中國汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了必須高度關(guān)注汽車感官品質(zhì)的發(fā)展階段

1、中國汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了必須高度關(guān)注汽車感官品質(zhì)的中國汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了必須高度關(guān)注汽車感官品質(zhì)的發(fā)展階段發(fā)展階段國家信息中心信息資源部 主任高級經(jīng)濟(jì)師 徐長明2015年11月 17日北京目錄目錄CONTENTS一、汽車消費正在并將繼續(xù)快速升級二、自主品牌必須盡快提升品質(zhì)以適應(yīng)消費升級三、現(xiàn)階段必須開始高度關(guān)注感官品質(zhì)2A. 豪華車市場迅猛擴張B. SUV持續(xù)高速發(fā)展C. 汽車級別大型化D. 價位高端化一、 汽車消費正在并將繼續(xù)快速升級3A.豪華車市場迅猛擴張豪華品牌：奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯、沃爾沃、英菲尼迪、謳歌、保時捷、路虎、捷豹4豪華品牌：奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯、沃爾沃、英菲尼迪、謳歌

2、、保時捷、路虎、捷豹5主要豪華品牌在中國都獲得了很大的發(fā)展。6B. SUV持續(xù)高速發(fā)展78C.級別大型化9D.價位高端化10(1) 購買力提高目前汽車消費升級主要在大城市，未來汽車消費升級的趨勢還將加強，而且范圍還將擴大，主要原因有三：收入增長：我國的人均GDP還在快速增長11數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局1213數(shù)據(jù)來源：SIC14(2) 消費偏好強：中國目前的消費者價值觀 (富裕類型：貴富 顯富 冒富)A. 重面子(同一階層要開同級別的車）B. 對豪華品擁有者的看法是仰慕，對豪華品有強烈追求C. 純、重、大代表物質(zhì)的價值與汽車消費有關(guān)的消費者價值觀：1516(3)發(fā)展階段：汽車保有量、汽車普及率、更

3、新需求的迅速提高1718自主品牌在轎車市場的份額持續(xù)下降，主要是品質(zhì)不足二、自主品牌必須盡快提升品質(zhì)以適應(yīng)消費升級感官品質(zhì)安全性、動力性、經(jīng)濟(jì)性、操控性、NVH19視、聽、觸、聞品質(zhì)品質(zhì)包括可靠性、感官品質(zhì)和性能三個維度新車故障次數(shù)、3年以上車的故障次數(shù)可靠性20三個維度都和市場表現(xiàn)高度相關(guān)，自主品牌相對落后212223大眾品牌持續(xù)高增長，主要是品質(zhì)水平較高2425性能性能感官品質(zhì)感官品質(zhì)可靠性可靠性三、現(xiàn)階段必須開始高度關(guān)注感官品質(zhì)品質(zhì)的三個維度是漸進(jìn)的26隨著收入的提高，消費者從基礎(chǔ)的可靠性需求向感官品質(zhì)、性能升級注：需求結(jié)構(gòu)為示意數(shù)據(jù)27車型包含各品牌旗下所有主流產(chǎn)品，綜合得分越低表明問題發(fā)生率越低，質(zhì)量也越高。自主品牌經(jīng)過長期的努力，可靠性方面與合資品牌的差距逐漸縮小資料來源：JD.power 中國新車質(zhì)量調(diào)查，以大量車主調(diào)查為基礎(chǔ)，衡量新車車主購車后26個月內(nèi)經(jīng)歷的問題，28現(xiàn)階段，自主品牌需重點強化對感官品質(zhì)的打造，以滿足不斷擴大的社會中層