美工圖表資料

1、很久以來(lái)就有這樣一個(gè)沖動(dòng)，要把一些美學(xué)觀點(diǎn)結(jié)合LOGO實(shí)際制作講解出來(lái)，但一來(lái)人們對(duì)美的概念不同，你認(rèn)為是美的東西其他人不一定接受，因此這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)很難定下來(lái)；二來(lái)這是個(gè)非常大的概念，如何找出其中最具代表性的東西頗費(fèi)周折。因此每次都是半途而廢。而這次在老槍等朋友的幫助下，最終完成了這個(gè)美工LOGO設(shè)計(jì)指南。雖然只有三部分內(nèi)容，但多多少少表達(dá)了我們的一些意圖。說(shuō)到美工設(shè)計(jì)可能很多朋友會(huì)把它想得很復(fù)雜，事實(shí)也確實(shí)是這樣，真正的美工設(shè)計(jì)并不是把幾幅圖拼湊在一起，或者幾個(gè)濾鏡交互就行了的，但美工設(shè)計(jì)也并不是可望而不可及的事。萬(wàn)事萬(wàn)物都有其自身規(guī)律，只要找到那條貫穿始終的規(guī)律，你就掌握了它!而本文正是通過(guò)一

2、些實(shí)例，力圖找到這條規(guī)律。如果你是位資深的設(shè)計(jì)大師，請(qǐng)?jiān)诳戳吮疚暮蠖嗉又附?；如果你是位初涉設(shè)計(jì)領(lǐng)域的愛(ài)好者，在看了本文后也許會(huì)有所助益；如果你從未接觸過(guò)美工設(shè)計(jì)，那么在看完本文后至少會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的流程有所了解。但是最多的可能，就是你在看完本文后頭腦空空，一無(wú)所獲!因?yàn)槲覀儾⒉皇墙棠闳绾尉唧w地設(shè)計(jì)LOGO，因?yàn)槲覀冎皇窍胪ㄟ^(guò)LOGO設(shè)計(jì)探討一些抽象的，人性化的東西。但是這個(gè)險(xiǎn)，我們?cè)敢饷?！編者按：本文的時(shí)間跨度比較大，因此在第三部分中的某些思路會(huì)與第一部分有些沖突，原本想進(jìn)行修訂一下，不過(guò)想到把這種思想的跳躍過(guò)程寫(xiě)出來(lái)讓大家看一下可能更為有用，也就偷個(gè)懶不改了。美工LOGO設(shè)計(jì)思路美工LOGO設(shè)計(jì)秘

3、密武器美工LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)階美工LOGO設(shè)計(jì)思路在我們的站點(diǎn)設(shè)計(jì)中，LOGO常常作為公司或站點(diǎn)的標(biāo)識(shí)出現(xiàn)，起著非常重要的作用。一個(gè)制作精良的LOGO，不僅可以很好地樹(shù)立公司形象，還可以傳達(dá)豐富的產(chǎn)品信息。在我們有限的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)美觀與否往往是初次來(lái)訪的用戶決定是否進(jìn)行深入瀏覽的標(biāo)準(zhǔn)，而LOGO作為首先印入訪問(wèn)者眼簾的具體形象，其重要性可見(jiàn)一斑！說(shuō)到設(shè)計(jì)，我們就不得不談一下LOGO的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)：LOGO傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，重在傳達(dá)一定的形象與信息，真正吸引我們目光的，不是LOGO標(biāo)志，而是其背后的圖象信息。舉個(gè)例子，一本時(shí)尚雜志的封面，相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得體的服裝，如果你感興

4、趣才會(huì)進(jìn)一步去了解相關(guān)的其他信息。網(wǎng)站LOGO的設(shè)計(jì)，跟傳統(tǒng)設(shè)計(jì)有著很多的相通性，但由于網(wǎng)絡(luò)本身的限制以及瀏覽習(xí)慣的不同，它還帶有許多與之相異的特點(diǎn)。比如網(wǎng)站LOGO一般要求簡(jiǎn)單醒目，在少量的方寸之地，除了表達(dá)出一定的形象與信息外，還得兼顧美觀與協(xié)調(diào)。因此，一位優(yōu)秀的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)大師，不一定勝任網(wǎng)站設(shè)計(jì)；而一位網(wǎng)站美術(shù)設(shè)計(jì)大師，也許只是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的菜鳥(niǎo) 其實(shí)，就在我們大談LOGO設(shè)計(jì)的時(shí)候，感到文字的蒼白無(wú)力，因?yàn)樵谖覀兊膶?shí)際制作之中，很多東西都是難于用語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)的，有時(shí)候是種靈感，有時(shí)候是種仿效，而更多的時(shí)候是通過(guò)繁瑣的工作與多次的嘗試完成的。在實(shí)際的設(shè)計(jì)中沒(méi)有你非得做什么的限制，更沒(méi)有放之四

5、海皆準(zhǔn)的真理，但也有一些比較普遍存在的問(wèn)題值得注意，而本文就將圍繞這些問(wèn)題剖析我們的LOGO設(shè)計(jì)思路。為了讓大家清楚明白地掌握我們的意圖，我們將用一個(gè)LOGO的實(shí)際制作過(guò)程進(jìn)行闡述。一、形體：1、原理：我們周圍的世界首先是一個(gè)形體的世界，即使缺少了顏色，光亮，質(zhì)地等元素，大多數(shù)物體還是可以憑其形體辯認(rèn)出來(lái)。因此，我們把它作為我們LOGO設(shè)計(jì)的第一步。通常地，當(dāng)我們開(kāi)始進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)有一些由真實(shí)形體引發(fā)的線索：農(nóng)產(chǎn)品公司可能會(huì)在它們的LOGO中放置農(nóng)作物形體；出版社也許會(huì)在LOGO中放置書(shū)本形體；電腦公司也許會(huì)在其LOGO中放置電腦形體，等等。但在創(chuàng)作過(guò)程中少有直接了當(dāng)進(jìn)行放置的，藝術(shù)創(chuàng)

6、作常常將自然形體與幻想設(shè)計(jì)集中在一塊，LOGO創(chuàng)作則往往通過(guò)技術(shù)提取與樸素制作來(lái)完成。所謂技術(shù)提取，就是在LOGO設(shè)計(jì)中，把實(shí)際形體與網(wǎng)站內(nèi)容相結(jié)合，用會(huì)意體現(xiàn)內(nèi)容，用輪廓體現(xiàn)形體。而樸素制作，則是摒棄不相關(guān)的元素信息，力圖用最簡(jiǎn)單的方式表達(dá)最豐富的內(nèi)涵。一個(gè)好的LOGO，可以讓訪問(wèn)者清楚地知道它的制作原理，但與此同時(shí)又能讓他感到很難做出同樣的效果。如圖一，我們可以清楚地看到它是由字母與線條制成，但如何實(shí)現(xiàn)它卻需要一些精細(xì)的工作，如層的運(yùn)用，字體的鏤空，等等。 圖一2、制作：當(dāng)我們環(huán)顧四周時(shí)，我們的世界充滿了形形色色的物體，但當(dāng)我們仔細(xì)觀察后會(huì)發(fā)現(xiàn)，不論它們的形式有多么復(fù)雜，結(jié)構(gòu)多么繁瑣，最終

7、我們都可將其歸結(jié)為一些基本的幾何形體。就是這些基本的幾何形體，如果處理得當(dāng)，可以表達(dá)出豐富的內(nèi)容與新意。如果你已有了LOGO的形體概念，那么就可以用這些基本的幾何形體去實(shí)現(xiàn)它；如果還沒(méi)有，不妨隨意制作一些形體然后通過(guò)一定的組織與邏輯進(jìn)行LOGO制作。下面我就用最簡(jiǎn)單的長(zhǎng)方形為例開(kāi)始制作一個(gè)公司的LOGO：先制作兩個(gè)長(zhǎng)方形，然后進(jìn)行移動(dòng)，縮放，旋轉(zhuǎn)操作，最終結(jié)果如圖二： 圖二圖二僅僅是兩個(gè)長(zhǎng)方形，沒(méi)有任何指向信息與空間概念，下面我們?yōu)槠滟x予3D時(shí)空與指向概念。如圖三：圖三圖三缺少具體的形體概念，我們可以通過(guò)添加(復(fù)制)合適的長(zhǎng)方形做到這一點(diǎn)。如圖四，是不是有一點(diǎn)信箋書(shū)軋的味道？圖四一個(gè)好的形體，

8、還得遵循客觀的邏輯定理，一個(gè)叛經(jīng)背道的作品很難真正讓人相信并接受。接下來(lái)我們給做好的形體加上重力作用，如圖五：圖五圖五的形體給人一個(gè)下墜的感覺(jué)，現(xiàn)在我們讓它停止下墜，這樣，形體制作完成。如圖六：圖六二、顏色：1、原理：網(wǎng)頁(yè)的特殊性質(zhì)為我們的LOGO顏色選擇添加了諸如安全色等諸多限制，而其中最重要的是盡量使用最少的顏色。一方面減小圖象尺寸，另一方面以免給人過(guò)于花哨的感覺(jué)。我們應(yīng)該做到惜色如金，在進(jìn)行每一種顏色的選擇時(shí)都問(wèn)問(wèn)自己，是否有選擇這個(gè)顏色的必要？這種顏色是要傳達(dá)一種什么信息?當(dāng)然，這種最小原則并不是處處實(shí)用，如圖七，但我們得注意，它是以不切斷色澤平衡為基礎(chǔ)的。 圖七在我們的創(chuàng)作中，LOG

9、O用色同樣要遵循客觀現(xiàn)實(shí)，比如一本書(shū)的封面與內(nèi)頁(yè)，我們不能填充同樣的顏色，即使同樣的顏色，也得在飽和度或亮度上加以區(qū)分。LOGO用色可以虛擬，但不能背離。2、制作：繼續(xù)我們的公司的LOGO制作：在這個(gè)LOGO中，三個(gè)不同角度的方塊我們將其當(dāng)作一個(gè)物體的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，我們給它們賦予陰影狀顏色。如圖八： 圖八好了，現(xiàn)在我們的圖標(biāo)變得具體與有趣了，下面我們給它添加字體。三、字體：1、原理：在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，字體的設(shè)計(jì)往往放在最開(kāi)始，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)帶寬的限制下，不可能用大量的其他圖象信息來(lái)表達(dá)我們的意圖，這時(shí)我們的字體就得擔(dān)負(fù)更為重要的使命。它常常決定了整個(gè)LOGO的風(fēng)格與形態(tài)，因此我們的習(xí)慣就是將它

10、放在形體選擇前進(jìn)行制作。字體作為設(shè)計(jì)中非常重要的一環(huán)，我們卻只是在偶然的場(chǎng)合中提到，這不是因?yàn)槲覀儾恢浪闹匾裕且驗(yàn)橐勄宄且患浅?fù)雜的事。對(duì)于一種字體，我們不僅要了解其歷史，還得弄清楚它的應(yīng)用場(chǎng)合。哪一種字體具有古典風(fēng)范，哪一種字體比較新穎，哪一種字體在這種場(chǎng)合中更便于閱讀，都是專業(yè)級(jí)的設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮到的。真正談起字體的歷史，恐怕得追溯到古埃及的象形文字，不過(guò)我們不是考古學(xué)家，對(duì)于那些古老的語(yǔ)言我們只需領(lǐng)會(huì)其象形就行了?，F(xiàn)在我們把字體的范圍限制在日常工作中經(jīng)常用到的字體的圈子里，以免把話題扯得太遠(yuǎn)了。現(xiàn)代史上出現(xiàn)最早的字體應(yīng)該是在15世紀(jì)，在此之前最為流行的字體被稱為black

11、letter字體，又叫作Old English字體，如圖九：圖九這種古怪的字體非常復(fù)雜，書(shū)寫(xiě)與辯認(rèn)都很不容易，而更為嚴(yán)重的是，它與當(dāng)時(shí)文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)提倡的希臘羅馬人文主義文化相背離。于是在第一次文藝復(fù)興時(shí)期就出現(xiàn)了名為Antiqua的字體。它在繼承了古希臘與古羅馬的字體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，增添了大寫(xiě)字母的書(shū)寫(xiě)。而正是這種字體，成為了blackletter后所有字體的鼻祖。因此也有人把它稱作Old Style或Humanist Antiqua字體。具有諷刺意義的是，這種被稱作老式的字體卻在今天大行其道，無(wú)論是Garamond， Minion， 還是Jenson字體，都因?yàn)槠涔饬?，整潔，漂亮的輪廓外觀與人

12、性化風(fēng)格而成為今天設(shè)計(jì)之中的流行字體。另外，這種字體所特有的斜性筆壓更增添了其個(gè)性化，給人一種手繪的感覺(jué)。如圖十：圖十二十世紀(jì)中葉是復(fù)興字體最為盛行的時(shí)期，而一種新的字體Sans Serif字體逐漸顯示出其強(qiáng)大的生命力。最初它只是少量應(yīng)用于裝飾流程中，隨著Futura字體嚴(yán)謹(jǐn)，實(shí)用，結(jié)構(gòu)化風(fēng)格逐漸被世人所接受而大量應(yīng)用到其他作業(yè)中。如圖十一：圖十一減少潤(rùn)飾，更為嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)用的風(fēng)格，使其成為僅僅以顯示為目的的媒體字體。由于兩大類字體并不是平行發(fā)展的，因此在我們的實(shí)際制作中很少會(huì)有兩種字體混用的情況。一方面會(huì)破壞風(fēng)格的協(xié)調(diào)，另一方面會(huì)使得字體過(guò)于復(fù)雜。但也有例外，如一個(gè)單詞中，我們常常為一個(gè)或幾個(gè)字母

13、定制一種不同的字體以使其更為醒目，而其他字母則采用另外一種字體用以完成整個(gè)字母的表意。如圖十二中的LOGO，一種是更為人性化的Garamond字體，一種是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腇rutiger字體，卻由于沒(méi)有空間斷層的概念而協(xié)同配合得很好。 圖十二LOGO制作中，字體的選擇起著相當(dāng)重要的作用，但選擇的標(biāo)準(zhǔn)卻是沒(méi)有定式的，除了告訴你諸如serif字體具有古典風(fēng)味，便于閱讀的特點(diǎn)，sans serif字體更趨于現(xiàn)代風(fēng)味等沒(méi)有用的建議外，我們也沒(méi)有更多的建議。對(duì)于一個(gè)LOGO，我們永遠(yuǎn)不知道倒底哪種字體才是最貼切的，我們唯一可做的，就是不斷地嘗試，直到找到讓我們自己滿意的字體。在制作初期這種繁瑣的工作可能讓你極

14、為不耐，但當(dāng)你熬過(guò)一段時(shí)間，你將會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論你的藝術(shù)品味還是對(duì)事物的觀察力都提高了!因此，它是值得的!再談一下字體大小寫(xiě)的問(wèn)題。一般地，無(wú)論是我們的字體還是圖象都得保持風(fēng)格的一致性，因此在字體大小寫(xiě)的選擇上也要遵循這個(gè)原則。選擇大寫(xiě)主要是取其整齊，選擇小寫(xiě)主要是圖其起伏，千萬(wàn)不要大小寫(xiě)混用!因?yàn)榇笮?xiě)的字體，無(wú)論是寬度還是高度，以及整個(gè)字體風(fēng)格都會(huì)變得格格不入。最后談一下字體放置的問(wèn)題。字體放置在哪里沒(méi)有定式，但必須遵循彼此不干擾的原則。圖上套字不是個(gè)好主意，它本來(lái)常常用在脫離不了紙張載體的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中，由于受到它們的啟發(fā)，現(xiàn)在很多網(wǎng)頁(yè)LOGO設(shè)計(jì)也采用這種圖上套字的憋腳方式。比較科學(xué)的字體放置

15、方式是將其放在緊貼形體的下面，其次，右置式也是不錯(cuò)的主意。2、制作：在形體的下方我選擇了Times字體并輸入company inc字樣，全部采用小寫(xiě)，重在圖出字樣的起伏。如圖十三：圖十三 第一講到此四、收尾工作：1、原理：當(dāng)我們完成LOGO元素的設(shè)計(jì)與放置后就可以進(jìn)入收尾工作了，包括諸如紋理，陰影，高光，漸變，透明，渲染等在內(nèi)的操作。收尾工作往往使我們的LOGO看起來(lái)更為專業(yè)。收尾工作我們常常通過(guò)諸如Photoshop之類的圖象處理軟件完成，這方面的技巧很多，我們就不去討論了。2、制作：前面我們講到字體與圖象的互不干擾，但我們又不能讓其失去整體概念，因此為我們的字體與圖象找到一個(gè)完美的結(jié)合點(diǎn)是

16、不錯(cuò)的主意。在我們實(shí)際制作經(jīng)驗(yàn)中，i這個(gè)字母實(shí)在令人感到親睞。上部的點(diǎn)可以跟任何圖象承上啟下，整個(gè)字母又可以跟無(wú)論是大寫(xiě)還是小寫(xiě)的其他字母相匹配。這里我們也用它作為L(zhǎng)OGO承上啟下的標(biāo)記。去掉上部的點(diǎn)，并將其做成圓球狀。如圖十四：圖十四在圖十中我們可以看到，上部的形體占據(jù)了大部分空間，有點(diǎn)頭重腳輕的感覺(jué)?，F(xiàn)在我們?yōu)樽煮w加上陰影，力求整個(gè)LOGO的平衡性。陰影不一定要用黑色，這應(yīng)該與我們整個(gè)的LOGO信息一致。如圖十五，我們的LOGO制作完畢。圖十五五、總結(jié)：無(wú)論是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)還是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，規(guī)則是死的，思想才是最活躍而真切的，真正決定了我們最終成果的是我們自己的文化與美學(xué)修養(yǎng)。上面我們做了一個(gè)LOG

17、O，旨在讓大家領(lǐng)悟一些抽象的制作概念，而不是什么必須遵循的規(guī)則。記住那句話，當(dāng)一切都被遺忘的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)新世界！ 美工LOGO設(shè)計(jì)秘密武器說(shuō)到美工LOGO設(shè)計(jì)，也許你馬上會(huì)想到 Photoshop ， Coreldraw ， Illustrator ， Flash 等工具軟件，沒(méi)錯(cuò)，正是因?yàn)橛兴鼈兊拇嬖诓抛屛覀儗⒁粋€(gè)又一個(gè)的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。有關(guān)它們的教學(xué)與原理因特網(wǎng)上比比皆是，這里我們就不累述了?，F(xiàn)在我們想告訴大家的是其他一些秘密武器：比例；對(duì)照；復(fù)制；還有精微調(diào)整!其實(shí)把它們當(dāng)作武器抑或是工具都是不恰當(dāng)?shù)?，因?yàn)樗鼈冎饕?guī)定了作品的性質(zhì)，而不是我們熟悉的傳統(tǒng)意義上的砑?，平臺(tái)的概念。但在實(shí)

18、際創(chuàng)作中它們是如此的重要，以致于在日常的工作中，我們常常把它們從傳統(tǒng)的創(chuàng)作過(guò)程中分離出來(lái)并親昵地稱之為武器。下面我們就這四個(gè)問(wèn)題談一談自己的看法。由于篇幅有限我們不可能講得面面俱到，而且為了便于你對(duì)它們的掌握，我們主要用例子，針對(duì)一些我們認(rèn)為平時(shí)可能被遺忘或一些錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)來(lái)闡述我們的觀點(diǎn)。一、比例：1、原理：在牛津現(xiàn)代高級(jí)英漢雙解詞典中是如此對(duì)比例定義的：一物與他物在量，大小等方面的比率；部分與整體的關(guān)系。而在設(shè)計(jì)領(lǐng)域我們將這個(gè)概念縮小成部件在尺寸或長(zhǎng)度上的彼此關(guān)系。比例最重要的原則是遵循客觀規(guī)律，文字比例要使得其易讀，形體比例要使得它不會(huì)變形而且特色突出。然而，在這種自然的客觀規(guī)律間還有著大

19、量的細(xì)微調(diào)整，它們雖然不易察覺(jué)卻直接影響到設(shè)計(jì)的最終效果。因此我們不要吝嗇時(shí)間去調(diào)整它們以達(dá)到最佳的比例。早在希臘與文藝復(fù)興時(shí)代的建筑家就開(kāi)始找尋一個(gè)理想的比例規(guī)則，其中最出名的就是圖一所示的黃金分割。 圖一隨著現(xiàn)代人審美觀念的改變，純數(shù)字的黃金比例已不再是放之四海皆行得通的標(biāo)準(zhǔn)；而且現(xiàn)代電腦技術(shù)的發(fā)達(dá)，使得我們可以輕易設(shè)計(jì)出復(fù)雜異常的形體與顏色，它們的交互影響又直接影響到物體比例的感觀。因此對(duì)于比例的考慮，我們將注意力更多地放在外形，可見(jiàn)性與突出性上面。2、示例：下面我們將以一個(gè)例子來(lái)解說(shuō)如何找到它最佳的比例分割，如圖二：圖二一個(gè)粗略的形體與兩個(gè)字母如何達(dá)到最佳的比例安排呢?很明顯，A圖中字

20、母與形體的距離太遠(yuǎn)，造成了整體的斷離，因此我們將它們進(jìn)行縮排，并將字體放大如圖B；然后我們?cè)賹?duì)比一下圖D，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有什么不同?圖D中的字體是以整個(gè)形體的高度作為字高，而圖B則是以形體內(nèi)部的正方形的高度為字高的，圖C用紅色導(dǎo)線指明了這一點(diǎn)。那么到底是圖B還是圖D更適合一些呢?要注意到，形體與字體都是比較復(fù)雜的，形體包含了兩個(gè)三角形與一個(gè)正方形，字體包含兩個(gè)字同時(shí)字體相交，因此如何保持它的協(xié)調(diào)性就成為關(guān)鍵。圖D很明顯破壞了整體的協(xié)調(diào)性，應(yīng)該進(jìn)行修改。在日常制作中，我們常常采取內(nèi)核外殼的方式解決這類問(wèn)題。所謂內(nèi)核外殼，就是將形體細(xì)分成內(nèi)核與外殼兩部分，以內(nèi)核為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其他部分進(jìn)行協(xié)調(diào)。這樣做是有一定科

21、學(xué)道理的，內(nèi)核與外殼只是我們?nèi)藶榧?xì)分出來(lái)的，它們實(shí)際上是作為一個(gè)協(xié)調(diào)的整體存在，以此類推，以同一個(gè)協(xié)調(diào)的整體的內(nèi)核為標(biāo)準(zhǔn)的其他部件也就取得了平衡性。運(yùn)用到圖二上，我們將形體細(xì)分成內(nèi)核(正方形)與外殼(三角形)，然后以正方形的高度作為字體的高度，最后如圖B。圖C中紅色導(dǎo)線勾勒出的范圍就是內(nèi)核(正方形)的高度，我們看到，這樣的比例安排，既做到了LOGO的美觀，醒目，同時(shí)還保持了高度的協(xié)調(diào)性。這個(gè)例子告訴我們找到比例分割的通用法則，那就是：只要有可能，無(wú)論什么時(shí)候我們都要找到作品中各個(gè)元素的相互關(guān)系，盡管它有時(shí)并不明顯；如果能將兩個(gè)完全不相稱的元素安全地變換成一個(gè)固定的比例，如一樣大或者成倍數(shù)關(guān)系，

22、那就值得去試試；你可以在腦袋中給作為標(biāo)準(zhǔn)比例的元素添加一根導(dǎo)線，然后將其他元素盡量向這根導(dǎo)線靠攏。事實(shí)上，這是一個(gè)非常有用的辦法，以至于許多專業(yè)設(shè)計(jì)師認(rèn)為天地間萬(wàn)事萬(wàn)物都有一根線，因此它們看許多物體就是以那根不存在的線為起點(diǎn)的。在我們的日常設(shè)計(jì)中，決定比例規(guī)則的工作常常分成兩部分：先是盡可能全面地查找作品內(nèi)部的所有元素；然后找出它們之間的關(guān)系并為它們定身制作比例標(biāo)準(zhǔn)。前一個(gè)工作往往讓我們忘了這樣做是為了定制它們的比例標(biāo)準(zhǔn)的目的，只是想盡可能多地找出一些自己感興趣的東西；而后一個(gè)工作往往是我們將手中的任務(wù)扔在那里一兩天后重新拿起來(lái)，腦袋中有了新的想法后才能完成的。二、對(duì)比：1、原理：比例常常針對(duì)

23、著尺寸大小，而對(duì)比則可以針對(duì)于萬(wàn)事萬(wàn)物，顏色，大小，形狀，字體，紋理，等等，沒(méi)有一件事物不具備對(duì)比性。只要你靜下心來(lái)認(rèn)真進(jìn)行比較，你將會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)那些外表相似的物體竟然還有如此豐富的對(duì)比因素。一開(kāi)始你也許會(huì)只是簡(jiǎn)單地將它們進(jìn)行對(duì)立看待，但實(shí)際上所有的對(duì)立顯示了不同程度的連續(xù)性，而正是這對(duì)立程度的選擇，往往是區(qū)別一位設(shè)計(jì)高手與業(yè)余設(shè)計(jì)者的標(biāo)準(zhǔn)!對(duì)比，突出的并不是組件本身，而是組件彼此的關(guān)系與它們要傳達(dá)的交互信息。2、示例：我們應(yīng)該如何看待對(duì)比?如圖三，你可能會(huì)告訴我：它們的顏色是對(duì)立的，一個(gè)是黑色，一個(gè)是白色，而其他是相似的。沒(méi)錯(cuò)，但你的想法太過(guò)簡(jiǎn)單，而這種簡(jiǎn)單，對(duì)我們的實(shí)際創(chuàng)作是毫無(wú)意義的。

24、圖三首先我們要做的是改變對(duì)比的對(duì)立性，不要把它們當(dāng)作矛盾的對(duì)立體，并且想方設(shè)法讓對(duì)立顯得不太尖銳。而通常比較有效的作法是先找出或創(chuàng)建出更多的對(duì)立點(diǎn)，然后再力圖找到它們之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。對(duì)應(yīng)關(guān)系的重要性，可以用溝通的橋梁來(lái)形容，一旦缺少了對(duì)應(yīng)關(guān)系的聯(lián)系，對(duì)立因素就成為彼此不相干的單獨(dú)的物件，也就真正失去了對(duì)比的意義。這樣說(shuō)比較抽象，我們就用圖三的兩個(gè)物體來(lái)闡述我們的對(duì)比經(jīng)驗(yàn)。首先我們通過(guò)增添對(duì)立因素來(lái)分散對(duì)立概念：為圖三增加尺寸對(duì)比，如圖四：圖四圖四看起來(lái)效果稍好一點(diǎn)，但還是有著粗糙的人為印象在里面，下面我們通過(guò)位置對(duì)比進(jìn)一步分散對(duì)立概念，如圖五：圖五現(xiàn)在又多了一項(xiàng)對(duì)比因素：位置，黑色方塊在里面，

25、白色方塊在外部。圖片經(jīng)過(guò)分散銳化而變得有趣多了。最后我們?cè)賹⒑谏綁K變成圓形，然后在形體下加上公司的名稱，一個(gè)簡(jiǎn)單的LOGO就完成了。如圖六： 圖六下面我們?cè)倥e一個(gè)例子進(jìn)一步地闡述觀點(diǎn)：圖七圖七中的對(duì)立因素的連接點(diǎn)在RWC三個(gè)用于表達(dá)中心意思的字上；而對(duì)比因素就很多了：背景層尺寸更大，并有虛化效果；前景層小一些，色澤更暗；背景層用小寫(xiě)字體而前景層使用大寫(xiě)字體；背景層中的W是處于升格而前景層中的W處于降格；字體色彩不一致；等等。正是由于多種對(duì)立面的分散銳化，使整個(gè)LOGO從矛盾中顯得異常協(xié)調(diào)！將對(duì)比概念應(yīng)用到我們?cè)诿拦OGO設(shè)計(jì)思路中談到的具體操作中，可以這樣認(rèn)為：1、形體的對(duì)比，包括大對(duì)小，

26、水平對(duì)垂直，方形對(duì)圓形，等等。2、色彩的對(duì)比，包括色相，飽和度與亮度的對(duì)比，等等。3、字體對(duì)比，包括字型，大小寫(xiě)，尺寸等的對(duì)比。由于字體發(fā)展不平行的特性，使得我們很難在同一個(gè)LOGO中應(yīng)用兩種完全不同風(fēng)格的字型，因此常常在大小寫(xiě)方面做文章，如圖八：圖八4、收尾工作對(duì)比，事實(shí)上這方面的對(duì)比操作很少，因?yàn)樗窃谒性睾侠矸胖貌⒍ㄐ魏蟛胚M(jìn)行的操作，如果再改變對(duì)比屬性事必造成前期所有工作的重新修訂。 第二講到此三、復(fù)制：1、原理：跟對(duì)比強(qiáng)調(diào)組件的聯(lián)系一樣，復(fù)制并不是旨在突出組件的鮮明，而是用以強(qiáng)調(diào)一種發(fā)展趨向，一種變化順序。這也從另外一個(gè)意義上暗示我們：復(fù)制物件最好按照一種線性流程進(jìn)行定位，或者是直

27、線，或者是曲線，或者是一種較為復(fù)雜的交互線程。2、示例：圖九圖九中三個(gè)多邊形按照?qǐng)A環(huán)曲線定位，重在表現(xiàn)一種對(duì)稱性。圖十圖十又給我們指明了另一種定位規(guī)則：一般地，重復(fù)組件用于表達(dá)一定的發(fā)展趨向，而且每個(gè)組件又有自己比較鮮明的特點(diǎn)(如圖十中，每個(gè)組件都有其獨(dú)特的顏色)，用上面的對(duì)稱或圓環(huán)曲線定位難于傳送合適的趨向意識(shí)。因此我們采取簡(jiǎn)單的直線線程定位方式。至于多少個(gè)重復(fù)組件才能更好地表達(dá)我們的意圖呢?兩個(gè)重復(fù)組件重在表達(dá)一種對(duì)稱，要表達(dá)一種線程或趨向信息，至少需要三個(gè)重復(fù)組件。三個(gè)重復(fù)組件的數(shù)目采取方式是現(xiàn)在最為流行的方式。另外還有一種比較可行的方式，就是根據(jù)LOGO中文字?jǐn)?shù)目的多少?zèng)Q定重復(fù)組件的數(shù)

28、目，但這種方式并不適合文字較多的LOGO。四、精微調(diào)整：1、原理：比例，對(duì)比，復(fù)制三個(gè)工具如果使用得當(dāng)，我們就可以制作出精美的作品。而專業(yè)設(shè)計(jì)師與新手或業(yè)余愛(ài)好者的區(qū)別，更重要地體現(xiàn)在后期的精微調(diào)整上。一個(gè)缺少精微調(diào)整的形體，初看也許不錯(cuò)，但它的魅力卻不能長(zhǎng)久，一旦我們多看幾眼它就顯得平常而繁瑣了。而經(jīng)過(guò)精微調(diào)整的作品卻是另外一種結(jié)果，它溫暖，恬靜，優(yōu)雅，人性化，我們的眼睛早就忙于去找尋它的奧妙而暇顧及其他：嗯，這組線條是平行的；這種顏色與那種顏色一樣；這兩組相交線條的交點(diǎn)正是那個(gè)圓的圓心；這組字母是以那個(gè)形體的底線為標(biāo)尺的；等等。所有這些都是我們下意識(shí)的行為方式，可能你自己都沒(méi)察覺(jué)到，不過(guò)正

29、是這些下意識(shí)就決定了我們對(duì)一個(gè)LOGO的好壞做出美丑的評(píng)定。精微調(diào)整是一件非常耗時(shí)的工作，也沒(méi)有任何的調(diào)整標(biāo)準(zhǔn)。比較可行的辦法是：在輸出最終結(jié)果前多問(wèn)自己幾個(gè)為什么，為什么要用這種方式表達(dá)出我們的意圖?為什么采用這種尺寸，角度，位置?是否還有改善的必要?要記住，如果我們馬虎對(duì)待我們的作品，它們同樣也會(huì)馬虎對(duì)待我們的眼睛!2、示例：圖十一圖十一中有兩個(gè)精細(xì)環(huán)節(jié)值得提醒：一是斜體字的角度與最下層的深色正方形角度一致，而其他元素都包含在這兩個(gè)元素之間，增加了這個(gè)LOGO的聯(lián)系與整體性；第二個(gè)值得注意的是橫豎兩根線條并不是一樣長(zhǎng)的，如果你用尺子量一下你將會(huì)發(fā)現(xiàn)豎線條比橫線條稍短一些。為什么要這樣做?這

30、是因?yàn)閮蓚€(gè)文字按橫線對(duì)比排列，猶如綁定在橫線上而成為橫線的一部分，橫線由于增加了重量感而減短了長(zhǎng)度感。為了跟它配合，因此只有豎線的長(zhǎng)度稍稍小于橫線的長(zhǎng)度才能真正達(dá)到平衡。五、總結(jié)：作為不是總結(jié)的總結(jié)，我在這里說(shuō)點(diǎn)題外話：真正要在LOGO設(shè)計(jì)中取得成功，不是一朝一夕的事，更不是一篇兩篇文章就行了。只有當(dāng)我們把創(chuàng)作當(dāng)做真正的樂(lè)趣，把創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)做快樂(lè)的靈感之源，才能讓我們的觀眾真正接受并喜歡我們的作品。美工LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)階LOGO設(shè)計(jì)往往是非常復(fù)雜的，空間感，色彩的調(diào)整，各個(gè)元素的協(xié)調(diào)，等等，其工作量絲毫不亞于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，而且只有真正掌握了矛盾與協(xié)調(diào)的統(tǒng)一性，我們才有資格說(shuō)到設(shè)計(jì)，才有資格說(shuō)登堂入室。

31、與其他藝術(shù)設(shè)計(jì)一樣，LOGO設(shè)計(jì)也是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)與進(jìn)步的過(guò)程，昨天我們認(rèn)為是真理的東西，今天不一定就能接受；昨天我們肯定的東西，今天可能會(huì)將其完完全全地推翻。所謂的進(jìn)階，就是一個(gè)不斷破與立的過(guò)程。下圖左邊是我們?cè)诘谝徽轮型瓿傻腖OGO，右邊是最新完成的LOGO。它們有什么變化?哪一個(gè)更好?后面我們將進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，力圖在這個(gè)例子的解說(shuō)中說(shuō)明：除了不斷地嘗試與思考，設(shè)計(jì)進(jìn)階沒(méi)有其他更好的辦法!因此我們本文所要談到的進(jìn)階，不過(guò)是套用了一種比較時(shí)髦的說(shuō)法，重點(diǎn)是通過(guò)例子讓大家掌握思考的脈絡(luò)與方法。 圖一一、相同點(diǎn)：1、3D趨向：原圖由帶3D時(shí)空指向的形體與帶陰影投射的公司字樣組成，較為復(fù)雜的形體用多個(gè)層次表現(xiàn)出一種運(yùn)動(dòng)趨向。新圖用簡(jiǎn)單的層次關(guān)系表現(xiàn)出這種帶趨向的3D屬性。2、不對(duì)稱：在兩個(gè)LOGO中的四方形繞交點(diǎn)呈反時(shí)針旋轉(zhuǎn)體現(xiàn)出陰影投射的效果。不過(guò)前者多出一個(gè)中間變