文化企業(yè)跨區(qū)域整合策略：以長三角為例

1、文化企業(yè)跨區(qū)域整合策略：以長三角為例             【摘要】本文在分析當前長三角文化企業(yè)跨區(qū)域整合發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，指出了文化企業(yè)跨區(qū)域整合存在發(fā)展盲目性、策略運用不適當、發(fā)展外在環(huán)境有待進一步優(yōu)化等問題。文章從堅持匹配性、特色性、整合性原則等方面闡述了文化企業(yè)跨區(qū)域整合發(fā)展的策略與路徑?！娟P鍵詞】文化企業(yè)   跨區(qū)域整合     策略。伴隨著我國文化產業(yè)的快速發(fā)展，文化企業(yè)跨區(qū)域整合在一些地區(qū)開

2、始實踐。它對于優(yōu)化文化資源配置、提升產業(yè)發(fā)展效能、完善文化產業(yè)布局發(fā)揮了重要作用。但伴隨著文化產業(yè)跨區(qū)域整合的層次、規(guī)模、類型的不斷提升與豐富，跨區(qū)域整合過程中也逐步暴露出了一些深層次問題，亟需引起各級政府主管部門和文化產業(yè)經營者的重視。一當前長三角文化企業(yè)跨區(qū)域整合發(fā)展的現(xiàn)狀。長三角地區(qū)是我國的經濟先發(fā)地區(qū)，具有良好的經濟發(fā)展基礎，產業(yè)綜合實力強。根據無錫市統(tǒng)計局發(fā)布的（201 1年長三角經濟運行分析報告顯示，長三角16城市GDP首次突破8萬億元，雖然受全球經濟低迷影響，經濟增長速度減緩，但服務業(yè)保持了較強增長勢頭，長三角16城市服務業(yè)增加值占GDP比重達46.5。當前長三角文化龍頭企業(yè)快速

3、成長，綜合經營實力顯著提升，具備了良好的跨區(qū)域產業(yè)整合能力。與此同時一批創(chuàng)新型中小文化企業(yè)如雨后春筍破繭而出，在經歷了產業(yè)孵化期后，產業(yè)鏈互動與整合的欲望也更加強烈，具有良好的產業(yè)聚合的條件。長三角文化企業(yè)跨區(qū)域整合呈現(xiàn)出以下幾個特點。一是跨區(qū)域整合形式多樣。一些實力較強的文化企業(yè)通過購買或者參股異地企業(yè)的形式實現(xiàn)跨區(qū)域擴張，而一些規(guī)模與整體經營實力居于同一層次的文化企業(yè)通過跨區(qū)域聯(lián)合實現(xiàn)了物流渠道、市場資源等的優(yōu)化整合，也有相當一部分文化企業(yè)并不注重異地原有的相關產業(yè)積累，選擇新建企業(yè)、開疆擴土的方式獲取市場份額。二是跨區(qū)域整合的主體呈現(xiàn)不均衡陛。根據在浙江、上海、江蘇等省市區(qū)42家文化企業(yè)

4、跨區(qū)域發(fā)展的案例分析結果。民營企業(yè)占長三角文化企業(yè)跨區(qū)域整合發(fā)展總數的34，國有文化企業(yè)占14。規(guī)模以上企業(yè)占56，文化小微企業(yè)占跨區(qū)域整合企業(yè)總數的16。三是跨區(qū)域整合的市場布局呈現(xiàn)出高度的產業(yè)適配性特征。當前長三角文化企業(yè)跨區(qū)域整合有區(qū)域“內循環(huán)”和“外循環(huán)”兩種類型。“內循環(huán)”是指在相對較小的區(qū)域內實現(xiàn)產業(yè)拓展，例如，在地市級范圍內實現(xiàn)產業(yè)聯(lián)動，并較多地呈現(xiàn)為城鄉(xiāng)結合或者縣級市市場的產業(yè)拓展，其產業(yè)層次相對低端，與人民群眾的日常生活關系更加密切，目具有較強的區(qū)域附著性?！巴庋h(huán)”是指文化企業(yè)的跨省布局，這類企業(yè)規(guī)模大、綜合經營實力強，且大都從事文化創(chuàng)意、影視服務、文化旅游、文化會展等高端

5、文化產業(yè)門類，產業(yè)附加值高，居于產業(yè)頂層。四是整體經營績效展示了文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展的良好前景。根據調研結果，跨區(qū)域整合對文化企業(yè)發(fā)展產生質變提升效應的占27，具有明顯促進作用的占43，16的企業(yè)認為作用不明顯，跨區(qū)域整合后經營績效不升反降的占14。排除企業(yè)自身基礎、市場策略、市場環(huán)境，尤其是國際金融危機對部分文化企業(yè)門類帶來直接沖擊的影響外，文化企業(yè)跨區(qū)域整合整體上呈現(xiàn)了良好的發(fā)展前景。二當前文化企業(yè)跨區(qū)域整合存在的問題。1.文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展存在一定的盲目性。一些文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展策略的實施不是基于產業(yè)成長規(guī)律或者市場內在結構的演變需求。而是盲目追尋異地擴張的時尚商業(yè)潮流、意圖快速打造跨區(qū)域

6、復合化、集團化發(fā)展的產業(yè)符號，其背后有政府抑或企業(yè)主體偶發(fā)性的決策沖動，也存在著企業(yè)在某一輪開發(fā)浪潮中搶占有限資源、做大市場增量、謀取發(fā)展先機的考慮。但是缺乏與文化企業(yè)現(xiàn)有基礎、產業(yè)特征有效接駁的跨區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，超越了文化企業(yè)現(xiàn)有的產業(yè)承載量，將會直接稀釋文化企業(yè)的內在競爭力，會因“攤子過大、顧此失彼”而影響文化企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2.文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展策略運用不適當，治理機制有待完善。文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展是一個相對復雜的過程。需要對不同區(qū)域的產業(yè)布局、市場空間、受眾結構乃至地方政府的執(zhí)政思路等進行深入分析與論證。當前，在文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展存在著以下不良傾向（1）片面求快。以“錯失市場發(fā)展機遇”為

7、借口，在跨區(qū)域整合等涉及企業(yè)發(fā)展全局的重大項目決策上缺乏必要的決策程序，決策論證環(huán)節(jié)弱化或缺失，導致決策條件不充分，留下較大的發(fā)展隱患。（2）片面求大，文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展是層級性命題，需要根據不同的合作環(huán)境、對象等確定不同整合類型、整合規(guī)模等。當前，個別文化企業(yè)在跨區(qū)域發(fā)展中忽視產業(yè)發(fā)展實際，盲目追求拓展的量級層次與標準，喪失了一些很好的發(fā)展機遇，同時也對整合過程的推進及整合后的發(fā)展帶來新的不穩(wěn)定因素。（3）片面求利。一切文化企業(yè)在跨區(qū)域重組過程中，簡單地將視野集中在對方土地等存量資源的潛在市場價值上，而忽視了對合作企業(yè)內在素質的綜合考察，導致一些業(yè)態(tài)先進文化企業(yè)兼并了一些產業(yè)門類落后的文化企

8、業(yè)，一些文化企業(yè)兼并了一些準文化企業(yè)，產業(yè)層次、結構、門類的不對等反而使原來具有一定發(fā)展優(yōu)勢與特色的文化企業(yè)背上了新的包袱。（4）片面求形。一些文化企業(yè)在跨區(qū)域發(fā)展中片面注重形式的結合，而忽視了不同區(qū)域文化的融合，導致在企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展中遭遇理念、行為方式等的壁壘，導致企業(yè)發(fā)展的內耗。這些現(xiàn)象產生的背后，大都與文化企業(yè)內在治理機制的不完善有著密切相關，如何建立與市場發(fā)展相匹配，相對完善的現(xiàn)代企業(yè)制度是文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展及其其他戰(zhàn)略抉擇中必須首要解決的命題。3.文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展的外在環(huán)境有待進一步優(yōu)化。文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展涉及到企業(yè)與不同區(qū)域硬件及軟件要素之間的銜接。這有賴于地方政府以更加開放的視

9、野、更加包容的心態(tài)、更加務實的態(tài)度、更加創(chuàng)新的舉措優(yōu)化企業(yè)發(fā)展環(huán)境，建立健全人才、土地、資金等相關政策保障措施，為引進企業(yè)、留住企業(yè)、發(fā)展企業(yè)創(chuàng)造良好的條件。當前，部分區(qū)域對于外來企業(yè)的擴張呈現(xiàn)出“兩極分化”的態(tài)度。一種是接近甚至超越一定底線給予企業(yè)優(yōu)惠待遇，以彌補區(qū)域在某個產業(yè)門類尤其是高精尖文化產業(yè)門類上的空白、更好地完成年度招商指標；而另一種是個別區(qū)域通過行政手段庇佑本地企業(yè)的發(fā)展，對外來企業(yè)擴張采取嚴防死守的態(tài)度。兩種不同的態(tài)度，反映了不同的思路，但也鮮明地勾勒的利益趨導的主線。無論是前者還是后者，都對市場運行的秩序與規(guī)則帶來嚴峻挑戰(zhàn)，在一定程度上背離了產業(yè)發(fā)展的規(guī)律。雖然文化企業(yè)只是

10、這些現(xiàn)成規(guī)則的接受者，但也有必要通過自己的話語渠道和話語方式幫助地方政府更好地理解產業(yè)發(fā)展的內在規(guī)律，而不是簡單地享受“超國民待遇”，或者在產業(yè)壁壘面前駐足不前。三長三角文化企業(yè)跨區(qū)域整合發(fā)展的策略與路徑。長三角文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展要堅持匹配陛原則，實施縮放有序、層級遞進策略。文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展必須理清三個要點，一是企業(yè)自身發(fā)展的基礎及其由此所決定的跨區(qū)域發(fā)展的潛力及必要性；二是在一定時空范圍內產業(yè)的前景及市場空間；三是擬落地區(qū)域的經濟文化條件及各項政策措施的完善程度等。在文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展中，必須堅持匹配性原則，即與產業(yè)自身的成長規(guī)律相匹配，與市場的有效需求相匹配，與區(qū)域的經濟文化條件相匹配。

11、要實施相對靈活的動態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略。處理好“進”與“退”之間的關系，在跨區(qū)域發(fā)展中，既要有跨越式發(fā)展的舉措，也要根據產業(yè)動態(tài)變化，可以有適度的產業(yè)收縮。處理好“快”與“慢”之間的關系，既要有善于抓住機遇，迅速占領市場的決斷與執(zhí)行能力，同時也要具備立足實際，層級遞進的科學心態(tài)和穩(wěn)健發(fā)展策略。處理好“大”與“小”之間的關系，文化企業(yè)跨區(qū)域整合，可以是大大聯(lián)合，也可以是小小聯(lián)合、大小聯(lián)合、小大聯(lián)合，尤其要善于以核心知識產權為引擎，驅動多種產業(yè)要素跨區(qū)域整合。處理好“新”與“舊”之間的關系，以產業(yè)的內在契合度、資源的整合效益為基本標準，確定新舊產業(yè)門類是否整合及如何整合。長三角文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展要堅持特色性

12、原則，實施產業(yè)凝煉、優(yōu)勢萃取策略。區(qū)別與其他類型的企業(yè)，文化企業(yè)傳承著文化源流，有著獨特的文化基因，這種文化基因體現(xiàn)在文化企業(yè)經營門類、產業(yè)特色的凝煉上，也體現(xiàn)在文化企業(yè)的發(fā)展理念與企業(yè)文化建構上。在文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展進程中，文化企業(yè)要始終堅持特色陛原則，立足企業(yè)實際與整體競合格局，做大做強特色產業(yè)門類，更好地提煉特色產業(yè)門類背后的附著因子，比如區(qū)域特有的文化資源、特色文化傳統(tǒng)與文化精神、獨創(chuàng)性的文化創(chuàng)意或者具有核心知識產權的某一新興文化產業(yè)業(yè)態(tài)等。尤其要結合長三角地區(qū)經濟文化相對發(fā)達，民營資本豐裕的優(yōu)勢，重點發(fā)展信息服務業(yè)、動漫游戲業(yè)、設計服務業(yè)、文化休閑旅游業(yè)、文化會展業(yè)等高端文化創(chuàng)意產業(yè)

13、門類，注重對長三角地區(qū)特色文化資源的開發(fā)及可持續(xù)利用等。要結合不同文化產業(yè)門類特色，不拘泥于定式，積極凝煉與形成文化企業(yè)特色性的經營模式，既要有高度集約型的文化產業(yè)園區(qū)，也要有創(chuàng)意工坊等靈活多樣的發(fā)展樣式。要加強對特色企業(yè)文化的建設，提煉企業(yè)核心價值，加強企業(yè)CI形象系統(tǒng)的建設，以共同的理想和企業(yè)精神鼓舞人、感召人、凝聚人。決不能因為企業(yè)規(guī)模的擴張、外來資本的介人，隨意淡漠與置換企業(yè)的產業(yè)特征與經營特色、企業(yè)精神與文化理念，導致企業(yè)在跨區(qū)域發(fā)展中“失去焦點”、“模糊準星”，反而動搖了原有的經營基礎，帶來較大產業(yè)膨脹“后遺癥”。長三角文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展要堅持整合I生原則，實施合眾連橫、要素集成策

14、略。在文化產業(yè)跨區(qū)域發(fā)展中，尤其要注重發(fā)揮產業(yè)的粘連效應。這其中有兩種模式，作為異地新建文化企業(yè)，要注重新建企業(yè)與所在區(qū)域之間的產業(yè)附著，包括人力資源、硬件資源等的吸納與供給，既有效降低成本，又能密切與所在區(qū)域的聯(lián)系，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。對于采取兼并方式整合的異地文化企業(yè)，更要注重其原有市場渠道與社會關系的重新梳理與強化，減少落地及發(fā)展磨合期。要注重發(fā)揮產業(yè)的聚合效應，文化企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展不是簡單的“1+1”形式結合，而是要實現(xiàn)從產業(yè)內在構成、盈利機制、企業(yè)文化到市場空間格局的重新組合，最大限度地激發(fā)原有市場主體的內在潛能，實現(xiàn)兩者的嵌入式發(fā)展，通過要素集成與優(yōu)勢互補，形成融合陛、一體化發(fā)展格局。要注重發(fā)揮產業(yè)的延展效應。延展效應分為兩個方面，一是通過跨區(qū)域發(fā)展，以企業(yè)規(guī)模的擴容帶動企業(yè)整體發(fā)展定位、治理結構乃至產業(yè)布局的重新調適，形成企業(yè)發(fā)展的反向牽引力與促進力。二是通過在新的區(qū)域的產業(yè)覆蓋，將新區(qū)域的政策、土地、人力資源、資本乃至區(qū)位與特色人脈優(yōu)勢納入企業(yè)發(fā)展的視野，轉化為企業(yè)發(fā)展的有利要素。例如長三角一些地區(qū)是有名的“僑鄉(xiāng)”，擁有良好的海外詠優(yōu)勢，以文化企業(yè)的跨區(qū)域拓展為契機，發(fā)揮好“僑鄉(xiāng)優(yōu)勢”，將有助于企業(yè)更好地拓展海外市場。又如，2011年浙江海洋經濟發(fā)展示范區(qū)規(guī)劃正