某集團(tuán)宿遷地區(qū)媒體投放策略方案

1、雅仕園集團(tuán)宿遷地區(qū)雅仕園集團(tuán)宿遷地區(qū) 媒體投放策略方案媒體投放策略方案提報(bào)：胡光兵提報(bào)：胡光兵2012年年12月月媒體策略媒體策略媒媒 體體 策策 略略媒體推廣策略雅仕園集團(tuán)落戶宿遷雅仕園集團(tuán)落戶宿遷一、影響力二、傳播力三、口碑力媒體物料配合、軟文炒作等媒體投放，有效提升雅仕園品牌知名度媒體物料配合、軟文炒作等媒體投放，有效提升雅仕園品牌知名度通過(guò)重大活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行勁爆式活動(dòng)事件營(yíng)銷推廣通過(guò)重大活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行勁爆式活動(dòng)事件營(yíng)銷推廣媒體投放原則由近及遠(yuǎn) 著重戶外 活動(dòng)輔助媒體推廣原則：針對(duì)性/實(shí)效性媒體選擇說(shuō)明1、根據(jù)前期媒體分析得出宿遷當(dāng)?shù)孛襟w資源缺乏，主要以直觀途徑得知信息。2、消費(fèi)者得知雅

2、仕園品牌的主要渠道為戶外媒體。部分客戶從電視媒體得知，報(bào)紙則只定向?yàn)檎畽C(jī)關(guān)、企事業(yè)單位。5第一階段：品牌公關(guān)期第一階段：品牌公關(guān)期1月月 2月月 3月月 4月月 5月月 6月月 7、 8、9、10、11、12月月（前期準(zhǔn)備）品牌公關(guān)期（雅仕園銀杏奶強(qiáng)勢(shì)招商）形象造勢(shì)期（持續(xù)強(qiáng)勢(shì)招商）品牌熱炒期雅仕園銀杏奶雅仕園銀杏奶落戶宿遷落戶宿遷雅仕園銀杏奶宿遷雅仕園銀杏奶宿遷有限公司傲世開(kāi)業(yè)有限公司傲世開(kāi)業(yè)跨越時(shí)空的經(jīng)典跨越時(shí)空的經(jīng)典突破傳統(tǒng)奶的功突破傳統(tǒng)奶的功效效雅仕園實(shí)力品牌雅仕園實(shí)力品牌彰顯城市使命彰顯城市使命銀杏奶銀杏奶健康無(wú)價(jià)健康無(wú)價(jià)美麗無(wú)價(jià)美麗無(wú)價(jià)聰明無(wú)價(jià)聰明無(wú)價(jià)推廣期推廣主題品牌品牌公公關(guān)

3、關(guān)期期品牌公關(guān)期1 - 3月品牌公關(guān)期階段主題雅仕園集團(tuán)品牌階段訴求雅仕園落戶宿遷 /彰顯雅仕園集團(tuán)品牌實(shí)力線上計(jì)劃u戶外媒體：大牌、高炮、跨街廣告u網(wǎng)絡(luò)媒體：集團(tuán)網(wǎng)站、西楚網(wǎng)通欄品牌公關(guān)期常規(guī)性動(dòng)作： 本階段是雅仕園品牌和落戶宿遷炒作部分，屬于概念廣告策略的范疇，我建議把媒體資源集中在戶外媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩個(gè)部分，兩者信息量有限，但接受度高，有利于雅仕園形象的拔高。戶外部分，我建議側(cè)重于大牌、高炮、跨街等大眾傳播模式，針對(duì)核心客戶進(jìn)行持續(xù)性投入，給他們最直觀的印象，起到短期內(nèi)迅速提升板塊地域知名度，且配合高端事件性營(yíng)銷活動(dòng)，奠定品牌的市場(chǎng)影響力。 網(wǎng)絡(luò)部分，我建議在原有的集團(tuán)網(wǎng)站上進(jìn)行整改，分

4、為徐州版塊和宿遷版塊，宿遷版塊要獨(dú)立，彰顯雅仕園集團(tuán)宿遷公司的風(fēng)采，盡快建立雅仕園集團(tuán)宿遷版塊網(wǎng)站，并在高流量高點(diǎn)擊率的本地網(wǎng)絡(luò)媒體中建立展示窗口，宣傳雅仕園進(jìn)展并可點(diǎn)擊鏈接到雅仕園網(wǎng)站。未知了解市區(qū)的廣告位置具體安排媒體形式傳播內(nèi)容詳情戶外大牌雅仕園銀杏奶雅仕園銀杏奶2塊跨街廣告雅仕園銀杏奶雅仕園銀杏奶2塊高炮雅仕園集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)入住宿雅仕園集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)入住宿遷經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)遷經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)2塊跨街廣告安排16萬(wàn)萬(wàn)/年年馬陵路幸福路交叉口（雙面）16萬(wàn)萬(wàn)/年年雅仕園集團(tuán)宿遷辦事處雅仕園集團(tuán)宿遷辦事處1月份可以投放月份可以投放我們盡快落實(shí)防止他們續(xù)簽或被人做上。我們盡快落實(shí)防止他們續(xù)簽或被人做上。宿遷電視臺(tái)劉總

5、監(jiān)宿遷電視臺(tái)劉總炮發(fā)展大道與威海路交匯處發(fā)展大道與威海路交匯處 三面翻三面翻 每個(gè)面每個(gè)面的三分之一的三分之一 22萬(wàn)萬(wàn)/年年 隨時(shí)可以投放隨時(shí)可以投放光華傳媒于總光華傳媒于仕園集團(tuán)宿遷辦事處雅仕園集團(tuán)宿遷辦事處11戶外大牌推廣安排：戶外大牌推廣安排： 府東大廈府東大廈16萬(wàn)萬(wàn)/年年幸福路市府東路交匯處府幸福路市府東路交匯處府東大廈廣告位東大廈廣告位16萬(wàn)萬(wàn)/年年 隨時(shí)可以投放隨時(shí)可以投放光華傳媒于總光華傳媒于仕園集團(tuán)宿遷辦事處雅仕園集團(tuán)宿遷辦事處戶外大牌推廣安排：農(nóng)林大廈樓頂上農(nóng)林大廈樓頂上10萬(wàn)萬(wàn) /年年宿豫區(qū)五

6、岔路口農(nóng)林大廈樓頂宿豫區(qū)五岔路口農(nóng)林大廈樓頂上上10萬(wàn)萬(wàn) /年年 1月份可以投放月份可以投放雅仕園集團(tuán)宿遷辦事處雅仕園集團(tuán)宿遷辦事處宿遷電視臺(tái)劉總監(jiān)宿遷電視臺(tái)劉總監(jiān)1381579020013高炮高炮市府東路與運(yùn)河路交匯處雙面市府東路與運(yùn)河路交匯處雙面25萬(wàn)萬(wàn)/年年市府東路與運(yùn)河路交匯處雙面市府東路與運(yùn)河路交匯處雙面25萬(wàn)萬(wàn)/年年 隨時(shí)可以投放隨時(shí)可以投放光華傳媒于總光華傳媒于仕園集團(tuán)宿遷辦事處雅仕園集團(tuán)宿遷辦事處14市區(qū)廣告市區(qū)廣告推廣安排：推廣安排： 府東大廈府東大廈16萬(wàn)萬(wàn)/年年雅仕園集團(tuán)宿遷辦事處雅仕園集團(tuán)宿遷辦事處明年明年4月份才能投放月份才能投放人流量密集地

7、人流量密集地宿遷老城區(qū)人流量宿遷老城區(qū)人流量密集的地方密集的地方宿豫區(qū)人流量宿豫區(qū)人流量密集的地方密集的地方1月份可以投放月份可以投放隨時(shí)可以投放隨時(shí)可以投放隨時(shí)可以投放隨時(shí)可以投放隨時(shí)可以投放隨時(shí)可以投放1月份可以投放月份可以投放以上圖標(biāo)可參照以上圖標(biāo)可參照10-1310-13頁(yè)面頁(yè)面15市外的廣告位置市外的廣告位置具體安排具體安排16市外廣告位置安排市外廣告位置安排西環(huán)進(jìn)入市區(qū)畢經(jīng)之路西環(huán)進(jìn)入市區(qū)畢經(jīng)之路15萬(wàn)萬(wàn)/年年 隨時(shí)可以投放隨時(shí)可以投放圣和傳媒黃總圣和傳媒黃總1505131345617市外廣告位置安排市外廣告位置安排發(fā)展大道運(yùn)河橋高炮發(fā)展大道運(yùn)河橋高炮進(jìn)入湖濱新城必經(jīng)之地進(jìn)入湖濱新

8、城必經(jīng)之地25萬(wàn)萬(wàn)/年年 隨時(shí)可以投放隨時(shí)可以投放圣和傳媒黃總圣和傳媒黃仕園集團(tuán)宿遷辦事處雅仕園集團(tuán)宿遷辦事處18市外廣告位置安排市外廣告位置安排東外環(huán)與宿沭路交匯處，東外環(huán)與宿沭路交匯處，是宿遷的東大門(mén)。是宿遷的東大門(mén)。8萬(wàn)萬(wàn)/年年 隨時(shí)可以投放隨時(shí)可以投放光華傳媒于總光華傳媒于總1515115117219市外廣告位置安排市外廣告位置安排宿遷通往南京的高速主干道上宿遷通往南京的高速主干道上光華傳媒于總光華傳媒于總1515115117220市外廣告位置安排市外廣告位置安排淮北明珠淮北明珠 往洋河去的路線往洋河去的路線目前未聯(lián)系到相關(guān)的廣告公司目前未聯(lián)系到相關(guān)的廣告公司

9、21市外廣告位置安排市外廣告位置安排宿遷通往泗陽(yáng)的出入口宿遷通往泗陽(yáng)的出入口目前未聯(lián)系到相關(guān)的廣告公司目前未聯(lián)系到相關(guān)的廣告公司22市外廣告位置安排市外廣告位置安排東外環(huán)與宿沭路交匯處，宿遷東大門(mén)北往新沂，東外環(huán)與宿沭路交匯處，宿遷東大門(mén)北往新沂，東往沭陽(yáng)東往沭陽(yáng)8萬(wàn)萬(wàn)/年年 隨時(shí)可以投放隨時(shí)可以投放發(fā)展大道運(yùn)河橋高炮，宿遷的北大門(mén)發(fā)展大道運(yùn)河橋高炮，宿遷的北大門(mén)進(jìn)入湖濱新城必經(jīng)之地進(jìn)入湖濱新城必經(jīng)之地25萬(wàn)萬(wàn)/年年 隨時(shí)可以投放隨時(shí)可以投放往睢寧畢經(jīng)之路往睢寧畢經(jīng)之路 宿遷西大門(mén)宿遷西大門(mén)15萬(wàn)萬(wàn)/年年 隨時(shí)可以投放隨時(shí)可以投放以上圖標(biāo)可參照以上圖標(biāo)可參照15-2015-20頁(yè)面頁(yè)面通往南京

10、的高速出通往南京的高速出口口 宿遷的南大門(mén)宿遷的南大門(mén)通往泗陽(yáng)的出入口通往泗陽(yáng)的出入口宿遷通往洋河的路線上宿遷通往洋河的路線上23運(yùn)河二號(hào)橋運(yùn)河二號(hào)橋運(yùn)河四號(hào)橋運(yùn)河四號(hào)橋運(yùn)河一號(hào)橋運(yùn)河一號(hào)橋運(yùn)河五號(hào)橋運(yùn)河五號(hào)橋運(yùn)河三號(hào)橋運(yùn)河三號(hào)橋運(yùn)河七號(hào)橋運(yùn)河七號(hào)橋?yàn)槭型馔斗艔V告位置為市外投放廣告位置注：注：為市區(qū)投放廣告位置為市區(qū)投放廣告位置運(yùn)河橋運(yùn)河橋24媒體形式傳播內(nèi)容詳情預(yù)算網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)網(wǎng)站雅仕園集團(tuán)落戶宿遷、公司品牌、銀杏奶的功效、宿遷分、招商政策、成功入駐哪幾家大超市-媒體網(wǎng)站雅仕園銀杏奶強(qiáng)勢(shì)登錄宿遷西楚網(wǎng)通欄新聞網(wǎng)通欄具體安排具體安排網(wǎng)站通欄宿遷西楚網(wǎng)宿遷西楚網(wǎng) 15萬(wàn)萬(wàn)/年年宿遷電視臺(tái)劉總監(jiān)宿遷電

11、視臺(tái)劉總監(jiān) 1381579020026網(wǎng)站通欄網(wǎng)站通欄宿遷新聞網(wǎng)宿遷新聞網(wǎng) 10萬(wàn)萬(wàn)/年年 包含視頻制作放在網(wǎng)站上播放包含視頻制作放在網(wǎng)站上播放也可以把視頻拿來(lái)我們自己播放。王東霞也可以把視頻拿來(lái)我們自己播放。王東：以上廣告位置請(qǐng)石總盡快確定，有的廣告位置注：以上廣告位置請(qǐng)石總盡快確定，有的廣告位置到到1 1月份才能投，也許他們會(huì)續(xù)簽，所以我們得盡月份才能投，也許他們會(huì)續(xù)簽，所以我們得盡快確定下來(lái)，把廣告位置留給我們，廣告公司是不快確定下來(lái)，把廣告位置留給我們，廣告公司是不會(huì)等我們的。會(huì)等我們的。28二期的媒體推廣待定；以下二期的媒體推廣待定；以下2222頁(yè)頁(yè)-29-

12、29頁(yè)是下一階段的廣告頁(yè)是下一階段的廣告 投放思路投放思路29第一階段：品牌公關(guān)期第一階段：品牌公關(guān)期1月月 2月月 3月月 4月月 5月月 6月月 7、 8、9、10、11、12月月（前期準(zhǔn)備）品牌公關(guān)期（雅仕園銀杏奶強(qiáng)勢(shì)招商）形象造勢(shì)期（持續(xù)強(qiáng)勢(shì)招商）品牌熱炒期雅仕園銀杏奶雅仕園銀杏奶落戶宿遷落戶宿遷雅仕園銀杏奶宿遷雅仕園銀杏奶宿遷有限公司傲世開(kāi)業(yè)有限公司傲世開(kāi)業(yè)跨越時(shí)空的經(jīng)典跨越時(shí)空的經(jīng)典突破傳統(tǒng)奶的功突破傳統(tǒng)奶的功效效雅仕園實(shí)力品牌雅仕園實(shí)力品牌彰顯城市使命彰顯城市使命銀杏奶銀杏奶健康無(wú)價(jià)健康無(wú)價(jià)美麗無(wú)價(jià)美麗無(wú)價(jià)聰明無(wú)價(jià)聰明無(wú)價(jià)推廣期推廣主題形象形象造造勢(shì)勢(shì)期期形象造勢(shì)期4 - 6月形

13、象造勢(shì)期階段主題雅仕園集團(tuán)宿遷有限公司傲世開(kāi)業(yè)，火爆招商中階段訴求開(kāi)業(yè)獻(xiàn)禮、招商形式線上計(jì)劃u戶外媒體：大牌、高炮、跨街廣告、道旗燈箱、公交站臺(tái)、公交車身u網(wǎng)絡(luò)媒體：集團(tuán)網(wǎng)站、西楚網(wǎng)通欄 新聞網(wǎng)通欄u報(bào)紙媒體：揚(yáng)子晚報(bào)、宿遷晚報(bào)u電視媒體：“宿遷綜合頻道” 、湖南衛(wèi)視 (滾動(dòng)字幕）形象造勢(shì)期常規(guī)性動(dòng)作： 本階段是雅仕園集團(tuán)形象造勢(shì)部分，我建議在延續(xù)上期推廣媒介的基礎(chǔ)上，增加電視、報(bào)紙等時(shí)效性媒體的投入，對(duì)消費(fèi)者和代理商開(kāi)展頻繁的感性訴求，達(dá)到清晰界定目標(biāo)消費(fèi)群和提高品牌聚集人氣的造勢(shì)目的。 此外，本階段配合線下活動(dòng)進(jìn)行集中轟炸，造成轟動(dòng)效應(yīng)。 了解熟悉32跨街跨街目前已被投放目前已被投放 20

14、13年年4月才能投放月才能投放 全年價(jià)全年價(jià)格為格為35萬(wàn)兩面萬(wàn)兩面第二階段常規(guī)性媒體推廣總預(yù)算：34第一階段：品牌公關(guān)期第一階段：品牌公關(guān)期1月月 2月月 3月月 4月月 5月月 6月月 7、 8、9、10、11、12月月（前期準(zhǔn)備）品牌公關(guān)期（雅仕園銀杏奶強(qiáng)勢(shì)招商）形象造勢(shì)期（持續(xù)強(qiáng)勢(shì)招商）品牌熱炒期雅仕園銀杏奶雅仕園銀杏奶落戶宿遷落戶宿遷雅仕園銀杏奶宿遷雅仕園銀杏奶宿遷有限公司傲世開(kāi)業(yè)有限公司傲世開(kāi)業(yè)跨越時(shí)空的經(jīng)典跨越時(shí)空的經(jīng)典突破傳統(tǒng)奶的功突破傳統(tǒng)奶的功效效雅仕園實(shí)力品牌雅仕園實(shí)力品牌彰顯城市使命彰顯城市使命銀杏奶銀杏奶健康無(wú)價(jià)健康無(wú)價(jià)美麗無(wú)價(jià)美麗無(wú)價(jià)聰明無(wú)價(jià)聰明無(wú)價(jià)推廣期推廣主題品牌品牌超超熱熱期期產(chǎn)品熱炒期7 - 12月產(chǎn)品熱炒期階段主題雅仕園銀杏奶-功效階段訴求健康無(wú)價(jià) 美麗無(wú)價(jià) 聰明無(wú)價(jià)線上計(jì)劃u報(bào)紙媒體：揚(yáng)子晚報(bào)、宿遷晚報(bào)、夾報(bào)u戶外媒體：大牌、高炮、跨街廣告u網(wǎng)絡(luò)媒體：集團(tuán)網(wǎng)站、西楚網(wǎng)通欄 新聞網(wǎng)u直投媒體：直郵產(chǎn)品熱炒期常規(guī)性動(dòng)作：常規(guī)性動(dòng)作： 本階段是產(chǎn)品持續(xù)推廣階段，本階段需要推廣的產(chǎn)品內(nèi)容會(huì)很豐富，應(yīng)更多的運(yùn)用可讀性載體（報(bào)紙夾報(bào)、網(wǎng)站、電視、DM等）展開(kāi)頻繁的理性訴求攻勢(shì)。 此外，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)客戶的跟蹤，使用多種促銷手段，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感，從而占領(lǐng)市場(chǎng)