營銷策劃公司基本定義(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上基本定義隨著工業(yè)、消費(fèi)品、飯店、房地產(chǎn)等行業(yè)的突飛猛進(jìn)，本土策劃企業(yè)在服務(wù)方向上有所重點(diǎn)、各有千秋。 策劃公司分類第一種：平面設(shè)計(jì)公司 第二種：媒體代理公司 第三種：文化傳媒公司 第五種：品牌策劃公司 第六種：公司 主要業(yè)務(wù)策劃公司主要側(cè)重企業(yè)的品牌包裝和推廣，以及企業(yè)的大型活動的起草、組織、實(shí)施等過程的全面執(zhí)行。 品牌策劃品牌策劃步驟一般分為： 1、企業(yè)形象會診 2、確定品質(zhì)核心 3、放大理念優(yōu)勢 4、制定發(fā)展目標(biāo) 5、產(chǎn)品形象更新 6、重導(dǎo)CI系統(tǒng) 7、包裝識別超人 8、公關(guān)輔助進(jìn)行 9、樹立行業(yè)大旗 10、承載歷史使命 11、整合傳播力量 12、品牌銷售雙贏 營

2、銷策劃營銷策劃，從傳統(tǒng)的意義上來講，其本質(zhì)其實(shí)就是銷售謀劃，是指企業(yè)為了達(dá)到“愛之眾，鐵成金”的銷售目的而進(jìn)行的周密安排和部署，是一種智業(yè)類的行為科學(xué)。營銷策劃就是市場銷售行為的高級表現(xiàn)。營銷策劃包括：1、咨詢診斷、2、規(guī)劃、3、導(dǎo)航、4、設(shè)計(jì)、5、新品上市推廣、6、招商策略布局、7、營銷、8、渠道建設(shè)復(fù)制、9、專賣體系打造、10、政策制定、11、終端提升、12、全國。 隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，世界商貿(mào)與文化頻繁交流往來，現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境也變得越來越豐富繁蕪、錯(cuò)綜復(fù)雜，越來越多的利益關(guān)系相互交織著，大量的商機(jī)與挑戰(zhàn)并存。天下之勢，動靜無常，暗藏殺機(jī)；市場大海，表面平靜，洶涌澎湃；企業(yè)得有一

3、個(gè)壯志凌云的大心臟、有一個(gè)運(yùn)籌帷幄的大智慧、有一個(gè)決勝千里的大氣概。企業(yè)的每一個(gè)項(xiàng)品牌或營銷的活動必須通過精心的布局，周密的策劃。因此，品牌的登臺與亮相和品牌營銷策劃公司的策劃、執(zhí)行密不可分。對于品牌的茁壯成長，品牌營銷策劃公司功不可沒。 策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,與活動進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費(fèi)群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。 廣告策劃廣告策劃是現(xiàn)代商品的必然產(chǎn)物，是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。最早實(shí)

4、行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告。1986年，廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段。 所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動進(jìn)行策劃，也稱單項(xiàng)廣告活動策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的

5、總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。 一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、開拓市場。 地產(chǎn)策劃從廣義來說，房地產(chǎn)策劃分為以下三個(gè)內(nèi)容。如果以下工作全部由房地產(chǎn)策劃公司執(zhí)行就叫做。根據(jù)需要開發(fā)商可以選擇不同的菜單。 一，項(xiàng)目的前期定位策劃：即的可行性研究，包括，項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益分析等。 二，項(xiàng)目的推廣整合策劃：包括項(xiàng)目的，項(xiàng)目推廣期、促銷期、強(qiáng)銷期、收盤期投放多種媒體的廣告方案設(shè)計(jì)和各種促銷活動的等等。 三，項(xiàng)目的銷售招商策劃：包括售樓人員培訓(xùn)，銷售手冊的編制，分階段銷售價(jià)格的確定等；項(xiàng)目的商業(yè)部分還要進(jìn)行業(yè)態(tài)定位策劃和招商策劃。 策劃公司服務(wù)1、提升企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌形象（大到國家形象，小到產(chǎn)品形象）； 2、企業(yè)做策劃的目的是營銷，不是推銷；是做品牌，不是做產(chǎn)品； 3、企業(yè)需要策劃公司做自己的戰(zhàn)略伙伴；互助共贏