Jeep內(nèi)容孵化器2016年度方案課件

1、2016 Social Strategy村上春樹說小說只有一個理由，那就是使個人靈魂的尊嚴(yán)顯現(xiàn)，并用光芒照耀它。故事的用意是敲響警鐘，使一道光線對準(zhǔn)體制，以防止我們的靈魂陷于它的網(wǎng)絡(luò)而自我貶低我們所做的，正是一樣有趣的事情把一位位Jeeper的故事，呈現(xiàn)出來，和更多人分享就像每篇文章后面的一句話一起來，分享你和Jeep的時光和感動。Jeep內(nèi)容孵化器2016年度方案在初冬的第一場雪下后，offer Jeeper駕著一輛大切，一輛牧馬人，一黑一紅到張家口感受北國風(fēng)光Jeep內(nèi)容孵化器2016年度方案在Jeep Life上召集帥男美女的Jeeper組團(tuán)去沖浪，體驗專業(yè)級國際沖浪比賽Jeep內(nèi)容孵化

2、器2016年度方案征集Jeeper 2015年的照片，定制為Jeep 2016的專屬臺歷得到廣大粉絲的踴躍投稿Jeep內(nèi)容孵化器2016年度方案和白茶合作，制作吾皇Jeep定制版手機(jī)殼，在Jeep Life進(jìn)行售賣，得到了粉絲們的踴躍購買。Jeep內(nèi)容孵化器2016年度方案在七夕中國的情人節(jié)，推出Jeep結(jié)婚旅行大片，獲得了很高的閱讀量和朋友圈分享。Jeep內(nèi)容孵化器2016年度方案拍攝拉薩的夜景，通過獨特的拍攝角度成為了Jeep Life上首篇破5萬的文章Jeep內(nèi)容孵化器2016年度方案40萬公里的Charokee車主故事，用情懷感動了無數(shù)的JeeperJeep內(nèi)容孵化器2016年度方案指

3、南者車主的音樂歌單推薦，成為了Jeep Life上第一篇破5萬的lifestyle文章。Jeep內(nèi)容孵化器2016年度方案2015年，通過和不同類型的KOL合作，產(chǎn)生了大量豐富多樣的內(nèi)容，總閱讀量7500萬，CPV 0.1共產(chǎn)生230篇文章，6000張圖片，33個視頻，46萬字的內(nèi)容- 攝影師的行攝大片30件 （占總作品數(shù)的18%）-車主的情懷故事以及自駕游58件（占總作品數(shù)的35%）-各種類型的自媒體人合作有趣的故事66件（占總作品數(shù)的40%）-產(chǎn)品力花式廣告10件（占總作品數(shù)的7%）涉及車型- 大品牌作品60件（占總作品數(shù)的40%）-JK車型50件（占總作品數(shù)的29%）-WK車型23件（占

4、總作品數(shù)的13%）-KL車型28件（占總作品數(shù)的16% ）- MK車型11件（占總作品數(shù)的6% ）Jeep內(nèi)容孵化器2016年度方案在2015年的基礎(chǔ)上，2016該如何更好地講故事？通過更多有參與感、專業(yè)性、實用性，有情懷的內(nèi)容創(chuàng)造更多對于Jeep的熱愛Jeep內(nèi)容孵化器2016年度方案內(nèi)容再上量創(chuàng)造更多更豐富的內(nèi)容1創(chuàng)造參與感從單純的閱讀往多維互動的方式發(fā)展，創(chuàng)造更多參與感2專業(yè)性+實用性的內(nèi)容更突出的專業(yè)性產(chǎn)品，更實用的旅行大片，世界那么多，我要帶摯愛去看看3用實力讓情懷落地Jeep 75周年，用實力成全情懷，激發(fā)更多對于Jeep品牌的熱愛452016年內(nèi)容孵化器的五步曲內(nèi)容再上量更多的內(nèi)

5、容，更多的故事，滿足人們的熱愛Jeep內(nèi)容孵化器2016年度方案內(nèi)容再上量全年預(yù)算800萬 Social聲量目標(biāo)700萬PV/月 8000萬PV/年整體CPV 0.1元品牌擴(kuò)大Jeep 65% Fiat 25% Chrysler 10%內(nèi)容分配情懷產(chǎn)出70%產(chǎn)品力30%隨著預(yù)算的增加，內(nèi)容孵化器整體的量再上一個臺階行動計劃&二級KPI 內(nèi)容來源車主/粉絲/獨特見解新人攝影師/藝術(shù)家 網(wǎng)紅/技術(shù)大牛/大V大咖用車作業(yè)/游記/車主群活動定制內(nèi)容/粉絲活動花式廣告/視頻/產(chǎn)品力/co-brand互動/結(jié)合/線下活動大片/視頻/游記/定制內(nèi)容/線下活動13件作品/月 貢獻(xiàn)390萬PV/月泛興趣

6、領(lǐng)域、垂直領(lǐng)域8件原生作品/月 貢獻(xiàn)240萬PV/月2件作品/月 貢獻(xiàn)80萬PV/月行攝旅、創(chuàng)意、專屬興趣領(lǐng)域內(nèi)容產(chǎn)出產(chǎn)出類別旅行/攝影/運(yùn)動/美食/時尚/電影/熱劇/創(chuàng)意/體育賽事/軍事/游戲/動漫/歷史/定制內(nèi)容30%行攝生活、30%泛興趣、30%產(chǎn)品力、10%定制及線下活動車型K4為主、增加Fiat及CD內(nèi)容品牌35% K4、 15% WK 、35% BSUV、15% JK 擴(kuò)散渠道Jeep Life全年不休Own Media全境界/老友記/探享/Jeep相機(jī)Semi-own Media專屬興趣網(wǎng)站/資訊類App賬號經(jīng)銷商自有賬號Buy MediaKOL自有資源及媒體贈送資源海量泛興趣/

7、專屬興趣媒體全年精選150篇高質(zhì)量文章按需索取，常年供應(yīng)20家專屬興趣網(wǎng)站Im Jeeper賬號，及10家自媒體App賬號全國200家經(jīng)銷商360道自助餐(30%)KOL自有賬號及自有資源及媒體主動贈送資源(50%) 泛興趣及專屬興趣自媒體賬號新興細(xì)分類資訊矩陣(20%)MONO、好奇心日報、節(jié)操精選、橘子娛樂、今日頭條熱點、泛興趣領(lǐng)域、垂直領(lǐng)域打造參與感讓故事不再是別人的故事，也是自己的故事Jeep內(nèi)容孵化器2016年度方案如何打造更多的參與感？讓更多熱愛Jeep的人，有一個家，沉醉在Jeep的故事里這就是我們要打造的參與感普天之下、四海之內(nèi)只要愛，皆兄弟讓更多的人來發(fā)聲，車主、粉絲、甚至是

8、有見地的人，都可以邀請來發(fā)聲打造Jeep粉絲線上家園建立Jeeper的微信群，滿足粉絲間的互動交流需求。打造Jeep IP 共享旅行 跨界合作，利用粉絲經(jīng)濟(jì)。跨界合作，從專業(yè)到摯愛與電影、音樂跨界與插畫跨界與支持音樂達(dá)人合作，制作屬于Jeep的歌單。同步可以在喜馬拉雅Jeep Life聲活館做推廣。與插畫師，藝術(shù)家合作，創(chuàng)作好玩的作品。粉絲經(jīng)濟(jì)與各行各業(yè)優(yōu)秀的人才跨界，定制專屬Jeep的福利售賣給粉絲。IP思維下的旅行：Jeeplife共享旅行Step 1Step 2Step 3在Jeep Life曬出攝影師或者達(dá)人的出行計劃，征集同行的粉絲或者車主。經(jīng)過篩選，每次選擇1-2名粉絲或者車主出行

9、，開著Jeep 看不同的風(fēng)景，經(jīng)歷不同的事。旅行結(jié)束后，共享旅行的出行人員各自發(fā)布自己的旅行游記，在Jeep Life及汽車、旅行類的論壇進(jìn)行傳播。Jeep內(nèi)容孵化器2016年度方案專業(yè)性+實用性打造Jeep的lonely planet創(chuàng)造更多樣化的視覺內(nèi)容行攝故事5天城里工作生活2天郊區(qū)休憩7天和摯愛去世界看看2015，內(nèi)容孵化器，通過對行攝內(nèi)容的重點突破實現(xiàn)了起飛2016突出產(chǎn)品的專業(yè)性內(nèi)容，以及加強(qiáng)行攝內(nèi)容的實用性，打造屬于Jeep的LP國內(nèi)從川藏線，到云貴疆蒙，從西部的純凈到東部的繁華，從南部的溫潤到北方的凜冽清爽挖掘有特色的小眾路線，Jeep就是不走尋常路國外從國內(nèi)到國外，從太平洋到大西洋，從南半球到北半球“世界那么大，我想去看看”，帶更多的人和Jeep一起去看外面的世界用自駕的方式丈量世界，用Jeep的方式認(rèn)識世界用實力讓情懷落地75年來，Jeep車輪劃過的地方就是摯愛和遠(yuǎn)方75周年，用實力讓情懷落地75年Jeep車輪劃過的地方就是摯愛和遠(yuǎn)方品牌產(chǎn)品力品牌的歷史技術(shù)的傳承車型的綿延擁躉的故事各色的軼事體育的贊助在售車型的