電動(dòng)車(chē)行業(yè)份品牌口碑指數(shù)榜

1、電動(dòng)車(chē)行業(yè)9月份品牌口碑指數(shù)榜由電動(dòng)車(chē)時(shí)代網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的電動(dòng)自行車(chē)行業(yè)品牌口碑指數(shù)9月數(shù)據(jù)出爐,本月新日在榜單中繼續(xù)領(lǐng)跑,綠源連超愛(ài)瑪、雅迪位列第二,愛(ài)瑪受日資宣傳影響跌出三強(qiáng),另外第四至八名的次序也有變化,分別為愛(ài)瑪、臺(tái)鈴、歐派、比德文和澳柯瑪。本次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)各品牌9月1日至9月30日的媒體曝光度、用戶(hù)關(guān)注度和產(chǎn)品關(guān)注度三個(gè)方面進(jìn)行考評(píng),以動(dòng)態(tài)評(píng)估各品牌在消費(fèi)者中的口碑及影響力。 各品牌對(duì)消費(fèi)者心智的爭(zhēng)奪時(shí)刻處于動(dòng)態(tài)變化之中,電動(dòng)車(chē)行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)僅以產(chǎn)銷(xiāo)量評(píng)判品牌實(shí)力,這種方式對(duì)品牌的評(píng)估有一定的參考作用,但標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于單一,并且受到實(shí)際銷(xiāo)量的不透明、統(tǒng)計(jì)時(shí)間滯后等因素的影響,準(zhǔn)確性與及時(shí)性較低,對(duì)品牌

2、短期策略的調(diào)整指導(dǎo)意義不大。 隨著各品牌產(chǎn)品附加值的不斷提高,品牌影響力和消費(fèi)者關(guān)注度成為品牌發(fā)展不容忽視的重要因素。電動(dòng)車(chē)時(shí)代網(wǎng)依托互聯(lián)網(wǎng)過(guò)億網(wǎng)民樣本基礎(chǔ),綜合行業(yè)和社會(huì)媒體關(guān)注度,以及消費(fèi)者對(duì)品牌主動(dòng)關(guān)注頻率,以多維、量化的數(shù)據(jù),更為客觀(guān)、準(zhǔn)確、及時(shí)的評(píng)估品牌營(yíng)銷(xiāo)效果,希望能夠?qū)ζ髽I(yè)動(dòng)態(tài)把握消費(fèi)者關(guān)注度,快速調(diào)正營(yíng)銷(xiāo)策略有所幫助。電動(dòng)車(chē)時(shí)代網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心電動(dòng)車(chē)品牌口碑指數(shù)榜發(fā)布時(shí)間: 口碑指數(shù)第一:新日綜合評(píng)分:3641新日在消費(fèi)者口碑影響力方面連續(xù)數(shù)月表現(xiàn)強(qiáng)勁,從下表中可以看出,九月份新日更側(cè)重社會(huì)媒體的傳播,受銷(xiāo)售季節(jié)影響,新日主動(dòng)傳播動(dòng)作開(kāi)始調(diào)整,標(biāo)題浮現(xiàn)率略有下降,降至47%。在產(chǎn)

3、品關(guān)注度上,消費(fèi)者對(duì)新日產(chǎn)品較認(rèn)同,依然保持第一位置。但在用戶(hù)關(guān)注度方面,消費(fèi)者對(duì)新日品牌的主動(dòng)查詢(xún)頻次出現(xiàn)下滑,首次同時(shí)低于愛(ài)瑪、綠源、雅迪三個(gè)一線(xiàn)品牌,這主要源于,長(zhǎng)期以來(lái),新日除了對(duì)其產(chǎn)品本身品質(zhì)進(jìn)行宣傳外,并沒(méi)有深入消費(fèi)者心智的品牌定位,奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等合作伙伴身份對(duì)消費(fèi)者主動(dòng)查詢(xún)產(chǎn)品的推動(dòng)力有限。與此同時(shí),今年其他品牌開(kāi)始占領(lǐng)消費(fèi)者心智,定位于時(shí)尚、生活、樂(lè)趣等新形象,也對(duì)新日有所影響。 口碑指數(shù)第二:綠源綜合評(píng)分:3330綠源在九月份的表現(xiàn)不俗,口碑指數(shù)排名連升兩位,僅次新日。盡管從產(chǎn)銷(xiāo)及市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,綠源與新日尚有差距,但綠源在媒體曝光及消費(fèi)終端兩個(gè)方面還是值得肯定。特別是在全國(guó)

4、類(lèi)媒體和地方性媒體傳播的平衡上,綠源品牌形象得到了有效傳播,超過(guò)60%的標(biāo)題浮現(xiàn)率可以看出,綠源的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)逐漸走向成熟。盡管由于產(chǎn)品線(xiàn)布局等問(wèn)題的影響,綠源的產(chǎn)品關(guān)注度目前與新日、愛(ài)瑪?shù)绕放七€有較大差距,但綠源在終端進(jìn)行的專(zhuān)賣(mài)及價(jià)格統(tǒng)一的革新為其在消費(fèi)者心中加分不少,因此其用戶(hù)關(guān)注度依然保持前三的位置。 口碑指數(shù)第三:雅迪綜合評(píng)分:3225在經(jīng)過(guò)奧運(yùn)會(huì)期間一系列綜合手段的傳播之后,進(jìn)入九月雅迪的品牌曝光度整體回落,行業(yè)及社會(huì)媒體的主動(dòng)傳播量整體下降。除新聞宣傳量降低外,從30%的標(biāo)題浮現(xiàn)率也可以看出,雅迪在九月份的主動(dòng)宣傳量減少。盡管傳播量有所調(diào)整,雅迪品牌的用戶(hù)關(guān)注度的排名已升至第二

5、,這主要受益于雅迪今年進(jìn)行的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)+地面宣傳的配合,雅迪品牌在消費(fèi)者心中的形象有所提升。但同時(shí)可以看到,由于雅迪的渠道終端活動(dòng)基本都下沉至縣級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行,因此用戶(hù)關(guān)注度還有很大提升空間?？诒笖?shù)第四:愛(ài)瑪綜合評(píng)分:3209愛(ài)瑪9月份消費(fèi)口碑指數(shù)排名明顯下滑,連跌兩位至第四。這一方面是由于之前宣傳方向錯(cuò)誤埋下隱患,其“日資”身份受到外界質(zhì)疑,另一方面也表現(xiàn)出企業(yè)長(zhǎng)期對(duì)消費(fèi)者輿論引導(dǎo)的忽視。從下表中可以看出,無(wú)論是社會(huì)媒體還是行業(yè)媒體,愛(ài)瑪幾乎沒(méi)有明顯的主動(dòng)傳播跡象。盡管愛(ài)瑪在產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模上已經(jīng)是行業(yè)龍頭之一,但在宣傳上缺少主動(dòng)與媒體溝通的能力,依然停留在簽約明星+地面推進(jìn)的固有模式上,網(wǎng)絡(luò)意識(shí)淡薄

6、。盡管愛(ài)瑪在用戶(hù)關(guān)注度上依然領(lǐng)跑行業(yè),但9月份對(duì)愛(ài)瑪品牌的關(guān)注度多為負(fù)面關(guān)注,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度略有下滑。而在“日資”風(fēng)波之后,愛(ài)瑪在未來(lái)可能還將面臨一波輿論對(duì)企業(yè)誠(chéng)信的沖擊,尤其對(duì)以低年齡段為主的消費(fèi)群體影響深遠(yuǎn)。 口碑指數(shù)第五:臺(tái)鈴綜合評(píng)分:1951臺(tái)鈴9月份依然保持了第5的位置,在奧運(yùn)傳播季過(guò)后,依然保持了較高的媒體曝光量,以及66%的標(biāo)題浮現(xiàn)率。在體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)口碑打造的低成本優(yōu)勢(shì)后,臺(tái)鈴繼續(xù)保持較高的曝光量,盡管目前提高曝光率還沒(méi)有在用戶(hù)和產(chǎn)品關(guān)注度上直接產(chǎn)生影響,但這種量的累積在到一定程度后將與其他品牌拉開(kāi)距離。需要指出的是,盡管媒體曝光量不少,但臺(tái)鈴在社會(huì)媒體的傳播上明顯不足口碑指

7、數(shù)第六：歐派 綜合評(píng)分：1661 提升2位后，位于第6的歐派與臺(tái)鈴分值相差不大，但兩者對(duì)媒體的側(cè)重卻正好相反。 歐 派在社會(huì)媒體上的傳播明顯多于行業(yè)媒體， 這主要取決于歐派對(duì)行業(yè)整體的判斷： 多數(shù)經(jīng)銷(xiāo) 商缺少網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，尤其在渠道下沉后，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)網(wǎng)絡(luò)的接觸度更低，渠道的開(kāi)拓更多的依賴(lài) 下線(xiàn)的形式。 但需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)普及率不斷在提升，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者通過(guò)行業(yè)平 臺(tái)查詢(xún)信息的需求與日俱增，另外，行業(yè)媒體網(wǎng)站所影響到的經(jīng)銷(xiāo)商群體，普遍在年齡、 知 識(shí)儲(chǔ)備等方面具有優(yōu)勢(shì)，更具發(fā)展優(yōu)勢(shì)。 口碑指數(shù)第七：比德文 綜合評(píng)分：1521 比德文在9月份依然排列在第7的位置，行業(yè)和社會(huì)媒體傳播量基本保持平衡，68%的標(biāo) 題浮現(xiàn)率與同樣來(lái)自山東的澳柯瑪持平，并列第一。 比德文在網(wǎng)絡(luò)口碑建設(shè)方便基本保持穩(wěn)健的步調(diào)， 但由于其發(fā)展的地域限制， 用戶(hù)和產(chǎn) 品關(guān)注度始終不高，其時(shí)尚、科技的定位與愛(ài)瑪、新日等一線(xiàn)品牌沖突，在消費(fèi)群體中沒(méi)有 建立清晰的品牌影響。 口碑指數(shù)第八：澳柯瑪 綜合評(píng)分：1213 澳柯瑪9月連續(xù)下滑2位， 在口碑建設(shè)上的表現(xiàn)依然側(cè)重于社會(huì)媒體， 行業(yè)媒體幾乎沒(méi)