電大?？啤妒袌鰻I銷學(xué)》判斷正誤題題庫及答案

1、電大?？剖袌鰻I銷學(xué)判斷正誤題題庫及答案（試卷號：2175）盜傳必究判斷正誤題1. 制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（v ）2. 需求是指人類想得到某些具體產(chǎn)品的愿望。（X ）3. 恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（X ）4. 公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。（V ）5. 在許多購買行為中，不同的人扮演著不同的購買角色，其中，購買者是對購買行為有最終支配權(quán) 的人。（X ）6. 當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時，采用廣告和公共關(guān)系進行促銷的效果最佳。（V ）7. 品牌是一種集合概念，蘊涵著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示

2、了品牌間差異的實質(zhì)性的是 品牌的利益。（X ）8. 生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。（V ）9. 尾數(shù)定價的目的是使人感覺賣者計算精確、價格公道。（V ）10. 綠色營銷要求產(chǎn)品的實體部分應(yīng)盡可能減少資源的消耗，有條件的應(yīng)更多地利用再生資源。（V ）11. 市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。（X ）12. 作為一個最佳的“補缺基點”，應(yīng)當(dāng)對主要競爭者具有較強的吸引力。（X ）13. 在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實行恢 復(fù)性營銷。（V ）14. 在普通食鹽市場上，消費者所表

3、現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似， 這類產(chǎn)品的市場被稱為同質(zhì)性市場。（V ）15. 任何消費品的營銷活動都必須依據(jù)地理環(huán)境因素進行市場細(xì)分。（X ）16. 市場競爭的兩種形式是價格競爭和非價格競爭。（V ）17. 產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的經(jīng)濟生命，它與產(chǎn)品的自然壽命長短沒有必然的聯(lián)系。（V ）18. 對于價格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費品適宜采用廣告方式促銷；而對于價格昂貴、技 術(shù)性強、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。（V ）19. 細(xì)分市場是由相類似的企業(yè)組成的。（X ）20. 一個人的行為、興趣和觀念主要是由其經(jīng)濟狀況決定的。（X ）21. 市

4、場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。（V ）22. 密集分銷有利于控制企業(yè)中間商。（X ）23. 相關(guān)群體對消費者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人 察覺的商品影響小，反之影響大。（V ）24. 當(dāng)產(chǎn)品處于引入階段時，采用廣告和公共關(guān)系進行促銷的效果最佳。（V ）25. 細(xì)分市場是由相類似的企業(yè)組成的。（X ）26. 避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭實力。（X ）27. 汽車和零配件是兩種互補產(chǎn)品。對其最好的定價技巧是同高同低，即汽車價格高，零配件的價格 也定得高，反之亦然。（X ）28. 企業(yè)將資金投人本企業(yè)內(nèi)部以產(chǎn)

5、品為單位的各部門的比例就叫產(chǎn)品投資組合。（V ）29. 差異性市場策略可以幫助企業(yè)分散風(fēng)險。（V ）30. 作為一個最佳的“補缺基點”，應(yīng)當(dāng)對主要競爭者具有較強的吸引力。（X ）31. 一般所說的組織市場，是由生產(chǎn)者市場、中間商市場和政府市場三大部分組成的。（V ）32. 市場需求預(yù)測即是憑借預(yù)測者的經(jīng)驗和感覺對未來市場需求量的猜斷。（X ）33. 產(chǎn)品的差異化使購買者對價格差異的感覺不甚敏感。因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場上，企業(yè)對產(chǎn)品價格 的決定有較大的自由度。（V ）34. 企業(yè)在市場定位過程中，必須要了解競爭產(chǎn)品的市場定位。（V ）35. 開展網(wǎng)絡(luò)營銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。（X ）36.

6、 制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（V ）37. 尾數(shù)定價的目的是使人感覺賣者計算精確、價格公道。（V ）38. 服務(wù)的可變性的特點要求企業(yè)對服務(wù)人員必須嚴(yán)格挑選、認(rèn)真培訓(xùn)和管理。（V ）39. 市場細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品的差異對市場進行的劃分。（X ）40. 在組成市場的雙方中，賣方的需求是決定性的。（X ）41. 差異性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。（X ）42. 容易引起消費者注意、刺激消費是人員推銷的主要特點。（X ）43. 企業(yè)只專注生產(chǎn)一種產(chǎn)品或者只為一類顧客服務(wù)，這就是專業(yè)化營銷。這種策略最適合小企業(yè)。（V ）44. 和特定目標(biāo)受眾，如經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立良好關(guān)系

7、是企業(yè)公共關(guān)系的重要目標(biāo)之一。（V ）45. 避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。（X ）46. 市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么，甲和乙產(chǎn)品是互 替產(chǎn)品。（X ）47. 消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。（X ）48. 經(jīng)紀(jì)人是擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的全部所有權(quán)的批發(fā)商。（X ）49. 網(wǎng)絡(luò)營銷可以實現(xiàn)“一對一”的溝通，具有雙向交互反饋的功能。（V ）50. 撇脂定價策略適用于需求價格彈性較大的商品。（X ）51. 制定正確地價格能傳遞適當(dāng)?shù)男畔ⅲ且环N對服務(wù)的有形展示。（V ）52. 面對激烈的競爭,企業(yè)為了生存和發(fā)展，在任何時候都應(yīng)

8、始終堅持只降價不提價的原則。（X ）53. 企業(yè)規(guī)模越大，資金實力越雄厚，就越有可能做到短渠道。（V ）54. 同一種服務(wù)由數(shù)人操作，顧客感受到的服務(wù)品質(zhì)是完全相同的。（X ）55. 對市場挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。（X ）56. 市場營銷就是推銷和廣告。（X ）57. 營銷預(yù)算是市場營銷計劃的重要組成部分。（V ）58. 一般來講，對那些潛在顧客多的產(chǎn)品適宜由廠家直接供應(yīng)。（V ）59. 我們經(jīng)常見到的說明產(chǎn)品的品質(zhì)、經(jīng)濟價值或功效的信息就是情感訴求。（X ）60. 社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。（X ）61. 制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)

9、略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（V ）62. 企業(yè)在市場定位過程中，必須要了解競爭產(chǎn)品的市場定位。（V ）63. 市場營銷與推銷是一回事。（X ）64. 凡技術(shù)性強而又需要提供售前、售中、售后服務(wù)的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道。（V ）65. 開展網(wǎng)絡(luò)營銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。（X ）66. 當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時，采用廣告和公共關(guān)系進行促銷的效果最佳。（V ）67. 尾數(shù)定價的目的是使人感覺賣者計算精確、價格公道。（V ）68. 推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。（J ）69. 市場細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品的差異對市場進行的劃分。（X ）70. 市場需求預(yù)測即是憑借預(yù)測者的經(jīng)驗和感覺對未來市場需求量的猜斷。（X ）71. 商標(biāo)是指已獲得專用權(quán)并受法律保護的品牌。（X ）72. 根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個國家人民的生活水平越低。（X ）73. 從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。（X ）74. 一般所說的組織市場，是由生產(chǎn)者市場、中間商市場和政府市場三大部分組成的。（V ）75. 市場型新產(chǎn)品和技術(shù)性新產(chǎn)品是一回事。（X ）76. 公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。（V ）77. 產(chǎn)品差異化使購買者對價