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1、百度數(shù)據(jù):2010年化妝品行業(yè)總體分析 時(shí)間:2011-03-09 11:36:20 | 作者: | 來源:百度數(shù)據(jù)研究中心 | 瀏覽:5064次 1. 化妝品行業(yè)搜索指數(shù) 2010年化妝品行業(yè)搜索指數(shù)日均檢索量高達(dá)186萬次 百度數(shù)據(jù)顯示,2010年化妝品行業(yè)搜索指數(shù)趨勢平穩(wěn),年度平均日均檢索量達(dá)到186萬次。 回顧整個(gè)2011年日均檢索量從第一季度的130.9萬次,逐步提升到二季度157萬次,三季度180.7萬次,并在第四季度達(dá)到195.2萬次。 化妝品行業(yè)搜索
2、指數(shù)的提高是與我國互聯(lián)網(wǎng)普及率的攀升相一致的。從全年的搜索指數(shù)曲線圖上可以看到,第一季度整體的搜索量穩(wěn)步提升,到4月份以后即平穩(wěn)保持在一個(gè)較高的水平,全年的日均檢索量達(dá)到了186萬次;其中二月有一個(gè)明顯的低谷,而八月和十月出現(xiàn)小小的高峰,這說明假期效應(yīng)頗為明顯,暑假或黃金周等假期中人們會更有時(shí)間和意愿關(guān)注包括化妝品在內(nèi)的各類消費(fèi)活動(dòng)。 2. 化妝品網(wǎng)民美容護(hù)膚關(guān)注內(nèi)容 產(chǎn)品、品牌相關(guān)內(nèi)容搜索量最高,護(hù)膚方法排名第三,占比13.66% 百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出:2010年美容護(hù)膚相關(guān)搜索內(nèi)容中產(chǎn)品、品牌類相關(guān)內(nèi)容搜索占比最
3、高,分別達(dá)到了17.76%和17.55%;護(hù)膚方法類內(nèi)容占比13.66%,是網(wǎng)民第三關(guān)注的內(nèi)容,如網(wǎng)民會搜索“去黑頭的小竅門”、“黑眼圈怎么消除”等護(hù)膚小貼士、小竅門等內(nèi)容。 相關(guān)搜索內(nèi)容數(shù)據(jù)一方面顯示出隨著對于美容知識和信息的了解增多,化妝品網(wǎng)民的搜索目標(biāo)更加明確,從以前的單純以個(gè)人需要出發(fā)提出問題,轉(zhuǎn)為更直接地搜索想要了解的品牌和產(chǎn)品本身;另一方面OnlyLady女人志猜測,從去年以來廣受歡迎的評測、試用體驗(yàn)等形式的美容博文、美容專題的大量涌現(xiàn),相信這類形式的美容專題仍將是今后一段時(shí)間的關(guān)注熱門之一。 3.
4、化妝品網(wǎng)民關(guān)注的肌膚問題 干燥、痘痘、色斑/暗沉成為年度三大肌膚問題 2010年最受網(wǎng)民最關(guān)注年度肌膚問題分別是,干燥、痘痘、和色斑/暗沉,它們的關(guān)注度占比依次為18.59%、17.96%和15.14%。 在關(guān)注度前八位中,痘痘、毛孔、黑頭、出油這四類問題其實(shí)有著很大的關(guān)聯(lián)性,其關(guān)注度加起來超過了一半,這一方面是由于這類肌膚問題對于我們?nèi)菝驳恼w觀感的影響較大,更容易急于尋求解決方案;另一方面也與整體網(wǎng)民的年齡構(gòu)成相對年輕化有關(guān),因?yàn)檫@類肌膚問題通常更多見于青少年時(shí)期。 另外
5、,色斑/暗沉問題的關(guān)注度始終保持在15%以上,說明了由于亞洲肌膚的特性(和高加索人種相比較更容易發(fā)生暗黃、色斑等肌膚問題)和中國人“一百遮百丑”的觀念,美白祛斑是常年不衰的熱點(diǎn)話題。 4. 化妝品網(wǎng)民關(guān)注的品牌等級 大眾化妝品牌受到網(wǎng)民重點(diǎn)關(guān)注,年度關(guān)注度占比47.52% 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),2010年大眾化妝品牌關(guān)注度占比47.25%;高檔化妝品關(guān)注度占比27.87%,排名第二;天然活性化妝品關(guān)注度16.31%,排名第三。 從網(wǎng)民關(guān)注的化妝品品牌等級來看,占據(jù)最大比例
6、的自然是最符合大多數(shù)人的消費(fèi)水準(zhǔn)、性價(jià)比更高的大眾品牌,全年的關(guān)注度沒有明顯的變化; 值得注意的是,從二、三季度以及全年的數(shù)據(jù)比較來看,高檔品牌的關(guān)注度逐漸增加了2.59個(gè)百分點(diǎn),呈穩(wěn)步上升的態(tài)勢。高檔化妝品關(guān)注度的提升一方面和近年來我國整個(gè)奢侈品消費(fèi)市場的發(fā)展勢頭保持同步,另外估計(jì)也與網(wǎng)上購物、國外代購的普及在一定程度上降低了高檔化妝品的消費(fèi)門檻有關(guān)。 5. 化妝品網(wǎng)民關(guān)注的產(chǎn)品大類 護(hù)膚品最受網(wǎng)民關(guān)注,關(guān)注度達(dá)到51.34% 2010年化妝品產(chǎn)品大類中的網(wǎng)民對護(hù)膚品的關(guān)注度最高,達(dá)到為51.34%;頭發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品關(guān)注度占比20.86%,排名第二;香水以17.20%的關(guān)注度排名第三。 對護(hù)膚類產(chǎn)品的關(guān)注和需求始終超過了整個(gè)化妝品行業(yè)的一半,這一比重?zé)o論在網(wǎng)絡(luò)搜索的數(shù)據(jù)、媒體欄目的分配、廣告的投放以及品牌的銷售量等各方面都是相當(dāng)一致的。 頭發(fā)護(hù)理是這次報(bào)告中新增的分類,發(fā)型發(fā)質(zhì)是
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