三分之二的視頻廣告來(lái)自APP

1、三分之二的視頻廣告來(lái)自APP觀研天下（北京）信息咨詢(xún)有限公司出版時(shí)間：2014年三分之二的視頻廣告來(lái)自APP 導(dǎo)讀：三分之二的視頻廣告來(lái)自APP。MMA發(fā)布了首份移動(dòng)視頻廣告行業(yè)的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)報(bào)告，數(shù)據(jù)來(lái)自Hulu, AdColony, Tremor Video, Brightcove, BrightRoll and Videology等視頻網(wǎng)站和視頻廣告網(wǎng)絡(luò)超過(guò)5億次的報(bào)告數(shù)據(jù)。報(bào)告的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)如下。參考：中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告（2013-2017）      MMA發(fā)布了首份移動(dòng)視頻廣告行業(yè)的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)報(bào)告，數(shù)據(jù)來(lái)自Hulu,

2、AdColony, Tremor Video, Brightcove, BrightRoll and Videology等視頻網(wǎng)站和視頻廣告網(wǎng)絡(luò)超過(guò)5億次的報(bào)告數(shù)據(jù)。報(bào)告的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)如下：      75%的視頻廣告來(lái)自in APP      CTR對(duì)比：視頻獎(jiǎng)勵(lì)廣告點(diǎn)擊率最好，其次為不可跳過(guò)的視頻貼片廣告      可跳過(guò)廣告播放完成率顯著降低      可跳過(guò)廣告點(diǎn)擊率跟不可跳過(guò)廣告差異不大，對(duì)于繼續(xù)觀看的用戶(hù)而言，可跳過(guò)廣告相關(guān)度較

3、高      可跳過(guò)廣告，隨時(shí)間增加，完成率遞減，抓住用戶(hù)興趣點(diǎn)很關(guān)鍵      廣告長(zhǎng)短對(duì)于完成率影響有限，而可跳過(guò)廣告時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的廣告反而完成率較高      廣告視頻越長(zhǎng)，用戶(hù)點(diǎn)擊興趣衰減中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告（2013-2017）大綱報(bào)告來(lái)源：觀研網(wǎng)-中國(guó)企業(yè)發(fā)展咨詢(xún)首站報(bào)告價(jià)格：印刷版：RMB 7000 電子版：RMB 7200 印刷版+電子版：RMB7500出版日期：2014訂購(gòu)電話(huà)：400-007-6266（免長(zhǎng)話(huà)費(fèi)）電子郵箱：網(wǎng)址鏈接：

4、60;視頻廣告，分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告兩類(lèi)。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告是指在移動(dòng)設(shè)備（如：手機(jī)、PSP、平板電腦等）內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告的買(mǎi)家包括交互和傳統(tǒng)廣告代理機(jī)構(gòu)，還有主要的營(yíng)銷(xiāo)公司、長(zhǎng)尾營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和零售商等?，F(xiàn)在，大部分的視頻廣告代理權(quán)都掌握在主要的營(yíng)銷(xiāo)公司旗下的交互廣告代理機(jī)構(gòu)手中，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)媒體在這個(gè)方面明顯落后了，但是他們也正在努力進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合將成為未來(lái)的主要發(fā)展趨勢(shì)。        觀研天下（Insight&Info Consulting

5、 Ltd）發(fā)行的報(bào)告書(shū)主要研究視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特性（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需），投資分析（市場(chǎng)現(xiàn)狀、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等以及區(qū)域市場(chǎng)分析）、競(jìng) 爭(zhēng) 分析（行 業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)出口分析、渠道分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、政策環(huán) 境、重點(diǎn)企業(yè)分析（經(jīng)營(yíng)特色、財(cái)務(wù)分析、競(jìng)爭(zhēng)力分析）、商業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析、市場(chǎng)定位及機(jī)會(huì)分析、以及相關(guān)的策略和建議。         調(diào)研方式和數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下有自己獨(dú)立研發(fā)部門(mén)。部門(mén)成員分別擅長(zhǎng)在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)、視頻廣告、醫(yī)

6、藥、機(jī)械、IT通訊、能源化工等領(lǐng)域進(jìn)行深入調(diào)查 研 究。定期 不定期采訪各行業(yè)資深人士，并進(jìn)行約稿。各行業(yè)公開(kāi)信息：業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報(bào)、年報(bào)和其它公開(kāi)信息；各類(lèi)中英文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、圖書(shū)館、科研院所、 高等院校的文獻(xiàn)資料；數(shù)據(jù)部分來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng) 計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān) 測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。第一章 中國(guó)視頻廣告行業(yè)發(fā)展概述第一節(jié) 視頻廣告行業(yè)概述一、視頻廣告的定義二、視頻廣告的特點(diǎn)第二節(jié)視

7、頻廣告上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹二、視頻廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析第三節(jié) 視頻廣告行業(yè)生命周期分析一、行業(yè)生命周期概述二、視頻廣告行業(yè)所屬的生命周期第四節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析一、贏利性二、附加值的提升空間三、進(jìn)入壁壘退出機(jī)制四、行業(yè)周期第二章 2013年世界視頻廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析第一節(jié)2012年全球視頻廣告行業(yè)發(fā)展回顧第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要市場(chǎng)概況 第三節(jié) 歐盟主要國(guó)家市場(chǎng)概況 第四節(jié) 北美地區(qū)主要市場(chǎng)概況 第五節(jié) 2013-2017年世界視頻廣告發(fā)展走勢(shì)預(yù)測(cè)第三章 2013年中國(guó)視頻廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析第一節(jié) 2013年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析二、固定資產(chǎn)投資歷

8、史變動(dòng)軌跡分析三、2013年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析第二節(jié) 視頻廣告行業(yè)主管部門(mén)、行業(yè)監(jiān)管體第三節(jié) 中國(guó)視頻廣告行業(yè)政策環(huán)境分析第四節(jié) 2013年中國(guó)視頻廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析一、人口環(huán)境分析二、教育環(huán)境分析三、文化環(huán)境分析四、生態(tài)環(huán)境分析五、消費(fèi)觀念分析第四章 2013年中國(guó)視頻廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況第一節(jié) 中國(guó)視頻廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)供給情況二、視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)需求情況三、視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)市場(chǎng)容量第二節(jié) 中國(guó)視頻廣告行業(yè)價(jià)格走勢(shì)分析一、視頻廣告行業(yè)價(jià)格影響因素分析二、2012年視頻廣告行業(yè)價(jià)格走勢(shì)回顧三、2013-2017年視頻廣告行業(yè)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)第三節(jié)

9、中國(guó)視頻廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析第四節(jié) 視頻廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)第五章 中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展分析第一節(jié) 中國(guó)視頻廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀第二節(jié) 中國(guó)視頻廣告行業(yè)集中度分析一、市場(chǎng)集中度 二、企業(yè)集中度三、區(qū)域集中度 第三節(jié) 視頻廣告行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析第四節(jié) 中國(guó)視頻廣告行業(yè)存在的問(wèn)題第五節(jié) 中國(guó)視頻廣告行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析一、生產(chǎn)要素二、需求條件三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)五、政府的作用第六章 2013年中國(guó)視頻廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)二、潛在進(jìn)入者分析三、替代品威脅分析四、供應(yīng)商議價(jià)能力五、客戶(hù)議價(jià)能力第三節(jié)&#

10、160;視頻廣告行業(yè)SWOT分析一、優(yōu)勢(shì)二、劣勢(shì)三、機(jī)會(huì)四、威脅第四節(jié) 中國(guó)視頻廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析一、整體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)二、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議第七章2010-2012中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析第一節(jié) 2010-2012中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析一、2010年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析二、2011年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析三、2012年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析第二節(jié) 2010-2012中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析一、2010年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析二、2011年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)不

11、同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析三、2012年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析第三節(jié) 2010-2012中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析一、2010年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析一、2011年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析一、2012年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析第八章 視頻廣告行業(yè)重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)分析第一節(jié) 企業(yè)一一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析第二節(jié) 企業(yè)二一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析六、企

12、業(yè)成長(zhǎng)能力分析第三節(jié) 企業(yè)三一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析第四節(jié) 企業(yè)四一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析第五節(jié) 企業(yè)五一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析第九章 2013-2017年視頻廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)第一節(jié) 2013-2017年中國(guó)視頻廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析一、2013-2017年中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析二、2013-2017年中國(guó)視頻廣告

13、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)三、2013-2017年中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析第二節(jié) 2013-2017年中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)一、2013-2017年中國(guó)視頻廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)二、2013-2017年中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)第三節(jié)2013-2017年中國(guó)視頻廣告行業(yè)盈利走勢(shì)預(yù)測(cè)第十章 2013-2017年中國(guó)視頻廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與營(yíng)銷(xiāo)分析第一節(jié)2013-2017年視頻廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析第二節(jié)2013-2017年中國(guó)視頻廣告行業(yè)投資環(huán)境分析第三節(jié) 中國(guó)視頻廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)一、政策風(fēng)險(xiǎn)二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)四、原材料風(fēng)險(xiǎn)五、其他風(fēng)險(xiǎn)第四節(jié) 中國(guó)視頻廣告行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析一、渠道構(gòu)成二、銷(xiāo)售貢獻(xiàn)比率三

14、、覆蓋率四、銷(xiāo)售渠道效果五、價(jià)值流程結(jié)構(gòu)第十一章 2013-2017年中國(guó)視頻廣告行業(yè)發(fā)展策略及投資建議第一節(jié) 視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略實(shí)施一、實(shí)施重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略的必要性二、合理確立重點(diǎn)客戶(hù)三、對(duì)重點(diǎn)客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)策略四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶(hù)的管理五、實(shí)施重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問(wèn)題第三節(jié) 觀研天下投資建議一、重點(diǎn)投資區(qū)域建議二、重點(diǎn)投資產(chǎn)品建議圖表目錄（部分）：圖表：2008-2012國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值圖表：2008-2012居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度圖表：2010年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）圖表：2008-2012年末國(guó)家外匯儲(chǔ)備圖表：2008-2012財(cái)政收入圖表：2008-2012全社會(huì)固

15、定資產(chǎn)投資圖表：2013年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度（億元）圖表：2013年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力圖表：2013年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售主要指標(biāo)完成情況圖表：視頻廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖表：2008-2012視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)供給圖表：2008-2012視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)需求圖表：2008-2012視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模圖表：2010年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2011年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2012年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2010年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2011年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2012年

16、中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2010年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2011年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2012年中國(guó)視頻廣告所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：視頻廣告所屬行業(yè)生命周期判斷圖表：視頻廣告所屬行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分布情況圖表：2013-2017年中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖表：2013-2017年中國(guó)視頻廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)圖表：2013-2017年中國(guó)視頻廣告行業(yè)需求預(yù)測(cè)圖表：2013-2017年中國(guó)視頻廣告行業(yè)價(jià)格指數(shù)預(yù)測(cè)圖表：更多圖表詳見(jiàn)正文       

17、 觀研天下（北京）信息咨詢(xún)有限公司是各行業(yè)市場(chǎng)信息咨詢(xún)平臺(tái)，致力于為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門(mén)提供專(zhuān)業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分 析、投資咨 詢(xún)、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢(xún)等服務(wù)。長(zhǎng)期合作單位：|中冶集團(tuán)|中國(guó)石油|中國(guó)建行（云南）|中興|海爾集團(tuán)|中國(guó)銀行|三一重工|麥肯錫|上海建 工|德國(guó)拜耳|香港京瓷|盛世長(zhǎng)城|廣西投資|等。關(guān)于報(bào)告調(diào)研機(jī)構(gòu)關(guān)于我們（Intoduction）觀研天下（北京）信息咨詢(xún)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)觀研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司

18、主要針對(duì)企業(yè)單位、政府組織和金融機(jī)構(gòu)，在產(chǎn)業(yè)研究、投資分析、 市場(chǎng)調(diào)研等方面提供專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的研究報(bào)告、數(shù)據(jù)產(chǎn)品和解決方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理

19、念（Core Values ）持續(xù)創(chuàng)新>>企業(yè)的發(fā)展之源。只有創(chuàng)新才能生存、才能發(fā)展 精益求精>>企業(yè)生存之基。只有精品才能得到市場(chǎng)的最終認(rèn)可，發(fā)展才可持續(xù) 和諧發(fā)展>>企業(yè)的文化核心。只有企業(yè)與社會(huì)、企業(yè)與員工在發(fā)展上形成一致， 企業(yè)才能展現(xiàn)出生命力。 Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement>> Ex

20、istence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between

21、the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 業(yè)務(wù)領(lǐng)域 （Scope of Business）細(xì)分市場(chǎng)研究行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究觀研天下所進(jìn)行的細(xì)分市場(chǎng)研究是以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，企業(yè)上下游，企業(yè)行業(yè)地位，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析：主要包括行業(yè)政策、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況、主要企業(yè)情況、行業(yè)發(fā)展的利弊、行業(yè)技術(shù)水平、產(chǎn)銷(xiāo)量及進(jìn) 出口狀況等；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域和范圍、市場(chǎng)增長(zhǎng)速度和

22、容量、行業(yè)周期性特征、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量和規(guī)模、市場(chǎng)份額；企業(yè)上下游情況：供應(yīng)商的供應(yīng)能力、 分銷(xiāo)商的分銷(xiāo)能力、客戶(hù)情況、上下游行業(yè)關(guān)聯(lián)性及影響力；企業(yè)行業(yè)地位分析：市場(chǎng)影響力分析、品牌市場(chǎng)排名、研發(fā)能力分析、營(yíng)銷(xiāo)管理能力分析，大客戶(hù)銷(xiāo)售 情況、主要競(jìng)爭(zhēng)力分析、SWOT分析、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析等。 觀研天下的市場(chǎng)調(diào)研采取的是定性與定量相結(jié)合的研究方法。定性研究主要采取實(shí)地調(diào)研和文獻(xiàn)研究的方式展開(kāi)，定量研究主要采取統(tǒng)計(jì)調(diào)查和實(shí)驗(yàn)法。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 分析方面，主要采取均值、頻數(shù)、百分比、相關(guān)性、聚類(lèi)分析等各種統(tǒng)計(jì)方法以及方差分析、回歸分析、路徑分析、判別分析等多種因果分析方法。確定調(diào)查的必要 性界定問(wèn)題建立假設(shè)

23、研究設(shè)計(jì)調(diào)查研究數(shù)據(jù)分析提交報(bào)告。1、為競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)中的企業(yè)主體、希望進(jìn)入新領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型企業(yè)以及希望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資 企業(yè)等提供市場(chǎng)信息，為客戶(hù)挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)和制定市場(chǎng)策略提供依據(jù)。2、提供政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、法律環(huán)境、區(qū)域市場(chǎng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、 細(xì)分市場(chǎng)、企業(yè)等方面的調(diào)研數(shù)據(jù)和資料。競(jìng)爭(zhēng)分析旨在幫助企業(yè)更加系統(tǒng)深入的了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，辨析企業(yè)目前所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，結(jié)合企業(yè)的情況調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查的關(guān)鍵是搜集到準(zhǔn)確的競(jìng)爭(zhēng) 情報(bào)，是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)策略的調(diào)查研究。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的客觀需要，是信息作為一種戰(zhàn)略資源的重要體現(xiàn)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查是對(duì)特定競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手的信

24、息搜集，包括三要素。即：本企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境（包括政策、市場(chǎng)、技術(shù)等）；競(jìng)爭(zhēng)策略。通過(guò)對(duì)從各種渠道獲得的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的信息的綜合分析， 我們可以：1、明了競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的戰(zhàn)略；2、監(jiān)視競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的行動(dòng)；3、分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)及市場(chǎng)控制能力；4、估算競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的資源強(qiáng)弱項(xiàng)、能力；5、預(yù)測(cè) 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)行動(dòng)；6、評(píng)估企業(yè)綜合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。政府項(xiàng)目投資規(guī)劃投資機(jī)會(huì)研究營(yíng)銷(xiāo)渠道研究為協(xié)助政府相關(guān)機(jī)構(gòu)能在國(guó)家產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃申報(bào)過(guò)程中順利通過(guò)，觀研天下基于同國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家商務(wù)部，以及全國(guó)300多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)的長(zhǎng)期良好合作關(guān)系，結(jié)合國(guó)家信息中心、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，海關(guān)總署、國(guó)家工商總局等的相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)，充分利用公司10多年來(lái)積累的相關(guān)細(xì)分產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，為政府相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的