2016農(nóng)大廣告策劃與創(chuàng)意在線作業(yè)(共13頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上廣告策劃與創(chuàng)意_在線作業(yè)_1交卷時間：2016-02-18 11:35:48一、單選題 1. (5分)廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費等構(gòu)成了（）。· A. 廣告基本特征 · B. 廣告市場 · C. 廣告元素 · D. 廣告的基本要素 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 D 解析 2. (5分)與廣告策劃相比，廣告計劃的側(cè)重點在于（）。· A. 科學(xué)的評估 · B. 科學(xué)的手段 · C. 規(guī)劃與步驟 · D. 科學(xué)的方法 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 C 解析 3

2、. (5分)（）是廣告文化獨有的個性。· A. 民族性 · B. 競爭性 · C. 融合性 · D. 開放性 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 B 解析 二、多選題 1. (5分)產(chǎn)品生命周期有（）。· A. 成熟期 · B. 衰退期 · C. 成長期 · D. 引入期 · E. 初長期 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 A,B,D,C 解析 2. (5分)廣告策劃書的編制原則有：（）。· A. 全面具體原則 · B. 形象化原則 · C. 簡潔樸實原則

3、· D. 邏輯思維原則 · E. 可操作原則 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 D,B,C,E 解析 3. (5分)廣告的促銷策略是多種多樣的，主要有：（）。· A. 商業(yè)廣告 · B. 饋贈廣告 · C. 公益廣告 · D. 文娛廣告 · E. 服務(wù)廣告 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 B,D,E,C 解析 4. (5分)常用廣告創(chuàng)意應(yīng)用理論有（）。· A. 魔島理論 · B. 萬花筒理論 · C. USP理論 · D. 溝通理論 · E. 阻礙理論

4、得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 A,B,E,D,C 解析 5. (5分)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)中的“產(chǎn)品銷售目標(biāo)”的基本內(nèi)容有（）。· A. 維持市場占有率目標(biāo) · B. 創(chuàng)牌廣告目標(biāo) · C. 減少市場占有率目標(biāo) · D. 增加市場占有率目標(biāo) · E. 保牌廣告目標(biāo) 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 B,E,A 解析 6. (5分)廣告實施策略中的時序策略包括：（）。· A. 提前策略 · B. 跟隨策略 · C. 即時策略 · D. 置后策略 · E. 轟炸策略 得分： 5 知識

5、點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 A,C,D 解析 7. (5分)廣告的效果具有哪些特性？（）· A. 時間的推移性 · B. 積累效果性 · C. 效果競爭性 · D. 效果兩面性 · E. 間接效果性 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 B,A,E,C,D 解析 8. (5分)廣告市場策略主要包括（）。· A. 廣告促銷策略廣告 · B. 價格定位策略 · C. 產(chǎn)品定位策略 · D. 產(chǎn)品細分市場策略 · E. 目標(biāo)市場策略 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 D,E,A 解析

6、9. (5分)廣告實施策略中的時機策略包括：（）。· A. “黃金”時機 · B. 季節(jié)時機 · C. 成本較低時機 · D. 節(jié)假日時機 · E. 重大活動時機 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 D,B,A,E 解析 10. (5分)相對于大眾傳媒來說，現(xiàn)代廣告運用的主要輔助媒體類別包括（）。· A. 戶外廣告 · B. POP廣告 · C. 電影廣告 · D. 交通廣告 · E. 直接信函 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 E,A,D,B 解析 11. (5分)常用廣告系

7、列策略有（）。· A. 功效系列策略 · B. 產(chǎn)品系列策略 · C. 主題系列策略 · D. 價格系列策略 · E. 形式系列策略 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 C,E,A,B 解析 12. (5分)在廣告策劃中尋求有效的策略，盡快創(chuàng)出名牌，下面可供借鑒的策略有（）。· A. 借名 · B. 保名 · C. 起名 · D. 毀名 · E. 揚名 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 C,A,E,B 解析 13. (5分)廣告標(biāo)語創(chuàng)作的基本要求是（）。· A. 鋪陳

8、煽情 · B. 簡短易記 · C. 語出驚人 · D. 牌名原則 · E. 利益原則 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 B,D,E 解析 14. (5分)廣告的基本屬性是（）。· A. 廣告是一種信息傳播活動 · B. 廣告?zhèn)鞑ゾ哂忻鞔_的目標(biāo)對象 · C. 廣告必須有明確的廣告主 · D. 廣告必須有明確的目的性 · E. 廣告活動必須支付一定的費用 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 E,C,B,A,D 解析 15. (5分)廣告目標(biāo)市場策略包括：（）。· A. 集中市場策略 · B. 分散市場策略 · C. 廣告定位策略 · D. 差別市場策略 · E. 無差別市場策略 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意 答案 E,D,A 解析 16. (5分)消費者需求動機有：（）。· A. 生理性動機 · B. 心理性動機 · C. 惠顧性動機 · D. 欲望性動機 · E. 攀比性動機 得分： 5 知識點： 廣告策劃與創(chuàng)意