系列化包裝的視覺設(shè)計(jì)

1、第六章 系列化包裝的視覺設(shè)計(jì)系列化包裝最早出現(xiàn)于20世紀(jì)50年代。由于同類商品的花色品種日見增多，市場競爭激烈，單一的商品形象被琳瑯滿目的眾多商品沖擊。在此形式下，系列化的包裝設(shè)計(jì)則對于樹立企業(yè)的重視。特別是超級市場出現(xiàn)后，一系列的集團(tuán)公司，他們把產(chǎn)品的系列化設(shè)計(jì)作為增強(qiáng)其品牌戰(zhàn)略的重要的手段之一。第一節(jié)系列化包裝的理念系列化包裝又稱家族化包裝，這種商品包裝設(shè)計(jì)給人以整齊的視覺效果。整體有序地呈現(xiàn)于市場。對于消費(fèi)者來說，易于識別辨認(rèn)。對于企業(yè)來說，優(yōu)化了產(chǎn)品的多樣性、組合性、統(tǒng)一性。一、有助于企業(yè)品牌的樹立與推廣系列化包裝配套是在形成統(tǒng)一視覺陣容下，強(qiáng)化品牌意識，增強(qiáng)傳達(dá)效果，通過同一企業(yè)的多

2、種產(chǎn)品，一商標(biāo)為中心，在多樣統(tǒng)一的原則下，使同一企業(yè)產(chǎn)生的單一包裝，有機(jī)地統(tǒng)一形成系列化群體。二、良好的陳列與展示效果系列化包裝強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)商品的整體面貌。因此，聲勢大，特點(diǎn)鮮明、整體感強(qiáng)，在一般商場、超級市場貨架上，系列化包裝大面積地戰(zhàn)具展銷空間。產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強(qiáng)烈的信息傳達(dá)，有利于與其他產(chǎn)品競爭。三、 有利于提升廣告宣傳的價(jià)值隨著社會的發(fā)展，廣告環(huán)境也在發(fā)生著巨大的變化，其中一個最重要的變化就是廣告從以前“廣而告之”意義上的廣義動作向更加重視企業(yè)產(chǎn)品包裝品牌的管理，構(gòu)筑強(qiáng)勢名牌形象過度，系列化包裝設(shè)計(jì)的家族特征，在商品宣傳中可以得到一當(dāng)十

3、的效果。四、有利于新產(chǎn)品的開發(fā)當(dāng)一項(xiàng)產(chǎn)品在銷售中獲得消費(fèi)者的信任，很有可能引起重復(fù)購買。就好象消費(fèi)者對一個系列中的一件產(chǎn)品有信任感，也會對系列中的其他產(chǎn)品產(chǎn)生好感。第二節(jié) 系列化包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式系列化包裝在設(shè)計(jì)上，強(qiáng)調(diào)不同規(guī)格，或不同產(chǎn)品的包裝在視覺形式上的統(tǒng)一性，它追求一種整體的視覺效果。但又不是同種商品等量同型的重復(fù)組合。系列化的形式可以通過造型、色彩、構(gòu)圖形式等體現(xiàn)。一、 不同的規(guī)格與不同內(nèi)容的多種商品系列化包裝對于規(guī)格多樣、內(nèi)容又不同的產(chǎn)品想形成系列包裝，主要將品牌商標(biāo)作為系列表達(dá)中心，通過統(tǒng)一的品牌形象，統(tǒng)一的主題文字字體、統(tǒng)一的表現(xiàn)手法來形成系列化。同時包裝的造型與色彩可以根

4、據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行靈活設(shè)計(jì)，又保持了豐富多樣的不同商品特點(diǎn)，是樹立品牌體系的有效手段。二、 同類商品，多樣不同容量規(guī)格的系列化包裝對于具有不同規(guī)格的同類商品，可以用相同的造型、圖案、文字、色彩來形成包裝的系列感。這種形式統(tǒng)一感強(qiáng)而完全靠不同的容量規(guī)格創(chuàng)造統(tǒng)一中的變化，有利于突出商品的獨(dú)特形象。三、 不同品種的同類商品系列化包裝對于具有不同品種的同類產(chǎn)品，可以通過相同的構(gòu)圖形式，表現(xiàn)手法、品牌名、造型來形成系列感，通過區(qū)別以不同產(chǎn)品內(nèi)容的圖形、商品名稱、色彩等達(dá)到統(tǒng)一多樣的系列化效果。四、 容器造型、規(guī)格相同的同種系列化包裝對于容器造型、規(guī)格相同的同種商品，可以用相同的構(gòu)圖形式、表現(xiàn)手法，相同的圖形

5、，文字等形成系列感，只是通過改變包裝的色調(diào)來進(jìn)行變化。五、 多品種不同造型的系列化包裝對于同一企業(yè)不同產(chǎn)品，不同形態(tài)，不同規(guī)格的產(chǎn)品，除采用統(tǒng)一的商標(biāo)，字體外，采用同類型的構(gòu)圖形式和表現(xiàn)形式手法，使其形成統(tǒng)一的系列化特色的同時，在造型、規(guī)格、色彩上，賦予商品靈活多變的特點(diǎn)。六、 同類產(chǎn)品組合性系列包裝將幾種同類產(chǎn)品組合配套設(shè)計(jì)成系列包裝，或?qū)?shù)種品牌產(chǎn)品，在不改變原有包裝形式的基礎(chǔ)上，重新組合配套。第七章 綠色包裝設(shè)計(jì)第一節(jié) 綠包裝的理念人類不入20世紀(jì)90年代的時候，高科技時代隨之到來，此時人們普遍認(rèn)識到自身發(fā)展所賴以生存的環(huán)境的重要，由此出現(xiàn)了“綠色包裝”概念?！熬G色包裝”有人稱其為“環(huán)境

6、友好包裝”或生態(tài)包裝，即包裝產(chǎn)品在生產(chǎn)和使用過程中對人體和環(huán)境無危害，而且能夠循環(huán)再生利用或者能夠自然降解的適度包裝。它涵蓋了多方面的內(nèi)容：人類自身健康安全意識；可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想；自然及其舒適簡約的設(shè)計(jì)理念。因此，包裝設(shè)計(jì)在這一理念的支配下，向“輕量化”，“小體積”的方向發(fā)展。使產(chǎn)品與包裝材料向著“無污染的”方向發(fā)展。因此即節(jié)約能源，又不至于破壞生態(tài)環(huán)境的環(huán)保意識設(shè)計(jì)，就成為90年代包裝設(shè)計(jì)的一種新導(dǎo)向。第二節(jié) 綠色包裝的發(fā)展早期推行“綠色包裝”的國家主要是在包裝材料方面入手，如德國制定了“循環(huán)經(jīng)濟(jì)法”，來促進(jìn)包裝材料的回收；丹麥率先實(shí)行“綠色稅”制度；很多國家要求制造商、進(jìn)口商與零售商負(fù)

7、起將包裝材料回收利用與再制造的責(zé)任。目前在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，使用具有環(huán)保的消費(fèi)品已越來越成為人們的自覺行為。第三節(jié) 綠色包裝的材料綠色包裝材料的研制開發(fā)是綠色包裝最終得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。綠色包裝材料最要包括以下五種。一、 輕量化、薄形化、無氟化、高性能的包裝材料二、 重復(fù)利用或者再生的包裝材料三、 可食性包裝材料四、 可降解包裝材料五、 利用自然資源開發(fā)的天然生物包裝材料 第四節(jié) 綠色包裝設(shè)計(jì)“綠色包裝”它涵蓋了多方面的內(nèi)容：人類自身健康安全意識；可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想；自然及其舒適簡約的設(shè)計(jì)理念。因此，包裝設(shè)計(jì)在這一理念的支配下，向“輕量化”，“小體積”的方向發(fā)展。使產(chǎn)品與包裝材料向著“無污染的”方

8、向發(fā)展。所以我們在進(jìn)行綠色包裝設(shè)計(jì)時應(yīng)遵循3R1D原則和經(jīng)濟(jì)性原則。一、3R1D原則3R1D原則是國際上公認(rèn)的綠色包裝設(shè)計(jì)原則和方法，也是綠色包裝的重要內(nèi)涵。1、reduce原則既減量化（或輕工化）原則。要求包裝制品在保證包裝、防護(hù)和使用功能的前提下，力求消耗材料量最少，以節(jié)約資源，降低能耗，降低成本，減少排放物和廢氣量。2、reuse原則即重復(fù)使用原則。多次使用的包裝制品，既節(jié)約材料，降低能耗，又有利于環(huán)境保護(hù)。3、recycle原則即循環(huán)再生原則。對于不能再重復(fù)使用的包裝制品，需要考慮循環(huán)再生處理的可能性，利用再生技術(shù)形成再生材料或再生包裝。4、degradation原則即可降解原則。所使

9、用的包裝制品及材料，廢棄后既不能回收重復(fù)使用，也不能回收循環(huán)再生處理的，或是回收價(jià)值不大的，應(yīng)當(dāng)在自然環(huán)境中降解銷蝕，不對自然生態(tài)環(huán)境構(gòu)成污染。二、經(jīng)濟(jì)性原則綠色包裝設(shè)計(jì)應(yīng)節(jié)能材料，減少消耗，減低成本，提高效益和增加競爭力。在具體的材料制作上應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)。1 使用綠色包裝材料，要以可回收再利用的材料為主導(dǎo)并優(yōu)先選用生態(tài)包裝材料，注重新環(huán)保材料的開發(fā)。2 使用綠色包裝印刷，它是與包裝不可分割的。3 給包裝設(shè)計(jì)作減法。附錄資料：我國食品容器包裝材料要向生態(tài)化發(fā)展自20世紀(jì)80年代以來,我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn),各行各業(yè)都取得了舉世矚目的巨大成績。人民生活水平得到很大提高,飲食條件和生活方式也有了很大

10、的改變。特別是農(nóng)村飲食條件和飲食方式的改變。人們追求快捷簡單舒適的生活方式,一些群眾從做早餐的生活方式改為方便面、面包、火腿腸、袋奶等,各種食品、禮品和水果蔬菜由過去的紙、竹、木包裝方式也改為精美的塑料包裝材料。各家各戶每天都要產(chǎn)生塑料垃圾,所以由生活產(chǎn)生的塑料垃圾是造成白色污染的重要因素。目前城市白色污染得到政府及有關(guān)部門的重視和初步解決。但是,我國80%人口在農(nóng)村,塑料生活垃圾對環(huán)境的污染逐日加重,其污染后果并沒有引起廣大群眾的認(rèn)識。我國人口眾多占全球人口的六分之一,治理塑料污染,對保護(hù)地球,為我們自己的生存和子孫后代創(chuàng)造一個美好的生活環(huán)境是全國人民乃至人類的共同責(zé)任。 目前政府還沒有對農(nóng)

11、村塑料垃圾進(jìn)行處理的能力,這就需要各級政府加大管理和宣傳力度。如果要從根本上解決這一污染問題,就要研究生產(chǎn)使用那些可降解的塑料包裝材料,這是急需解決的一項(xiàng)重大課題。目前,國內(nèi)外已經(jīng)研制和生產(chǎn)出各種可降解的塑料包裝材料替代塑料包裝材料,并得到積極地推廣應(yīng)用。 1 可降解的塑料薄膜材料 1.1水溶性塑料包裝薄膜 本產(chǎn)品主要原材料是聚乙烯醇(PVA)及淀料,所有組份(包括添加的助劑)均為CHO化合物且無毒,制膜過程中各組分之間只發(fā)生物理溶解,改善其物理性能,力學(xué)性能,工藝性能及溶水性能。水溶性薄膜產(chǎn)品屬于綠色環(huán)保包裝材1,就降解機(jī)理而言,PVA具有水和生物工種降解特性,首先溶于水形成膠液滲入土壤中,

12、增加土壤的團(tuán)粘化、透氣性和保水性,特別適合于沙土改造,在土壤中的PVA可被土壤中分離的細(xì)菌的菌株分解,最終可降解為CO2和H2O。 1.2用土豆和乳清制成的塑料薄膜 本產(chǎn)品是利用土豆和乳清制成的一種能生物降解的塑料薄膜,其制法是用酶將制酪時形成的乳清和廢棄的土豆轉(zhuǎn)化為葡萄糖漿,然后用細(xì)菌發(fā)酵成含乳酸的液體,液體中的乳酪經(jīng)電滲析分離出來后加熱使水分蒸發(fā),留下的便是可以制薄膜和涂層的聚乳酸分子。這樣制成的塑料薄膜可以制成保鮮袋和代替涂有聚乙烯和防水蠟的包裝材料,該產(chǎn)品最大優(yōu)點(diǎn)是可以分解為對環(huán)境無害的乳酸。 2 可降解的泡沫塑料材料 2.1可降解的泡沫塑料可降解塑料按降解機(jī)理可分為合成光降解,添加光

13、敏劑的光降解和多種塑料復(fù)合在一起的多功能降解塑料。對于合成光降解塑料目前主要以聚羥基丁酸脂(PHB)及聚羥基戎酶脂(PHV)研究最多,其降解原理是聚合物吸收紫外光發(fā)生光引發(fā)作用,使鏈能減弱,長鏈分裂成較低分子量的碎片。物理性能下降,較低分子量的碎片在空氣中進(jìn)一步發(fā)生氧化作用,產(chǎn)生自由基斷鏈進(jìn)一步降解為CO2和水。 2.2添加光敏劑的光降解塑料是在塑料加工過程中加入少量的光敏劑,由于光敏劑的光引發(fā)作用及光化學(xué)反應(yīng)而產(chǎn)生自由基引發(fā)源,因此可加快聚合物光降解過程,光降解塑料只有在太陽光輻照條件下才能降解。 2.3生物降解塑料多以淀粉與聚烯烴塑料相混的不完全生物降解型。這類塑料的降解機(jī)理是淀粉顆粒先被

14、真菌和細(xì)菌侵襲、消耗,從而削弱了塑料的強(qiáng)度,同時經(jīng)過塑料與土壤中存在的某些鹽類接觸,自氧化作用而形成過氧化物,促使塑料中聚合物的分子鏈斷裂,它們互相促進(jìn),相輔相成,細(xì)菌消耗淀粉,使塑料表面增大而有利于自氧化降解。周而復(fù)始,高分子鏈逐漸斷裂,縮短,使塑料強(qiáng)度降低,直至最后達(dá)到聚合物的分子量降低到能被微生物代謝的程度。2.4完全生物降解塑料其原料主要是采用天然高分子材料如淀粉、蜜糖和具有生物降解性合成高分子或水溶性高分子材料為主要原料,其降解機(jī)理是在常規(guī)室外自然條件下,自然界中的紫外線、氧氣和微生物作用于制品,將聚合物的主鏈斷裂,分子量急劇下降,纏繞在聚烯烴分子周圍的淀粉同時分解,制品一觸即碎,剩

15、余物質(zhì)能被環(huán)境接受,在昆蟲和微生物的繼續(xù)作用下回歸大自然。 3 發(fā)泡植物纖維緩沖包裝材料 發(fā)泡植物纖維是以植物纖維(廢舊報(bào)紙,紙箱紙和其它植物纖維材料等)以及淀粉添加助劑材料制作而成。目前國內(nèi)外都在進(jìn)行發(fā)泡植物纖維緩沖包裝材料的制作及機(jī)理方面的研究,經(jīng)實(shí)驗(yàn)室制成的樣品已顯示出該產(chǎn)品的發(fā)展具有巨大的市場潛力3。植物纖維發(fā)泡制品所采用的工藝方法主要集中在不添加化學(xué)發(fā)泡劑,即無須發(fā)泡劑產(chǎn)生發(fā)泡,原料是通過水蒸氣作用發(fā)泡,形成顆粒型發(fā)泡制漿。該制品比采用添加劑化學(xué)發(fā)泡更有利于環(huán)保。 4 傳統(tǒng)生態(tài)包裝材料 4.1紙制品包裝材料用紙作為食品包裝材料是最經(jīng)濟(jì)、宜印刷、宜推廣、受歡迎、既環(huán)保又無公害的傳統(tǒng)包裝

16、材料。歷史上廣大人民就用草紙和紙繩作為各種食品包裝材料。我國制紙資源非常豐富,生產(chǎn)工藝簡單,大部分食品,水果和蔬菜均可用紙制品作為包裝材料。據(jù)專家預(yù)測,我國目前用紙和紙板做包裝消費(fèi)量約為5000萬噸,其中用量最大的就是瓦楞紙板和蜂窩紙板,我國每年可消費(fèi)瓦楞紙1500萬噸。瓦楞紙是人們較早使用的一種緩沖包裝材料,它具有良好的加工性能,成本低,適用溫度范圍寬,既有利于環(huán)境保護(hù),又可以回收再利用。我國加入世界貿(mào)易組織對紙制品包裝需求量更大,一些發(fā)達(dá)國家對環(huán)境食品包裝要求更加嚴(yán)格。研究使用紙制品作為食品包裝會給企業(yè)帶來一個千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。 4.2木竹包裝材料木竹包裝材料用于食品包裝,我國已有幾千年歷史,如面醬、腌制食品等食品就用枝條和竹條編織成簍,然后在簍的內(nèi)外糊上防漏水材料而成,特別是各種怕擠壓食品更需要木竹包裝,各種水果和蔬