361°圣誕元旦促銷(xiāo)執(zhí)行方案(共32頁(yè)).ppt

1、361361圣誕元旦促銷(xiāo)執(zhí)行細(xì)案圣誕元旦促銷(xiāo)執(zhí)行細(xì)案福州分公司2006-11-4一、活動(dòng)內(nèi)容介紹一、活動(dòng)內(nèi)容介紹: :p 活動(dòng)主題活動(dòng)主題： 361HIGH翻天，QQ送你賀成年！ p 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：（星期六）（星期六），前后共（星期六）（星期六），前后共15天天p 活動(dòng)區(qū)域：活動(dòng)區(qū)域： 全國(guó)361指定專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)廳p 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題： 361HIGH翻天，QQ送你賀成年！ 二、活動(dòng)內(nèi)容及方式：二、活動(dòng)內(nèi)容及方式：A、活動(dòng)方式：活動(dòng)方式：p 在活動(dòng)期間（），凡在在活動(dòng)期間（），凡在361指定專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)指定專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān) 廳消費(fèi)，你就有機(jī)廳消費(fèi)，你就有機(jī)會(huì)贏得特等獎(jiǎng)會(huì)贏得特等獎(jiǎng)“QQ汽車(chē)汽車(chē)”

2、1輛（使用權(quán)輛（使用權(quán)10年），更有驚喜好禮等年），更有驚喜好禮等你拿，現(xiàn)場(chǎng)刮獎(jiǎng)，即刮即中，百分百中獎(jiǎng)！你拿，現(xiàn)場(chǎng)刮獎(jiǎng)，即刮即中，百分百中獎(jiǎng)！p 凡一次性消費(fèi)凡一次性消費(fèi)361正價(jià)產(chǎn)品滿(mǎn)￥正價(jià)產(chǎn)品滿(mǎn)￥120元者，即可獲贈(zèng)刮刮卡一張；元者，即可獲贈(zèng)刮刮卡一張；一次性消費(fèi)滿(mǎn)￥一次性消費(fèi)滿(mǎn)￥240元者，即可獲贈(zèng)刮刮卡兩張。多買(mǎi)多送，依此類(lèi)元者，即可獲贈(zèng)刮刮卡兩張。多買(mǎi)多送，依此類(lèi)推。推。B B、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置注：1、具體禮品另定 2、現(xiàn)金抵扣券于二次消費(fèi)時(shí)使用C、兌獎(jiǎng)流程：、兌獎(jiǎng)流程：p 1、消費(fèi)者每購(gòu)滿(mǎn)、消費(fèi)者每購(gòu)滿(mǎn)120元可獲刮刮卡一張，由消費(fèi)者自行抽取刮刮卡；元可獲刮刮卡一張，由消費(fèi)者自行

3、抽取刮刮卡；p 2、消費(fèi)者須現(xiàn)場(chǎng)刮獎(jiǎng)，即刮即獎(jiǎng)；、消費(fèi)者須現(xiàn)場(chǎng)刮獎(jiǎng)，即刮即獎(jiǎng)；p 3、店員應(yīng)輔助中獎(jiǎng)?wù)吖为?jiǎng)及填寫(xiě)中獎(jiǎng)信息表，并及時(shí)給予兌獎(jiǎng)；、店員應(yīng)輔助中獎(jiǎng)?wù)吖为?jiǎng)及填寫(xiě)中獎(jiǎng)信息表，并及時(shí)給予兌獎(jiǎng)；p 4、一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品由專(zhuān)賣(mài)店現(xiàn)場(chǎng)給予贈(zèng)送，并做好贈(zèng)送記錄；、一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品由專(zhuān)賣(mài)店現(xiàn)場(chǎng)給予贈(zèng)送，并做好贈(zèng)送記錄；p 5、獲得特等獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)?wù)唔氉屑?xì)填寫(xiě)中獎(jiǎng)信息，現(xiàn)場(chǎng)給予頒發(fā)中獎(jiǎng)證明書(shū)、獲得特等獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)?wù)唔氉屑?xì)填寫(xiě)中獎(jiǎng)信息，現(xiàn)場(chǎng)給予頒發(fā)中獎(jiǎng)證明書(shū) 等，等， 具體獎(jiǎng)品的頒發(fā)由公司另行安排特定的頒獎(jiǎng)儀式。具體獎(jiǎng)品的頒發(fā)由公司另行安排特定的頒獎(jiǎng)儀式。D D、頒獎(jiǎng)形式：、頒獎(jiǎng)形式：p 1

4、、一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)由專(zhuān)賣(mài)店自行頒發(fā)給中獎(jiǎng)?wù)?，做好相關(guān)記錄；、一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)由專(zhuān)賣(mài)店自行頒發(fā)給中獎(jiǎng)?wù)?，做好相關(guān)記錄；p 2、特等獎(jiǎng)的頒發(fā)組織頒獎(jiǎng)儀式，并邀請(qǐng)福州市公證處公證，并組織媒體進(jìn)、特等獎(jiǎng)的頒發(fā)組織頒獎(jiǎng)儀式，并邀請(qǐng)福州市公證處公證，并組織媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。行跟蹤報(bào)道。(具體安排見(jiàn)路演執(zhí)行表具體安排見(jiàn)路演執(zhí)行表)p 要求要求：尺寸120cm*200cm(寬*高)，正反兩面畫(huà)面相同，使用使用至櫥窗內(nèi)，櫥 窗POP底部離地30cm，特殊櫥窗高度視店里具體情況而定，并自行 調(diào)整。 p要求要求：介紹活動(dòng)內(nèi)容，尺寸60cm*160cm(寬*高)，相紙噴繪，放置門(mén)口入口 兩側(cè)，畫(huà)面朝主人流

5、群方向。（沒(méi)有櫥窗的專(zhuān)賣(mài)店或?qū)９袷褂肵展架） p 要求：印刷，懸掛圣誕元旦促銷(xiāo)活動(dòng)吊旗，使用灰色旗桿懸掛，旗桿掛 鉤方向必須相對(duì)、旗桿帽必須安裝），吊旗底部離地260cm。（如遇特殊高底由各店自行調(diào)整） （四）、鞋墻（四）、鞋墻POPPOPp 要求要求： 將同組鞋墻的居中部分的第三排鞋托（由上往下數(shù)第3、4排鞋托位置）的鞋托拆除，先將鞋托板的螺絲拆除，將POP放置在拆除后留出空位當(dāng)中。（拆除的螺絲及鞋托板必須放入倉(cāng)庫(kù)指定區(qū)域并保管好，活動(dòng)結(jié)束后需第一時(shí)間將其重新組裝完整） p 要求：要求：尺寸：25cm*33cm（寬*高）放置收銀臺(tái)、拋臺(tái)、衣墻層板上、衣中島木板上。放置收銀臺(tái)上：放置拒收銀臺(tái)左

6、側(cè)邊緣2cm處（由店外往里看），并與收銀臺(tái)前面邊并與收銀臺(tái)前面邊 緣對(duì)齊緣對(duì)齊。放置拋臺(tái)上：放置在位置低的拋臺(tái)上，位于拋臺(tái)左側(cè)邊緣3cm位置（由店外往里看）， 與拋臺(tái)前面邊緣對(duì)齊與拋臺(tái)前面邊緣對(duì)齊。放置層板上：沒(méi)有拋臺(tái)的專(zhuān)賣(mài)店可將立牌放置在衣墻小層板上，位于層板左右居中位 置，并于層板前沿緊靠邊居中對(duì)齊并于層板前沿緊靠邊居中對(duì)齊放置衣中島上：放置在衣中島板上，朝向進(jìn)門(mén)方向，位于衣中島板前邊沿2cm位置。 衣中島上效果收銀臺(tái)效果如圖拋臺(tái)效果如圖衣墻層板效果如圖p 要求要求：印刷品，放置收銀臺(tái)上，并安排人員到專(zhuān)賣(mài)店附近主要商業(yè)街及人流量密集的街區(qū)、及學(xué)校附近進(jìn)行派發(fā)。（派發(fā)時(shí)口頭宣傳“圣誕節(jié)快樂(lè)”

7、等） 正面內(nèi)頁(yè)p 要求要求：尺寸：80cm寬*60cm高，在福建省各大中院校的宣傳欄內(nèi)粘貼活動(dòng)海報(bào)，加強(qiáng)圣誕.元旦促銷(xiāo)活動(dòng)在校園的推廣（前期與各大中院校溝通協(xié)調(diào)好）要求:放置于收銀臺(tái)上，消費(fèi)者買(mǎi)單時(shí)供其抽取，現(xiàn)場(chǎng)刮獎(jiǎng)，即刮即獎(jiǎng)；刮刮卡必須放置于刮刮卡盒內(nèi)，放置時(shí)刮刮卡的正面朝向顧客，反正朝向主形象方向；消費(fèi)者可以隨機(jī)抽取刮刮卡，店員應(yīng)告知消費(fèi)者須現(xiàn)場(chǎng)刮獎(jiǎng)；刮刮卡正面刮刮卡反面三等獎(jiǎng)：魔蛋三等獎(jiǎng)：魔蛋二等獎(jiǎng)：可愛(ài)豬二等獎(jiǎng)：可愛(ài)豬一等獎(jiǎng)：圣誕雪人一等獎(jiǎng)：圣誕雪人（p 圣誕樹(shù)圣誕樹(shù)：高度米左右，裝飾于櫥窗內(nèi)增添節(jié)日銷(xiāo)售氣氛;米寬櫥窗陳列1棵圣誕樹(shù);米寬以上的櫥窗陳列2棵圣誕樹(shù);p 圣誕禮品袋圣誕禮品

8、袋:用于放置本次促銷(xiāo)活動(dòng)的禮品,并可懸掛至圣誕樹(shù)上做裝飾.注：圣誕樹(shù)以實(shí)物為準(zhǔn)放置于收銀臺(tái)上， 記錄本次促銷(xiāo)活動(dòng)中獲得特等獎(jiǎng)消費(fèi)者的個(gè)人詳細(xì)資料，由店長(zhǎng)或副店長(zhǎng)記錄產(chǎn)生特等獎(jiǎng)的專(zhuān)賣(mài)店必須詳細(xì)記錄中獎(jiǎng)?wù)叩膫€(gè)人資料，并于第一時(shí)間將獲獎(jiǎng)詳細(xì)資料回傳公司企劃部，由企劃部及時(shí)對(duì)外公布，進(jìn)行造勢(shì)宣傳。p要求：要求：以“X展架”形式放置于店門(mén)口顯眼位置，由各專(zhuān)賣(mài)店指定專(zhuān)人（書(shū)寫(xiě)工整，字跡清晰） 記錄全國(guó)361每天產(chǎn)生的特等獎(jiǎng)消費(fèi)者名單，以營(yíng)造火熱的中獎(jiǎng)氣氛。全國(guó)361中獎(jiǎng)名單由公司企劃部專(zhuān)人負(fù)責(zé)跟蹤，并于特定時(shí)間將中獎(jiǎng)名單以傳真形式 下傳至所有專(zhuān)賣(mài)店。（十三）、特等獎(jiǎng)條幅（十三）、特等獎(jiǎng)條幅p 要求：要求：

9、噴繪，尺寸據(jù)各專(zhuān)賣(mài)店門(mén)頭實(shí)際情況而定在福建區(qū)域出現(xiàn)特等獎(jiǎng)后，制作中獎(jiǎng)橫幅懸掛于專(zhuān)賣(mài)店門(mén)楣處，條幅上內(nèi)容：“熱烈祝賀福建XXX榮獲361QQ車(chē)大獎(jiǎng)”字樣，渲染大獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)后氣氛。為本次活動(dòng)的促銷(xiāo)廣告片，在活動(dòng)期間，用于專(zhuān)賣(mài)店電視的播放，通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店現(xiàn)場(chǎng)視頻的廣告宣傳，加強(qiáng)活動(dòng)推廣。（活動(dòng)期間不得播放其他音樂(lè)及畫(huà)面）在現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)時(shí)，給中獎(jiǎng)?wù)咦鞯谰呤褂茫ㄊ?、特等?jiǎng)中獎(jiǎng)證明書(shū)：（十六）、特等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)證明書(shū)：消費(fèi)者獲得特等獎(jiǎng)時(shí)，在專(zhuān)賣(mài)店現(xiàn)場(chǎng)給予出示特等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)證明書(shū)，并由中獎(jiǎng)?wù)吆灻_認(rèn)。獲特等獎(jiǎng)消費(fèi)者須留下身份證復(fù)印件、及填寫(xiě)相關(guān)中獎(jiǎng)信息表等。四、店內(nèi)口播稿：四、店內(nèi)口播稿：1、門(mén)迎：歡迎光臨361， 361送送QQ車(chē)活動(dòng)進(jìn)行中車(chē)活動(dòng)進(jìn)行中 其他店員其他店員(呼應(yīng)呼應(yīng)):歡迎光臨歡迎光臨!2、口播：由店長(zhǎng)/副店長(zhǎng)或?qū)Ｙu(mài)店指定專(zhuān)人在活動(dòng)期間進(jìn)行活動(dòng)告知口播，增強(qiáng) 銷(xiāo)售氣氛。（每隔2小時(shí)口播一次）口播稿口播稿:圣誕節(jié)/新年快樂(lè)，歡迎光臨361*店，本店正在進(jìn)行“361HIGH翻天，QQ送你賀成年！”大型促銷(xiāo)活動(dòng),有買(mǎi)就有機(jī)會(huì)贏得QQ車(chē)大獎(jiǎng),買(mǎi)正價(jià)商品買(mǎi)120元即可獲刮刮卡一張，買(mǎi)240元可獲刮刮卡2張，以此類(lèi)推，即刮即獎(jiǎng)，100%中獎(jiǎng)，更有圣誕禮品拿哦！店員（回應(yīng)）：加油！加油六、媒體傳播六、媒體傳播（一）、媒體投放計(jì)劃表（一）、媒體投放計(jì)劃表 1、電視廣告、電視廣告、廣播廣告、廣播廣告、戶(hù)