如何提高文案的寫作

1、如何提高文案的寫作水平 在這個(gè)行業(yè)中有一種尚未被證實(shí)的賺極高薪水的撰文人員。而我們大部分人，都不行。對(duì)于文案的寫作，都沒有能夠抓住核心，沒有能夠真正的掌握文案的寫作要領(lǐng)，所以每到文寫作，都要抓耳撓腮、苦思冥想寫作文案的要素 首先，確定所寫文案的目的（為什么寫這個(gè)文案） 其次，確定所寫文案的內(nèi)容（文案的寫作方向） 確定文案的架構(gòu)（文案的大綱） 所有文案的寫作，都是為了實(shí)施而服務(wù)的，那么必須確立文案的寫作基礎(chǔ)。文案寫作的忌諱構(gòu)思寫作邏輯關(guān)系寫作不構(gòu)思、構(gòu)思不寫作構(gòu)思服務(wù)于寫作、寫作是構(gòu)思的實(shí)現(xiàn)文案寫作構(gòu)思要點(diǎn)首先要搭好文案架構(gòu) 從步驟上構(gòu)思 從內(nèi)容上構(gòu)架 從技巧或注意點(diǎn)（關(guān)鍵點(diǎn)）上架構(gòu)從步驟上構(gòu)思

2、 1、分析清楚業(yè)主真正想要的是什么 2、分清楚這個(gè)系統(tǒng)的用戶有哪些角色 3、確定這個(gè)方案的產(chǎn)品最終部署結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 4、確定這個(gè)方案的重點(diǎn)在哪里，因?yàn)橛械闹匾晿I(yè)務(wù)模型，有的重視技術(shù)實(shí)現(xiàn) 5、討論確定投標(biāo)方案的框架，這中間要特別熟讀招標(biāo)要求，需要注意的地方特別畫出來 6、在網(wǎng)上搜索資料，然后根據(jù)自己的思維和框架把方案豐滿起來 7、相互審閱 8、投標(biāo)方案各部分合成、審閱 9、打印、裝訂、簽字、敲章、密封 從內(nèi)容上構(gòu)架1、概論：說一些方案書目的、項(xiàng)目背景等 2、用戶需求分析：通常會(huì)對(duì)業(yè)主的相關(guān)系統(tǒng)做個(gè)業(yè)務(wù)建模 3、系統(tǒng)設(shè)計(jì)：對(duì)業(yè)主的狀況做一個(gè)解決方案，可能是一個(gè)系統(tǒng)的功能設(shè)計(jì)說明，也有可能是一些設(shè)

3、計(jì)模型4、項(xiàng)目技術(shù)方案：對(duì)技術(shù)平臺(tái)路線、相關(guān)設(shè)備需求（技術(shù)參數(shù)）、技術(shù)構(gòu)架、關(guān)鍵技術(shù)等進(jìn)行說明和設(shè)計(jì) 5、根據(jù)需要，通常還有系統(tǒng)的安全解決方案、存儲(chǔ)方案、備份和恢復(fù)方案等 6、系統(tǒng)項(xiàng)目實(shí)施方案：主要包括項(xiàng)目計(jì)劃、質(zhì)量保證計(jì)劃、配置管理計(jì)劃、售后服務(wù)計(jì)劃等等從技巧或注意點(diǎn)（關(guān)鍵點(diǎn)）上架構(gòu) 1、所說方案的面上一定要說得通 2、多用圖，大篇幅的文字容易引起眼疲勞，圖形能夠非常有效地幫助別人理解你的意思 3、排版一定要整齊、美觀，使人能夠一目了然。人們買雜志為的是讀文章而不是廣告 我可以用做雜菜湯的方法寫文案。我把所有能找到的、認(rèn)為有用的作料都丟進(jìn)湯里。然后慢慢的讓湯濃縮。剛開始湯看起來相當(dāng)稀薄而且不

4、怎么樣，只不過你要繼續(xù)攪拌最后才會(huì)煮出濃稠的好湯。如果寫不出來就先說出來不停的說然后再寫和朋友聊天不是進(jìn)行面試要允許你自己有語病，羅嗦盡管寫，邊寫邊找語感盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然后再編輯、濃縮一個(gè)心理障礙就是總對(duì)已經(jīng)寫過的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴訣竅是不要停下來改，持續(xù)的寫不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序第一句往往自然而然的跳出來了如何寫好文案的開頭首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來寫第一段。其次，確定文案的寫作方向再次，確立文案的讀者最后，確定文案的執(zhí)行者先寫好第一段，這段的內(nèi)容是你的標(biāo)題的主題思想的繼續(xù)例：如何為自己提高退休收入 無

5、論你想在何時(shí)退休55歲、60歲或者65歲，這項(xiàng)退休收入保險(xiǎn)計(jì)劃都將使你夢(mèng)想成真。你可以為自己提供1500元，2000元或更多的月收入。1 第一段要盡量短2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會(huì)失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者3 用幾個(gè)詞表現(xiàn)出讀者能從購買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實(shí)惠4 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會(huì)讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可能一個(gè)讀者都不剩。寫作的陷阱 認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾 大量依靠形容詞

6、正規(guī)的語句表達(dá)更通順每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。設(shè)想消費(fèi)者會(huì)讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個(gè)又一個(gè)廣告是不現(xiàn)實(shí)的。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機(jī)會(huì)機(jī)不可失，時(shí)不再來。比如廣告關(guān)于文案 人們?cè)覆辉敢庾x文案和文案長(zhǎng)度沒關(guān)系 你寫的越多，推銷你的文案的機(jī)會(huì)也越大 沒有所謂的長(zhǎng)文案，只有太長(zhǎng)的文案（兩個(gè)字的文案，如果是不對(duì)的兩個(gè)字就是冗長(zhǎng)） 長(zhǎng)文案本身就是一種圖象 它會(huì)傳達(dá)這樣的信息。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費(fèi)者沒有讀完也會(huì)留下一個(gè)印象 在文案中有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加文案內(nèi)容的表達(dá)，還會(huì)增加對(duì)文案的理解難度有的文案人員說：這樣會(huì)爭(zhēng)取到到注意力這樣的文案似乎假設(shè)文案讀者想得到娛樂想自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象他假設(shè)讀者將因?yàn)榭吹轿淖钟螒蚨煮@又喜。他希望這種快感會(huì)波及到文案所要表述的內(nèi)容。然后讀者會(huì)興趣倍增，就會(huì)立即按照文案中所設(shè)想的去做。狗屁邏輯所以你要先當(dāng)一回讀者把文案大聲讀出來1、這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度2、朗誦是一種窘困測(cè)試想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎3、寫作時(shí)要用力傾聽，聽見訴求對(duì)象說對(duì)對(duì)對(duì)，說下去為止 不用垃圾詞