傳化品牌調(diào)查

1、傳化品牌調(diào)查（日化）溝通對(duì)象對(duì)象描述集團(tuán)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最終消費(fèi)者1、如下價(jià)值觀你贊同哪項(xiàng)？（可多選）2、教育水平？3、家庭收入？4、態(tài)度和生活模式5、他們?nèi)绾慰磸V告6、以下傳播渠道，你經(jīng)常接觸的是？按頻率排序8、你覺(jué)得如下性格特征，哪項(xiàng)符合你？(可多選)1、 當(dāng)你聽(tīng)到品牌名，即想到什么？2、 還有呢？視覺(jué)或影像包裝或品牌元素廣告片段標(biāo)志或符號(hào)其它品牌事跡3、 這些刺激對(duì)品牌有何暗示或代表什么？4、 想一想品牌勾起你的感受與情感在使用本品牌時(shí)，你所經(jīng)受的特定感受與情感這個(gè)品牌讓你自己覺(jué)得如何當(dāng)你看到別人用這個(gè)品牌時(shí)，你覺(jué)得如何這個(gè)品牌的情緒如何本品牌所引發(fā)你的感受與情感和主要競(jìng)爭(zhēng)者所引發(fā)的有何

2、不同5、 因?yàn)槭褂靡粋€(gè)品牌也構(gòu)成生活中的一部分，品牌附有個(gè)人的記憶或聯(lián)想A、 這個(gè)品牌帶來(lái)何種個(gè)人記憶或聯(lián)想。B、請(qǐng)描述你生活中或你親近的一個(gè)人生活中的一段插曲，以利說(shuō)明6、 現(xiàn)在暫且拋開(kāi)使用者的角度A、 剛才你對(duì)這個(gè)品牌的描述，是不是理想的狀況B、 可以怎么做C、 如果對(duì)品牌的描述是模糊的或不存在的。我們希望它變成什么樣子1、 對(duì)傳化日化/花王的規(guī)模？2、 對(duì)傳化日化/花王的資信？3、 對(duì)傳化日化/花王的形象認(rèn)識(shí)？4、 傳化日化/花王更像下列的什么？ABCD5、 傳化日化/花王的品牌是強(qiáng)勢(shì)品牌嗎？6、 傳化日化/花王是有責(zé)任心的企業(yè)嗎？1、產(chǎn)品質(zhì)量如何？2、客戶服務(wù)好嗎？3、購(gòu)買是否方便？4

3、、視覺(jué)形象如何？5、以前你最多購(gòu)買是如下什么品牌？6、現(xiàn)在你最多購(gòu)買是如下什么品牌？7、你感覺(jué)傳化品牌與下列哪一項(xiàng)相似？（車），為什么？7、 同上（人）8、 同上（城市）9、 同上（動(dòng)物）9、按你對(duì)下列品牌的強(qiáng)勢(shì)地位順序排列？10、你購(gòu)買過(guò)下列哪種品牌產(chǎn)品？11、你最常購(gòu)買下列哪種品牌產(chǎn)品？12、你認(rèn)為下列特點(diǎn)描述適合傳化的是哪些？（可多選）13、在選擇此品牌時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知如何14、它會(huì)不會(huì)與期望中一樣好用，擔(dān)心嚴(yán)重程度？ 15、你認(rèn)為傳化產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)是什么？16、你認(rèn)為傳化的技術(shù)水平如何？17、價(jià)格？18、品種全面嗎？19、如果把傳化看成一個(gè)人，在你眼里他是什么樣一個(gè)人？性別、年齡、教育程度

4、、婚姻狀況、性格、氣質(zhì)、衣著打扮、工作狀況是怎么樣？20、你認(rèn)為該品牌的國(guó)際感如何？5分制，你打幾分？21、你認(rèn)為該品牌的科技感如何？5分制，你打幾分？22、你認(rèn)為該品牌的民族性如何？5分制，你打幾分？23、你認(rèn)為該品牌的時(shí)尚感如何？5分制，你打幾分？24、一提到傳化日化產(chǎn)品，你聯(lián)想到什么？1、 你可以想出哪些日化品牌？2、 你是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)傳化這一品牌？3、 以下產(chǎn)品你知道哪些？4、 在這幾個(gè)品牌中你最喜歡那個(gè)？5、 為什么喜歡這個(gè)，而不是其他品牌？6、 你覺(jué)得這個(gè)品牌和其他品牌有什么不同？7、 對(duì)你而言，這個(gè)品牌有什么意義？8、 你覺(jué)得這個(gè)品牌是什么優(yōu)缺點(diǎn)，缺點(diǎn)如何改進(jìn)？9、 下列是一些日化用

5、品的品牌，請(qǐng)按自己的標(biāo)準(zhǔn)分類：（標(biāo)準(zhǔn)很多，按感覺(jué)分類就可以了）渠道1、 你的營(yíng)業(yè)規(guī)模？2、 你的資信評(píng)級(jí)？3、 你的渠道范圍、廣度？4、 你的經(jīng)營(yíng)歷史年限？5、 你的經(jīng)營(yíng)品種？1、對(duì)傳化集團(tuán)的規(guī)模？2、對(duì)傳化集團(tuán)的資信？3、對(duì)傳化集團(tuán)的形象認(rèn)識(shí)？4、傳化更像下列的什么？5、傳化的品牌是強(qiáng)勢(shì)品牌嗎？1、對(duì)傳化日化/花王的規(guī)模？2、對(duì)傳化日化/花王的資信？3、對(duì)傳化日化/花王的形象認(rèn)識(shí)？4、日化/花王更像下列的什么？5、日化/花王的品牌是強(qiáng)勢(shì)品牌嗎？1、 產(chǎn)品質(zhì)量如何？2、 客戶服務(wù)好嗎？3、 視覺(jué)形象如何？4、 你感覺(jué)傳化品牌與下列哪一項(xiàng)相似？（車），為什么？5、 同上（人）6、 同上（城市）7

6、、 同上（動(dòng)物）8、 按你對(duì)下列品牌的強(qiáng)勢(shì)地位順序排列？9、 你賣過(guò)下列哪種品牌產(chǎn)品？10、 你認(rèn)為下列特點(diǎn)描述適合傳化的是哪些？（可多選）11、 在選擇此品牌時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知如何12、 它會(huì)不會(huì)與期望中一樣好賣，擔(dān)心嚴(yán)重程度13、 你認(rèn)為傳化產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)是什么？14、 你認(rèn)為傳化的技術(shù)水平如何？15、 價(jià)格？16、 品種全面嗎？17、 如果把傳化看成一個(gè)人，在你眼里他是什么樣一個(gè)人？（性別、年齡、教育程度、婚姻狀況、性格、氣質(zhì)、衣著打扮、工作狀況是怎么樣？）18、 你認(rèn)為該品牌的國(guó)際感如何？5分制，你打幾分？19、 你認(rèn)為該品牌的科技感如何？5分制，你打幾分？20、 你認(rèn)為該品牌的民族性如何？

7、5分制，你打幾分？21、 你認(rèn)為該品牌的時(shí)尚感如何？5分制，你打幾分？22、 一提到傳化日化/花王產(chǎn)品，你聯(lián)想到什么？1、 以前你賣的最好是如下什么品牌？2、 現(xiàn)在你賣的最好是如下什么品牌？3、 你還賣過(guò)哪些日化品牌4、 以下產(chǎn)品你知道哪些？5、 在這幾個(gè)品牌中你最喜歡那個(gè)？6、 為什么喜歡這個(gè)，而不是其他品牌？7、 你覺(jué)得這個(gè)品牌和其他品牌有什么不同？8、 對(duì)你而言，這個(gè)品牌有什么意義？9、 你覺(jué)得這個(gè)品牌是什么優(yōu)缺點(diǎn)，缺點(diǎn)如何改進(jìn)？下列是一些日化用品的品牌，請(qǐng)按自己的標(biāo)準(zhǔn)分類：（標(biāo)準(zhǔn)很多，按感覺(jué)分類就可以了）直銷客戶1、 你的營(yíng)業(yè)規(guī)模？2、 你的歷年用量？3、 你所需品種？4、 與公司往來(lái)

8、的資信情況？外部資信評(píng)級(jí)？5、 你的經(jīng)營(yíng)歷史年限？1、對(duì)傳化集團(tuán)的規(guī)模？2、對(duì)傳化集團(tuán)的資信？3、對(duì)傳化集團(tuán)的形象認(rèn)識(shí)？4、傳化更像下列的什么？5、傳化的品牌是強(qiáng)勢(shì)品牌嗎？1、 對(duì)傳化日化/花王的規(guī)模？2、 對(duì)傳化日化/花王的資信？3、 對(duì)傳化日化/花王的形象認(rèn)識(shí)？4、 傳化日化/花王更像下列的什么？ABCD5、 傳化日化/花王的品牌是強(qiáng)勢(shì)品牌嗎？6、 傳化日化/花王是有責(zé)任心的企業(yè)嗎？1、產(chǎn)品質(zhì)量如何？2、客戶服務(wù)好嗎？3、購(gòu)買是否方便？4、視覺(jué)形象如何？5、以前你最多購(gòu)買是如下什么品牌？6、現(xiàn)在你最多購(gòu)買是如下什么品牌？7、你感覺(jué)傳化品牌與下列哪一項(xiàng)相似？（車），為什么？10、 同上（人）

9、11、 同上（城市）12、 同上（動(dòng)物）9、按你對(duì)下列品牌的強(qiáng)勢(shì)地位順序排列？10、你購(gòu)買過(guò)下列哪種品牌產(chǎn)品？11、你最常購(gòu)買下列哪種品牌產(chǎn)品？12、你認(rèn)為下列特點(diǎn)描述適合傳化的是哪些？（可多選）13、在選擇此品牌時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知如何14、它會(huì)不會(huì)與期望中一樣好用，擔(dān)心嚴(yán)重程度？ 15、你認(rèn)為傳化產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)是什么？16、你認(rèn)為傳化的技術(shù)水平如何？17、價(jià)格？18、品種全面嗎？19、如果把傳化看成一個(gè)人，在你眼里他是什么樣一個(gè)人？性別、年齡、教育程度、婚姻狀況、性格、氣質(zhì)、衣著打扮、工作狀況是怎么樣？20、你認(rèn)為該品牌的國(guó)際感如何？5分制，你打幾分？21、你認(rèn)為該品牌的科技感如何？5分制，你打幾

10、分？22、你認(rèn)為該品牌的民族性如何？5分制，你打幾分？23、你認(rèn)為該品牌的時(shí)尚感如何？5分制，你打幾分？24、一提到傳化日化產(chǎn)品，你聯(lián)想到什么？1、 你可以想出哪些日化品牌？2、 你是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)傳化這一品牌？3、 以下產(chǎn)品你知道哪些？4、 在這幾個(gè)品牌中你最喜歡那個(gè)？5、 為什么喜歡這個(gè)，而不是其他品牌？6、 你覺(jué)得這個(gè)品牌和其他品牌有什么不同？7、 對(duì)你而言，這個(gè)品牌有什么意義？8、 你覺(jué)得這個(gè)品牌是什么優(yōu)缺點(diǎn)，缺點(diǎn)如何改進(jìn)？9、 下列是一些日化用品的品牌，請(qǐng)按自己的標(biāo)準(zhǔn)分類：（標(biāo)準(zhǔn)很多，按感覺(jué)分類就可以了）內(nèi)部（集團(tuán)、子公司）1、 營(yíng)業(yè)規(guī)模？2、 資信評(píng)級(jí)？3、 品牌資產(chǎn)價(jià)值？4、 你的經(jīng)營(yíng)

11、歷史年限？5、 你的經(jīng)營(yíng)品種？1、 集團(tuán)品牌是否建立了強(qiáng)勢(shì)品牌地位？2、 集團(tuán)品牌的核心價(jià)值是什么？3、 集團(tuán)品牌對(duì)產(chǎn)品品牌的支持力度？5分制4、 集團(tuán)有清晰的品牌架構(gòu)？5分制5、 集團(tuán)品牌識(shí)別完善？5分制6、 你感覺(jué)傳化集團(tuán)品牌與下列哪一項(xiàng)相似？（車），為什么？7、 同上（人）8、 同上（城市）9、 同上（動(dòng)物）10、 你認(rèn)為傳化最大的優(yōu)勢(shì)是什么？11、 你認(rèn)為傳化的技術(shù)水平如何？12、 如果把傳化看成一個(gè)人，在你眼里他是什么樣一個(gè)人？（性別、年齡、教育程度、婚姻狀況、性格、氣質(zhì)、衣著打扮、工作狀況是怎么樣？）13、 你認(rèn)為該品牌的國(guó)際感如何？5分制，你打幾分？14、 你認(rèn)為該品牌的科技感如

12、何？5分制，你打幾分？15、 你認(rèn)為該品牌的民族性如何？5分制，你打幾分？16、 你認(rèn)為該品牌的時(shí)尚感如何？5分制，你打幾分？17、 一提到傳化，你聯(lián)想到什么？1、 你認(rèn)為傳化有產(chǎn)業(yè)品牌嗎？2、 分別對(duì)傳化日化/傳化花王的企業(yè)形象、技術(shù)、管理打分3、 傳化日化/傳化花王有沒(méi)有品牌協(xié)同作用4、 傳化日化/傳化花王有沒(méi)有互相制約5、 誰(shuí)是發(fā)展重點(diǎn)？6、 未來(lái)傳化日化/傳化花王的風(fēng)險(xiǎn)1、 分別對(duì)各品牌產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)打分2、 各品牌的聯(lián)想是什么？3、 各品牌的識(shí)別如何？4、 你感覺(jué)各品牌與下列哪一項(xiàng)相似？（車），為什么？5、 同上（人）6、 同上（城市）7、 同上（動(dòng)物）8、 按你對(duì)下列品牌的強(qiáng)勢(shì)地

13、位順序排列？9、 你認(rèn)為下列特點(diǎn)描述適合傳化的是哪些？（可多選）10、 各品牌產(chǎn)品銷售額如何？11、 如果把傳化看成一個(gè)人，在你眼里他是什么樣一個(gè)人？（性別、年齡、教育程度、婚姻狀況、性格、氣質(zhì)、衣著打扮、工作狀況是怎么樣？）12、 你認(rèn)為該品牌的國(guó)際感如何？5分制，你打幾分？13、 你認(rèn)為該品牌的科技感如何？5分制，你打幾分？14、 你認(rèn)為該品牌的民族性如何？5分制，你打幾分？15、 你認(rèn)為該品牌的時(shí)尚感如何？5分制，你打幾分？1、 有哪些競(jìng)爭(zhēng)品牌？2、 分別對(duì)他們產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)打分3、 各品牌的聯(lián)想是什么？4、 各品牌的識(shí)別如何？5、 你感覺(jué)各品牌與下列哪一項(xiàng)相似？（車），為什么？6、 同上（人）7、 同上（城市）8、 同上（動(dòng)物）9、