ZYOPPS005品牌營(yíng)銷推廣方案流程

1、品牌營(yíng)銷推廣管理流程編制日期審核日期批準(zhǔn)日期修訂記錄日 期修訂狀態(tài)修改內(nèi)容修改人審核人批準(zhǔn)人1. 目目的規(guī)范公司品牌推廣和維護(hù)工作，提升公司品牌形象。2. 范圍適用于公司品牌提升相關(guān)的推廣執(zhí)行。3. 術(shù)語(yǔ)和定義4.職責(zé) 41集團(tuán)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷推廣方案的編制；負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷媒體推廣計(jì)劃的制定和監(jiān)控；負(fù)責(zé)配合品牌營(yíng)銷推廣中的所有供方招標(biāo)工作；負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷推廣效果的審核。4.2營(yíng)銷總監(jiān)4.2.1負(fù)責(zé)批準(zhǔn)品牌營(yíng)銷推廣方案和計(jì)劃。4.3代理商4.3.1負(fù)責(zé)制定具體推廣方案5. 工作流程5.1品牌推廣策劃集團(tuán)營(yíng)銷部按照公司品牌戰(zhàn)略每年末編制品牌年度推廣方案，報(bào)營(yíng)銷總監(jiān)審核后，由總經(jīng)理審批。集團(tuán)營(yíng)銷部根據(jù)

2、審批后的品牌年度推廣方案，按照品牌階段營(yíng)銷主題制定品牌推廣主題。集團(tuán)營(yíng)銷部針對(duì)品牌推廣主題制定出品牌階段內(nèi)的主題活動(dòng)。5.2營(yíng)銷推廣策劃集團(tuán)營(yíng)銷部根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度總體計(jì)劃制定項(xiàng)目營(yíng)銷推廣計(jì)劃根據(jù)計(jì)劃制定階段性推廣方案報(bào)營(yíng)銷總監(jiān)審批；將審批后的方案提交代理公司或媒體進(jìn)行廣告制作或發(fā)布； 戶外廣告設(shè)計(jì)及制作方案提交集團(tuán)營(yíng)銷部審核。營(yíng)銷總監(jiān)批準(zhǔn)；5.3品牌營(yíng)銷推廣工作5.3.1集團(tuán)營(yíng)銷部每月25日前根據(jù)品牌階段營(yíng)銷主題制定月度品牌廣告計(jì)劃，由成本管理部對(duì)月度品牌廣告計(jì)劃進(jìn)行費(fèi)用審核后，報(bào)營(yíng)銷營(yíng)銷總監(jiān)審批。5.3.2集團(tuán)營(yíng)銷部根據(jù)月度品牌廣告計(jì)劃制定出月度品牌媒體傳播計(jì)劃。5.3.4集團(tuán)營(yíng)銷部進(jìn)行媒體選擇，填寫廣告價(jià)格審核單，按照公司合同簽訂程序進(jìn)行審批。營(yíng)銷部負(fù)責(zé)編制品牌月度的主題活動(dòng)方案，報(bào)營(yíng)銷營(yíng)銷總監(jiān)審批。集團(tuán)營(yíng)銷部對(duì)項(xiàng)目公司銷售部的活動(dòng)執(zhí)行方案的內(nèi)容和費(fèi)用進(jìn)行審核，報(bào)營(yíng)銷總監(jiān)審批。集團(tuán)營(yíng)銷部填寫價(jià)格審核單，按照公司合同簽訂程序進(jìn)行審批。集團(tuán)營(yíng)銷部對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，形成品牌營(yíng)銷推廣活動(dòng)效果報(bào)營(yíng)銷總監(jiān)審核。6.支持性文件廣告媒體選擇管理作業(yè)指引廣告效果評(píng)估作業(yè)指引7.相關(guān)表格和記錄品牌年度推廣方案7.2 QR-PS014月度品牌廣告計(jì)劃7.3.QR-PS015 SHCF/PS.QR-廣告價(jià)格審核單7.4.QR-PS016品牌活動(dòng)預(yù)