2022年廣播電臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)方案

1、2022年廣播電臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)方案網(wǎng)站平臺(tái)策劃方案網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)策劃營(yíng)銷(xiāo)型平臺(tái)構(gòu)建一、電臺(tái)網(wǎng)站的總體定位電臺(tái)網(wǎng)站首先要為電臺(tái)廣播服務(wù)，這是電臺(tái)網(wǎng)站的一個(gè)基準(zhǔn)定位。作為電臺(tái)，要朝著頻道專(zhuān)業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化的方向迅速發(fā)展，吸引了一大批聽(tīng)眾，也就是說(shuō)要做強(qiáng)主業(yè)。在充分發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)提高節(jié)目質(zhì)量以確立自身的主流媒體地位和應(yīng)對(duì)“第四媒體”沖擊的基礎(chǔ)上，還要利用互聯(lián)網(wǎng)與廣播在許多方面可以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)的特點(diǎn)，積極向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍。在設(shè)計(jì)上網(wǎng)方案上，要注意擺脫網(wǎng)站做節(jié)目翻版的誤區(qū)，要高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)地建設(shè)一個(gè)既發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)又體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的多媒體傳播平臺(tái)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳電臺(tái)，通過(guò)電臺(tái)擴(kuò)大網(wǎng)站的_率。網(wǎng)站要重點(diǎn)突出廣播的

2、特點(diǎn)，但又不能將目前的廣播模式照搬到網(wǎng)上，而需整合成一個(gè)形象出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，同時(shí)開(kāi)展一些增值服務(wù)，如有償節(jié)目點(diǎn)播，有償網(wǎng)站廣告、電子商務(wù)等。二、設(shè)置好廣播電臺(tái)網(wǎng)站主要功能與報(bào)紙、電視等強(qiáng)勢(shì)媒體相比，廣播電臺(tái)不具備雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，一般的廣播電臺(tái)不能也不可能為建立網(wǎng)站投入大量的物力、財(cái)力，那么該如何定位廣播電臺(tái)網(wǎng)站的建設(shè)呢，筆者認(rèn)為應(yīng)該：1）實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布，樹(shù)立廣播新形象建立自已的網(wǎng)站，公布自己的節(jié)目時(shí)間表和廣告價(jià)目表，隨時(shí)隨地發(fā)布自己的對(duì)外信息，為網(wǎng)上聽(tīng)眾提供收聽(tīng)廣播節(jié)目幫助。這里有一些問(wèn)題需要探討，目前有些電臺(tái)的某些頻道或部門(mén)先期已在互聯(lián)網(wǎng)建立自己的主頁(yè)或網(wǎng)站，也發(fā)布了一些有關(guān)的信息，提供一些服

3、務(wù)，我們肯定它們?cè)跇?shù)立電臺(tái)新形象方面的作用，但同時(shí)應(yīng)該注意到它們提供的信息一般相對(duì)單一，只能代表電臺(tái)形象的一個(gè)方面，不利于整體形象的宣傳，筆者認(rèn)為電臺(tái)應(yīng)該是一個(gè)不可分割的整體，各分散的主頁(yè)在合適時(shí)機(jī)應(yīng)統(tǒng)一到一起，這樣可以形成一定的規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)可以節(jié)省資金，也容易管理。2）雙向互動(dòng)，精益求精從世界范圍看，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用剛剛拉開(kāi)序幕，數(shù)字化給廣播帶來(lái)的革_性變化也剛剛開(kāi)始。隨著技術(shù)的發(fā)展，在數(shù)字音頻廣播的基礎(chǔ)上，數(shù)字多媒體廣播正日益成熟，一個(gè)突破傳統(tǒng)的“大廣播”概念將逐步確立。正如許多專(zhuān)家預(yù)言數(shù)字多媒體廣播成為繼調(diào)幅、調(diào)頻之后的第三代傳輸模式。總之，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將極大拓寬廣播的發(fā)展空間，數(shù)字技

4、術(shù)將是廣播決勝_世紀(jì)的重要武器，數(shù)字化的進(jìn)程使傳播格局和傳媒自身發(fā)生重大變革，數(shù)字化傳媒改變了以往大眾傳播的特點(diǎn)，具有“分眾”乃至“個(gè)眾”的特點(diǎn)，更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)的細(xì)分化，數(shù)字化傳媒改變了以往媒體單向傳播的特點(diǎn)，而具有了雙向互動(dòng)的功能。電臺(tái)建立網(wǎng)站應(yīng)本著更好服務(wù)于廣播母體的原則進(jìn)行，目前各地廣播電臺(tái)每年都有一些聽(tīng)評(píng)員會(huì)議之類(lèi)的活動(dòng)，電臺(tái)通過(guò)這些活動(dòng)聽(tīng)取聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的反饋意見(jiàn)和看法，以便于改進(jìn)節(jié)目水平、提高節(jié)目質(zhì)量，網(wǎng)站建立后，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，要求實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)聽(tīng)眾可以對(duì)節(jié)目提出要求和看法，對(duì)節(jié)目質(zhì)量、廣播收聽(tīng)率、受歡迎度進(jìn)行評(píng)定和投票，以促進(jìn)主持人與聽(tīng)眾的雙向互動(dòng)，同時(shí)聽(tīng)眾也可以通過(guò)

5、網(wǎng)絡(luò)將一些信息提供給電臺(tái)，使電臺(tái)的節(jié)目更貼近百姓生活，更具有可聽(tīng)性。3）異地采訪(fǎng)，傳遞稿件目前電臺(tái)記者跨省、跨地區(qū)采訪(fǎng)，一般要等到返回單位后，才能對(duì)所做采訪(fǎng)節(jié)目進(jìn)行播送，時(shí)效性很差，建立網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)考慮將互聯(lián)網(wǎng)與內(nèi)部辦公網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，將文字稿和錄音報(bào)道以文件形式通過(guò)_及時(shí)將素材送到電臺(tái)編輯部門(mén)，經(jīng)過(guò)編輯處理后，讓一些時(shí)效性的節(jié)目及時(shí)播出，以提高工作效率。4）網(wǎng)上直播、突破時(shí)間和空間的限制眾所周知，目前電臺(tái)傳送節(jié)目一般通過(guò)調(diào)幅或調(diào)頻發(fā)射機(jī)傳送實(shí)現(xiàn)，其所能覆蓋的收聽(tīng)范圍是有限的，而對(duì)一些異地舉行的大型活動(dòng)，除非具備衛(wèi)星傳輸和接收能力，一些地方電臺(tái)根本沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播，建立網(wǎng)站后，應(yīng)能開(kāi)展網(wǎng)上廣播，

6、使廣播收聽(tīng)的范圍突破時(shí)間和空間的限制，從理論上讓全世界有互聯(lián)網(wǎng)存在的地方都可以聽(tīng)到美妙動(dòng)聽(tīng)的廣播聲音；也可以把節(jié)目發(fā)布工作站移到異地，使技術(shù)人員可通過(guò)計(jì)算機(jī)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)遠(yuǎn)地信號(hào)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，同時(shí)也可通過(guò)電臺(tái)總控中心的信號(hào)切換，由發(fā)射機(jī)進(jìn)行廣播發(fā)送。同樣，電臺(tái)網(wǎng)站可以使用視頻圖像進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播出，爭(zhēng)奪媒體陣地。5）節(jié)目點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)擁有強(qiáng)大的音頻節(jié)目庫(kù)是廣播電臺(tái)一大優(yōu)勢(shì)，而目前國(guó)內(nèi)有很多廣播電臺(tái)已將音頻工作站系統(tǒng)用于日常播出中，音頻工作站系統(tǒng)的全面使用，使電臺(tái)具備了內(nèi)容豐富數(shù)字音頻節(jié)目庫(kù)，電臺(tái)建立網(wǎng)站后，通過(guò)技術(shù)處理可以把電臺(tái)的精彩節(jié)目搬上網(wǎng)絡(luò)，以彌補(bǔ)電臺(tái)節(jié)目稍縱即逝的不足；同時(shí)，也可

7、以考慮到一定時(shí)期，嘗試有償服務(wù)，開(kāi)展有償節(jié)目點(diǎn)播；電臺(tái)網(wǎng)站可以向社會(huì)推出有償網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，利用網(wǎng)絡(luò)資源，拓展廣告業(yè)務(wù)，進(jìn)行廣告宣傳和招商引資，在有條件的前提下，提供電子商務(wù)活動(dòng)，為電臺(tái)發(fā)展創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。直播是電臺(tái)或電視臺(tái)實(shí)際播出節(jié)目的網(wǎng)上傳輸形式。優(yōu)點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)，生動(dòng)實(shí)際，用戶(hù)可以在第一時(shí)間獲取信息；其主要問(wèn)題是用戶(hù)不能選擇關(guān)心的部分，會(huì)一直占用帶寬資源。另一方面直播會(huì)讓聲音和圖象質(zhì)量上難以達(dá)到最優(yōu)的程度。直播主要應(yīng)用于重大活動(dòng)的即時(shí)報(bào)道。點(diǎn)播，將節(jié)目根據(jù)內(nèi)容做成一個(gè)個(gè)片段，用戶(hù)可以根據(jù)標(biāo)題或分類(lèi)選擇所關(guān)心的片段收聽(tīng)收看。點(diǎn)播可以更合理地滿(mǎn)足用戶(hù)的要求，也能較好地利用帶寬資源，是目前廣泛采用的網(wǎng)上廣播形式。6網(wǎng)站內(nèi)容的幾點(diǎn)具體意見(jiàn)1）關(guān)于主頁(yè)設(shè)計(jì)。要盡可能減少層次結(jié)構(gòu)，讓瀏覽者可直接_進(jìn)入自己感興趣的頁(yè)面，從而提高瀏覽者的訪(fǎng)問(wèn)效率。2）新聞更新要快，最好既有中文版（含gb碼和big5碼兩種版本）。在信息形態(tài)上，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播信息多媒體化的特點(diǎn)，設(shè)有除照片外（甚至包括交互式360度全景照片），還有音頻新聞和視頻新聞。3）互動(dòng)性。注重實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站與廣播節(jié)目之間的聯(lián)動(dòng)，為精品欄目設(shè)立專(zhuān)門(mén)主頁(yè)，充分利用網(wǎng)絡(luò)