太原市大學(xué)生卷煙消費情況

1、 太原市大學(xué)生卷煙消費調(diào)研報告 調(diào)研小組:開拓組（13組) 小組成員：馮靖程、王丹丹 趙金鳳、喬海斌、 郭憲誠、李永杰 目錄 摘要.31、國內(nèi)卷煙行業(yè)的概況及發(fā)展狀況41.1、卷煙行業(yè)概況51.2、國內(nèi)卷煙發(fā)展的狀況82.報告內(nèi)容102.1.調(diào)研方法102.1.1調(diào)研方案的設(shè)計與實施:102.2.問卷分析112.2.1.抽煙者抽煙動機分析112.2.3對抽煙者周圍環(huán)境調(diào)查（以宿舍為例）132.2.4對抽煙者消費多的卷煙品牌的調(diào)查152.2.5對抽煙者購買地點的調(diào)查162.2.6對抽煙者的選擇卷煙的關(guān)注點調(diào)研172.2.7對抽煙者進行對卷煙不滿意方面的調(diào)研192.2.8對抽煙者每天抽煙量的調(diào)查2

2、02.2.9對抽煙者經(jīng)濟情況調(diào)查222.2.10對抽煙者在卷煙方面開支情況的調(diào)查232.2.11對抽煙者進行對出現(xiàn)大學(xué)生卷煙的態(tài)度的調(diào)研252.2.12對抽煙者對戒煙的態(tài)度，觀察這一部分市場的穩(wěn)定性262.3、SPSS應(yīng)用283、調(diào)研的總結(jié)303.1卷煙發(fā)展方向及狀態(tài)314、 調(diào)研感受34 摘要 隨著國家對高等教育政策的放寬，大學(xué)生這一群體的人數(shù)也隨之增加，而這一特殊的群體也成為了許多商家不可忽視的一部分市場。對于大學(xué)生抽煙的現(xiàn)象現(xiàn)在我們也能接受了，但大學(xué)生在卷煙方面的消費情況是怎樣的呢？在這一市場上卷煙方面還能在次挖掘嗎？針對上述兩個問題，我組人員進行了為期一個多月調(diào)研及分析，了解了這一群體

3、的一些消費情況。 我組人員針對此次的調(diào)研的目的。在太原市的山西經(jīng)濟干部管理學(xué)院、太原科技大學(xué)、太原科技大學(xué)南校區(qū)、太原師范學(xué)院及山西大學(xué)這五所高校進行了實地問卷調(diào)研。我們共發(fā)放問卷400份，最后收回341份，在剩下的341份中，有因人員失誤導(dǎo)致財經(jīng)大學(xué)調(diào)研失敗用去的21份，以及107份不抽煙者，因此我們共有234份抽煙者的資料。在對收回的有效資料進行分析的過程中，我組實行責(zé)任到人的原則，而且我們在分析數(shù)據(jù)的過程中，利用了統(tǒng)計學(xué)中的知識及SPSS等統(tǒng)計工具對資料進行了仔細分析，最終得出我們的一些結(jié)論，并針對這些結(jié)論有了些關(guān)于調(diào)研項目的一些見解，為此我們將此次的調(diào)研過程、結(jié)論、想法等寫成了調(diào)研報告

4、。 1、國內(nèi)卷煙行業(yè)的概況及發(fā)展狀況1.1、卷煙行業(yè)概況 中國煙草行業(yè)實行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、垂直管理、專賣專營的管理體制。國家煙草專賣局、中國煙草總公司對全國煙草行業(yè)“人、財、物、產(chǎn)、供、銷、內(nèi)、外、貿(mào)”進行集中統(tǒng)一管理。近兩年來，中國煙草行業(yè)緊緊圍繞“做精做強主業(yè)，保持平穩(wěn)發(fā)展”的基本方針和“深化改革，推動重組，走向聯(lián)合，共同發(fā)展”的主要任務(wù)，積極推進行業(yè)內(nèi)部改革和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，狠抓整頓和規(guī)范煙草市場秩序，加強經(jīng)濟運行調(diào)控，促進了行業(yè)各項工作的順利開展，保持了全行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。2004年，累計實現(xiàn)工商稅利超過2100億元，比上年增加450億元；其中實現(xiàn)工商稅金1414億元，比上年增加225億元，

5、創(chuàng)歷史最好水平。嚴格抓好“兩煙”總量控制，生產(chǎn)經(jīng)營保持良好發(fā)展態(tài)勢。全行業(yè)始終把控制煙葉、卷煙總量放在首位，嚴格按國家計劃和市場需求組織生產(chǎn)銷售，保持產(chǎn)銷平衡和協(xié)調(diào)發(fā)展。2004年，全國種植烤煙1507萬畝，收購煙葉175萬噸。卷煙生產(chǎn)經(jīng)營堅持抓好“控量、促銷、穩(wěn)價、增效”，嚴格控制生產(chǎn)進度，扶持重點企業(yè)和名優(yōu)品牌，并采取多種措施抓好低檔卷煙特別是五類煙生產(chǎn)，使全行業(yè)保持了產(chǎn)銷增長、價格穩(wěn)定、效益提高的良好發(fā)展態(tài)勢。2004年共生產(chǎn)卷煙18735.9億支，比上年增長4.7；銷售卷煙18778.6億支，比上年增長4.5。不斷強化專賣管理，加大整頓規(guī)范力度，煙草市場秩序取得明顯好轉(zhuǎn)。全行業(yè)堅持“內(nèi)

6、管外打”方針，一方面強化內(nèi)部管理，規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營行為，堵塞管理漏洞，另一方面加強對市場的監(jiān)管，對卷煙制假售假活動始終保持高壓態(tài)勢，不斷加大打擊力度，嚴防反彈。2004年共查處卷煙制假案件26.9萬起，收繳假煙68.7萬件，搗毀制假窩點2805個，查獲制假煙機1890臺，依法拘留制假分子4215人。全行業(yè)以財經(jīng)秩序?qū)ｍ椪D和遏制卷煙體外循環(huán)為重點，深入開展整頓規(guī)范工作，積極營造公平競爭的市場環(huán)境，建立良好的市場秩序。穩(wěn)步推進行業(yè)內(nèi)部改革，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整取得積極成果。行業(yè)實行了以省級煙草工商分開為突破口的行業(yè)管理體制改革，成立了16家省級中煙工業(yè)公司，促進了煙草資源優(yōu)化整合和生產(chǎn)集中度提高。卷煙工

7、業(yè)企業(yè)積極實施企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，10萬箱以下規(guī)模小煙廠已基本關(guān)閉，1030萬箱卷煙工業(yè)企業(yè)聯(lián)合兼并重組整合步伐不斷加快。到2004年底，全行業(yè)具有獨立法人資格的卷煙工業(yè)企業(yè)減少到57家。在企業(yè)聯(lián)合重組中堅持以名優(yōu)品牌擴張為支撐，通過實施百牌號戰(zhàn)略，明確重點扶持發(fā)展牌號，有效促進了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和卷煙牌號整合。2004年生產(chǎn)卷煙牌號由原來的1000多個減少到400多個，并培育出了“白沙”、“紅梅”、“紅河”3個產(chǎn)銷量超過百萬箱的重點名優(yōu)品牌。全面推進卷煙銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，煙草商業(yè)現(xiàn)代流通水平有了較大提高。全國網(wǎng)建工作先后總結(jié)推廣南通、武漢、成都、上海網(wǎng)建試點先進經(jīng)驗，近兩年在“全國網(wǎng)建學(xué)上?！钡幕A(chǔ)上

8、，進一步總結(jié)和推廣江蘇、大連、福建的網(wǎng)建先進經(jīng)驗，加快新業(yè)務(wù)模式的推廣，全面推行客戶關(guān)系管理，建立公正的貨源分配制度，實行明碼標價，指導(dǎo)零售戶經(jīng)營，促進了網(wǎng)絡(luò)功能的發(fā)揮和網(wǎng)建整體水平的提高。到2004年底全行業(yè)共建立客戶服務(wù)中心2297個、電話訂貨中心1281個、配送中心1694個，全國有持證零售客戶415萬個，傳統(tǒng)商業(yè)正逐步向“電話訂貨、網(wǎng)上配貨、電子結(jié)算、現(xiàn)代物流”的現(xiàn)代流通發(fā)展。同時，加快進行取消縣級公司法人資格的改革探索，逐步向地市級公司統(tǒng)一經(jīng)營過渡，積極培育具有活力的市場競爭主體。堅持科技進步，大力推進技術(shù)創(chuàng)新，“降焦減害”取得新的進展。在煙葉生產(chǎn)方面，全行業(yè)廣泛推廣“品種良種化、種

9、植區(qū)域化、技術(shù)規(guī)范化”的“三化”措施，一批先進實用技術(shù)得到普及，煙葉質(zhì)量不斷提高，目前上中等煙葉比例達到85。在卷煙生產(chǎn)方面，廣泛應(yīng)用煙草薄片、膨脹煙絲、打葉復(fù)烤等新技術(shù)、新工藝、新材料，降低能耗，改善卷煙配方結(jié)構(gòu)，提高卷煙產(chǎn)品質(zhì)量和吸食的安全性。2004年全行業(yè)卷煙焦油量降至平均每支13.6毫克。重視和不斷加強技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，目前全行業(yè)有7家國家級企業(yè)技術(shù)中心和9家行業(yè)級企業(yè)技術(shù)中心。2003年國家局明確提出了發(fā)展中式卷煙的戰(zhàn)略性課題，制定了中國卷煙科技發(fā)展綱要，以降焦減害、提高質(zhì)量、節(jié)約資源為主線，積極開展中式卷煙研究工作。行業(yè)信息化建設(shè)進度加快，全行業(yè)卷煙生產(chǎn)經(jīng)

10、營決策管理系統(tǒng)、公文遠程傳輸系統(tǒng)項目建設(shè)進展順利并投入運行。1.2、國內(nèi)卷煙發(fā)展的狀況 2010年，國家局出臺了煙草行業(yè)“卷煙上水平”總體規(guī)劃，明確提出到2015年國產(chǎn)低焦油卷煙產(chǎn)量要達到800萬箱的目標。今年年初，國家局確定了今年全國低焦油卷煙產(chǎn)銷量要達到160萬箱、比2010年翻一番的目標。在國家局的政策引導(dǎo)和市場的有力推動下，行業(yè)卷煙工業(yè)企業(yè)切實加強成熟產(chǎn)品降焦和低焦新品開發(fā)工作，加大了低焦油產(chǎn)品市場推廣力度，商業(yè)企業(yè)積極進行低焦油產(chǎn)品引入，營造良好環(huán)境，加大消費引導(dǎo)，充分發(fā)揮卷煙流通企業(yè)市場營銷的基礎(chǔ)和引領(lǐng)作用。2010年，全國低焦油卷煙銷量為88.6萬箱，同比增幅54.9%，增速為近

11、四年來最高，今年一季度，在中煙實業(yè)發(fā)展中心、湖北中煙有限責(zé)任公司兩家卷煙工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品的強力帶動下，全國低焦油卷煙銷量與2010年全年銷量相當(dāng)，低焦油卷煙品牌規(guī)模進一步擴張，行業(yè)低焦油卷煙品牌正在從個別培育、儲備試銷向全面發(fā)展邁進，培育工作初見成效，取得實質(zhì)進展。 國家局高度重視低焦油卷煙的培育工作，目的是大力推進低焦油卷煙品牌培育工作。認識是基礎(chǔ)，認識水平?jīng)Q定工作水平。大力發(fā)展低焦油卷煙，努力培育低焦油卷煙品牌，是實現(xiàn)“卷煙上水平”的必然要求，要從行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度予以充分認識。第一，培育低焦油卷煙品牌是順應(yīng)時代潮流、把握發(fā)展趨勢的要求?！笆濉逼陂g行業(yè)發(fā)展面臨煙草控制、完善體制、構(gòu)建和諧、

12、國際競爭四個方面的嚴峻挑戰(zhàn)。面對嚴峻形勢，全行業(yè)必須進一步增強憂患意識，以更加積極的態(tài)度和更加緊迫的使命感開展低焦油卷煙品牌培育工作，不斷提高低焦油低危害卷煙市場份額，這是“責(zé)任煙草”的應(yīng)有之義，也是行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的有力支撐。隨著消費者對吸煙與健康問題的進一步關(guān)注，低焦油卷煙必將具有廣闊的市場前景和發(fā)展空間。大力發(fā)展低焦油卷煙，努力培育低焦油卷煙品牌，也是順應(yīng)未來卷煙市場發(fā)展趨勢，滿足消費需求的現(xiàn)實需要。第二，培育低焦油卷煙品牌是煙草行業(yè)的重大戰(zhàn)略行動?！皽p害降焦”作為行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新四大戰(zhàn)略性課題之一，提高中式卷煙在減害降焦方面的技術(shù)含量，向消費者提供“高香氣、低焦油、低危害”的優(yōu)質(zhì)卷煙，是行

13、業(yè)核心競爭力的一個重要方面。技術(shù)發(fā)展必須與市場引導(dǎo)和品牌培育緊密結(jié)合。大力推進低焦油卷煙品牌培育就是加速推進減害降焦新技術(shù)應(yīng)用，將科學(xué)技術(shù)真正轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，提升行業(yè)核心競爭力的重要途徑。第三，培育低焦油卷煙品牌是行業(yè)工商企業(yè)的共同責(zé)任。培育低焦油卷煙品牌為工商協(xié)同注入了新的內(nèi)涵，將使行業(yè)卷煙品牌形成新的市場格局，工商企業(yè)都要高度重視。要統(tǒng)籌安排，從長計議，從思想認識、市場開發(fā)、人才培養(yǎng)等方面做全面的考慮。既要走穩(wěn)，又要走遠；既要有長遠目標，又要有路線圖；既要有長期的規(guī)劃，還要有近期的具體措施。 2.報告內(nèi)容2.1.調(diào)研方法 此次調(diào)研是通過對太原市高校學(xué)生進行問卷調(diào)查，了解太原市高校學(xué)生在卷煙方

14、面的消費情況，探查在這一群體是否存在發(fā)展機遇與潛力。2.1.1調(diào)研方案的設(shè)計與實施: 為了調(diào)研數(shù)據(jù)的真實與準確，我們?nèi)チ松轿鹘?jīng)濟干部管理學(xué)院、太原科技大學(xué)、太原科技大學(xué)南區(qū)、太原師范學(xué)院、山西大學(xué)這五所高校進行調(diào)研，共發(fā)放問卷400份。數(shù)據(jù)分析：在對收回的有效資料進行分析的過程中，我組實行責(zé)任到人的原則，而且我們在分析數(shù)據(jù)的過程中，利用了統(tǒng)計學(xué)中的知識及SPSS等統(tǒng)計工具對資料進行了仔細分析，最終得出結(jié)論寫成報告。注：以下山西經(jīng)濟干部管理學(xué)院簡稱（經(jīng)干院)、太原科技大學(xué)簡稱（科大主校）、太原科技大學(xué)南校區(qū)簡稱（科大南區(qū)）、太原師范學(xué)院簡稱（太原師范）、山西大學(xué)簡稱（山大）。2.2.問卷分析2.

15、2.1.抽煙者抽煙動機分析各高校占本校抽煙者的百分比學(xué)校交際認為有品位周圍人影響其他經(jīng)干院26%33%34%7%科大主校34%16%28%22%科大南區(qū)38%35%22%5%太原師范32%14%11%43%山大49%21%24%6%綜和數(shù)據(jù)圖表從上述的表格和圖表中我們可以看出： 經(jīng)干院有34%的人是受周圍人影響，科大南校38%的人則是為了交際，師范43%是其他，科大34%是交際，而山大49%也是為了交際，綜和以上數(shù)據(jù)，我們了解到多數(shù)學(xué)生抽煙的動機是為了交際的需要，其次認為抽煙呢可以體現(xiàn)自己的品位，而應(yīng)周圍人影響的則只占抽煙人數(shù)的23%。2.2.2對抽煙者煙齡的調(diào)查 各高校的百分比表格開始抽煙時

16、間經(jīng)干院科大南校師范科大主校山大初中或以前19%12%17%31%18%高中55%63%59%47%44%大學(xué)26%25%24%22%38%綜合數(shù)據(jù)圖 通過上述表格和圖我們可以看出： 經(jīng)干院有55%的人在高中開始抽煙，科大南校63%也是在高中就開始抽煙，師范、科大主銷、山大在高中開始抽煙的學(xué)生也分別占了各自學(xué)校抽煙人的59%、47%、44%，而就總得來說，在高中開始抽煙的學(xué)生也是占了受調(diào)查抽煙者的57%，故而大部分人的煙齡已達27年，接下來則是在大學(xué)開始抽煙的學(xué)生占抽煙人數(shù)的27%，其中以山大比例最高為38%，最后則為初中或以前就吸煙的人數(shù)為最少數(shù)，僅占總抽煙人數(shù)的16%，他們的煙齡則在5年以

17、上。2.2.3對抽煙者周圍環(huán)境調(diào)查（以宿舍為例）學(xué)校都吸大部分一半小部分吸經(jīng)干院11%33%34%22%南校13%40%27%20%師范14%24%35%27%科大主校13%34%22%24%山大27%41%26%6% 綜合數(shù)據(jù)： 注：數(shù)據(jù)從大到小為36%、28%、21%、15%，分別表示大部分吸吸、吸。由上述數(shù)據(jù)可知： 經(jīng)干院34%的人選擇宿舍有，一半人吸，33%的人是大部分人吸，科大南校40%人選擇的大部分人吸，27%的人為一半人吸，師范有35%的人選擇一半人吸，27%的人選擇小部分人吸，而科大主校和山大選大部分人吸的分別為34%和41%，選擇都吸的學(xué)校為山大是27%，比例最大。我們綜合來

18、看，選擇大部分人吸為36%，由此可見，太原市高校的吸煙人群也不在少數(shù)，占到了1/3之多。2.2.4對抽煙者消費多的卷煙品牌的調(diào)查以下為各高校調(diào)查者之中消費較多的五種品牌及價格： 山大：紅塔山（10元）、云煙（10元）、白沙（10元）、中南海（10元）、黃山（5元）、七匹狼（7元）經(jīng)干院：云煙（10元）、紅塔山（7元、10元）、黃鶴樓（14元）、紅河（6元、10元）師范：云煙（10元）、紅塔山（10元）、紅河（6元）、黃金葉（5元）、長征（5元）科大主校：云煙（10元）、紅塔山（10元）、福（12元）、白沙（10元）紅河（10元）科大南校：紅塔山（10元）、黃鶴樓（14元）、云煙（10元）、黃山

19、（5元）白沙（10元）通過上述數(shù)據(jù)的總結(jié)，我們了解了高校學(xué)生的卷煙消費品牌及價格，高校學(xué)生消費最多的煙有：紅塔山、云煙、白沙、紅河、黃山、黃鶴樓 等。消費的價格在10元左右，當(dāng)然，在調(diào)查中也會有較高價格的煙例如：芙蓉王（23元）。不過在總的來說數(shù)量較少，由此我們可以看出，太原市高校生卷煙方面的價格消費并不算是高，看來在學(xué)生這一群體存在他的局限性。2.2.5對抽煙者購買地點的調(diào)查各高校百分比表格學(xué)校專賣店學(xué)校超市校附近便利店大型商超經(jīng)干院11%59%26%4%科大南校13%65%20%2%師范29%37%31%3%科大主校13%50%28%9%山大29%62%6%3%綜合圖示：注：專賣店為18%

20、、學(xué)校超市為57%、附近便利店為22%、大型商超微3%。由以上數(shù)據(jù)可知： 經(jīng)干院有59%的人選擇學(xué)校超市，而同樣的，在科大南校、師范、科大主校、山大的調(diào)研中，他們選擇在學(xué)校超市購買的人數(shù)也分別占到了65%、37%、50%和62%，并且總的來看，高校學(xué)生在學(xué)校超市購買卷煙的人數(shù)也占了煙民的57%?？磥?，學(xué)校超市為大多數(shù)高校生的首選，當(dāng)然在學(xué)校附近便利店的為22%，專賣店的為18%，而在大型商超購買的人數(shù)極少，僅為3%。2.2.6對抽煙者的選擇卷煙的關(guān)注點調(diào)研 各高校百分比數(shù)據(jù)：學(xué)校品牌包裝口味質(zhì)量價格健康經(jīng)干院2391041科大南范8723762科大主校5616649山

21、大1912210202綜合數(shù)據(jù)：注：品牌人數(shù)為51人、包裝為27人、口味為113人、質(zhì)量為58人、價格為64人、健康為21人。由上述圖表可知：經(jīng)干院有37%的人選擇了質(zhì)量，接下來為口味（33%）、價格（15%），科大南校學(xué)生最為關(guān)注的為口味（41%），其次為價格（29%）以及質(zhì)量（24%），師范學(xué)生最為關(guān)注的同樣為口味（62%），接下來為品牌（22%），而包裝和質(zhì)量則同為19%，科大主校、山大也同樣對口味最為關(guān)注，分別占各自的50%和65%，但科大主校學(xué)生接下來最為關(guān)心的為健康28%，而山大為價格59%。綜上所述，我們統(tǒng)計高校學(xué)生在卷煙方面最為關(guān)注為口味占48%，接下來分別是價格（27%）、質(zhì)

22、量（25%）、品牌（22%）、包裝（12%），而對健康僅為9%。2.2.7對抽煙者進行對卷煙不滿意方面的調(diào)研 各高校數(shù)據(jù)學(xué)校包裝口味價格流行度經(jīng)干院22%22%56%11%科大南校4%23%54%20%師范22%35%46%8%科大主校13%19%56%13%山大6%44%47%3%綜合數(shù)據(jù) 注：1為包裝（22人）、2為口味（64人）、3為價格（122人）、4為流行度（32人）。由以上數(shù)據(jù)可知： 經(jīng)干院、科大南校、師范、科大主校、山大皆將價格調(diào)整排在了第一，分別占了56%、54%、46%、56%和47%，看來價格無論何時永遠是一個爭議的話題 ，近年來的煙價確實是只漲不降。從總體上來看，排在第二

23、的為口味，第三則為流行度（14%）。2.2.8對抽煙者每天抽煙量的調(diào)查 以下為各學(xué)校數(shù)據(jù) 學(xué)校1/5盒1/3盒1/2盒一盒經(jīng)干院11%25%43%21%科大南校17%39%21%17%師范27%22%35%16%科大主校40%24%18%18%山大29%50%9%12%綜合數(shù)據(jù)注：1為1/5盒（24%）、2為1/3盒（35%）、3為1/2盒（24%）、4為一盒（17%）。由上述數(shù)據(jù)可知 經(jīng)干院有44%的人選擇了1/2盒，26%的人為1/3盒；科大南校有40%的人為1/3盒，22%的人為1/2盒，27%的人為1/5盒；科大主校41%為1/5盒，25%的人為1/3盒；山大有50%的人為1/3盒，2

24、9%的人為1/5?？偟膩碚f，大部分高校學(xué)生每天卷煙的消費量為1/3盒其次為1/2盒和1/5盒，至于平均每天一盒的占到17%。由此可以看出，學(xué)生的卷煙消費量并不是很大。2.2.9對抽煙者經(jīng)濟情況調(diào)查 以下為各高校學(xué)生的經(jīng)濟情況調(diào)查月生活費(元）經(jīng)干院科大南校師范科大主校山大500以下39%8%3%6%15%500-80029%59%34%47%49%800-100054%15%33%28%24%1000以上14%14%28%19%12%綜合數(shù)據(jù)注：1為500元以下（17人）、2為500-800（115人）、3為500-800（61人）、4為1000元以上（39人）。綜上所述，由此可知我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)

25、干院的學(xué)生的生活費集中在800-1000元之間，占到本校抽煙群體的54%，科大南校學(xué)生的生活費則集中在500-800元，師范有35%的人在500-800元，而有32%的人在800-1000元之中，科大主校學(xué)生的生活費也集中在500-800元，占到煙民群體的47%，山大同樣為500-800元，但占到煙民群體的50%。就以上的數(shù)據(jù)來看，高校煙民群體的經(jīng)濟狀況大都集中在500-800元，占到煙民總數(shù)的50%，對于500元以下和1000元以上的人群則分別占了7%和17%，屬于少數(shù)。由此可見，高校學(xué)生的經(jīng)濟狀況還是屬于不錯的。2.2.10對抽煙者在卷煙方面開支情況的調(diào)查 以下為各高校學(xué)生月卷煙開支情況學(xué)

26、校100元以下100-300300-500500元以上經(jīng)干院18%52%26%4%科大南校40%43%13%3%師范32%54%9%5%科大主校40%38%13%9%山大26%56%12%6%綜合數(shù)據(jù)注：100以下為17人；100-300為82人；300-500為57人；500以上為40人。由以上數(shù)據(jù)可知 經(jīng)干院有52%的人每月在卷煙方面的開支為100-300元；科大南校也有42%的學(xué)生卷煙消費在100-300元；師范學(xué)生也都集中在100-300元，占到本校的54%，而科大主校則集中在了100元以下，占到本校的41%，山大同樣也是在100-300元占到了56%，綜合以上數(shù)據(jù)，我們明顯可以看出，

27、高校學(xué)生卷煙方面的消費集中在了100-300元，占到可47%。消費水平也不算是高。2.2.11對抽煙者進行對出現(xiàn)大學(xué)生卷煙的態(tài)度的調(diào)研 以下為各高校數(shù)據(jù)注：系列1為期待；系列2為一般；系列3為無所謂。1為經(jīng)干院，2為科大南校，3為師范，4為科大主校，5為山大。以上數(shù)據(jù)皆為百分比。綜合數(shù)據(jù)：態(tài)度期待一般無所謂人數(shù)7010852百分比31%47%22%綜上所述，我們可知 經(jīng)干院、科大南校、師范、山大四個學(xué)校很多學(xué)生都表現(xiàn)出態(tài)度一般，分別占到各個校煙民的52%、52%、41%和47%，而科大主校學(xué)生則表現(xiàn)出了期待的態(tài)度，占到了其校的41%。綜合來看，對出大學(xué)生煙學(xué)生們的興趣并不強烈，不過在234份調(diào)

28、研問卷中仍是有31%的人表現(xiàn)出期待的態(tài)度。2.2.12對抽煙者對戒煙的態(tài)度，觀察這一部分市場的穩(wěn)定性以下為各高校的數(shù)據(jù) 注：系列1為有，并會實施；系列2為有，但暫不考慮；系列3從未想過。1為經(jīng)干院，2為科大南校，3為師范，4為科大主校，5為山大。以上所有數(shù)據(jù)都為百分比。綜合數(shù)據(jù)注：會實施的人數(shù)為61，暫不考慮的人數(shù)為121，從未想過的人數(shù)為40.綜上所述 經(jīng)干院、南校、師范、山大、科大主校的高校生們有很多表示有想法但暫不考慮或從未考慮，由此可見，起碼這一部分消費者將會在很長一部分時間里保持現(xiàn)狀，不過仍有28%的人表示會戒煙?？磥磉@一市場的穩(wěn)定性較好。2.3、SPSS應(yīng)用 我組在問卷中調(diào)查了有關(guān)

29、抽煙者的月生活費和月煙開支，面對這兩組數(shù)據(jù)，我們覺得他們之間是否存在某種關(guān)系呢？為此，我們對他們進行了相關(guān)性分析。 以下為一組月生活費和月煙開支的表格500以下500-800800-1001000以上100以下1253110100-3003163215300-50071934500以上0014注：行為月生活費，列為月煙開支。我們由上表可以看出：無論月生活費多少，月煙開支總是以100-300的人多，但也存在差異。那么是否月生活費越多，他的月煙開支也越多呢？ 下表為相關(guān)性分析 從上面可以看出，兩者之間的關(guān)系為正相關(guān)，月煙的開支與月生活費的多少有關(guān)。3、調(diào)研的總結(jié)此次調(diào)研的目的是為了了解太原市高校生

30、吸煙的情況及是否存在商機，我組的一系列工作也是以此為中心，在調(diào)研完成之時，有一些針對目的的見解要在此總結(jié)一下。我們此次調(diào)研了解了太原市一部分高校生的抽煙情況。我們了解了他們的抽煙品牌、價格、煙齡、購買習(xí)慣（地點、關(guān)注點）、對現(xiàn)有香煙得到希望改進點、抽煙量、抽煙消費水平等一系列情況?？吹竭@些結(jié)果，我在想大學(xué)生這一市場有必要進行新的細分嗎？為了充分了解卷煙的市場，我們有在網(wǎng)上找到了卷煙市場現(xiàn)在的展狀況（卷煙如今發(fā)展方向及狀態(tài)附在此文后）。如今的卷煙行業(yè)已經(jīng)在穩(wěn)步的發(fā)展，并且不斷在根據(jù)消費者需求在進步，而且，通過我們此次調(diào)研的結(jié)果了解到：1、 大學(xué)生對于卷煙的需求市場上基本已經(jīng)能滿足，對于細分這一市

31、場他們并不關(guān)心。2、 大學(xué)生在卷煙發(fā)面的需求量相對于整個市場來說并不算大，細分這一市場的必要性不大。3、 社會輿論對于學(xué)生抽煙還存在很大爭議，國家也提出了“吸煙有害健康”的觀點，煙草行業(yè)作為國家控制的企業(yè)在發(fā)展新產(chǎn)品上也有許多考慮。 面對以上三點，我組認為細分這一市場的價值不大。當(dāng)然，我們對他們消費習(xí)慣的一些了解也能讓經(jīng)營者特別事校園超市的經(jīng)營者有一些參考。 太原市大學(xué)生的消費水平就整體而言并不算高，所以說在煙價方面在10元左右，當(dāng)然20元左右的也要有一些。另外，他們的消費習(xí)慣有很多是固定的，在煙方面他們并不總是嘗試新品種，所以對于大家都認可的牌子比如說：云煙（10元)、紅塔山（10元）等就應(yīng)

32、該多存貨，避免斷銷。當(dāng)然，也應(yīng)該經(jīng)常關(guān)注他們的動態(tài)跟隨他們的心意。第四，對于香煙的質(zhì)量問題也是他們關(guān)注的熱點，不能因為利潤而做出損人不利己的事情，著同樣對超市的生意有著重要的影響。 附： 3.1卷煙發(fā)展方向及狀態(tài) 國家煙草專賣局局長、中國煙草總公司總經(jīng)理姜成康在行業(yè)經(jīng)濟運行分析會上強調(diào)指出，“在認識到行業(yè)經(jīng)濟運行整體狀況良好的同時，要更加關(guān)注卷煙市場發(fā)展變化，防止盲目樂觀思想，加強宏觀調(diào)控，努力保持經(jīng)濟運行的平穩(wěn)發(fā)展。”落實好這一要求，是行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢的重要前提。應(yīng)該說，在全行業(yè)實施“卷煙上水平”基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)過程中，卷煙市場所發(fā)生的深刻變化表現(xiàn)在多種層次、多種方面。筆者僅從表層上初

33、步認識這些新變化，力求達到拋磚引玉的效果。卷煙品牌越來越少。并購重組，是全球煙草行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。在這一背景下，卷煙品牌越來越少是卷煙市場最容易看到的變化，這就是我們從卷煙市場上看到卷煙品牌日益見少的原因。這一變化，對工商企業(yè)發(fā)展提出了更高的要求。對工業(yè)企業(yè)來說，要求我們必須不斷深入的挖掘品牌內(nèi)涵，用品牌的力量形成穩(wěn)定的消費群體。對商業(yè)企業(yè)來說，要求我們在品牌培育上必須有積累、有進步、有發(fā)展，用與工業(yè)企業(yè)聯(lián)合所形成的合力維護所看好的品牌。卷煙品質(zhì)越來越好。近年來，特別是2010年國家局提出推進品牌發(fā)展上水平“三大戰(zhàn)略”以來，各卷煙工業(yè)企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新，加快提升卷煙品質(zhì)步伐，取得了可喜的進展。比如，北京卷煙廠通過與軍事醫(yī)學(xué)院合作，與北京醫(yī)科大學(xué)等醫(yī)療機構(gòu)、科研院所合作，與中國科學(xué)院生物物理研究所合作，加強煙草科技基礎(chǔ)研究，逐步形成了以“中草藥添加”、“低焦油生產(chǎn)”、“低自由基清除”、“納米1+1技術(shù)”為核心的技術(shù)優(yōu)勢。總之，“三大戰(zhàn)略”決定卷煙品質(zhì)無論是當(dāng)前還是未來，低焦油、低危害的卷煙在市場上會越來越多。卷煙種類越來越多。隨著卷煙生產(chǎn)廠家市場意識的增強，尤其是隨著“根據(jù)消費者需要生產(chǎn)卷煙”理念的日益深化，各卷煙生產(chǎn)廠家在市場調(diào)研方面投入的精力逐漸增多。在