課程設(shè)計(jì)_服裝款式設(shè)計(jì)說(shuō)明

1、裝款式設(shè)計(jì)學(xué)院：服裝學(xué)院班級(jí)：服工 092學(xué)號(hào)： 0901011054 姓名：連鴻雁指導(dǎo)老師：楊軼時(shí)間：2013-01-05目錄1 .明確設(shè)計(jì)任務(wù) 12 .市場(chǎng)調(diào)研 12.1 消費(fèi)需求調(diào)查 22.2 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品調(diào)查 22.3 女 裝 市 場(chǎng) 環(huán) 境 分析33 .資料信息的收集、分析 33.1 時(shí)裝發(fā)布會(huì) 33.2 專業(yè)權(quán)威組織機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè) 33.3 時(shí)尚媒體（報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)） 33.4 賣場(chǎng)存列及資訊 34 .設(shè)計(jì)構(gòu)思 .44.1 靈感來(lái)源 44.2 流行趨勢(shì) 45 .設(shè)計(jì)定位 .55.1 風(fēng)格定位 .55.2 市場(chǎng)定位 .56 .設(shè)計(jì)定稿 56.1 造型 .66.2 色彩 .66.3 面料 6

2、6.4 輔料 66.5 細(xì)節(jié) 67 .設(shè)計(jì)說(shuō)明 .77.1 效果圖 77.2 款式圖 81 .明確設(shè)計(jì)任務(wù)淑女屋系列休閑服款式設(shè)計(jì)。（一個(gè)系列共三個(gè)款）2 .市場(chǎng)調(diào)研2.1 消費(fèi)需求調(diào)查2.1.1 消費(fèi)需求量的調(diào)查購(gòu)買服裝的頻率都集中在一個(gè)月一次和二至三個(gè)月一次2.1.2 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查消費(fèi)者定位：年齡15202330行業(yè)學(xué)生年輕工作女性地區(qū)武昌，漢口，漢陽(yáng)月收入 （元）1000 （依靠父母, 無(wú)經(jīng)濟(jì)收入）3000 50002.1.3 消費(fèi)行為的調(diào)查女性一般都喜歡逛街，有時(shí)候會(huì)很慎重思考，逛了所有的商店在決定，但有時(shí)又很不理智，屬于沖動(dòng)性購(gòu)買。消費(fèi)者一般是屬于擴(kuò)展型決策和名義型決策。決策過(guò)程一

3、般分以下五個(gè)階段：1、問(wèn)題認(rèn)知：當(dāng)消費(fèi)者看到櫥窗中展示的服裝非常好看，可能會(huì)禁不住駐足細(xì)看， 甚至產(chǎn)生想買下來(lái)的念頭。碰到這種情形，消費(fèi)者都會(huì)在頭腦中對(duì)需要與欲望加以清理、確認(rèn)，以決定是否米取和如何米取行動(dòng)。2、信息U集：消費(fèi)者一旦意識(shí)到需求問(wèn)題的存在，并且感到有必要采取行動(dòng)解決這一問(wèn)題，那么，她們就會(huì)開(kāi)始搜集有關(guān)信息。通過(guò)過(guò)去的信息搜尋活動(dòng)、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和介入度 學(xué)習(xí)所形成的記憶或內(nèi)部信息；個(gè)人來(lái)源，朋友、同事、家人等；大眾來(lái)源，大眾媒體、 政府機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者組織等；商業(yè)來(lái)源，廣告、店內(nèi)信息、產(chǎn)品說(shuō)明書、宣傳、手冊(cè)、推 銷員等；還有經(jīng)驗(yàn)來(lái)源，如消費(fèi)者到不同商店比較各種產(chǎn)品的價(jià)格，親自觀測(cè)產(chǎn)品或試用

4、 產(chǎn)品。通過(guò)這些信息源向消費(fèi)者施加影響力。3、購(gòu)買前的評(píng)價(jià)：搜集一定信息之后， 消費(fèi)者會(huì)對(duì)多種服裝品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)因人、因產(chǎn)品、因情況而異。在評(píng)估過(guò)程中，4、購(gòu)買過(guò)程：在消費(fèi)者對(duì)備選衣服進(jìn)行評(píng)估之后，消費(fèi)者就會(huì)做出購(gòu)買哪種品牌的決策，并采取購(gòu)買行動(dòng)。這過(guò)程也是常常要受到他人的態(tài)度和意外因素的影響。比如顧客來(lái)到阿依蓮專賣店溜達(dá)， 會(huì)試穿某些中意的衣服， 大部分會(huì)在意別人的評(píng)價(jià)， 因?yàn)榇蠖鄶?shù)是女顧 客，所以有的是沖動(dòng)性購(gòu)買，她們沒(méi)有計(jì)劃，只要在她們的支付范圍內(nèi)，就會(huì)購(gòu)買。我們應(yīng)該抓住這些特點(diǎn)，雇傭那些比較善于溝通的服務(wù)人員，有效的引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。 還有一點(diǎn)就是店鋪的形象、位置等也會(huì)影響消

5、費(fèi)者的購(gòu)買。5、購(gòu)后行為：消費(fèi)者購(gòu)買以后，可能獲得滿足，這將鼓勵(lì)他今后重復(fù)購(gòu)買或向別人推薦。2.1.4 消費(fèi)心理的調(diào)查消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)：如果消費(fèi)者有了需要，很自然就導(dǎo)致了購(gòu)買行為。而有時(shí)即使不需 要，消費(fèi)者也會(huì)購(gòu)買。消費(fèi)者的知覺(jué)：知覺(jué)以感覺(jué)為基礎(chǔ)，知覺(jué)要借助于過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，知覺(jué)過(guò)程中還是有思維、記憶等的參與。還有就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的知覺(jué)。質(zhì)量無(wú)疑是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的一個(gè)重要因素，消費(fèi)者是根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)在特性和外在線索來(lái)形成對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的整體認(rèn)知的。利用這一點(diǎn)，把握這些線索對(duì)消費(fèi)者的相對(duì)重要程度，據(jù)此作出因應(yīng)。從而似的消費(fèi)者認(rèn)可阿依蓮。消費(fèi)者態(tài)度：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)形成某種態(tài)度，并將其儲(chǔ)存在

6、記憶中，需要的時(shí)候，就會(huì)將其從記憶中提取出來(lái)，以應(yīng)付或幫助解決當(dāng)前所面臨的購(gòu)買問(wèn)題。2.2 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品調(diào)查Ayilian 阿依蓮Shunvfang淑女坊duoyi 朵以目標(biāo)消費(fèi)群體以16歲至25歲的年 輕一代為主要消費(fèi)對(duì) 象。1835歲著裝品位 比較高的都市人群， 自然、簡(jiǎn)潔、舒適、 時(shí)尚、充滿活力，倍 受追求時(shí)尚女性的 青睞。陽(yáng)光、清純、浪漫、如花的 校園女生；追求自我、品味 雅致的年輕女性一族品牌風(fēng)格品質(zhì)優(yōu)良，休閑時(shí)尚， 以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，演 澤現(xiàn)代都市時(shí)尚、 典雅 與自信。以突出東方女性浪 漫溫婉、純真甜美、 率直真我的淑女形 象為主。朵以品牌服飾的設(shè)計(jì)靈感 來(lái)源于自然，含蓄、唯美和 現(xiàn)代

7、華美、細(xì)膩結(jié)合，用看 似簡(jiǎn)單的手法，營(yíng)造出時(shí)尚 動(dòng)感的整體效果形象定位知性、活潑、純情、時(shí) 尚的形象呼之欲出。 滿足淑女時(shí)代知性、活 潑、純情、時(shí)尚的衣妝 需求。為懷后淑女夢(mèng)想的 女孩、女人們搭建 起了一個(gè)甜美動(dòng) 人、端莊優(yōu)雅、時(shí) 尚俏麗的精致舞 臺(tái)。亦靜亦動(dòng)帶有時(shí)代鮮明的 特征，校園及熱鬧的街頭都 有她們留下的歡樂(lè)足跡，次系列的服裝充分表現(xiàn)出女 孩天真爛漫和對(duì)未來(lái)的無(wú) 限遐想。面料風(fēng)格純棉棉布、斜紋棉布、雪紡面料、蕾絲面 料、棉布面料、牛仔 面料彈力網(wǎng)紗面料、蕾絲面料、 針織面料、雪紡面料雪紡面料、蕾絲面料、 化纖面料、睛綸面料色彩以粉色和淺顏色系列 的服裝為主。粉藍(lán)色為主，搭配 白色、淺色

8、女仔、 灰色等，增加時(shí)尚 度。浪漫與優(yōu)雅，古典的色彩流行兀素皺褶、優(yōu)雅鏤空、中 國(guó)元素、提花元素、金 屬色調(diào)。蕾絲花邊、 荷葉邊、花朵蝴蝶圖案。玫瑰花的使用、 高腰的處理。芭 蕾女孩圖案的運(yùn) 用、蕾絲點(diǎn)綴、層 次感的運(yùn)用立體 的花朵裝飾、荷葉 邊。優(yōu)雅蝴蝶結(jié)連衣裙、復(fù)古荷 葉邊雷絲連衣裙、碎花連衣 裙、甜美公主蕾絲連衣裙、 吊帶連衣裙、雪紡碎花連衣 裙。2.3 女裝市場(chǎng)環(huán)境分析現(xiàn)在的中國(guó)女裝品牌面貌很顯然是今非昔比，也打破了"南北女裝品牌、互不過(guò)江 ”的束縛，特別是隨著杭州女裝品牌、深圳女裝品牌迅速崛起，"南裝北上”已經(jīng)成為中國(guó)女裝品牌品牌市場(chǎng)的一個(gè)典型現(xiàn)象，一些無(wú)區(qū)域品牌

9、女裝品牌也開(kāi)始嶄露頭角。中國(guó)女裝品牌業(yè)發(fā)展至今，縱向比較已經(jīng)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但與國(guó)際先進(jìn)水平相比，我國(guó)女裝品牌業(yè)設(shè)計(jì)與品牌的理念， 在文化層面上還有一定差距。 因而，現(xiàn)在我國(guó)女裝品牌業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量不低；產(chǎn)品品種、花色、款式很多；企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)工藝、設(shè)備、管理等水平大幅度提高； 在服裝制造水平上我們?cè)谳^短的時(shí)間內(nèi)迅速趕上了國(guó)際水準(zhǔn)， 現(xiàn)在我國(guó)可以承接國(guó)際上任何名牌產(chǎn)品的加工制作， 可目前從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上看， 高端市場(chǎng)幾乎全部被國(guó)外品牌所占領(lǐng)，從國(guó)際市場(chǎng)上看，能走出 " 國(guó)門" 的國(guó)內(nèi)品牌很少。女裝品牌具有設(shè)計(jì)求新穎、技術(shù)含量高、實(shí)效性強(qiáng)、批量小、周期短、變化快等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)要

10、求生產(chǎn)企業(yè)要有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)力量。 中國(guó)現(xiàn)在雖然已涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師， 但對(duì)于中國(guó)女裝品牌業(yè)的需求來(lái)說(shuō)， 設(shè)計(jì)力量還顯得相當(dāng)薄弱。 其次中國(guó)女裝品牌業(yè)還存在一些企業(yè)工藝技術(shù)及設(shè)備較為落后、 面輔料的配套跟不上服裝業(yè)發(fā)展， 生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的面料依賴進(jìn)口等問(wèn)題，這些因素制約著中國(guó)女裝品牌業(yè)的發(fā)展。 中國(guó)女裝品牌產(chǎn)品的檔次、整體質(zhì)量水平在不斷提高， 但企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量水平參差不齊， 一些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。 目前中國(guó)女裝品牌業(yè)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)構(gòu)成主要是： 經(jīng)營(yíng)出口加工訂單貿(mào)易； 內(nèi)銷產(chǎn)品的貼牌加工； 自有品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)。 中國(guó)有相當(dāng)一部分企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)出口加工產(chǎn)品， 此類企業(yè)一般具有一定的生產(chǎn)規(guī)模， 其生產(chǎn)經(jīng)

11、營(yíng)活動(dòng)容易受國(guó)際政治局勢(shì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響； 隨著品牌個(gè)數(shù)的不斷增多和企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大， 再加上目前國(guó)外服裝生產(chǎn)企業(yè)正紛紛打入或躍躍欲試準(zhǔn)備打入中國(guó)市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)，中國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。3 . 資料信息的收集、分析3.1 時(shí)裝發(fā)布會(huì)3.2 專業(yè)權(quán)威組織機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)倫敦，巴黎，紐約，米蘭四大時(shí)裝周每年兩季發(fā)布高級(jí)時(shí)裝和成衣流行趨勢(shì)（色彩，材料，裝飾，風(fēng)格）3.3 時(shí)尚媒體（報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)）Vogue ， ELLE, 介紹最新的時(shí)尚信息，傳播時(shí)尚藝術(shù)。VIVI ，搭配菜單的形式提供流行趨勢(shì)。中國(guó)服飾報(bào)，服裝時(shí)報(bào)4 .設(shè)計(jì)構(gòu)思4.1 靈感來(lái)源：桃花城市的緊張生活節(jié)奏給人們帶來(lái)很大的壓力，難

12、以緩解的壓力只能通過(guò)精神世界和夢(mèng)想來(lái)釋放，所以讓我想到了桃花源，那里有美麗的桃花，潺潺的溪流，青翠的山石，清新的空氣.一切那 么美好.桃花源里的閑逸，舒適的生活是生活在都市里的人所向往的.這系列服裝采用了桃花的顏色，服裝細(xì)節(jié)有花朵及疊褶，是用服裝工藝來(lái)表現(xiàn)桃花的美，柔和的曲線和波浪疊褶似潺 潺的溪水.4.2 流行趨勢(shì)A.色彩:B.面料：牛仔面料、針織面料、梭織棉面料、雪紡（混合化纖類）面料C.流行元素：網(wǎng)狀紋理金屬光澤鎖鏈設(shè)計(jì)華麗鑲嵌、刺繡5 .設(shè)計(jì)定位5.1 風(fēng)格定位定位以16歲至25歲的年輕一代為主要消費(fèi)對(duì)象。 這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是 學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久 的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。，休閑時(shí)尚的 產(chǎn)品形象，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、簡(jiǎn)潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致 的剪裁，演澤現(xiàn)代都市時(shí)尚、典雅與自信。以大眾消費(fèi)層位，強(qiáng)調(diào)特超所值。低端品牌中端品牌高端品牌價(jià)格定位在人民幣 200兀以 下價(jià)格定位在人民幣 300 1000元，以國(guó)內(nèi)服裝為主價(jià)格定位在人民幣1000兀以上，以國(guó)際女裝品牌為主5.2市場(chǎng)服裝價(jià)格結(jié)構(gòu)對(duì)于不同階段、不同檔次的品牌服裝， 應(yīng)采取不同的定價(jià)方法及定價(jià)策略，制定相應(yīng)的服裝價(jià)格，以此提