論廣播在新媒體時代的發(fā)展與創(chuàng)新

1、論廣播在新媒體時代的發(fā)展與創(chuàng)新 _新聞傳媒學論文新聞傳媒學論文摘 要 :隨著科技的發(fā)展 ,數(shù)字信息技術(shù)被廣泛應用 擊,作為傳統(tǒng)媒體的廣播該如何應對 ,是坐以待斃、 有媒體從業(yè)者特別是廣播工作者值得思考的問題。 勢與不足 ,闡述了在機遇與挑戰(zhàn)并存的新媒體時代,新媒體的時代已經(jīng)到來。 面對新媒體的沖 不進反退 ,還是應對挑戰(zhàn)、 取長補短 ,這是所 筆者分析當今新媒體和廣播媒體各自的優(yōu) ,傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展及創(chuàng)新的方式。關(guān)鍵詞 :廣播 ; 新媒體 ; 創(chuàng)新1 新媒體簡介新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)、運用現(xiàn)代新技術(shù)體系為支撐,利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、移動技術(shù) ,通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電

2、腦、手機、數(shù)字電視機等終端 ,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài),具有互動傳播等特點。 1967 年,新媒體的概念由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈爾德馬克率先提出。相對于傳統(tǒng)媒體而言的 新媒體是報刊、 廣播、 電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),相對于傳統(tǒng)媒體的 “一點對多點”傳播 ,新媒體是一種“多點對多點”的全新傳播方式。依托于最新的數(shù)字信息技 術(shù) ,目前正在被更多的人所接受并使用。面對新媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體仿佛進入了一個瓶頸特別是廣播 ,在受到電視、網(wǎng)絡的沖擊之后 ,面臨著“逆水行舟不進則退”的境遇。如何適應 新媒體時代的到來 ,如何繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢、取長補短從而

3、發(fā)展創(chuàng)新,這也是留給廣播工作者的一個新課題。2 新媒體在傳統(tǒng)廣播中的具體應用2.1 當今新媒體的優(yōu)勢所在 新媒體最大的特點是打破了媒介間的壁壘、 跨越了信息間的鴻溝 ,他的出現(xiàn)消除了傳播者與 受眾之間的便邊界 ,使得傳播更加順暢、開闊。其優(yōu)勢主要有以下幾點。(1)快速迅捷 :新媒體傳播渠道使得受眾與傳播者之間的距離大大縮短,人人都可以是第一現(xiàn)場的目擊者、 經(jīng)歷者、發(fā)布者。與傳統(tǒng)媒體相比 ,新媒體可以 24 小時無限制的進行節(jié)目采編、制作、發(fā)布、傳播。 (2)形式多樣 :新媒體所涵蓋的種類眾多 ,包括網(wǎng)絡電視、數(shù)字廣播、移動電視、手機媒體等。 (3)交互性強 :這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的最大特點

4、之一。充分滿足了這一時代受眾的互動 需求 ,人人可以上傳音視頻、 發(fā)布圖文 ,并對所接受的信息進行反饋。 (4)個性突出 :由于技術(shù)的 原因 ,傳統(tǒng)媒體往往是大眾化的 ,并無細致的個性化分類。而新媒體可以做到個性化的定制,充分面對個人。 (5)可選性強、易保存等。隨著技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新 ,新媒體的優(yōu)勢將愈發(fā)體現(xiàn) , 這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體甚至是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的所在。當然 ,任何一種事物都不可能十全 十美 ,新媒體的劣勢也是存在的。在下文中會結(jié)合傳統(tǒng)廣播媒體的特點加以分析。2.2 廣播媒體的當前的優(yōu)勢與劣勢廣播是通過無線電波或?qū)Ь€ ,向一定范圍播送聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒介。從傳播信號 看,只播

5、送聲音的 ,稱為聲音廣播 ,簡稱廣播 ;同時播送圖像和聲音的 ,稱為電視廣播 ,簡稱電視。 本文所提及的廣播媒體特指 “聲音廣播” 。一般來講 ,人們對于廣播優(yōu)勢的列舉主要包括 :受眾 廣泛、傳播迅速、功能多樣、感染力強等;劣勢一般包括 :轉(zhuǎn)瞬即逝、順序收聽、不可保存、受語言限制等。然而隨著時代的發(fā)展、技術(shù)的進步,廣播的特點已經(jīng)不能這樣概括。比如受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣這幾個特點,新媒體同樣具備這些優(yōu)勢甚至更勝一籌。在當今這個信息爆炸、自媒體盛行、傳播高效的時代,廣播的特點已逐漸被重新定義。與新媒體相比,廣播的優(yōu)勢主要有以下幾點 ,同時這也是廣播不斷發(fā)展所必須堅守的優(yōu)勢。(1) 伴隨性收聽

6、 :在信息量巨大的今天 ,受眾對于信息獲取方式的選擇越發(fā)多樣,同時傳播媒介的角色也更加趨于“附屬”。受眾不愿單一針對某一媒體投入全部精力 ,而是更多地選擇伴隨性接受 ,比如 :開 車的同時收聽廣播、 上網(wǎng)的同時看電視、 聽音樂的同時看書、 玩游戲的同時聽廣播或音樂等word 文檔 可自由復制編輯 等。這使得廣播的“伴隨性收聽”優(yōu)勢得以最大發(fā)揮。2.3 信息提煉與升華 新媒體的出現(xiàn)使每個人都成了信息的發(fā)布者和傳播者,博客、微博、 SNS等等 ,形成了浩大的信息海洋 ,這其中更多的是毫無意義的無用信息,信息垃圾由此產(chǎn)生并已經(jīng)嚴重影響到了人們的生活。 更多的時候 ,這些信息并不是我們主動去獲得的 ,

7、每當打開電腦或手機 ,鋪天蓋地的廣 告掛滿了網(wǎng)頁 ,我們觀看太多的微博、網(wǎng)絡視頻卻一無所獲。這些信息垃圾嚴重占用了我們 的時間、干擾了我們的思維。而傳統(tǒng)的廣播媒體對于信息的提煉有著豐富的經(jīng)驗,專業(yè)性頻率、頻道的設(shè)置 ,資深編輯、記者及制作團隊的深度挖掘與報道大大避免了廣播中信息垃圾 的產(chǎn)生。2.4 虛假信息的規(guī)避新媒體獨特的“網(wǎng)狀 -鏈式”傳播方式迎合了當今受眾的接受習慣,充分滿足了大眾的“獵奇”心理。在互聯(lián)網(wǎng)和手機的發(fā)展中,為吸引眼球、獲取點擊率 ,虛假信息應運而生 ,同時有著媚俗化的趨勢 ,正可謂謠言惑眾。而廣播媒體作為主流媒體,對于輿論的正確引導以及客觀反映事實真相方面有著獨到的優(yōu)勢也一

8、直發(fā)揮著其不可替代的作用。2.5 固定受眾與新媒體不同 ,廣播作為有著百年歷史的傳統(tǒng)媒體 ,有著深厚的歷史積淀 ,中國廣播 70 年發(fā)展 至今 ,在不同的年代都能夠積累起一大批固定的、穩(wěn)定的收聽群體,比如司機、學生、軍人等等,這是廣播這一傳統(tǒng)媒體穩(wěn)固的陣地。2.6 特定的傳播方式藝術(shù)形式造就不可取代的感染力廣播自出現(xiàn)以來就一直擁有一大優(yōu)勢 感染力強。 這是其特有的傳播方式和表現(xiàn)形勢以及長期以來逐漸形成的藝術(shù)氣質(zhì)所造就的,包括“廣播特寫” 、“廣播劇”等等 ,這些與廣播媒體依托并存的表現(xiàn)方式是當今新媒體獨立提供的內(nèi)容所無法挪用甚至取代的。2.7 廣播媒體對新媒體的優(yōu)勢應用新媒體出現(xiàn)時間較短 ,雖

9、然占據(jù)了技術(shù)上的優(yōu)勢 ,但還無“強勢” 可言。作為傳統(tǒng)媒體的廣播 而言 ,面對新媒體的“挑戰(zhàn)”與“威脅” ,取其之長、補己之短才是上策。隨著數(shù)字廣播、網(wǎng) 絡微電臺的推出 ,傳統(tǒng)媒體的“反擊戰(zhàn)”似乎已經(jīng)打響。經(jīng)過上述分析,廣播對新媒體技術(shù)的“取長”應從以下幾點入手。 (1) 多樣化終端。終端多樣化是新媒體的一大特點,臺式電腦、手機、平板電腦都已成為新媒體信息傳播的有力載體。但這并不是新媒體獨有的載體,傳統(tǒng)廣播媒體可對其加以利用 ,通過網(wǎng)絡傳輸、手機制造商的信號接收裝置的植入、研發(fā)單獨或 多用的媒體終端等方式可以擴大廣播的傳播范圍 ,增加受眾的選擇方式。 (2) 全新“采、編、 制作”技術(shù)應用 :

10、充分利用包括平板電腦、手機、無線網(wǎng)卡、網(wǎng)絡熱點等載體 ,完成采錄、文 編、傳輸、制作、發(fā)布等工作 ,大幅提高廣播節(jié)目內(nèi)容制播效率。(3)個性化分類的采用。細化廣播節(jié)目的分類 ,根據(jù)人性化、個性化的關(guān)鍵詞進行分類、檢索,實現(xiàn)交互式傳播。根據(jù)所需,為受眾選擇性推送 ,規(guī)避“信息垃圾” 。 (4)互動平臺的引用。在廣播媒體傳播的同時,對微博、 SNS、網(wǎng)絡通訊、手機通訊工具加以利用,實現(xiàn)同步互動。 (5)覆蓋與落地。在對新媒體手段加以應用的同時 ,穩(wěn)固廣播的傳統(tǒng)傳播方式 ,在保持內(nèi)容優(yōu)勢的同時 ,加大覆蓋推廣及落地 實施,穩(wěn)固現(xiàn)有“陣地” 。2 綜述新媒體的到來是技術(shù)發(fā)展的大勢所趨 ,其突然的到來對于傳統(tǒng)媒體或多或少是一種沖擊。作為本已處于不占的廣播媒體而言 ,新媒體的出現(xiàn)是挑戰(zhàn)同時也是機遇。面對全新的制作與傳 播方式 ,廣播媒體不可坐以待斃、不進反退 ,而是應該對