目前國(guó)內(nèi)醫(yī)院品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

1、云帆醫(yī)院品牌觀 - 目前國(guó)內(nèi)醫(yī)院品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析  作者：云帆醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì)  轉(zhuǎn)載請(qǐng)署名品牌作為市場(chǎng)營(yíng)銷中重要組成部分，廣為人知、備受尊崇是一種無(wú)價(jià)資產(chǎn)。它的重要性在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的醫(yī)療行業(yè)中已勿庸置疑。面對(duì)廣大人民群眾對(duì)醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的要求越來(lái)越高，如何有效地樹(shù)立醫(yī)院良好品牌形象已成為國(guó)內(nèi)廣大醫(yī)院管理工作者和醫(yī)務(wù)工作者當(dāng)前需要面對(duì)的新的一項(xiàng)重要的工作。同時(shí)，作為品牌視覺(jué)形象打造者與策劃者，應(yīng)致力研究“品牌”與“視覺(jué)”之間的關(guān)系，并有效的利用“視覺(jué)”配合其他資源塑造品牌形象。一 重視醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì)，打造強(qiáng)勢(shì)醫(yī)院品牌視覺(jué)形象當(dāng)前同質(zhì)化越來(lái)越明顯的

2、今天，從目前醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)我們可以看出，現(xiàn)在醫(yī)院之間在醫(yī)療技術(shù)、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等因素之間日趨同化，而且許多優(yōu)勢(shì)越來(lái)越容易模仿，如果單靠某一方面的優(yōu)勢(shì)來(lái)提升醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)力，顯然是一件很難的事情，在這種情況下，重視醫(yī)院的品牌形象設(shè)計(jì)，打造強(qiáng)勢(shì)醫(yī)院品牌視覺(jué)形象就顯得相當(dāng)重要。醫(yī)院品牌形象建立是指確立醫(yī)院品牌的理念，建立代表醫(yī)院品牌形象的院標(biāo)及醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和其他的廣告宣傳品，整合醫(yī)院品牌傳播系統(tǒng)的過(guò)程。只有獨(dú)具特色的個(gè)性品牌，醫(yī)院才能與其它醫(yī)院明顯地區(qū)別開(kāi)來(lái)，才能增強(qiáng)就醫(yī)顧客對(duì)本醫(yī)院的忠誠(chéng)度和可信度，才能提高醫(yī)院在醫(yī)療市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。由此可以看出作為品牌形象中最直接與廣大人民群眾見(jiàn)面的品牌視覺(jué)形象作為

3、醫(yī)院品牌無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，如何有效地提升醫(yī)院的品牌視覺(jué)資產(chǎn)已成為各大醫(yī)院備受關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然我們?cè)谌粘５纳钪邪选捌放啤崩斫鉃槭且环N名稱、標(biāo)記以及形象，但品牌背后真正的東西是文化，一個(gè)品牌的知名度、美譽(yù)度以及忠誠(chéng)度完全來(lái)自品牌所代表的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量與性能來(lái)體現(xiàn)的。簡(jiǎn)單來(lái)講一般醫(yī)院品牌資產(chǎn)的內(nèi)容包括：醫(yī)院品牌理念、醫(yī)院價(jià)值觀、醫(yī)院精神、醫(yī)院宗旨、醫(yī)院哲學(xué)、服務(wù)理念、廣告語(yǔ)等。這些內(nèi)容怎樣讓社會(huì)公眾去了解和認(rèn)可呢，這就需要對(duì)無(wú)形的這些品牌資產(chǎn)通過(guò)轉(zhuǎn)化為美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記，形成能夠被大眾易識(shí)別、記憶和認(rèn)知的視覺(jué)形象形成視覺(jué)資產(chǎn)。 二科學(xué)有效地建立醫(yī)院視覺(jué)品牌資產(chǎn)目前國(guó)內(nèi)

4、醫(yī)院品牌形象建設(shè)中主要存在的問(wèn)題是：無(wú)品牌形象的意識(shí)，還單一的停留在救死扶傷、救世濟(jì)人的宣傳層面。有品牌形象的意識(shí)但不重視，只意識(shí)到宣傳但未注意到整體形象的統(tǒng)一性。未能很好的執(zhí)行品牌形象樹(shù)立過(guò)程，未意識(shí)到尋找專業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)公司的重要性。那么如何有效地建立醫(yī)院的視覺(jué)品牌資產(chǎn)呢，我們應(yīng)該從以下三點(diǎn)考慮：1. 確立醫(yī)院品牌理念醫(yī)院品牌理念是醫(yī)院品牌的核心，代表品牌的特征。它包括了醫(yī)院的價(jià)值觀、醫(yī)院的宗旨、醫(yī)院的精神等。醫(yī)院理念可以通過(guò)醫(yī)院標(biāo)志、醫(yī)院精神、廣告語(yǔ)以及標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等表達(dá)出來(lái)。比如某個(gè)或某群就醫(yī)顧客認(rèn)同某醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)，那么，這就是醫(yī)院的品牌深入到了這些就醫(yī)顧客的內(nèi)心，使就醫(yī)顧客在有醫(yī)療服務(wù)

5、需求時(shí)，毫不猶豫地做出了對(duì)他們所忠誠(chéng)的醫(yī)院的選擇。我們所熟悉的美國(guó)快餐文化的典型代表麥當(dāng)勞，優(yōu)質(zhì)、快捷、衛(wèi)生、方便吸引著人們光顧，但更主要的是麥當(dāng)勞所營(yíng)造的那種氛圍增強(qiáng)了人們對(duì)它的忠誠(chéng)。黃色“M”代表舒緩的音樂(lè)，絢麗的色彩，自由的環(huán)境，童話般的世界，卡通世界的天真爛漫，這些都成為麥當(dāng)勞獨(dú)特的品牌文化。價(jià)格高達(dá)幾萬(wàn)元的勞士表是眾多手表品牌中的至尊，是財(cái)富與地位的象征。勞斯萊斯汽車則象征著形象、體面、氣派、尊貴。通過(guò)以上列舉的例子，我們可以看出，品牌不僅代表了產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，同時(shí)為顧客提供了超越商品以外的價(jià)值，顧客購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)不僅僅考慮產(chǎn)品或服務(wù)本身的使用價(jià)值，而且同時(shí)還要考慮產(chǎn)品或服務(wù)品牌的

6、文化價(jià)值，這也正是知名品牌能夠持久不衰地吸引顧客的魅力所在。所以必須具有品牌戰(zhàn)略思想，并善于在競(jìng)爭(zhēng)中打造強(qiáng)勢(shì)醫(yī)院品牌理念，這樣醫(yī)院才有可能做好，做強(qiáng)，保持恒久的競(jìng)爭(zhēng)力。2. 設(shè)計(jì)建立品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)品牌視覺(jué)形象的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)積累過(guò)程，通過(guò)視覺(jué)形象上保持的一致性，讓受眾在長(zhǎng)期過(guò)程中形成品牌形象沉淀，加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。這個(gè)過(guò)程中，視覺(jué)的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺(jué)載體，包括“品牌標(biāo)志”、“品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字體”、“色彩”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象。醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)作為醫(yī)院終端品牌形象，包括大量視覺(jué)實(shí)物在內(nèi)的醫(yī)院建筑、室內(nèi)陳設(shè)與設(shè)計(jì)、院內(nèi)各種標(biāo)志物、員工制服以及各種印刷品等。建立

7、品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，就是要對(duì)醫(yī)院的這些視覺(jué)實(shí)物建立統(tǒng)一的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)排列等，形成穩(wěn)定的視覺(jué)感應(yīng)，以便給公眾留下深刻的印象。醫(yī)院品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)包括：院名、院標(biāo)、員工制服、醫(yī)院各種標(biāo)志及指示系統(tǒng)、車輛、文件、辦公系統(tǒng)、宣傳媒體等。過(guò)去，醫(yī)院一直不重視自己的品牌設(shè)計(jì)，甚至連醫(yī)院使用什么名稱都沒(méi)有仔細(xì)地考慮過(guò)，形象標(biāo)志也是用簡(jiǎn)單紅十字或者紅十字做一些變形來(lái)代替。比如，現(xiàn)在還有很多城市的醫(yī)院，在命名醫(yī)院名稱時(shí)，就用第一醫(yī)院、第二醫(yī)院、第三醫(yī)院、第四醫(yī)院，在這為數(shù)眾多的醫(yī)院中，有的是綜合性醫(yī)院，有的是?？漆t(yī)院，但對(duì)就醫(yī)顧客來(lái)說(shuō)，很可能就是一頭霧水，不清楚醫(yī)院的真正特色。這使得醫(yī)院在目標(biāo)市場(chǎng)的定位

8、上缺乏針對(duì)性，不利于形象的樹(shù)立。還有，一些面向社會(huì)開(kāi)放的醫(yī)院，名稱依然使用的是某某職工醫(yī)院，針對(duì)性又過(guò)強(qiáng)，對(duì)醫(yī)院以外的群眾難以產(chǎn)生親切感。事實(shí)上，好的醫(yī)院品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不僅有利于醫(yī)院形象的塑造，而且可以給醫(yī)院帶來(lái)超值的利潤(rùn)。3執(zhí)行實(shí)施品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)品牌視覺(jué)形象的建立有它的連貫性，且在這個(gè)過(guò)程中受眾是直接通過(guò)品牌的視覺(jué)載體來(lái)認(rèn)知品牌性質(zhì)、價(jià)值、理念等品牌要素，那么在這個(gè)過(guò)程中越早注意品牌形象的建立，對(duì)于品牌的積累越有利。但這里要注意的是，品牌視覺(jué)形象不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)工程，而是一套價(jià)值體系和規(guī)范，而這套價(jià)值體系需要通過(guò)設(shè)計(jì)這個(gè)手段來(lái)完成。品牌視覺(jué)形象是與醫(yī)院戰(zhàn)略、醫(yī)院宣傳、醫(yī)院文化、醫(yī)院定位等緊

9、密聯(lián)系在一起的，如果脫離這些僅歸結(jié)為設(shè)計(jì)，這個(gè)的品牌形象是不會(huì)對(duì)醫(yī)院產(chǎn)生太大的影響和促進(jìn)的。有不少醫(yī)院抱怨醫(yī)院進(jìn)行了品牌形象設(shè)計(jì)，但并沒(méi)有產(chǎn)生太大效果，當(dāng)我走進(jìn)這些醫(yī)院或者了解情時(shí)，很難感受到品牌形象的系統(tǒng)性和實(shí)際應(yīng)用，僅停留在設(shè)計(jì)層面的品牌形象設(shè)計(jì)活動(dòng)我認(rèn)為是膚淺而效果一般的。所以，進(jìn)行全面、科學(xué)、合理、切合醫(yī)院實(shí)際執(zhí)行實(shí)施品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，必須要根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、醫(yī)院自身實(shí)際情況以及專業(yè)領(lǐng)域等因地制宜地靈法運(yùn)用，統(tǒng)籌兼顧，并且持之以恒地貫徹落實(shí)下去，全面開(kāi)展品牌宣傳活動(dòng)，快速提升醫(yī)院形象。那么必將通過(guò)整合各種資源，最終實(shí)現(xiàn)投入產(chǎn)出比益最大化，從而讓醫(yī)院蓬勃發(fā)展，基業(yè)長(zhǎng)青！廣州云帆品牌

10、設(shè)計(jì)有限公司簡(jiǎn)介 公司的業(yè)務(wù)核心為醫(yī)院品牌形象建立、改造、優(yōu)化及提升服務(wù)、是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司。醫(yī)院品牌識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)導(dǎo)入：我們?cè)卺t(yī)院品牌視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和導(dǎo)入方面，有著長(zhǎng)期積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠迅速準(zhǔn)確地把握行業(yè)特性，并提供解決問(wèn)題的實(shí)效體系。云帆已為國(guó)內(nèi)眾多醫(yī)院成功樹(shù)立起自身特有的、良好的醫(yī)院視覺(jué)形象，幫助客戶醫(yī)院實(shí)現(xiàn)了在同地區(qū)、同行業(yè)中脫穎而出，獨(dú)樹(shù)一幟。醫(yī)院環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)、制作：醫(yī)院環(huán)境導(dǎo)示（標(biāo)識(shí)）系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)、醫(yī)院環(huán)境導(dǎo)示（標(biāo)識(shí)）規(guī)劃與深化設(shè)計(jì)、醫(yī)院標(biāo)識(shí)牌制作與安裝亦是廣州云帆品牌設(shè)計(jì)有限公司最核心業(yè)務(wù)之一。云帆致力將醫(yī)院的品牌形象延伸并深入融合到醫(yī)院的

11、整個(gè)環(huán)境空間中，無(wú)論是對(duì)內(nèi)對(duì)外都展現(xiàn)出醫(yī)院獨(dú)有的特色、文化、內(nèi)涵與魅力。部分客戶列表：廣州軍區(qū)廣州總醫(yī)院；廣州醫(yī)學(xué)院附屬腫瘤醫(yī)院；廣州醫(yī)學(xué)院第四附屬醫(yī)院；廣州醫(yī)學(xué)院附屬荔灣醫(yī)院；廣州醫(yī)學(xué)院第一附屬醫(yī)院；江蘇省徐州市中心醫(yī)院；云南省玉溪市人民醫(yī)院；廣西省桂林市全州縣人民醫(yī)院；河南省駐馬店市精神衛(wèi)生中心；山東省東營(yíng)市第二人民醫(yī)院；山東省東營(yíng)市東營(yíng)區(qū)人民醫(yī)院；肇慶高新區(qū)人民醫(yī)院；江西省九江市第一人民醫(yī)院；安徽省馬鞍山十七冶醫(yī)院；浙江省杭州市拱墅區(qū)大關(guān)上塘街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心；廣州花都時(shí)代婦產(chǎn)醫(yī)院； 湖北武漢民生耳鼻喉?？漆t(yī)院；佛山市禪城區(qū)中心醫(yī)院；佛山華南耳鼻喉醫(yī)院更多關(guān)于醫(yī)院品牌形象和導(dǎo)示系統(tǒng)內(nèi)容，請(qǐng)登陸公司