采納公關(guān)推廣活動(dòng)案例

1、整理課件采納產(chǎn)品公關(guān)采納產(chǎn)品公關(guān)推廣案例介紹推廣案例介紹整理課件即原生態(tài)啤酒上市公關(guān)推即原生態(tài)啤酒上市公關(guān)推 廣活動(dòng)策劃案廣活動(dòng)策劃案青島啤酒第二屆狂歡節(jié)青島啤酒第二屆狂歡節(jié)重案整理課件整理課件整理課件整理課件GP英倫皇室內(nèi)衣西安上市英倫皇室內(nèi)衣西安上市公關(guān)推廣活動(dòng)策劃案公關(guān)推廣活動(dòng)策劃案英國(guó)皇家衛(wèi)隊(duì)派發(fā)英雄帖英國(guó)皇家衛(wèi)隊(duì)派發(fā)英雄帖A整理課件1 軟文炒作2 公關(guān)活動(dòng)3 媒體報(bào)道與廣告4 終端建設(shè)引起公眾關(guān)注，進(jìn)行形象傳播，獲得目標(biāo)人群的信任第一階段：第一階段：GPGP揭密行動(dòng)揭密行動(dòng) 04年8月01日09月30傳播手段傳播目的階段主題整理課件1 軟文炒作2 公關(guān)活動(dòng)3 媒體報(bào)道與廣告4 終端建

2、設(shè)第一階段：第一階段：GPGP揭密行動(dòng)揭密行動(dòng) 04年8月01日09月30通過在當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)報(bào)紙媒體上投放一系列的軟文，以“英倫皇室的秘密”第一次吸引大眾眼球，以其高貴、身份、秘密性吸引大眾討論，變成社會(huì)民眾熱點(diǎn)話題。傳播目的傳播手段階段主題整理課件 GP英倫皇室的秘密成為全城女性的熱點(diǎn)話題 英倫皇室為何鐘情GP 為什么Charles王子會(huì)垂青卡米拉？ 皇室風(fēng)情與GP內(nèi)衣 GP英倫皇室內(nèi)衣引發(fā)中國(guó)第三次革命 曝光英倫皇室內(nèi)衣秘密軟文標(biāo)題1 軟文炒作3 媒體報(bào)道與廣告4 終端建設(shè)第一階段：第一階段：GPGP揭密行動(dòng)揭密行動(dòng) 04年8月01日09月30公關(guān)活動(dòng)：皇室揭密行動(dòng)先期的軟文已經(jīng)鼓動(dòng)起人們的好

3、奇心，而通過操作“皇室的秘密”大揭謎的公關(guān)活動(dòng)，使GP的公關(guān)活動(dòng)變成當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的新聞盛事，促使更多人關(guān)注GP、了解GP，以最大化的展示GP品牌形象。傳播目的傳播手段階段主題2 公關(guān)活動(dòng)1 軟文炒作3 媒體報(bào)道與廣告4 終端建設(shè)第一階段：第一階段：GPGP揭密行動(dòng)揭密行動(dòng) 04年8月01日09月30皇室揭密行動(dòng)1：選準(zhǔn)活動(dòng)地址在高檔賣場(chǎng)外或高尚社區(qū)廣場(chǎng)等人流量大的地方選定活動(dòng)地址。傳播目的傳播手段階段主題2 公關(guān)活動(dòng)1 軟文炒作3 媒體報(bào)道與廣告4 終端建設(shè)第一階段：第一階段：GPGP揭密行動(dòng)揭密行動(dòng) 04年8月01日09月30行動(dòng)2：制作活動(dòng)演示房GP提前搭建一個(gè)玻璃房（一面大玻璃的通透演示房）

4、，用于活動(dòng)當(dāng)天模特展示英倫皇室風(fēng)情生活秀，活動(dòng)前先用有“鴻運(yùn)企鵝”LOGO的幕布遮住，以使人們產(chǎn)生好奇。玻璃房應(yīng)布置成英國(guó)宮殿內(nèi)一角風(fēng)格的，以供模特展示皇室生活的情景。傳播目的傳播手段階段主題2 公關(guān)活動(dòng)整理課件類似的玻璃房整理課件1 軟文炒作3 媒體報(bào)道與廣告 4 終端建設(shè)第一階段：第一階段：GPGP揭密行動(dòng)揭密行動(dòng) 04年8月01日09月30行動(dòng)3：活動(dòng)信息告知聘請(qǐng)活動(dòng)人員裝扮成英倫皇家衛(wèi)隊(duì)，在當(dāng)?shù)馗呱袇^(qū)域、場(chǎng)所廣為派發(fā)GP皇室請(qǐng)柬，內(nèi)附“皇室的秘密”大揭謎活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)等告知信息，邀請(qǐng)社會(huì)各界人士、名流名媛、公眾人物等屆時(shí)參加活動(dòng)。傳播目的傳播手段階段主題2 公關(guān)活動(dòng)整理課件裝扮成英倫

5、皇家衛(wèi)隊(duì)的活動(dòng)人員廣派英雄帖，所到之處必將是眾人矚目整理課件1 軟文炒作3 媒體報(bào)道與廣告4 終端建設(shè)第一階段：第一階段：GPGP揭密行動(dòng)揭密行動(dòng) 04年8月01日09月30行動(dòng)4：皇室的秘密大揭幕選擇節(jié)假日、周末等日期，隆重將玻璃房的幕布揭開，并通過現(xiàn)場(chǎng)模特扮演皇室成員，身著GP內(nèi)衣，展示皇室的生活片段場(chǎng)景，向世人揭示著英倫皇室的尊貴、經(jīng)典、秘密、引人妒忌的故事。傳播目的傳播手段階段主題2 公關(guān)活動(dòng)整理課件整理課件1 軟文炒作3 媒體報(bào)道與廣告4 終端建設(shè)第一階段：第一階段：GPGP揭密行動(dòng)揭密行動(dòng) 04年8月01日09月30行動(dòng)5：GP話劇表演聘請(qǐng)活動(dòng)表演演員，表演GP鴻運(yùn)企鵝由來的傳奇故

6、事，以極大的趣味展示GP內(nèi)衣的尊貴和榮耀，并增加當(dāng)天活動(dòng)的娛樂互動(dòng)性。傳播目的傳播手段階段主題2 公關(guān)活動(dòng)整理課件整理課件1 軟文炒作3 媒體報(bào)道與廣告4 終端建設(shè)第一階段：第一階段：GPGP揭密行動(dòng)揭密行動(dòng) 04年8月01日09月30建議公關(guān)活動(dòng)：建立GP皇室體驗(yàn)店：建議租用機(jī)場(chǎng)巴士，將其改裝成GP皇室內(nèi)衣專賣店，在“皇室的秘密”大揭謎活動(dòng)前后配合使用。這個(gè)流動(dòng)體驗(yàn)店可以在當(dāng)?shù)佤[市區(qū)周游循游，并邀請(qǐng)觀眾積極上車試穿。為了提高其積極性，還可免費(fèi)送其抵達(dá)目的地，來彰顯GP內(nèi)衣的尊貴服務(wù)質(zhì)量。傳播目的傳播手段階段主題2 公關(guān)活動(dòng)整理課件建議游動(dòng)巴士的外觀裝飾風(fēng)格整理課件超級(jí)河南婚禮超級(jí)河南婚禮大運(yùn)

7、摩托河南樣板市場(chǎng)大運(yùn)摩托河南樣板市場(chǎng)上市大型公關(guān)推廣策劃案上市大型公關(guān)推廣策劃案B整理課件整理課件在活動(dòng)期內(nèi)，購(gòu)買大運(yùn)摩托的消費(fèi)者，均可獲得由大運(yùn)摩托送出的在活動(dòng)期內(nèi)，購(gòu)買大運(yùn)摩托的消費(fèi)者，均可獲得由大運(yùn)摩托送出的“大大運(yùn)婚禮超級(jí)禮包運(yùn)婚禮超級(jí)禮包”作為獎(jiǎng)勵(lì)：作為獎(jiǎng)勵(lì)：（1 1）購(gòu)買任意一款大運(yùn)摩托車，可獲贈(zèng)）購(gòu)買任意一款大運(yùn)摩托車，可獲贈(zèng)“花轎花轎”一臺(tái)，供消費(fèi)者婚禮中一臺(tái)，供消費(fèi)者婚禮中迎娶新娘使用（含人員費(fèi)用）；迎娶新娘使用（含人員費(fèi)用）；（2 2）購(gòu)買任意一款大運(yùn)摩托車，可獲贈(zèng)精美迎新婚）購(gòu)買任意一款大運(yùn)摩托車，可獲贈(zèng)精美迎新婚“雙喜雙喜”剪紙貼花一剪紙貼花一套，供消費(fèi)者婚慶中使用；套

8、，供消費(fèi)者婚慶中使用；整理課件購(gòu)買大運(yùn)購(gòu)買大運(yùn)“鴛鴦鴛鴦”車（同時(shí)購(gòu)買大運(yùn)騎士與彎梁或踏板車）的消費(fèi)者，車（同時(shí)購(gòu)買大運(yùn)騎士與彎梁或踏板車）的消費(fèi)者，可獲大運(yùn)可獲大運(yùn)“鴛鴦鴛鴦”喜禮：喜禮：（1 1）價(jià)值）價(jià)值30003000元的元的“新郎新娘豪華婚紗照新郎新娘豪華婚紗照”；（2 2）價(jià)值）價(jià)值19991999元的婚禮或蜜月元的婚禮或蜜月DVDV拍拍人員與相關(guān)設(shè)備均有大運(yùn)提供。人員與相關(guān)設(shè)備均有大運(yùn)提供。整理課件活動(dòng)期間內(nèi)，購(gòu)買任意一款大運(yùn)摩托車用于婚慶使用，購(gòu)買者均可攜伴活動(dòng)期間內(nèi)，購(gòu)買任意一款大運(yùn)摩托車用于婚慶使用，購(gòu)買者均可攜伴侶報(bào)名參加大運(yùn)摩托河南超級(jí)婚禮，通過評(píng)選，有機(jī)會(huì)參與國(guó)慶期間

9、在侶報(bào)名參加大運(yùn)摩托河南超級(jí)婚禮，通過評(píng)選，有機(jī)會(huì)參與國(guó)慶期間在黃河大觀由黃河大觀由“大運(yùn)摩托大運(yùn)摩托”所舉行的所舉行的“大運(yùn)摩托河南超級(jí)婚禮活動(dòng)大運(yùn)摩托河南超級(jí)婚禮活動(dòng)”，本，本次超級(jí)婚禮活動(dòng)將由電視臺(tái)（河南省衛(wèi)視或地方有線電視）全程直播，次超級(jí)婚禮活動(dòng)將由電視臺(tái)（河南省衛(wèi)視或地方有線電視）全程直播，屆時(shí)，共計(jì)屆時(shí)，共計(jì)9999對(duì)新人同時(shí)接受所有河南人民的美好的祝福，迎接更為美對(duì)新人同時(shí)接受所有河南人民的美好的祝福，迎接更為美好的明天。其余報(bào)名但未能參加活動(dòng)的消費(fèi)者也可自費(fèi)前往參加活動(dòng)，好的明天。其余報(bào)名但未能參加活動(dòng)的消費(fèi)者也可自費(fèi)前往參加活動(dòng)，大運(yùn)摩托為參與者提供黃河大觀門票。大運(yùn)摩托為

10、參與者提供黃河大觀門票。整理課件有幸參加“大運(yùn)摩托河南超級(jí)婚禮”的新婚夫婦，將參與大運(yùn)摩托河南超級(jí)婚禮上的“新婚幸運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)大抽獎(jiǎng)”與“河南超級(jí)婚禮大評(píng)選”活動(dòng)：（1）河南十大幸運(yùn)新郎新娘：由新婚幸運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)大抽獎(jiǎng)抽出，在所有新婚夫婦中抽出10對(duì)幸運(yùn)夫婦，成為河南十大幸運(yùn)新郎新娘；（2）河南超級(jí)婚禮大評(píng)選：邀請(qǐng)河南省著名文藝界明星三名，在所有的參與者中分別評(píng)出“河南十大最佳形象新郎新娘”與“河南十大最佳新聞新郎新娘”；所有獲獎(jiǎng)?wù)呔色@價(jià)值3000元鉆石戒指一對(duì)與“海南天涯海角浪漫蜜月雙人旅游” ，共計(jì)30對(duì)。整理課件活動(dòng)期間內(nèi)購(gòu)買大運(yùn)摩托，但是不用于婚慶的消費(fèi)者，可獲大運(yùn)摩托河南幸運(yùn)四重喜獎(jiǎng)勵(lì)：購(gòu)買5

11、000元以上的大運(yùn)摩托車，可獲贈(zèng)價(jià)值2000元的冰箱一臺(tái)；購(gòu)買40005000元的大運(yùn)摩托車，可獲贈(zèng)價(jià)值1200元名牌彩電一臺(tái)；購(gòu)買30004000元的大運(yùn)摩托車，可獲贈(zèng)價(jià)值800元新婚家居一套；凡購(gòu)買大運(yùn)摩托車的消費(fèi)者，均可獲贈(zèng)價(jià)值50元的大運(yùn)摩托配件一套。整理課件2 2、報(bào)廣內(nèi)容舉例、報(bào)廣內(nèi)容舉例購(gòu)買大運(yùn)摩托購(gòu)買大運(yùn)摩托 參加超級(jí)婚禮參加超級(jí)婚禮 送你送你四重驚喜四重驚喜 一次畢生難忘的獨(dú)特婚禮一次畢生難忘的獨(dú)特婚禮 一次天地見證的浪漫愛情傳說一次天地見證的浪漫愛情傳說 一次令人經(jīng)久回味的溫馨體驗(yàn)一次令人經(jīng)久回味的溫馨體驗(yàn)四重驚喜四重驚喜第一重驚喜：第一重驚喜： 購(gòu)買大運(yùn)摩托，婚慶禮包等你

12、拿。購(gòu)買大運(yùn)摩托，婚慶禮包等你拿。在活動(dòng)期內(nèi)，購(gòu)買大運(yùn)摩托的消費(fèi)者，將獲得由大運(yùn)摩托送出的“大運(yùn)婚禮超級(jí)禮包”作為獎(jiǎng)勵(lì)：（1）可獲贈(zèng)“花轎”一臺(tái)，供消費(fèi)者婚禮中迎娶新娘使用（含人員費(fèi)用）；（2）可獲贈(zèng)精美迎新婚“雙喜”剪紙貼花一套，供消費(fèi)者婚慶中使用；第二重驚喜：購(gòu)買大運(yùn)鴛鴦車，喜迎大運(yùn)第二重驚喜：購(gòu)買大運(yùn)鴛鴦車，喜迎大運(yùn)“鴛鴦鴛鴦”好禮好禮購(gòu)買大運(yùn)“鴛鴦”車（同時(shí)購(gòu)買大運(yùn)騎士與彎梁或踏板車）的消費(fèi)者，可獲大運(yùn)“鴛鴦”喜禮：（1）價(jià)值3000元的“新郎新娘豪華婚紗照”；（2）價(jià)值1999元的婚禮或蜜月DV拍人員與相關(guān)設(shè)備均有大運(yùn)提供。整理課件喝非?？蓸罚写筮\(yùn)摩托喝非?？蓸罚写筮\(yùn)摩托大運(yùn)摩托

13、與非常可樂全國(guó)聯(lián)合營(yíng)銷推廣案C整理課件非?？蓸啡绾窝诱古c豐滿非常可樂如何延展與豐滿“喜喜運(yùn)文化運(yùn)文化”？面對(duì)自身品牌文化的單薄：面對(duì)自身品牌文化的單?。好鎸?duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度減緩：面對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度減緩：非?？蓸啡绾瓮黄剖袌?chǎng)發(fā)展非常可樂如何突破市場(chǎng)發(fā)展瓶頸，獲得更大的市場(chǎng)份額？瓶頸，獲得更大的市場(chǎng)份額？非常可樂如何穩(wěn)固現(xiàn)有農(nóng)村非?？蓸啡绾畏€(wěn)固現(xiàn)有農(nóng)村市場(chǎng)？市場(chǎng)？面對(duì)兩樂進(jìn)攻：面對(duì)兩樂進(jìn)攻：面對(duì)營(yíng)銷手段的同質(zhì)化：面對(duì)營(yíng)銷手段的同質(zhì)化：非?？蓸啡绾蝿?chuàng)新營(yíng)銷方式非常可樂如何創(chuàng)新營(yíng)銷方式與手法，贏得更多的支持？與手法，贏得更多的支持？整理課件廣告標(biāo)王廣告標(biāo)王終端支持終端支持招商成果招商成果系出名門系出名門系出

14、名門：大運(yùn)是以通達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)遠(yuǎn)勤山為首的團(tuán)隊(duì)征戰(zhàn)摩托車界多年的扛鼎之作，其系出名門：大運(yùn)是以通達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)遠(yuǎn)勤山為首的團(tuán)隊(duì)征戰(zhàn)摩托車界多年的扛鼎之作，其生產(chǎn)廠家為廣州大陽(yáng)摩托車有限公司。大陽(yáng)摩托作為第一家在央視投放廣告的摩托企業(yè)，生產(chǎn)廠家為廣州大陽(yáng)摩托車有限公司。大陽(yáng)摩托作為第一家在央視投放廣告的摩托企業(yè)，憑借著鞏俐的憑借著鞏俐的“大陽(yáng)摩托，心隨我動(dòng)大陽(yáng)摩托，心隨我動(dòng)”影視廣告，產(chǎn)品已開遍祖國(guó)大江南北，短短影視廣告，產(chǎn)品已開遍祖國(guó)大江南北，短短2年內(nèi)，年內(nèi)，企業(yè)實(shí)力位列中國(guó)摩托行業(yè)第四名企業(yè)實(shí)力位列中國(guó)摩托行業(yè)第四名 。作為大陽(yáng)摩托新運(yùn)作的品牌，大運(yùn)摩托同樣沿襲了。作為大陽(yáng)摩托新運(yùn)作的品牌，大

15、運(yùn)摩托同樣沿襲了大陽(yáng)摩托一貫的品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)已大陽(yáng)摩托一貫的品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)已達(dá)到國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先水平；達(dá)到國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先水平；廣告標(biāo)王：廣告標(biāo)王：2005年，除了聘請(qǐng)國(guó)際巨星張柏芝做品牌形象大使以外，還將在中央電視臺(tái)招年，除了聘請(qǐng)國(guó)際巨星張柏芝做品牌形象大使以外，還將在中央電視臺(tái)招標(biāo)時(shí)段投放幾千萬的廣告，并陸續(xù)在各地方衛(wèi)星電視臺(tái)、行業(yè)專業(yè)雜志和其他大眾媒介進(jìn)標(biāo)時(shí)段投放幾千萬的廣告，并陸續(xù)在各地方衛(wèi)星電視臺(tái)、行業(yè)專業(yè)雜志和其他大眾媒介進(jìn)行重量級(jí)的廣告投入，成為名副其實(shí)的摩界廣告新標(biāo)王，行重量級(jí)的廣告投入，成為名副其實(shí)的摩界廣告新標(biāo)王，從從5月月16日起，大運(yùn)在央視日起，大運(yùn)在央視110套的套播廣告將陸

16、續(xù)播出。每月央視廣告的播出總頻次將達(dá)到套的套播廣告將陸續(xù)播出。每月央視廣告的播出總頻次將達(dá)到3000次以上。大運(yùn)還選定了次以上。大運(yùn)還選定了廣東、河南、山東、湖南、安徽、河北、浙江等七個(gè)衛(wèi)視頻道大規(guī)模投放廣告，七個(gè)地方廣東、河南、山東、湖南、安徽、河北、浙江等七個(gè)衛(wèi)視頻道大規(guī)模投放廣告，七個(gè)地方衛(wèi)視的總播出頻次將在每月衛(wèi)視的總播出頻次將在每月4000次左右；次左右；終端支持：在短時(shí)間內(nèi)，大運(yùn)摩托將建立縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)大約終端支持：在短時(shí)間內(nèi)，大運(yùn)摩托將建立縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)大約6000多個(gè)，其網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)；多個(gè)，其網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)；招商成果：五月中旬大運(yùn)品牌第一次招商，已成交數(shù)億元，充分說明大運(yùn)品牌的巨大影響招

17、商成果：五月中旬大運(yùn)品牌第一次招商，已成交數(shù)億元，充分說明大運(yùn)品牌的巨大影響力力整理課件整理課件絕代雙驕絕代雙驕 運(yùn)星閃耀運(yùn)星閃耀公關(guān)聯(lián)合：聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)公關(guān)聯(lián)合：聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)騎大運(yùn)摩托騎大運(yùn)摩托送非?？蓸匪头浅？蓸泛确浅？蓸泛确浅？蓸分写筮\(yùn)摩托中大運(yùn)摩托促銷促銷聯(lián)合聯(lián)合終端終端聯(lián)合聯(lián)合包裝包裝聯(lián)合聯(lián)合廣告廣告聯(lián)合聯(lián)合促銷促銷聯(lián)合聯(lián)合終端終端聯(lián)合聯(lián)合包裝包裝聯(lián)合聯(lián)合廣告廣告聯(lián)合聯(lián)合整理課件非常可樂：活動(dòng)期間，購(gòu)買非?？蓸?瓶，憑可樂蓋內(nèi)圖標(biāo)，將有機(jī)會(huì)獲得以下多重獎(jiǎng)品：可樂蓋內(nèi)標(biāo)志為：摩托車太子款，將獲贈(zèng)大運(yùn)太子摩托車一臺(tái)，價(jià)值4999元；可樂蓋內(nèi)標(biāo)志為：摩托車彎梁款，將獲贈(zèng)大陽(yáng)彎梁摩托車一臺(tái)，價(jià)值3000元可樂蓋內(nèi)標(biāo)志為：摩托車用雨衣，將獲贈(zèng)摩