市場推廣部流程(共7頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上市場推廣部第一節(jié)概述一、基本概念市場推廣是聚焦、放大、溝通、說服用戶消費購買的過程，就是如何利用推廣的手段達到企業(yè)營銷的目的；也是企業(yè)為擴大產(chǎn)品市場份額，提高產(chǎn)品銷量和知名度，而將有關產(chǎn)品或服務的信息傳遞給目標消費者，激發(fā)和強化其購買動機，并促使這種購買動機轉(zhuǎn)化為實際購買行為而采取的一系列措施。第二節(jié) 工作流程一、總流程市場信息采集市場調(diào)研計劃市場推廣計劃產(chǎn)品研發(fā)跟進市場調(diào)研實施市場活動推廣二、 各項工作流程1. 市場信息采集市場信息市場部銷售部公司領導關聯(lián)流程呈交部門經(jīng)理信息梳理匯總市場信息收集客戶信息反饋、最新資料查詢、其他來源批準總經(jīng)理審批市場調(diào)研計劃 2. 市

2、場調(diào)研市場調(diào)研市場部其他部門公司領導關聯(lián)流程呈交部門經(jīng)理審核分析調(diào)研報告市場推廣計劃整理資料匯總調(diào)研結(jié)果進行調(diào)研工作市場調(diào)研計劃意見基本統(tǒng)一相關部門會議研究探討總經(jīng)理意見批準總經(jīng)理審批3. 市場推廣計劃市場推廣計劃市場部其他部門公司領導關聯(lián)流程按計劃落實、實施市場推廣進度小結(jié)、問題反饋方案意見匯總擬定市場推廣計劃批準研究推廣活動方案、產(chǎn)品研發(fā)跟進實時匯報相關部門人員參加會議總經(jīng)理審核、指示總經(jīng)理審批4. 產(chǎn)品研發(fā)跟進產(chǎn)品研發(fā)跟進產(chǎn)品成長期產(chǎn)品成熟期產(chǎn)品導入期競爭品牌廣告策略、競爭手段的分析銷售預測，未來市場的分析、發(fā)展方向和規(guī)劃制定產(chǎn)品企劃策略和廣告策略，實施品牌規(guī)劃建立和完善營銷信息收集、處

3、理、交流及保密系統(tǒng)制定年度營銷目標計劃負責產(chǎn)銷的協(xié)調(diào)工作購買心理行為的調(diào)查制定產(chǎn)品上市規(guī)劃制定各階段實施目標制定產(chǎn)品價格制定產(chǎn)品企劃策略第三節(jié)部門職責1. 根據(jù)公司經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略以及銷售目標，制定市場推廣營銷策略，組織開展市場推廣活動；2. 負責圍繞公司產(chǎn)品制定市場推廣活動方案，編制市場推廣活動計劃，并確保落實執(zhí)行；3. 負責協(xié)助銷售部門開展售前技術推廣及技術支持活動；4. 負責行業(yè)各類展覽會、專題會、報告會、研討會、技術會、發(fā)布會等市場推廣活動策劃、執(zhí)行；5. 負責開展廣泛的市場調(diào)查活動，搜集競爭對手以及客戶需求信息，掌握行業(yè)市場動態(tài)；6. 負責市場調(diào)查數(shù)據(jù)整理分析，以及公司銷售情況分析，為市場策劃活動提供依據(jù)；7. 負責擬定宣傳途徑的市場推廣計劃，并組織實施推廣活動及效果測評；8. 負責市場推廣活動和媒體宣傳；9. 負責對已執(zhí)行的市場推廣活動進行落地跟蹤以及后期的分析、匯報；10. 負責籌劃新產(chǎn)品市場銷售前期的準備工作，使其銷售工作順暢進行； 11. 負責保持良好的渠道聯(lián)系，定期組織開展技術研討會