首家愛情銀

15、行、沈陽首個愛情公園）、萬人空巷火爆活動（字幕：日客流量XX萬人），讓商家和顧客連動，集合繽紛精彩的生活元素，重構幸福新體驗?。ㄗ帜唬嚎鞓放暼珖畯娨娒鏁?、一起來看流星雨歌友會、七夕情人節(jié)特別活動精彩還在繼續(xù)）2010年，大悅城更是通過自身努力，拿下原沈陽航院地塊，未來這里將會再有一座國際化購物中心（字幕：皇姑大悅城）拔地而起！與中街大悅城南北呼應，構筑沈城新時尚的饕餮盛宴！尾篇：沈陽大悅城坐擁無限商機，依靠中糧集團的雄厚實力、超凡的區(qū)位優(yōu)勢、國際化的建筑設計、豐富的業(yè)態(tài)組合、以及科學的運營模式，愿與您攜手共創(chuàng)沈城“新青年特區(qū)”?。ㄗ帜唬骸靶虑嗄晏貐^(qū)”LOGO落版）建議文案： 正文部分展示第

16、一部分城市、時尚、愿景、藍天，在這里的永恒潮流里，肆意揮灑。這里四通發(fā)達，某一處駐足徜徉，你便會錯覺這里是時尚的中心，是全世界矚目的目標之地。浸染在太陽彼岸落日撒下的余暉中，翩飛在商品和霓虹折射出的溫暖色澤中 第二部分：揮灑，穿越矜持的震撼 瑰麗，璀璨超然的奢華精純，撩撥異域的脈搏 浪漫，舞動醉人的樂章大悅城，執(zhí)著于打造無上消費時尚空間，結合地鐵、空中連廊、獨立步行街及最大停車場，將時尚精神融入國際化的建筑風格和空間設計；定格、交融、揮灑 超越因執(zhí)著而無法泯滅 一場關乎未來購物廣場定位的視覺盛宴 即將上演！ 第三部分：無可復制的文化，別具匠心的建筑，萬世永存的藝術大悅城就是文化的同義詞，他把文化裹上了葡萄酒沁人心脾的醇美芳