《視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》 期末復(fù)習(xí)指導(dǎo)

1、視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 期末復(fù)習(xí)指導(dǎo) 有關(guān)課程考核情況的說明1本課程的考核采取平時(shí)作業(yè)和期末考核相結(jié)合的方式。各地方電大可采用問題討論、綜合測試等多種形式布置理論聯(lián)系實(shí)際的平時(shí)作業(yè)。平時(shí)作業(yè)按百分制記，至少有三次統(tǒng)一布置的平時(shí)作業(yè)成績，三次成績的平均值計(jì)入期末成績，占本課程總成績的20%。學(xué)生完成平時(shí)作業(yè)的原始材料和教師對學(xué)生作業(yè)的評定意見應(yīng)歸檔保存，以備核查。抄襲作業(yè)、未完成作業(yè)者均計(jì)為0分。不按時(shí)交作業(yè)要酌情扣分。其余中央電大安排的作業(yè)和地方電大安排的作業(yè)由各地方自行決定批閱和講評，不列入課程的總成績中。2期末考試采取閉卷方式。試題分為較難、適中、較易三個(gè)等級，依次分別占卷面總成績的30、45、25

2、。每種類型的考試題均有難、中、易的差別。3本課程的考核采取閉卷考試的方式，時(shí)間為90分鐘。注意：期末復(fù)習(xí)指導(dǎo)以中央電大考試中心、中央電大考試文法部下發(fā)的07年11月最新的視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)期末復(fù)習(xí)指導(dǎo)為準(zhǔn)。視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 期末復(fù)習(xí)梳理一.【認(rèn) 識】視覺設(shè)計(jì)定義：視覺設(shè)計(jì)是人們?yōu)榱诉_(dá)到信息傳播、促銷、告知等目的而進(jìn)行的有計(jì)劃、有成效的圖文設(shè)計(jì)活動(dòng)，它是對設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)形式、傳播方式的綜合設(shè)計(jì)、是一門集藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)為一體的綜合性學(xué)科。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)定義： 我們通常把這種以通過視知覺來傳達(dá)各種信息為目的的設(shè)計(jì)稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，許多產(chǎn)品正是通過這些具有視覺符號意義的形式(如大小、形狀、顏色等),作為

3、傳達(dá)內(nèi)容,依靠相應(yīng)的媒體來達(dá)到由個(gè)人向個(gè)人、由個(gè)人向團(tuán)體、由團(tuán)體向團(tuán)體傳遞信息的目的。二. 視覺設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容其主要內(nèi)容包括：平面印刷設(shè)計(jì)、POP設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、CG設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)、視覺環(huán)境設(shè)計(jì)、（即公共生活空間的標(biāo)志及公共環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)）等。視覺設(shè)計(jì)相關(guān)理論范疇廣告是一個(gè)交叉性質(zhì)很強(qiáng)的邊緣性綜合學(xué)科，所以廣告人要學(xué)會(huì)“耳聽四路，眼觀八方”，才能將廣告做好，主要有以下一些學(xué)科結(jié)合。傳播學(xué) 營銷學(xué) 心理學(xué) 色彩學(xué) 符號學(xué) 審美三.【幾點(diǎn)建議】1.優(yōu)秀視覺設(shè)計(jì)師要具備探險(xiǎn)家精神：尋找、發(fā)展、拓展；2.優(yōu)秀視覺設(shè)計(jì)師是藝術(shù)家：善于發(fā)現(xiàn)、訴求方法、調(diào)整、想象、聯(lián)想、逆向思維；3.

4、優(yōu)秀視覺設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)判斷（法官角色）；4. 優(yōu)秀視覺設(shè)計(jì)師還要是一個(gè)“戰(zhàn)士”，一無返顧，盡力表現(xiàn)自己的作品。四.理解并掌握運(yùn)用點(diǎn)、線、面。五. 圖形的特征和作用【重 點(diǎn)】圖形是設(shè)計(jì)作品最關(guān)注，最敏感的表現(xiàn)形式；圖形是一種獨(dú)立的語言，具有國際性（無國界）*圖形與符號的區(qū)別圖形不是單純的標(biāo)記符號，更不是審美、裝飾物，而是在特定的思想意識支配下對某中或多個(gè)元素的一種蓄意刻畫和表達(dá)形式。六. 文字的特征和作用 可識性、獨(dú)特性、整體性、視覺美感文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其 兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，直接影響其版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)

5、效果，提高作品的訴求力，賦予作版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。 在計(jì)算機(jī)普及的現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，文字的設(shè)計(jì)的工作很大一部分由計(jì)算機(jī)代替人腦完成了（很多平面設(shè)計(jì)軟件中都有制作藝術(shù)漢字的引導(dǎo)，以及提供了數(shù)十上百種的現(xiàn)成字體）。但設(shè)計(jì)作品所面對的觀眾始終是人腦而不是電腦，因而，在一些需要涉及人的思維的方面電腦是始終不可替代人腦來完成的，例如創(chuàng)意、審美之類。七. 色彩基本原理概念：色彩是光和物質(zhì)與人眼的生理機(jī)能所產(chǎn)生的視覺現(xiàn)象?！局?點(diǎn)】掌握色彩的三要素八. 材料物質(zhì)材料選擇是設(shè)計(jì)師必須做出的最重大的決定的當(dāng)中一個(gè)，材料引導(dǎo)著設(shè)計(jì)過程的每一步。材料選擇直接影響最終出來的效果。不同的材料就會(huì)產(chǎn)生不同的特性，

6、所以設(shè)計(jì)前就應(yīng)該選擇好你要用的材料是什么，然后針對性進(jìn)行設(shè)計(jì)，往往能達(dá)到比較好的效果。九. 字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)是在基本文字的基礎(chǔ)上發(fā)展的。特別是vi 設(shè)計(jì)中，標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。十. 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體

7、實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。十一. VI設(shè)計(jì)VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識別因此顯得由為重要。十二. 廣告設(shè)計(jì)“如果我重新開始生活的話，我將從事廣告事業(yè)，它已達(dá)到一種藝術(shù)的高位

8、！”美國前總統(tǒng)羅斯福如是說。不管人們是否感覺到，隨著時(shí)代的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)是五顏六色、萬紫千紅的廣告世界。無論您漫步街頭，乘車旅行，商場購物，欣賞影劇，還是坐在家里打開電視機(jī)，擰響收音機(jī)，翻閱報(bào)紙雜志，撲面而來，映入眼簾、刺激耳膜的廣告，鋪天蓋地、隨處可見，與人們工作生活息息相關(guān)。十三. 書籍設(shè)計(jì)書籍的定義在一定媒體上經(jīng)雕刻、抄寫或印刷或光映的圖文著作物。書籍裝幀：書，在一定媒體上按照一定的形式經(jīng)過印刷、抄寫、光映等傳遞文化信息的載體。籍，最早指的是戶口簿，登記。現(xiàn)在泛指圖書簿冊。裝，裝訂，包裝。幀，其實(shí)是個(gè)量詞，指書籍的一頁，圖片的一幅。書籍裝幀就是對圖書的裝訂、包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)過程

9、包含了印前、印刷、印后對書的形態(tài)與傳達(dá)效果的分析。書籍設(shè)計(jì)具體是指對開本、字體、版面、插圖、封面、護(hù)封以及紙張、印刷、裝訂和材料事先的藝術(shù)設(shè)計(jì)。十四. 包裝設(shè)計(jì)包裝是產(chǎn)品由生產(chǎn)轉(zhuǎn)入市場流通的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)是包裝的靈魂，是包裝成與否的決定因素。包裝設(shè)計(jì)包含了設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、文字構(gòu)成、色彩構(gòu)成及插圖、攝影等等，是一門綜合性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)科。我們在學(xué)習(xí)中，還應(yīng)注意與其他相關(guān)課程的銜接和聯(lián)系。包裝設(shè)計(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)門類，具有工業(yè)設(shè)計(jì)的全部特質(zhì)，設(shè)計(jì)完成的制版稿或造型圖紙，就是今后大規(guī)模生產(chǎn)包裝的依據(jù)，因此了解生產(chǎn)工藝是很重要的。十五. 展示設(shè)計(jì) 展示的總體設(shè)計(jì)與單項(xiàng)設(shè)計(jì)展示

10、設(shè)計(jì)是一個(gè)有著豐富內(nèi)容，涉及廣泛領(lǐng)域并隨著時(shí)代發(fā)展而不斷充實(shí)其內(nèi)涵的課題。從1861年倫敦海德公園的世界博覽會(huì)、1925年的巴黎博覽會(huì)、以及各種世界規(guī)模的交易會(huì)，到迪斯尼樂園及各類商品展銷會(huì)、各種商品陳列等無一不是我們熟悉的例子。盡管這些展示在規(guī)模和性質(zhì)上有著很大的差別，但在設(shè)計(jì)的性質(zhì)上有著相近的特點(diǎn)。近年來，世界各國的許多展示都呈現(xiàn)出高投入、長期化的趨勢，一些著名的博物館都不異巨資，投入大量人力物力，運(yùn)用最新科技成果，使展示成為一種融尖端科技和密集信息的藝術(shù)性的文化活動(dòng)。十六. 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的區(qū)別傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)講究頁面構(gòu)圖、版式布局、空間表現(xiàn)等，而網(wǎng)頁設(shè)計(jì)也適用這些要素。

11、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)方面很大的相似點(diǎn)，但是在技術(shù)方面又是有很大的區(qū)別。 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果運(yùn)用和網(wǎng)路技術(shù)的結(jié)合，所以可以說網(wǎng)頁設(shè)計(jì)綜合了平面設(shè)計(jì)藝術(shù)和網(wǎng)路技術(shù)。 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的重要特色就是動(dòng)靜結(jié)合，這點(diǎn)在平面設(shè)計(jì)裏是無法實(shí)現(xiàn)的。 還有處理的差別，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的作品大多是以印刷的平面形式表現(xiàn)；而網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品則是透過顯示器表現(xiàn)，并且在傳輸?shù)倪^程中受到網(wǎng)路頻寬的限制。普通印刷是按照色素的減法原理進(jìn)行的，設(shè)計(jì)時(shí)的顏色模式為 CMYK ，而電腦的顯示器的色彩原理則是以色光合成加法原理進(jìn)行的，是 RGB模式，使用同樣的顏色，但是在不同的顏色模式下，顯示的效果是會(huì)有色差的。 因?yàn)槭艿骄W(wǎng)路頻寬的限制，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的圖像處理也不同於平面設(shè)計(jì)，為了加快下載速度，在保持圖像質(zhì)量的前提下我們要盡可能的縮小其檔案大小，而不像平面設(shè)計(jì)那樣為了追求圖像的質(zhì)量而不管其文件大小。十七. 視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢 請注意幾個(gè)關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計(jì) 人性設(shè)計(jì) 適度設(shè)計(jì)1.“以人為本”的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢2.綠色、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)趨勢3.利用最新科技手段的設(shè)計(jì)趨勢4.多層次、多風(fēng)格的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢第二節(jié) 視覺設(shè)計(jì)的方法視覺設(shè)計(jì)的基