21世紀(jì)--綠色營銷唱主角(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上21世紀(jì)綠色營銷唱主角隨著世界環(huán)保意識的增強(qiáng)，環(huán)保運(yùn)動的興起，“綠色消費(fèi)”、“綠色產(chǎn)品”、“綠色包裝”等詞像雨后春筍一樣涌現(xiàn)出來。今年中國消費(fèi)者協(xié)會把“綠色消費(fèi)”確定為2001年的主題?！熬G色消費(fèi)”是今年的主題也是新世紀(jì)的主題，綠色消費(fèi)商機(jī)無限，21世紀(jì)綠色營銷唱主角 綠色營銷，是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動下產(chǎn)生的。所謂綠色消費(fèi)，是指消費(fèi)者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。所謂綠色營銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色

2、消費(fèi)需求的營銷策略。隨著世界各國環(huán)境保護(hù)意識的增強(qiáng)，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，作為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基本途徑的綠色營銷正成為21世紀(jì)的主流，實(shí)施綠色營銷是企業(yè)的必然選擇。 實(shí)施綠色營銷突破“綠色壁壘”中國加入WTO，一些傳統(tǒng)的貿(mào)易保護(hù)措施如關(guān)稅壁壘將逐漸淡化，然而非關(guān)稅貿(mào)易保護(hù)壁壘“綠色壁壘”將對我國的出口造成新的威脅。 “綠色壁壘”是指在國際貿(mào)易領(lǐng)域，發(fā)達(dá)國家通過立法，制定繁雜的環(huán)保公約、法律、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)志等形式對商品進(jìn)行的準(zhǔn)入限制，是一種非關(guān)稅壁壘。其主要內(nèi)容有：環(huán)境關(guān)稅和市場準(zhǔn)入、環(huán)境標(biāo)志制度、環(huán)保技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制度、環(huán)保包裝制度、環(huán)保衛(wèi)生檢疫制度和環(huán)保補(bǔ)貼制度。綠色壁壘一經(jīng)提出，就受到廣泛關(guān)注

3、。到1992年底已有152個國際環(huán)保條約出臺，某些國家和地區(qū)也各自訂立了名目繁多的環(huán)保法規(guī)，如德國制定了1800余項(xiàng)環(huán)?！盎h笆”。僅1996年歐盟國家通過綠色壁壘禁止進(jìn)口的產(chǎn)品就達(dá)220余億美元，其中源自發(fā)展中國家的產(chǎn)品占90%。美國能源部已要求其所有和約的廠家在2001年9月前通過ISO14000認(rèn)證，否則將取消和約。 隨著國際管制壓力的增大及一些國際公約的實(shí)施，“綠色壁壘”廣泛地沖擊著我國農(nóng)產(chǎn)品、醫(yī)藥、服裝、等的出口。1998年9月11日，美國農(nóng)業(yè)部部長簽署了一項(xiàng)新的法令：要求來自中國的木質(zhì)包裝鋪墊材料須附有中國出入境檢驗(yàn)機(jī)關(guān)出具證明，否則不能出口到美國。出口到美國的藥品須通過美國和藥物局

4、（FDA）認(rèn)證，而我國僅有大寶等20多個廠家的單個品種通過了FDA認(rèn)證。2001年，我國紡織品服裝回銷量大增，10月份又有三十余萬件中國生產(chǎn)的夾克從歐洲退回，理由是夾克拉鎖的鉛含量超過了歐洲標(biāo)準(zhǔn)。紡織品出口也因染料問題面臨退出歐盟市場的危險。 許多國家利用14000環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)來拒絕或限制進(jìn)口。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，若不及時采取措施，我國數(shù)百個品種、50多億美元的出口產(chǎn)品將因保護(hù)臭氧層的有關(guān)國際公約而被禁止生產(chǎn)和銷售；40多億美元的出口產(chǎn)品將因主要貿(mào)易對象國實(shí)施環(huán)境標(biāo)志而面臨市場準(zhǔn)入問題。我國每年都有70多億美元的出口因“綠色壁壘”被禁止。因而，“綠色壁壘”以其技術(shù)高，靈活多變的特點(diǎn)對我國企業(yè)參與世界

5、競爭造成壓力的同時，也使“實(shí)施綠色營銷，突破綠色壁壘”成為企業(yè)的必然選擇。 順應(yīng)“綠色消費(fèi)”潮流，實(shí)施綠色營銷1992年在里約熱內(nèi)盧舉行的聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會上通過21世紀(jì)議程、環(huán)境與發(fā)展宣言、關(guān)于森林問題的原則聲明三項(xiàng)文件，這標(biāo)志著世界已進(jìn)入保護(hù)環(huán)境、崇尚自然，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的“綠色消費(fèi)時代”?！熬G色消費(fèi)”已成為21世紀(jì)的潮流。 首先，從國際市場看，“綠色消費(fèi)”市場已經(jīng)形成并曾蓬勃發(fā)展的趨勢。今年國際知名品牌的化裝品公司，雅詩蘭黛、滋生堂、CD、推出的以植物成分代替化學(xué)成分的 “綠色香水”正成為時尚女性的最愛。如雅詩蘭黛推出的歡欣香水，取源于靈感來自生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的環(huán)保小樂趣CD的纖體香水更

6、是崇尚“生態(tài)之美”。英國女王最近開了一家農(nóng)產(chǎn)品店，專門出售“綠色商品。另有資料表明：77%的美國人表示一個公司的環(huán)境信譽(yù)會影響其購買決定，有67%的荷蘭人和82%的德國人在購物時會考慮污染因素，40%的歐洲人更喜歡購買“綠色產(chǎn)品”，日本的家庭主婦中有91.6%的人對綠色產(chǎn)品感興趣。倫敦股票經(jīng)紀(jì)行在1992年所做的一次調(diào)查顯示，1987年以來“綠色股”價格比其它股票平均高70%。預(yù)計(jì)到21世紀(jì)上半葉，發(fā)達(dá)國家的綠色消費(fèi)率將上升到15%到20%。 “綠色消費(fèi)”已成為世界的潮流。 從我國國內(nèi)市場看，綠色消費(fèi)逐漸深入人心。中國消費(fèi)者協(xié)會今年的主題定為“綠色消費(fèi)”。近幾年“綠色食品”、“綠色家居”、“綠

7、色家電”、“綠色建材”、“綠色服裝”等綠色產(chǎn)品已逐漸受到人們的青睞。中國社會調(diào)查事物所（SSTC）在今年對北京、上海、天津、廣州、武漢、南京、重慶、青島、長沙、南寧等城市的消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為專題調(diào)查顯示，有53.8%的消費(fèi)者愿意購買綠色產(chǎn)品，有37.9%的人表示已經(jīng)購買過綠色商品。通過對哈爾濱的一家菜場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70%的哈爾濱消費(fèi)者希望購到綠色食品。在杭州有86%的杭州家庭主婦愿意購買無磷洗衣粉。 在我國“綠色消費(fèi)”正逐漸深入人心。 綠色營銷 商機(jī)無限中國環(huán)保協(xié)會秘書長于越峰指出“中國環(huán)境污染的嚴(yán)重性和自然生態(tài)的脆弱性決定了中國環(huán)境保護(hù)的長期性；并相應(yīng)有一個巨大的環(huán)保產(chǎn)業(yè)潛在市場

8、的存在?！痹谖覈?，生態(tài)農(nóng)業(yè)，清潔燃料、綠色住宅等都亟待開發(fā)，可謂綠色商機(jī)處處有。 今年在上海召開的新世紀(jì)首屆“上海國際環(huán)保展”將以“綠色環(huán)保，綠色商機(jī)”為最大特色。在今年秋天，亞太經(jīng)合組織（APEC）第八次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議的吃、住、用都已“綠色”為主題。會議的餐廳是一座綠色餐廳，飲水采用天然礦泉水，不使用一次性產(chǎn)品，辦公用品基本采用再生紙制作，紙張全部雙面利用，且只供短枝無鉛鉛筆，用節(jié)能燈，廢電池、廢紙、壞燈管等廢棄物將嚴(yán)格實(shí)行分類回收。APEC代表了世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，也說明實(shí)施綠色營銷代表了中國的發(fā)展方向，實(shí)施綠色營銷在我國將有巨大的發(fā)展。 在中國社會調(diào)查事物所（SSTC）的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有

9、30%的消費(fèi)者愿意購買“綠色建材”，40%的消費(fèi)者愿意購買綠色服裝，在37.9%的購買過綠色產(chǎn)品的人當(dāng)中，有15.2%的人認(rèn)為中國的綠色產(chǎn)品的品種還不夠豐富，尚不能滿足消費(fèi)者的需要。因而我國具有巨大的綠色消費(fèi)市。 實(shí)際上，我國的一些企業(yè)已感受到綠色商機(jī)，并應(yīng)用于企業(yè)實(shí)際，收到了良好的效益。如一些國產(chǎn)羽絨服企業(yè)在認(rèn)真研究我國加入WTO后市場的需求變化，把綠色、環(huán)保、健康的消費(fèi)時尚引入產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)，目前“波司登”、“雪中飛”、“康博”、“冰潔”、“冰飛”五個羽絨服品牌在中國紡織品面臨出口危機(jī)的情況下，乘“綠色風(fēng)”出國。 在目前，實(shí)施綠色營銷，也得到了政府的支持。2001年上海市環(huán)保局提供一份44大

10、類具有環(huán)境標(biāo)志的產(chǎn)品目錄，供采購單位優(yōu)先采購。 實(shí)施綠色營銷，除資金實(shí)力外，關(guān)鍵的是比眼力和意識，誰能把握時代潮流，增強(qiáng)環(huán)保意識，想得深，看得遠(yuǎn)，誰就能在巨大的綠色商機(jī)中挖掘到“綠色寶藏?！?綠色產(chǎn)業(yè)，21世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”隨著“綠色消費(fèi)”成為時代的潮流，綠色產(chǎn)業(yè)將有蓬勃發(fā)展，綠色產(chǎn)業(yè)被稱為時代的“朝陽產(chǎn)業(yè)?！庇袑＜翌A(yù)測，今后十年，世界市場的綠色食品的需求將從現(xiàn)在的110億美元增加到1000億美元，平均每年增長20%-30%。我國消協(xié)把新世紀(jì)第一年-2001年的主題定為“綠色消費(fèi)”。這些都預(yù)示著綠色產(chǎn)業(yè)在我國將有巨大的發(fā)展。綠色產(chǎn)業(yè)是我國的“朝陽產(chǎn)業(yè)?！?2001年12月3日人大通過決議要在北

11、國吉林要建"生態(tài)省"，生態(tài)省建設(shè)是從吉林省生態(tài)與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的特征出發(fā)，遵循生態(tài)規(guī)律和經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，積極建設(shè)優(yōu)良環(huán)境，科學(xué)運(yùn)作生態(tài)資本，大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)。中國加入WTO和2008北京申奧的成功，為環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇。2000年，我國批準(zhǔn)了260多個環(huán)保項(xiàng)目，總投資達(dá)500多億元，今年我國有300多億元國債資金用于環(huán)?；A(chǔ)設(shè)施和和有關(guān)環(huán)保項(xiàng)目的建設(shè)?！笆濉逼陂g我國環(huán)保投資總需求約為7000多億元，占同期 GDP的1.3%左右。據(jù)有關(guān)方面預(yù)測，到2010年，我國環(huán)保企業(yè)將超過2萬家，有進(jìn)20個企業(yè)的年產(chǎn)值將超過10億元，并將出現(xiàn)年產(chǎn)值100億元的大企業(yè)。在上海，“

12、綠色營銷”是今年商業(yè)工作的“四大亮點(diǎn)”之一。 “發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，實(shí)施綠色營銷”代表了上海今后的發(fā)展趨勢之一綠色產(chǎn)業(yè)將真正成為上海21世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。實(shí)施綠色營銷，迎接綠色消費(fèi)新世紀(jì)實(shí)施綠色營銷企業(yè)主要做好以下方面： 首先，樹立綠色營銷觀念，增強(qiáng)環(huán)保意識，真正把環(huán)境保護(hù)、企業(yè)發(fā)展和社會利益結(jié)合在一起。樹立實(shí)施綠色營銷是新世紀(jì)企業(yè)的必然選擇的意識。 其次，收集綠色信息，根據(jù)市場的綠色信息并結(jié)合企業(yè)自身的現(xiàn)狀生產(chǎn)顧客所需要的綠色產(chǎn)品。 再次，導(dǎo)入CI設(shè)計(jì)，樹立企業(yè)綠色形象。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)，企業(yè)的廣告語宣傳語及一系列公關(guān)和促銷活動必須有利于企業(yè)綠色形象的樹立。 第三，制定合理的綠色價格。綠色產(chǎn)品的價格因其技術(shù)、原料等原因造成綠色產(chǎn)品的價格普遍比一般商品高，而在我國目前，價格因素仍是影響消費(fèi)者購買的最敏感的因素之一,因而降低經(jīng)營成本，制定合理的綠色價格是綠色營銷成功與否的關(guān)鍵之一。常用的定價策略有：隨行就市定價策略；新產(chǎn)品定價策略；目標(biāo)定價策略；心理定價策略。 第四，制定合理的綠色營銷策略。策略是企業(yè)的核心，包括樹立企業(yè)綠色形象，采用綠色包裝，重視綠色設(shè)計(jì)，改變傳統(tǒng)的銷售渠道，